Как использовать видео на целевых страницах для увеличения конверсии

Целевые страницы и видео — это союз, заключенный на небесах. Узнайте, как компании используют видео, чтобы легко повысить конверсию на целевых страницах.

Целевые страницы позволяют вам увидеть своих потенциальных клиентов и подсказывают им, чтобы они немедленно предприняли конкретное действие. Привлечение пользователей к осмысленному взаимодействию с вашим бизнесом — вот что такое целевые страницы.

Этот конкретный тип веб-страниц настроен так, чтобы пользователи плясали под вашу дудку. Другими словами, целевые страницы служат единственной цели; увеличение конверсии, что бы это ни значило для вас.

Именно поэтому маркетологи во всем мире делают все возможное, чтобы оптимизировать целевые страницы для конверсий. Да ладно, нам всем нужны подписки, звонки, заказы, подписчики по электронной почте и так далее.

Почему еще маркетологи думают, что A/B-тестируют разные дизайны, лучшие практики и сообщения, чтобы определить, что работает лучше всего? Почему они оптимизируют целевые страницы для поисковых систем и делают гораздо больше, чтобы привлечь больше людей?

Потому что целевые страницы работают, особенно когда вы соединяете их с видео.

Тем не менее, многие компании никогда не думают о видео при оптимизации своих целевых страниц для увеличения числа конверсий. Вероятно, это потому, что они не знают, что нужно делать, или не видят ценности видео на целевых страницах.

Однако сегодня это должно измениться. Через пару абзацев мы покажем, как именно использовать видео для повышения коэффициента конверсии на ваших целевых страницах. Тебе просто нужно решить, что ты будешь делать со всеми долларами, которые мы тебе сэкономим.

Без лишних фанфар, давайте начнем, так как есть чему поучиться.

Как повысить конверсию на целевых страницах с помощью видео

На протяжении многих лет компании использовали видео с замечательным успехом. Очевидно, что эта тенденция должна была захватить цифровой ландшафт штурмом, особенно с развитием технологий.

В настоящее время люди активно смотрят онлайн-видео, как мы видели в 40 ошеломляющих статистических данных о видеомаркетинге за 2020 год. Другими словами, видео большое, а будущее яркое, как тысяча солнц.

Но прежде чем вы начнете добавлять видео на свой веб-сайт, есть более 10 типов видео, которые нравятся зрителям, и которые могут стать отличным контентом для вашей целевой страницы. Если это вас не устраивает, вот 7 удивительных форматов видео для социальных сетей, которые можно попробовать в 2021 году и далее.

Тем не менее, какие типы видео лучше всего использовать на вашей целевой странице? Что ж, многие видеомаркетологи предлагают поэкспериментировать с:

• Образовательные видео
• Объясняющие видео
• Видео отзывы
• Демонстрации продуктов

На мой взгляд, видео, которое вы используете на своей целевой странице, зависит от потребностей вашего бизнеса и того, чего вы пытаетесь достичь. Не существует определенного типа видео для всех предприятий, поскольку то, что работает для вас, может иметь неприятные последствия для меня.

Если вы не знаете, с чего начать, потому что вы новичок, а видео — крепкий орешек, вот несколько советов, которые помогут вам повысить конверсию на ваших целевых страницах, как профессионалу.

Сценарий вашего видео

Как и в любом проекте, первое, с чего нужно начать, — это четкий план. Это означает написание сценария вашего видео задолго до того, как вы отправитесь в производство. Вот так; вы должны планировать заранее, а не просто снимать видео наугад.

Вы не можете просто замахнуться на него и ожидать, что потрясающее видео и конверсия волшебным образом увеличатся. Видео предназначено для вашей целевой страницы, которая является важной страницей, так что подготовьтесь в первую очередь!

Сценарий позволяет вам оставаться в курсе событий от начала до конца. Это лучшее время, чтобы определить вашу целевую аудиторию, видеоконтент для использования и все, что вам нужно сделать в видео, чтобы повысить конверсию.

Миниатюры имеют значение

Хорошее первое впечатление всегда имеет значение, особенно в цифровом мире пользователей с концентрацией внимания золотой рыбки. Кроме того, Интернет изобилует всевозможными отвлекающими факторами.

Точно так же ваша работа заключается в том, чтобы побудить зрителей нажать кнопку воспроизведения и посмотреть видео на вашей целевой странице. У вас нет выбора.

И как вы это делаете? Секрет кроется в миниатюрах! Многим неизвестно, что миниатюра может создать или испортить видео на целевой странице. Ну и успехов всей странице.

Имейте в виду, что у вас есть менее 5 секунд, чтобы заинтриговать своих зрителей миниатюрой видео на целевой странице.

Так что держитесь профессионально и старайтесь с самого начала сделать человеческое прикосновение. Вот почему миниатюры улыбающихся людей всегда работают.

Вот так. Привлекательная миниатюра с изображением улыбающегося человека повышает количество просмотров, а это именно то, на что вы рассчитываете.

Обратите внимание, что вам не обязательно использовать улыбающихся людей на миниатюре. Вы можете использовать что угодно, но убедитесь, что это заставляет зрителя нажать кнопку воспроизведения.

Кроме того, ваша миниатюра может отображаться в поиске Google, на YouTube, в социальных сетях и в других местах, где публикуется ваше видео. Когда это происходит, вы хотите, чтобы ваша миниатюра привела ваших потенциальных клиентов домой.

Добавьте CTA (призыв к действию) в начале вашего видео

Основная цель посадочной страницы — увеличить конверсию. Преобразования могут быть любыми; больше продаж, подписчиков по электронной почте, заказов и так далее.

Таким образом, крайне важно, чтобы видео на вашей целевой странице подталкивало пользователей к совершению желаемого действия без особых усилий. Но создать красивое видео недостаточно.

Независимо от того, используете ли вы продукт, отзыв, объяснение или любой другой тип видео, раннее добавление CTA максимизирует потенциал вашего видео на целевой странице.

Видите ли, люди более вовлечены в начале видео. По мере того, как видео тянется дальше, все больше зрителей уходят из-за короткой продолжительности концентрации внимания и отвлекающих факторов.

Вы хотите привлечь пользователя на ранней стадии. Итак, начните с быстрого вступления, быстрее передавайте свое сообщение и сразу бросайте призыв к действию.

Спросите себя, что вы хотите, чтобы пользователь сделал после просмотра видео. Используйте эти знания для создания CTA.

Хотя добавление призыва к действию стоит заранее, вы не ограничены одним вариантом. Это означает, что вы можете показывать призыв к действию на протяжении всего видео, упоминать его в своем видео или добавлять в конце или в другом месте.

Сделайте свое видео коротким и быстрым

Комедия работает, рассказывание историй тоже работает, но краткость — настоящий взломщик видео на целевой странице.

Во-первых, вам не нужно длинное и скучное видео на целевой странице. Вот как вы отправляете зрителей бежать куда глаза глядят прямо в распростертые объятия ваших конкурентов.

Во-вторых, длинные видео обычно больше по размеру и могут замедлить работу вашей веб-страницы. Поскольку Google уделяет особое внимание скорости страницы, вам не следует идти по этому пути.

Помните, мы говорили, что не рекомендуется загружать видео на ваш сайт WordPress независимо от того, какой хостинг WordPress вы используете? Это потому, что длинные видео потребляют пропускную способность и пространство для хранения, замедляя работу.

Лучшим способом действий будет загрузка вашего видео на сторонний сервис или в облачное хранилище и использование нашего инструмента SmartVideo, чтобы предложить быстрое и профессиональное видео на вашей целевой странице.

Более короткие и быстрые видеоролики гарантируют, что вы донесете свое сообщение легко и быстро. Вы устраняете беспорядок и придерживаетесь только тех пунктов, которые повысят конверсию на вашей целевой странице.

Не забудьте начать с увлекательного введения, которое держит ваших потенциальных клиентов приклеенными к концу.

Мгновенно вызвать чувство доверия

Люди опасаются вводить информацию о кредитной карте или совершать покупки на веб-сайте, который они едва знают. И вы не можете винить их; Вы должны быть осторожны в Интернете, иначе у вас будут большие проблемы.

Пользователям требуется огромное доверие, чтобы доверять вашей новой блестящей целевой странице. В конце концов, вы убеждаете их потратить больше или, по крайней мере, дать вам свою информацию. Но видео может все изменить.

Во-первых, видео помогает вам показать лицо бизнеса. Потенциальные клиенты могут узнать больше о вас, ваших продуктах и ​​вашей компании из одного видео.

Если вы хотите привлечь больше людей на свои целевые страницы, вы должны мгновенно вызвать чувство доверия, и видео идеально подходит для этой цели.

Например, вы можете использовать видео с отзывами пользователей на своей целевой странице, чтобы использовать социальное доказательство и завоевать доверие.

Кроме того, вы можете попросить своего генерального директора снять видео, знаете ли, что-то вроде того, что делают Илон Маск и Ричард Брэнсон.

Соедините это с парой печатей доверия, и у вас есть выигрышная формула. Знаки доверия включают такие элементы, как разделы «Как видно из...» и «Бренды, с которыми мы работаем».

Чтобы обеспечить профессиональное видео, вызывающее доверие, используйте фирменный настраиваемый проигрыватель, а не видеопроигрыватели с YouTube, Vimeo и других сайтов.

К счастью для вас, наш проигрыватель SmartVideo полностью настраиваемый. Это означает, что вы можете настроить видеоплеер, чтобы исключить сторонние ссылки, логотип YouTube и изменить стили в соответствии с вашей целевой страницей.

Оптимизировать для SEO

Как и любой другой контент, видео также заслуживает любви к SEO. Видите, как усердно вы работаете над тем, чтобы статьи ранжировались выше в результатах поиска? Направьте те же усилия на видео SEO.

Только не забывайте, что SEO для видео выходит за рамки целевой страницы. Другими словами, вы должны стремиться к SEO-оптимизации всей вашей коллекции видео.

Оптимизация видео на целевой странице означает, что больше людей смогут найти это видео в поисковых системах. Это бонус, если вы уже используете платную рекламу для продвижения своей целевой страницы.

Факторы, которые следует учитывать, включают добавление SEO-заголовка, описания, тегов — всех метаданных, которые нужны поисковым системам для индексации вашего видео. Пожалуйста, ознакомьтесь со статьей по ссылке выше, чтобы получить дополнительные советы по SEO для видео.

Добавить подписи и стенограммы

Я не могу сказать вам, сколько раз я смотрел видео с отключенным звуком. Я делаю это все время, это почти вторая натура. Это означает, что я привык к субтитрам в видео, и вы, вероятно, тоже.

Хотите ли вы это признать, часть вашей аудитории будет смотреть приглушенную версию видео с вашей целевой страницы. Это неизбежно, а значит, вы должны быть готовы.

Именно поэтому вам следует подумать о добавлении титров и субтитров к видео на целевой странице. Субтитры делают ваше видео более понятным для всех пользователей».

Это отличный способ повысить ценность и улучшить взаимодействие с пользователем (UX) на вашей целевой странице. И мы все можем согласиться с тем, что лучший UX означает более высокий коэффициент конверсии.

Стенограммы, с другой стороны, предлагают вашим читателям и поисковым системам письменную версию вашего видео, облегчая поиск и переваривание. Они особенно полезны, если вы хотите создать оптимизированный для SEO текстовый контент вокруг видео.

Если вы хотите привлечь больше пользователей своим видео на целевой странице, добавление субтитров является обязательным. Затем предложите пользователям возможность прочитать вашу расшифровку, если они по какой-то причине не хотят смотреть видео.

Добавляйте персонализированные видео в электронные письма

Целевой страницей может быть любая страница на вашем сайте или в другом месте, например ClickFunnels. Вы даже можете использовать электронную почту в качестве целевой страницы.

Правильно — вы, наверное, видели, как магазины электронной коммерции используют настраиваемые электронные письма для отправки вам предложений. Эти электронные письма — просто целевые страницы, которые попали в ваш почтовый ящик.

Теперь вы можете использовать персонализированные видео в электронных письмах. Как? Скажем, Джон Доу добавил товар в корзину, но так и не прошел страницу оформления заказа.

Вам было бы любопытно, почему Джон выскочил, не выписавшись, верно? Ну, вы можете отправить обычное текстовое электронное письмо, подталкивая Джона к совершению покупки.

ИЛИ вы можете создать видео специально для Джона. Видео обладает большей привлекательностью и убедительной силой, чем текст и изображения вместе взятые.

Кроме того, Джон почувствует, что вам действительно не все равно, потому что, в конце концов, вы приложили немало усилий, чтобы создать видео, которое находит отклик у него.

Таким образом, вместо того, чтобы создавать общие видеоролики, предназначенные для масс, создавайте личные видеоролики для своих электронных писем и целевых страниц.

Заключительные слова

Видео на целевой странице может значительно повысить коэффициент конверсии. Кроме того, имея в вашем распоряжении множество инструментов и идей, добавить видео на целевую страницу так же просто, как A, B, C.

Благодаря таким инструментам, как SmartVideo, вы можете ускорить видео в 10 раз и обеспечить профессиональное качество видео на целевой странице. Вы получаете более высокую скорость страницы и внушаете доверие, не нарушая банк.

Когда все сказано и сделано, помните, что ТОЛЬКО видео недостаточно. Остальная часть вашей целевой страницы должна соответствовать видео и сообщению, которое вы пытаетесь передать.

Кроме того, не забывайте о мотиваторах, таких как скидки и подарки, а также о сигналах срочности, таких как таймеры обратного отсчета.