Итак, у вас есть потрясающая идея продукта. Скорее всего, это никуда не денется, если оно не будет продаваться нужной аудитории. Точно так же выбор правильного дизайна будет играть огромную роль в том, насколько хорошо вы достигнете своей аудитории после того, как ваш продукт будет изготовлен или построен.

Прежде чем вы начнете, есть два важных вопроса, на которые вы должны ответить:

1. Кто ваша целевая аудитория?
2. Какой продукт вы разрабатываете (или будете разрабатывать)?

Как вы узнаете, если вы с уверенностью ответите на оба этих вопроса, это настроит вас на успех в будущем. Если какой-либо из этих элементов не идентифицирован или не идентифицирован четко, вам может быть трудно донести свой продукт до потребителей.

Почему важно знать свою аудиторию?

Маловероятно, что вы создаете продукт для всех, поскольку есть определенные люди, которые с большей вероятностью купят, будут использовать ваш продукт и иным образом взаимодействовать с ним.

А зачем вам знать, что вы проектируете?

Если на этот вопрос нельзя ответить, то это путешествие не должно начинать этот процесс. На самом деле, вы даже не сможете начать этот процесс без четкого представления о том, что вы будете проектировать.

7 советов по использованию стратегического дизайна для достижения вашего идеального клиента

Как только вы определили четкие ответы на эти два вопроса, вы можете начать свой процесс, помня о следующих семи соображениях дизайна.

1 - Определите основную аудиторию

Первое, что вам нужно сделать, это определить, кто ваша целевая аудитория для вашего бизнеса. Это применимо независимо от того, есть ли у вас уникальная идея или вы уже давно работаете в отрасли. Понимание того, кто является вашей аудиторией, помогает вам утвердить свою идентичность как бренда. По мере того, как вы разрабатываете, брендируете и продаете свой продукт, вы поймете, что вам нужно регулярно обращаться к своим знаниям о своей аудитории, чтобы оставаться последовательным.

Чтобы определить личность своего покупателя (т. е. найти своего идеального клиента), спросите себя:

• Кто они?
• Что их интересует?
• Что их мотивирует?
• Каких убеждений и ценностей они придерживаются?
  
  

Выяснение того, что вы ищете, поможет вам создать определенный контент и сообщения, чтобы охватить вашу аудиторию в ваших маркетинговых усилиях.

2 - Определите конечный результат вашего дизайна

Огромная часть маркетинга — это разработка вашего продукта. Таким образом, когда вы рассматриваете весь процесс разработки продукта как часть маркетинговых усилий, вы увеличиваете свои шансы найти нужных людей.

Если у вас возникли проблемы с определением конечной цели, просмотрите миссию вашей компании. Ваша миссия, вероятно, играет определенную роль в дизайне вашего продукта.

Начинайте с конца. Доктор Стивен Р. Кови сказал лучше всего, когда дал совет начинать каждый проект с четким пониманием того, к чему вы хотите прийти.

Итог: независимо от того, какой тип продукта вы создаете, основные принципы проектирования будут стандартными и применимыми к другим типам продуктов. Однако намерение, стоящее за вашим продуктом, будет различаться в зависимости от типа вашего продукта. Например, разработка веб-сайта может потребовать дополнительных усилий из-за его сложности и большей аудитории.

3 - Установите четкую иерархию

Ваше сообщение должно не только дойти до нужных людей, но и быть доставлено правильно. В противном случае вы рискуете, что ваше сообщение будет проигнорировано основной группой людей, которых вы надеетесь охватить!

Установление иерархии в дизайне включает в себя стратегическое размещение — визуальное или иное — различных элементов. С веб-сайтом это можно сделать с помощью поисковых систем, в то время как другие формы могут делать это более наглядно, чтобы передать порядок.

Хотите знать, с чего начать? Подумайте о том, как обычно движется глаз при сканировании текста, изображения и т. д. Располагайте важные фрагменты информации вверху в более крупном и тяжелом тексте и двигайтесь к более мелкому и легкому тексту внизу.

4. Используйте цвет в своих интересах

Разные цвета по-разному влияют на человека. Вы должны не только учитывать цвет своего продукта, но и использовать психологию цвета в упаковке продукта и брендинге всей вашей компании.

Помните, что выбор цвета важен не только для визуальной привлекательности. Выбранные вами цвета могут отправлять определенные сообщения вашей аудитории. Так что выбирайте с умом!

5. Используйте привлекательную типографику

Типографика является важным элементом в привлечении внимания вашей аудитории и создании образа, по которому ваш бренд будет узнаваем на долгие годы. Тип или шрифт, который вы выберете, передаст правильное сообщение, если он соответствует вашему бренду и стилю.

6 - Включите захватывающие изображения

Изображения передают ваше сообщение непосредственно вашей аудитории и позволяют им понять вас визуально. Изображения и другие визуальные элементы дают возможность передать чувства или действия, которые иначе было бы слишком сложно выразить через текст.

Опять же, не забудьте выбрать правильный визуальный контент и элементы для связи с вашей целевой аудиторией, иначе ваши усилия будут напрасными. Например, корпоративная аудитория может предпочесть чистый, структурированный вид, в то время как молодые люди могут быть более восприимчивы к открытым и нетрадиционным элементам.

И так же, как размещение текста, размещение изображения может создать или разрушить ваш дизайн и, в конечном итоге, ваше сообщение.

7 - Проконсультируйтесь с партнером по продукту или услугам графического дизайна

Чтобы увидеть окончательный успех в конце процесса разработки продукта, потребуются знания и опыт. Если у вас нет определенных навыков, не стесняйтесь обратиться в компанию по разработке продукта. Их специализированные навыки могут предоставить вам множество знаний, которые могут оказаться бесценными, когда вы продаете конкретную аудиторию.

Разработка продукта может потребовать много работы, но знание вашей аудитории, возможно, даже важнее, чем сам дизайн продукта. Если вы не наладите связь со своей аудиторией, они практически не проявят интереса к вашему продукту, и ваша тяжелая работа над дизайном будет напрасной.

Избегайте этого, изучая, что нравится вашей аудитории, и включая эти интересы в каждую часть вашего дизайна. Когда вы обращаетесь к их потребностям и желаниям, ваша аудитория заинтересуется и начнет взаимодействовать с вашим продуктом.

Кирк Гратвол является вице-президентом по дизайну в Jupiter Design и имеет более чем 25-летний опыт работы в крупных и малых компаниях, включая Hasbro и Sevan Design & Marketing. Он является лидером в области передовых тенденций дизайна упаковки, продуктов и брендинга, а также руководил разработкой тысяч успешных текущих и прошлых продуктов в розничной торговле.