Как использовать социальные сети для повышения вашего SEO

Влияют ли социальные сети на ваше SEO? Это сложный вопрос. И если честно, никто толком не знает.

Хотя Google специально заявил, что социальные сети не являются прямым фактором ранжирования , на самом деле существует множество исследований, которые показывают, что они имеют какое-то влияние на рейтинг поиска. В 2018 году Hootsuite проверил это, сравнив поисковый рейтинг статей с социальным продвижением и без него. Контент с наибольшим количеством репостов в соцсетях получил средний прирост на 22%. Дальнейшие исследования Congitive SEO подтверждают это.

Суть в том, что существует сильная корреляция между рангом и социальной активностью. Но поскольку эффекты косвенные, их трудно измерить. Понимание того, как и почему социальные сети влияют на рейтинг, может помочь вам соответствующим образом оптимизировать свою стратегию.

5 способов использовать социальные сети для повышения вашего SEO

В этом посте мы рассмотрим, как вы можете использовать социальные сети для повышения SEO, и почему эти действенные советы по социальным сетям действительно влияют на ваш поисковый рейтинг.

1. Делитесь соответствующим контентом в социальных сетях

При управлении учетной записью в социальной сети может быть легко перейти на автопилот. Но ключом к эффективной социальной стратегии и использованию социальных сетей для повышения SEO является обмен правильным типом контента. Релевантная полезная информация может косвенно влиять на ранжирование страниц вашего веб-сайта.

Вот почему:

• Генерирует трафик . Самая очевидная причина — это генерация трафика. Чем больше людей посещают ваш сайт и взаимодействуют с ним, тем больше вероятность того, что поисковые системы будут продвигать ваши страницы. Это косвенный эффект, но, как мы видели в приведенных выше исследованиях, он все еще присутствует.
• Увеличивает количество обратных ссылок . Чем чаще вы публикуете нужный контент в социальных сетях, тем больше вероятность того, что его подхватят другие авторитетные сайты. Обратные ссылки — один из самых эффективных способов повышения SEO.

Итак, какой тип контента мы подразумеваем под релевантным? Каждая отрасль отличается, но определенно есть некоторые тенденции, из которых мы можем извлечь уроки. Взгляните на этот график из Sprout Social , показывающий действия, которые заставляют людей отписываться от бренда в социальных сетях. Заняли первые два места? Публикация слишком большого количества рекламных акций или неактуальной информации.

Релевантный и полезный контент имеет значение. Вот пример одного из наших клиентов. Resonance, глобальная консалтинговая компания, делится уникальным предложением, наполненным полезной информацией для своих персон. Из-за этого их пост привлекает внимание и, в свою очередь, привлекает трафик на их сайт.

Не просто размещайте сообщения в социальных сетях, чтобы поставить галочку. Хорошо подумайте о том, что ваша целевая персона хочет знать, изучать или читать. Информативность и актуальность информации для вашей отрасли — вот почему ваша аудитория следит за вами в социальных сетях. Держитесь подальше от корпоративных и чрезмерно спамных сообщений.

2. Упростите обмен контентом

Если контентом легко поделиться, больше пользователей поделятся им. Это звучит как легкая задача, не так ли? Но это второстепенная мысль для очень многих предприятий и ключевая стратегия, которая отсутствует во многих социальных стратегиях.

Помните, чем больше людей вы охватите своим контентом в социальных сетях, тем больше узнаваемости бренда вы создадите, тем больше людей начнут искать ваш сайт, и тем больше вы начнете косвенно влиять на рейтинг поиска.

Так как же сделать так, чтобы вашим контентом было легче делиться? Убедитесь, что вы включаете кнопки социальных сетей и убедительные призывы к действию на своем веб-сайте, маркетинговые сообщения электронной почты, рекламные материалы и любой другой тип контента. У HubSpot есть список из 8 лучших бесплатных виджетов кнопок социальных сетей , которые можно использовать в 2021 году.

И не забывайте о важности того, чтобы ваш контент был достаточно убедительным, чтобы им можно было поделиться. Когда ваши посты в социальных сетях наполнены свежими идеями, интересной информацией и уникальными исследованиями, относящимися к вашей отрасли, больше людей, скорее всего, поделятся вашим контентом. А взамен вы получите возможный импульс для вашего SEO.

3. Поддерживайте актуальность страниц в социальных сетях

Вы когда-нибудь замечали, что профили социальных сетей действительно появляются в результатах поиска Google? Особенно при поиске по фирменным ключевым словам . Не говоря уже о том, что в наши дни социальные сети сами по себе служат поисковой системой.

Исследуя компанию и ее услуги, многие люди будут искать их страницы в социальных сетях. Социальные страницы являются более личными, чем веб-страницы, и они могут дать более достоверное представление о том, что представляет собой компания и ее индивидуальность. В то же время, если вы не поддерживаете актуальность и актуальность своих социальных страниц, это тревожный сигнал для пользователей.

Когда вы в последний раз искали свой профиль в социальной сети? Есть ли какие-либо спамные, повторяющиеся страницы, которые появляются на какой-либо из социальных платформ? Важно убедиться, что пользователям будет очень легко идентифицировать официальную страницу вашей компании на любой социальной платформе, которую вы используете.

Это может означать необходимость удаления любых повторяющихся учетных записей или слияния учетных записей из нескольких отделов. Поддерживая все свои страницы в актуальном состоянии и ориентируясь на бренд, вы создадите более привлекательный, веселый и личный опыт для своих подписчиков, а также для всех, кто найдет страницу вашей компании через Google. Более положительный опыт приводит к большей вовлеченности, что является положительным сигналом ранжирования для поисковых систем.

4. Сотрудничайте с лидерами мнений в вашей отрасли

Партнерство с влиятельными лицами может помочь повысить узнаваемость бренда в социальных сетях, привлечь больше трафика на ваш сайт и, таким образом, косвенно повысить рейтинг в поиске. Это также способ создать свой профиль обратных ссылок.

Итак, где найти инфлюенсеров? И как узнать, подходят ли они для вашей отрасли? Вот несколько советов, которые помогут:

• Используйте хэштеги . Когда вы публикуете сообщения в социальных сетях, всегда используйте соответствующие хэштеги. Это один из способов, которым инфлюенсеры могут вас найти. Вы также можете искать хэштеги, относящиеся к вашей компании, продукту или рынку. Обратите внимание на самые популярные публикации с этими конкретными хэштегами и подумайте о том, чтобы обратиться к пользователям, стоящим за этой публикацией.
• Ищите своих подписчиков . Возможно, у вас уже есть влиятельные лица, следящие за вашим брендом, даже не подозревая об этом. Выполните поиск ваших текущих подписчиков и запишите всех пользователей, у которых много подписчиков. Те, кто уже знает и любит ваш бренд, часто являются лучшими влиятельными лицами.
• Попросите обзоры или отзывы . Попросите своих самых лояльных клиентов опубликовать обзор или отзыв о своих страницах в социальных сетях. Это отличный способ создать аутентичность вокруг вашего бренда, используя преимущества пользовательского контента.

5. Используйте оптимизированные и высококачественные изображения

Когда мы говорим о SEO, мы всегда зацикливаемся на ключевых словах и письменном содержании. Но изображения часто одинаково важны. То же самое и с социальными сетями. Если вы не сможете должным образом оптимизировать свои изображения для социальных сетей и SEO, вы упустите возможности ранжирования и снизите взаимодействие с вашими постами в социальных сетях.

Как вы оптимизируете изображение для SEO? Вот краткий контрольный список:

• Оптимизируйте имя файла даже при публикации в социальных сетях. Используйте релевантные ключевые слова и разделяйте их тире. Не совершайте ошибку, игнорируя имя изображения и оставляя его по умолчанию.
• Выберите правильный формат изображения. Подумайте о выборе файлов WebP, которые показали, что они могут привести к уменьшению размера изображения на 85,87% по сравнению с альтернативами JPG и PNG. Скорость имеет значение для факторов SEO и вовлеченности в социальные сети.
  
• Используйте привлекательные подписи с ключевыми словами.
• Убедитесь, что вы используете замещающий текст и текст заголовка, когда это возможно, и обязательно включайте ключевые слова в эти описания.

При публикации в социальных сетях всегда выбирайте высококачественные изображения, которые привлекают и заманивают.

Повысьте SEO с помощью умной стратегии в социальных сетях

Хотя социальные сети могут не оказывать прямого влияния на SEO, очевидно, что они имеют какое-то влияние. Наличие разумной стратегии в социальных сетях и принятие мер по оптимизации ваших сообщений, безусловно, могут улучшить узнаваемость бренда, показатели вовлеченности и, следовательно, рейтинг страницы в поисковых системах.

Поскольку влияние настолько косвенно, важно проверить, что вы делаете, и использовать эти знания, чтобы получить представление о том, что работает, а что нет. Используйте эти идеи для разработки разумной стратегии в социальных сетях, которая повысит общую узнаваемость вашего бренда и присутствие в Интернете, а затем измерьте ее влияние на ваш поисковый рейтинг. Вы начнете открывать для себя новые способы совместного использования социальных сетей и SEO-оптимизации, чтобы привлечь больше трафика и конвертировать больше потенциальных клиентов.