Как использовать подарки для поддержки благотворительной маркетинговой кампании

Потребители ожидают от брендов социальной ответственности. Это больше не вариант.

Мы говорим не только об инвестициях в экологически чистые продукты. Конечно, развитие устойчивых практик как бизнеса окажет благоприятное влияние на ваших потенциальных клиентов и клиентов. Но они ожидают большего.

Речь идет о соответствии делу, которое ценит ваша целевая аудитория. И речь идет о том, чтобы искренне поддержать это дело, занять социальную позицию, когда это необходимо, и принять бизнес-модель, основанную на этом моральном идеале.

Это известно как маркетинговая стратегия, ориентированная на конкретные дела, и она меняет то, как мы ведем бизнес.

Что такое причинно-ориентированный маркетинг?

Маркетинг, ориентированный на благое дело, — это смещение вашей бизнес-стратегии, чтобы сосредоточиться на социальной проблеме или убеждении, а не на продукте или услуге. Присоединяясь к соответствующему общественному делу, организации демонстрируют социальную ответственность. Это создает лояльность к бренду в клиентской базе организации.

Факты говорят сами за себя. Маркетинг, связанный с причинами, является обязательным в современном деловом мире.

• 70% потребителей хотят знать, что бренды, которые они поддерживают, делают для решения социальных и экологических проблем.
• 46% потребителей обращают пристальное внимание на усилия бренда по социальной ответственности, когда покупают продукт или услугу.
• 77 процентов потребителей были бы более склонны иметь дело с компанией, если бы они продемонстрировали приверженность решению социальных, экономических и/или экологических проблем.

Преимущества причинно-ориентированного маркетинга

Возможно, самая большая и наиболее эффективная польза от причинно-ориентированного маркетинга — это влияние, которое он оказывает на общество. Поддерживая ценность, большую, чем ваша организация, вы поможете оказать положительное влияние на мир. Но если этого недостаточно, есть определенные организационные преимущества запуска маркетинговой кампании, связанной с конкретным делом.

Вот лишь некоторые из преимуществ:

• Улучшенный корпоративный имидж
• Более прочные отношения с потенциальными клиентами и клиентами
• Повышение лояльности к бренду
• Более человеческая привлекательность
• Повышение морального духа сотрудников
• Преимущество в конкуренции

Использование подарков для запуска маркетинговой кампании, связанной с благотворительностью

Итак, вы хотите начать свою собственную маркетинговую кампанию, связанную с конкретным делом. Но с чего начать? Подарки могут быть легким фокусом вашей кампании. Инвестируя и раздавая предметы, ориентированные на конкретные дела, вы пошлете четкое сообщение о том, что ваш бренд сосредоточен на более широкой цели. И в процессе вы сделаете подарок, который порадует ваших потенциальных клиентов.

Как вы используете подарки для запуска маркетинговой кампании? Следующие шаги помогут вам в этом процессе.

1. Выберите причину

Во-первых, вы должны выбрать дело, которым вы увлечены. Лучшие маркетинговые кампании, связанные с конкретными делами, являются подлинными. Это означает, что вы должны по-настоящему заботиться о миссии, которую вы поддерживаете. Потребители настроены скептически и легко увидят ваши усилия, если выбранное вами дело не соответствует вашему бренду.

Вы также захотите рассмотреть, что ценят ваши целевые клиенты. Выберите релевантное дело, которое может поддержать ваша компания и которое оценят ваши потенциальные клиенты.

2. Вовлеките свою аудиторию в поддержку этого дела

Подарки, в которые вы инвестируете, являются лишь частью вашего вклада. Вы также захотите привлечь свою аудиторию. И мы говорим не только о пожертвованиях.

Лучшие маркетинговые кампании, связанные с конкретными делами, становятся творческими и находят способ привлечь свою аудиторию. Идея состоит в том, чтобы распространить информацию о деле, которое вы поддерживаете, в надежде привлечь других потенциальных клиентов.

Вот несколько идей:

• Снимайте фото и видео своих клиентов или потенциальных клиентов с их подарками, связанными с их делом.
• Проводите рекламные кампании вокруг этой причины
• Проведите мероприятие в поддержку этого дела
• Придумайте кампанию прямой почтовой рассылки и включите подарок, связанный с делом.
• Запустите маркетинговую кампанию по электронной почте, объявив о причине, которую вы поддерживаете.
• Создайте веб-сайт, посвященный этому делу, и расскажите, почему вы его поддерживаете.

3. Станьте партнером вашей некоммерческой организации

Попросите некоммерческую организацию, которую вы поддерживаете, присоединиться к вам в ваших усилиях по продвижению. Это поможет вашей кампании и поможет делу, которое вы поддерживаете, получить больше поддержки. Вот несколько идей о том, как стать партнером:

• Начните с социальных сетей. Обязательно отмечайте друг друга в публикациях, на фотографиях, на страницах событий и т. д.
• Используйте сообщения в блогах, чтобы задокументировать любые истории успеха вашей кампании.
• Включите логотипы друг друга в любые маркетинговые материалы, которые вы используете.

6 идей маркетинговых подарков, связанных с добрыми делами

Теперь, когда вы знаете, как запустить маркетинговую кампанию, связанную с вашим делом, пришло время выбрать подарки, соответствующие вашему делу. Эти подарки составляют основу вашей маркетинговой стратегии, связанной с общим делом, и помогут продемонстрировать ценности вашей компании вашим клиентам, покупателям и потенциальным клиентам. К счастью, есть много отличных идей для подарков, которые поддерживают самые разные причины. Эти продукты являются полезными, высококачественными предметами, которые сделаны для поддержки конкретной миссии. Они также являются подлинными организациями. Таким образом, вы можете быть уверены, что ваша маркетинговая кампания, связанная с конкретным делом, пойдет на пользу социальной программе.

1. Изолированные стаканы MiiR

Вовлеките своих клиентов и потенциальных клиентов в маркетинговую кампанию, связанную с конкретным делом, подарив им отслеживаемый подарок. MiiR — это компания по производству напитков, которая жертвует часть выручки от продаж на проекты, ориентированные на чистую воду, здоровую окружающую среду и сильные сообщества. Но что делает MiiR по-настоящему уникальным, так это тот факт, что все эти проекты можно отслеживать. Это дает потенциальным клиентам возможность участвовать на еще более глубоком уровне и чувствовать себя более лично вовлеченными в дело, которое вы поддерживаете.

Каждый продукт MiiR поставляется с кодом Give Code, который получатели подарка могут зарегистрировать онлайн. Затем они могут связаться с интересующим их проектом и сообществом и отслеживать его прогресс.

Один из наших любимых продуктов MiiR — чашка Camp с вакуумной изоляцией.

Он не только идеального размера, чтобы поместиться под кофемашину Keurig, но и оснащен двойной стенкой с вакуумной изоляцией, изготовленной из медицинской нержавеющей стали 18/8. Благодаря этому ваши напитки будут теплыми почти весь день. Благодаря защелкивающейся крышке и удобной ручке, эта кружка функциональна и достойна внимания. Сделайте его своим, добавив лазерную гравировку логотипа вашей компании.

2. Экосмарт продукты

Эта линейка продуктов предлагает новый взгляд на устойчивые продукты. Мало того, что все предметы сделаны из экологически чистых материалов, таких как бамбук, пшеничная солома, переработанный хлопок и ПЭТ-ткани, вырученные средства также идут на поддержку экологических некоммерческих организаций. Благодаря партнерству с 1% For The Planet, организацией, стремящейся создать альянс предприятий, работающих над оздоровлением планеты, 1% продаж продукции Ecosmart идет на поддержку двух разных некоммерческих организаций. WellAware — это организация, которая строит системы чистой воды в Восточной Африке, а OneTreePlanted — организация, занимающаяся восстановлением лесов по всему миру.

Линейка продуктов Ecosmart включает более 50 различных предметов, изготовленных из экологически чистых материалов. Некоторые продукты также предлагают многоразовые альтернативы одноразовым пластиковым предметам. Кроме того, розничные бренды, такие как рюкзаки Parkland и соломинки FinalStraw из нержавеющей стали.

Один из наших любимых продуктов Ecosmart — блокнот из переработанного пробкового переплета .

Изготовленный из переработанного хлопка и пробкового материала, он содержит 80 листов переработанной линованной бумаги, эластичную петлю для ручки и ленточный маркер для страниц. Он поставляется в естественном цвете и может быть отпечатан цветным шелкографическим логотипом. Этот экологически чистый подарок может стать идеальным способом поддержать экологически чистое дело и действительно изменить ситуацию к лучшему с вашими инвестициями.

3. Сумки, холодильники и питьевая посуда Basecamp

Если у вас более активная аудитория, Basecamp предлагает качественные и долговечные варианты подарков в поддержку раненых ветеранов. Часть всех проданных продуктов Basecamp идет на поддержку проекта Wounded Warrior. Цель этой организации - расширить возможности и поддержать солдат-ветеранов, раненых при исполнении служебных обязанностей, и помочь им перейти к гражданской жизни. Это началось как массовое мероприятие по обеспечению солдат, возвращающихся из Ирака и Афганистана, предметами первой необходимости.

Влияние партнерства с Basecamp можно увидеть в истории Дэна Невинса, ветерана армии с 15-летним стажем. Дэн получил рюкзак Basecamp во время восстановления после взрыва самодельного взрывного устройства в Ираке, повредившего ему обе ноги. Он говорит, что влияние этого рюкзака изменило всю его жизнь, и что это был самый значительный подарок, который он когда-либо получал или когда-либо получит.

Наш выбор продукта Basecamp? Рюкзак для ноутбука Navigator .

Эта прочная сумка имеет размеры 20 x 13 x 5 дюймов и имеет большое основное отделение с двойной тяжелой молнией и защищенным безопасным слотом, в который можно поместить ноутбук до 15 дюймов. Он имеет центральное отделение на молнии с органайзером, дополнительный внутренний карман на молнии, передний полноразмерный карман на молнии и дополнительный передний врезной карман с овальным металлическим люверсом. Этот рюкзак с большими боковыми карманами, прочной ручкой в ​​верхней части и регулируемыми широкими удобными плечевыми ремнями станет отличным подарком в поддержку большого дела. Это отличный выбор для активных потенциальных клиентов или клиентов, которые также хотят присоединиться к социальной инициативе, которая имеет значение. Отпечаток бренда может выделить вашу компанию на этой достойной уважения сумке. Выберите между вышитым или термотрансферным логотипом. Сама сумка бывает черного или синего цвета.

4. Бутылки и стаканы Welly

Welly — это компания, которая предлагает функциональную, но модную посуду для питья, которая поддерживает усилия по обеспечению чистой воды во всем мире. Организация подпитывается верой в то, что чистая вода необходима для чистой жизни. Один процент всех продаж продукции Welly идет на проекты по водоснабжению, которые обеспечивают колодцы и другие долгосрочные решения для чистой воды для сообществ по всему миру.

Каждая бутылка поставляется с отслеживаемым кодом, поэтому получатели подарков могут отслеживать изменения, которые приносят такие кампании. До сих пор Welly помогала доставлять чистую воду в Май Велай, Эфиопия, и финансировала инициативу по обеспечению чистой водой в Малави. В настоящее время организация также поддерживает новый колодец с ручным насосом, который будет подавать чистую воду в Чихваву, Малави, и финансирует новую насосную систему для школы в Южном Бангладеш.

Этот медный вакуумный стакан Welly — один из наших фаворитов.

Выберите между белым или черным стаканом, который имеет прочную вакуумную конструкцию с двойными стенками из нержавеющей стали с медной изоляцией. Благодаря этому напитки остаются холодными в течение 24 часов и горячими не менее 8 часов. Кроме того, изоляция предотвратит образование конденсата на внешней стороне стакана. Стакан на 16 унций имеет порошковое покрытие, включающее натуральную бамбуковую обертку, что придает ему экологичный вид. Он также имеет завинчивающуюся крышку с защелкой и широкое отверстие, в которое можно положить кубики льда. Логотип вашего бренда может быть напечатан с помощью цветной шелкографии или лазерной печати на бамбуковой части стакана.

5. Посуда для напитков Corkcicle

Corkcicle — еще один бренд, который поддерживает усилия по обеспечению чистой воды во всем мире. Компания сотрудничает с организацией Charity: Water, чтобы помочь людям получить доступ к чистой воде в развивающихся странах, таких как Эфиопия, Бангладеш, Непал и Камбоджа. Компания жертвует часть доходов от всех продуктов, чтобы поддержать эти усилия и помочь внести реальные изменения в эти страны.

Один из наших любимых продуктов Corkcicle — это уникальная гибридная фляга на 20 унций .

Она сделана из гипоаллергенного стекла и остается холоднее в два раза дольше, чем обычная стеклянная бутылка. С основанием из нержавеющей стали с тройной изоляцией, которое отделяется от стеклянной части, вы можете иметь два отдельных сосуда для питья. Он также имеет удобные плоские стороны и нескользящее дно. Завинчивающаяся крышка и широкое горлышко, предназначенное для кубиков льда, делают этот вариант функциональным. Он поставляется в цельной розничной подарочной коробке, благодаря которой этот маркетинговый подарок, связанный с каким-либо делом, ощущается как настоящий подарок. Напечатайте или выгравируйте лазером логотип вашей компании на основании столовой из нержавеющей стали.

6. Наборы Modern Sprout One For One Tree

Вырубка лесов является огромной проблемой в некоторых частях нашего мира. Modern Sprout сотрудничает с American Forests and Oplinator Partnership с уникальной маркетинговой кампанией. Они предлагают наборы для выращивания деревьев, которые служат двойной цели: посадить больше деревьев, оказывая денежную поддержку усилиям по лесовосстановлению.

Эти наборы One for One Tree сделаны в США из 100% биоразлагаемого переработанного коровьего навоза. Каждый набор содержит тщательно отобранные типы семян, которые будут хорошо расти в большинстве регионов страны. Цель каждого комплекта — помочь восстановить почву, истощенную питательными веществами, и помочь заменить часть из 18,7 миллионов акров леса, которые теряются каждый год.

Кашпо поставляется в экологически чистом мешочке, на который можно вышить или нанести логотип компании, нанесенный методом термопереноса.

Используйте маркетинговые подарки, связанные с делом, чтобы наладить отношения с клиентами

Маркетинг, ориентированный на конкретные дела, — это отличный способ познакомиться с вашими клиентами и потенциальными клиентами на личном уровне. Социальная ответственность имеет большое значение в деловом мире сегодня. Клиенты требуют от брендов большего, и компаниям пора выполнить это требование.

Выберите дело, которое представляет то, что вы цените как компанию, и поддержите его всем сердцем. Имейте в виду, что потребители могут легко увидеть искренние усилия. Поэтому убедитесь, что дело, которое вы выбираете, действительно поддерживает вас. Ваши потенциальные клиенты, покупатели и клиенты оценят миссию бренда, которую вы устанавливаете, и вознаградят вас своей неизменной лояльностью.