Использование переменных электронной почты для массовой рассылки по электронной почте

Вы устали от массовых рассылок, которые выглядят одинаково? Хотите добавить индивидуальный подход к своим кампаниям по электронной почте, но у вас нет времени на персонализацию каждой из них вручную? Что ж, не беспокойтесь, потому что переменные массовой рассылки уже здесь!

Переменные электронной почты подобны маленьким помощникам, которые могут сделать ваши массовые кампании по электронной почте менее рутинными и более легкими. Они позволяют автоматически вставлять персонализированную информацию в электронное письмо, что значительно упрощает массовую рассылку электронных писем.

В этой статье мы покажем вам , как использовать переменные электронной почты для массовых рассылок и вывести ваши почтовые кампании на новый уровень. Итак, берите чашечку кофе и вперед!

Читайте также: Лучшие примеры email-кампаний Drip

Что такое переменные в электронной почте?

Ни для кого не секрет, что электронный маркетинг — один из самых эффективных способов связаться с клиентами и продвигать свои продукты или услуги. Но давайте посмотрим правде в глаза, отправка одного и того же общего сообщения целому списку людей может быть скучной и неэффективной.

Вот где вам помогут переменные массовой рассылки!

Переменные электронной почты — это заполнители, которые можно использовать для автоматической вставки персонализированной информации в электронное письмо.

Например, переменная может автоматически вставлять в электронное письмо имя, адрес или историю покупок клиента.

Это значительно упрощает настройку пакетных электронных писем, поскольку вам не нужно вручную вставлять эту информацию в каждое электронное письмо. Это также позволяет вам более успешно проводить кампании по электронной почте.

Более того, отправка нескольких электронных писем с использованием переменных делает ваши электронные письма более релевантными для получателя, что приводит к более высоким показателям открытия и кликабельности.

Типы переменных электронной почты

Существует несколько различных типов переменных электронной почты, которые вы можете использовать в своих почтовых кампаниях.

Некоторые из наиболее распространенных включают в себя:

• Переменные персонализации. Эти переменные можно использовать для вставки имени, адреса или другой личной информации клиента в электронное письмо.

Например, вместо того, чтобы адресовать свое электронное письмо как «Уважаемый уважаемый клиент», вы можете использовать переменную персонализации, чтобы автоматически вставить имя клиента и сделать электронное письмо более персонализированным.

• Переменные динамического содержимого. Эти переменные можно использовать для вставки различного содержимого в электронное письмо в зависимости от поведения или предпочтений получателя.

Например, если клиент ранее приобрел у вас продукт, вы можете использовать динамическую переменную содержимого, чтобы вставить специальное предложение для связанного продукта в его электронную почту.

• Переменные сегментации: эти переменные можно использовать для сегментации вашего списка адресов электронной почты и отправки целевых электронных писем определенным группам клиентов.

Например, вы можете использовать переменные динамического содержимого, чтобы показывать разные изображения или продукты в разных сегментах списка рассылки.

Это может помочь повысить актуальность электронного письма для получателя и увеличить шансы на то, что он предпримет какие-либо действия.

• Поведенческие переменные. Поведенческие переменные позволяют отслеживать поведение получателя и использовать эту информацию для отправки целевых и релевантных электронных писем.

Например, вы можете использовать поведенческие переменные, чтобы отслеживать, открывал ли получатель электронное письмо или нажимал на него в прошлом, и использовать эту информацию для отправки последующих электронных писем.

Читайте также: Советы по отслеживанию рассылки по электронной почте

• Переменные продукта. Переменные продукта позволяют вставлять информацию о конкретном продукте или услуге в электронное письмо.

Например, вы можете использовать переменные продукта, чтобы показать получателю продукт, который он последний раз просматривал на вашем веб-сайте, или продукт, который в настоящее время продается со скидкой.

Как использовать пользовательские переменные электронной почты?

Чтобы использовать настраиваемые переменные в своих кампаниях по электронной почте, вам потребуется платформа для электронного маркетинга, которая поддерживает настраиваемые переменные.

Большинство лучших платформ электронного маркетинга, таких как Dripify, Mailchimp и Constant Contact, поддерживают пользовательские переменные.

После того, как вы настроили свою маркетинговую платформу электронной почты, вы можете начать использовать пользовательские переменные, создав список переменных и вставив их в свои шаблоны электронной почты.

Вот шаги, которые вы можете выполнить, чтобы использовать пользовательские переменные:

1. Поймите свою аудиторию

Первый шаг в использовании пользовательских переменных — понять свою аудиторию. Это означает сегментирование вашего списка адресов электронной почты на основе определенных характеристик или поведения.

Например, вы можете сегментировать свой список адресов электронной почты на основе местоположения получателя, истории покупок или взаимодействия с электронной почтой.

Это улучшит массовую рассылку писем в разные сегменты вашего списка адресов электронной почты, что может повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

2. Определите правильные пользовательские переменные

Как только вы четко поймете свою аудиторию, вы сможете определить пользовательские переменные, которые будут наиболее актуальны для них.

Например, если вы ориентируетесь на сегмент своего списка адресов электронной почты, который находится в определенном городе, вы можете использовать пользовательскую переменную, которая отображает специальные предложения продуктов или услуг для ваших клиентов в этом городе.

Это может сделать электронное письмо более актуальным и привлекательным для получателя.

3. Используйте пользовательские переменные в нужном месте

Размещение пользовательских переменных в вашем электронном письме также важно.

Например, хорошей идеей будет добавить переменные в строку темы или в начало письма, так как именно там получатель, скорее всего, их увидит.

Кроме того, вы можете добавить переменные в содержимое электронной почты для определенных сегментов аудитории, так как это может улучшить коэффициент конверсии.

4. Тестируйте и оптимизируйте

После того, как вы внедрили пользовательские переменные в свои маркетинговые кампании по электронной почте, пришло время протестировать и оптимизировать их.

Это включает в себя мониторинг результатов ваших кампаний и корректировку пользовательских переменных по мере необходимости для повышения их эффективности.

Например, если вы заметили, что определенная пользовательская переменная не дает желаемого эффекта, вы можете попробовать удалить ее или заменить другой.

5. Будьте проще

Важно помнить, что пользовательские переменные следует использовать для повышения релевантности ваших электронных писем, а не для их чрезмерного усложнения. Поэтому убедитесь, что он прост, легок для понимания и прост в применении.

Как создать пользовательские переменные электронной почты?

Создание пользовательских переменных очень просто и выполняется в несколько простых шагов:

Определите информацию, которую вы хотите включить

Во-первых, вам нужно определить информацию, которую вы хотите включить в свои электронные письма. Это может быть что угодно, от имени получателя, местоположения или истории покупок.

Вы должны подумать, какая информация будет наиболее актуальна для вашей аудитории и как ее можно использовать для персонализации ваших электронных писем.

Используйте платформу автоматизации маркетинга

После того, как вы определили информацию, которую хотите включить, вы можете использовать платформу автоматизации маркетинга для создания пользовательских переменных.

Большинство популярных платформ автоматизации маркетинга, таких как Dripify, Campaign Monitor и т. д., имеют возможность добавлять пользовательские переменные и управлять ими.

Эти платформы обычно имеют удобный интерфейс, который позволяет легко создавать пользовательские переменные и вставлять их в ваши электронные письма.

Используйте теги слияния

Теги слияния — это специальные коды, которые используются для вставки пользовательских переменных в ваши электронные письма.

Эти теги обычно связаны с используемой вами платформой автоматизации маркетинга, поэтому вам необходимо ознакомиться с документацией по платформе, чтобы узнать, как их использовать.

Теги слияния могут быть вставлены в строку темы, текст, подписи электронной почты или любую другую часть электронной почты.

Выполните пользовательские переменные в вашем инструменте электронного маркетинга

То, как вы можете реализовать пользовательские переменные, зависит от используемой вами платформы почтового маркетинга. На большинстве платформ есть следующие шаги для создания пользовательских переменных:

1. Перейдите на свою платформу почтового маркетинга и выберите список переменных.
2. Нажмите на кнопку «Создать новую переменную» .
3. Назовите свою переменную и выберите тип переменной, которую вы хотите создать (например, персонализация, динамическое содержимое, сегментация).
4. Введите значение переменной, которая будет автоматически вставляться в электронное письмо (например, имя клиента, адрес и история покупок).
5. Сохраните переменную, и вы готовы использовать ее в своем шаблоне электронной почты.

Каковы пять правил создания переменных электронной почты?

1. Сегментируйте свою аудиторию

Первое правило создания переменных электронной почты — сегментировать аудиторию. Это означает разделение вашего списка адресов электронной почты на более мелкие группы в зависимости от характеристик или поведения.

Например, вы можете сегментировать свой список адресов электронной почты на основе местоположения получателя, истории покупок или взаимодействия с электронной почтой.

Сегментация аудитории позволяет отправлять целевые и релевантные электронные письма различным группам вашего списка рассылки, что может повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте.

2. Персонализируйте свою электронную почту

Затем очень важно персонализировать вашу электронную почту, добавив переменные , относящиеся к вашей аудитории. Ваши переменные электронной почты должны быть тесно связаны с интересами, потребностями или поведением получателя.

Например, если вы хотите настроить таргетинг на сегмент списка рассылки, заинтересованный в конкретном продукте, вы можете использовать переменную, отображающую характеристики или преимущества продукта.

3. Стратегически размещайте свои переменные

Всегда полезно размещать переменные в той части письма, где получатель, скорее всего, увидит их.

Например, как правило, более эффективно использовать переменные в строке темы или в начале письма, так как именно там получатель, скорее всего, их увидит.

4. Используйте динамический контент

Вы можете отображать разное содержимое для разных получателей в зависимости от их поведения или характеристик с помощью динамического содержимого.

Например, вы можете использовать переменные динамического содержимого, чтобы показывать разные изображения или продукты в разных сегментах списка рассылки. Это может помочь повысить релевантность электронного письма для получателя и повысить коэффициент конверсии.

5. Будьте лаконичны и просты

Вы должны использовать переменные, чтобы повысить релевантность ваших электронных писем, а не сбивать с толку вашу аудиторию. Таким образом, вам следует избегать добавления слишком большого количества переменных и сохранять язык и формат переменных простыми для понимания.

Читайте также: Лучшее время для отправки холодных писем

Заключение

Переменные электронной почты могут значительно повысить эффективность ваших маркетинговых кампаний по электронной почте и помочь вам достичь лучших результатов.

Вы можете улучшить показатели открытия и вовлеченности, изучив свою аудиторию, сегментировав свой список адресов электронной почты и создав целевые и релевантные электронные письма.

Кроме того, не забудьте персонализировать свои переменные, разместить их стратегически и использовать динамический контент для создания эффективных переменных электронной почты. А тестируя и оптимизируя свои переменные, вы можете отслеживать эффективность своих кампаний и вносить необходимые коррективы для достижения лучших результатов.