Вы вообще сомневаетесь в использовании видео, не говоря уже об использовании видео в LinkedIn?

Умные владельцы малого бизнеса годами используют видео, чтобы:

• Продвигать свои услуги и товары
• Расскажите истории о компании, культуре и клиентах
• Выразите бренд компании и свои личные бренды как владелец бизнеса или предприниматель
• Повысить узнаваемость и внимание к бренду
• Создайте видимость в Интернете, чтобы привлечь больше внимания к своим продуктам и услугам.
• Помогите потребителям связать бренд компании со своими текущими потребностями
  
  

Кроме того, основатель Small Business Rainmaker и эксперт по видеомаркетингу Андре Палко через различные источники отметил:

• 93% маркетологов нашли нового клиента благодаря видео в социальных сетях.
• 63% утверждают, что видео приносит наибольшую отдачу от инвестиций в социальные сети.
• Более 50% покупателей говорят, что видео помогает им решить, какой продукт купить
• 80% переключаются между онлайн-поиском и видео, когда ищут товары, которые хотят купить.
• 76% маркетологов говорят, что видео увеличило продажи и трафик
• 47% говорят, что это уменьшает количество запросов в службу поддержки
• 81% людей были убеждены купить товар или услугу, посмотрев видео.
• 72% людей предпочли бы использовать видео, чтобы узнать о продукте, чем читать о нем
  
  

Опытные владельцы бизнеса не ограничивают использование видео Facebook, Instagram и Twitter. Они также используют свои видео на LinkedIn. Исследователь социальных сетей говорит:

«Маркетологи, которые уже инвестировали в видео на YouTube или Facebook, должны рассмотреть LinkedIn, потому что его уникальная аудитория предлагает большие возможности. В LinkedIn больше людей, которые работают на высших уровнях своей профессии, и привлекает людей, которые работают или ищут работу. найти лишь немногим больше мужчин, чем женщин, и демографическая группа старше.

С такой аудиторией LinkedIn отлично подходит для создателей контента, которые хотят охватить людей с покупательной способностью. Около 45% всех покупателей B2B принимают решения о покупке на основе контента LinkedIn. Так что, если вы зарегистрированы в LinkedIn и являетесь маркетологом B2B, у вас есть хорошие шансы связаться с людьми, которые могут помочь вам увеличить продажи».

Создатель видео Анимото отмечает:

«С аудиторией более 610 миллионов профессионалов по всему миру LinkedIn предлагает маркетологам уникальную возможность связаться с лицами, принимающими решения, лидерами мнений и руководителями на платформе, где они готовы взаимодействовать и потреблять профессиональный контент».

Они собрали некоторые данные, которые должны убедить вас присоединиться к видео на LinkedIn:

• Видео — самый быстрорастущий тип контента в LinkedIn.
• Видео — это тип контента, который, скорее всего, будет стимулировать обсуждение в LinkedIn.
• Покупательская способность аудитории LinkedIn в 2 раза выше, чем у средней интернет-аудитории.
• Участники LinkedIn тратят почти в 3 раза больше времени на просмотр видеорекламы по сравнению со временем, которое они тратят на статический спонсируемый контент.
  
  

А известный эксперт по маркетингу Нил Патель говорит:

«LinkedIn безоговорочно доказала, что намерена оставаться значимой частью успеха предприимчивых людей. Я считаю, что контент-маркетинг в LinkedIn сейчас важнее, чем когда-либо. И лучший способ, которым они продемонстрировали это, — это добавление нативное видео на своей платформе. Они адаптируются, чтобы извлечь выгоду из самых больших маркетинговых тенденций в нужное время, и вы тоже должны».

Вы можете видеть, что LinkedIn и видео идеально подходят для маркетинга.

3 способа поделиться видео на Linkedin

1. Нативное видео — загружаемые видео непосредственно в LinkedIn, и они находятся в LinkedIn.

2. Встроенные видео — размещение ссылок на LinkedIn на видео, размещенные на внешней видеоплатформе, такой как YouTube. LinkedIn поддерживает платформы для обмена видео YouTube, SlideShare, TED, Getty, Vimeo, Vine, Lifestream и другие.

3. Видеообъявления LinkedIn — платная реклама, созданная только администратором страницы LinkedIn (компании) с разрешениями пользователя. Эти видео могут длиться до 30 минут, тогда как нативное видео может длиться максимум 10 минут. В этой статье я не буду рассматривать платную публикацию видео в LinkedIn, но вы можете прочитать о видеорекламе LinkedIn здесь.

Собственное видео

На момент написания этой статьи LinkedIn позволяет вам публиковать собственные видео здесь (ищите маленький значок видео, чтобы загрузить свое видео):

• В ленте обновлений вашего личного профиля LinkedIn
• В лентах обновлений как вашей страницы LinkedIn (компании), так и отдельных страниц-витрин, которые связаны с вашей родительской страницей LinkedIn.
• В группах LinkedIn
  
  

Встроенное видео

Здесь вы будете использовать встроенные видео:

В разделах «О нас», «Опыт» и «Образование» вашего личного профиля LinkedIn. Чтобы встроить видео в эти разделы, нажмите на маленький синий карандаш редактирования для каждого раздела, найдите раздел «Медиа» и нажмите «Ссылка», чтобы добавить ссылку на свое видео.

Издательская платформа LinkedIn (иногда называемая Pulse). Чтобы разместить здесь ссылки на видео в своих статьях, найдите значок «Встроить» в верхнем меню при открытии страницы статьи. Вы также можете щелкнуть значок «Добавить мультимедиа» слева от курсора и выбрать значок «Видео», чтобы добавить ссылки на видео.

Типы и стили видео, которыми вы можете поделиться в LinkedIn

Типы видео

В LinkedIn можно использовать практически любой вид видео, в том числе:

• Объясняющие видео
• Видео интервью
• Рекламные ролики мероприятия
• Презентации
• Учебники
• Видео с инструкциями
• Промо или тизер видео
• Видео о идейном лидерстве
• Вебинары
• Отзывы или видео с примерами
• Видео о корпоративной культуре
• Обзоры продуктов
• Демонстрационные видео
• Рекрутинговые видеоролики (платные спонсируемые обновления на страницах LinkedIn)
• Влоги или видеоблоги
• Персональный брендинг или био-видео
  
  

Стили видео

Стили видео охватывают широкий диапазон стилей, таких как те, которые представлены на платформе графического дизайнера 99designs. Некоторые из них можно сделать на собственном смартфоне, некоторые — с помощью решений «сделай сам», а некоторые должны быть созданы профессиональными компаниями по производству видео:

• Видео в реальном времени - записанные неподвижные или движущиеся объекты
• Видео на камеру — субъект говорит и снимается на камеру. Может быть сделан как профессионально, так и самостоятельно, с помощью чьего-либо собственного телефона.
• Анимационное видео на белой доске - художники рисуют изображения на доске или чем-то подобном.
• Анимационное видео - сделано из неподвижных изображений
• Видео с типографикой - анимационное видео, включающее движущийся текст или кинетическую типографику.
• Скринкаст видео - скринкаст, который часто сопровождается закадровым комментарием.
• Скринкаст в прямом эфире - комбинация видео на камеру или на экране со скринкастом.
• Прямая трансляция - как следует из названия, трансляция видео прямо зрителям на различных платформах.
• Фотомонтаж - монтаж или слайд-шоу, сочетающие фотографии с музыкой и голосом за кадром.
  
  

Видео, сделанное своими руками, часто идет на компромисс в отношении качества, поэтому, если вы идете по этому пути, убедитесь, что вы не получите некачественные видео.

Одним из отличных вариантов является CareerBrandVideos, высококачественная персонализированная видеосистема, специально разработанная для личного брендинга при поиске работы, карьере и предпринимателях. Эти видео сочетают в себе анимацию и кинетическую типографику, чтобы включить движение, которое удерживает зрителей.

Рекомендации по созданию видео в LinkedIn

99designs советует начинать с того, с чего всегда начинается любая маркетинговая кампания: знайте свою аудиторию:

«Будет легче сузить голос и тон, в котором общаться с ними. Это облегчит выбор между более традиционным стилем (например, живым действием или фотомонтажом) или чем-то более динамичным (например, анимация или графики движения)."

Мой совет: чтобы разработать контент для любого стиля видео, которое вы выберете, учтите следующее:

• Что ваша целевая аудитория должна знать о вашем продукте или услуге?
• Что вы хотите, чтобы они знали о вас лично и о том, как вы работаете?
• Почему им нужно знать эти вещи о вашем бизнесе или вас лично?
• Что отличает вас как владельца бизнеса от других поставщиков?
• Что отличает ваш бизнес от ваших конкурентов?
• Насколько ваши продукты и услуги отвечают текущим потребностям и задачам вашей целевой аудитории?
  
  

LinkedIn Marketing Solutions описывает некоторые передовые методы создания видео, в том числе:

• Покажите то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория увидела в первые 10 секунд видео. После этого момента внимание зрителя падает.
• Привлекайте и удерживайте внимание аудитории с помощью визуального повествования.
• Доставьте свое сообщение с графикой, людьми и текстом, которые увеличат внимание зрителя.
• Думайте как режиссер немого кино: большая часть участников LinkedIn будет смотреть вашу рекламу с выключенным звуком.
• Рассмотрите возможность записи субтитров к видео.
• Держите видео не более 30 секунд, чтобы повысить узнаваемость бренда и повысить его узнаваемость. Исследование, проведенное LinkedIn, показало, что видеоролики продолжительностью менее 30 секунд сообщают о 200-процентном росте числа завершенных просмотров.
• Тестируйте более длинные видео для формирования спроса. То же исследование показало, что контент более длинной формы привлекал столько же кликов и просмотров, сколько и более короткие видео, потому что они помогают рассказать более сложную историю продукта или бренда.
  
  

Создатель объяснительных видео Wyzowl советует оптимизировать ваши видео для просмотра на мобильных устройствах:

«57% всех взаимодействий в LinkedIn приходится на мобильные устройства. Давно прошли времена, когда безраздельно господствовал просмотр настольных компьютеров; теперь нам нужно убедиться, что наши усилия по видеомаркетингу окупаются, оптимизируя контент для мобильных пользователей. Вы можете сделать это, используя правильный формат — желательно видео высокого качества, которое можно сориентировать под небольшой экран».

Sprout Social предлагает «Всегда актуальное руководство по спецификациям видео для социальных сетей». Вы найдете все подробности о спецификациях для видео LinkedIn здесь.

Где и как поделиться своими видео на LinkedIn

Как отмечалось ранее, видео — это мощный способ помочь людям понять, кто вы, что вас вдохновляет и как вы работаете. Итак, вы хотите эффективно использовать свои видео и показать их большому количеству людей.

Добавьте видео в свой личный профиль LinkedIn.

LinkedIn позволяет вставлять видео в разделы «О программе», «Опыт» и «Образование» вашего личного профиля. Чтобы размещать видео здесь, вам необходимо сначала опубликовать их на своей платформе обмена видео (YouTube, Vimeo и т. д.).

Поделитесь своими видео со своими связями и подписчиками.

Периодически публикуйте видео в своем личном профиле, на странице LinkedIn (компании) и в фидах страниц витрин. LinkedIn принимает нативное видео здесь, поэтому вы будете публиковать видео прямо в каналах. Есть много приложений, которые вы можете использовать для настройки повторяющихся сообщений, таких как Hootsuite, Buffer и Recurpost, которые я использую.

Используйте LinkedIn Live для потоковой передачи видеоконтента в режиме реального времени.

LinkedIn говорит в своем Руководстве по лучшим практикам LinkedIn Live:

«Благодаря своему нефильтрованному характеру живое видео представляет собой уникальную и захватывающую возможность создать аутентичность, предоставить эксклюзивный доступ к частному мероприятию, отпраздновать момент или сделать бренд смелым и инновационным. Мы считаем, что это идеальный канал для обеспечения глубокого взаимодействия с ваших подписчиков в LinkedIn».

Вам необходимо подать заявку и получить разрешение на использование LinkedIn Live.

Добавляйте видео в свои опубликованные статьи на LinkedIn.

Иногда называемый «Пульс», LinkedIn позволяет публиковать полные статьи на своей платформе публикации. Вы можете вставлять видео в эти статьи.

Публикуйте свои видео в группах LinkedIn.

Если вы выбрали подходящие группы для присоединения, у вас есть доступ к тысячам участников. Публикация видео в группах поможет вам значительно расширить свою сеть. Вы можете добавлять собственные видео в группы.