Как настроить торги в заголовке видео с помощью PubGuru
Опубликовано: 2019-04-03
Этот пост был последний раз обновлен 6 июля 2022 г.
За последние несколько лет торги в заголовке видео (VHB) медленно развивались в отрасли. Издатели придумали множество вопросов и стратегий. Мы разработали это руководство в качестве отправной точки для издателей, желающих с головой окунуться в VHB.
Иметь оригинальный видеоконтент
Это, безусловно, самый важный аспект всей видеорекламы. Отсутствие оригинального контента может негативно сказаться как на социальных, так и на поисковых системах для всего вашего сайта. Вы не можете продавать показы рекламы, если у вас нет трафика.
Не просто воровать чужое видео. Издатели, которые берут чужое видео и выдают его за свое, несут значительную ответственность в соответствии с законами об авторском праве и товарных знаках. Мало того, что это незаконно в большинстве стран, и Facebook, и Google много работали над уменьшением охвата сайтов, которые используют эту практику.
Не оборачивайте виджет видеоконтента другого сайта, даже если встраивание разрешено. Мы видели, как некоторые сайты пытались обойти проблему производства видеоконтента, упаковывая общедоступные видеоплееры с таких сайтов, как Youtube.
Нажатие на видеофайлы Youtube, как правило, противоречит условиям обслуживания Youtube и может привести к блокировке или запрету на доступ к службам Google. Чтобы обойти это, рассматриваемый сайт загрузил видеообъявление, и после того, как видеообъявление было завершено, вместо вызова видеопроигрывателя для видеофайла издатель вызвал API javascript для Youtube для мгновенной загрузки и автоматического воспроизведения видео.
Помимо потенциальной юридической ответственности и возможных банов, пользовательский опыт этой техники наносит ущерб бренду издателя. Пользователь получает рекламу издателя, за которой следует реклама Youtube. Особенно для коротких видеороликов это может нанести значительный ущерб бренду издателя.
Адекватный бюджет для видеопроизводства
Это и благо, и проклятие для издателей. Производство видео стоит значительно дороже статей/изображений. Это проклятие, потому что первоначальные инвестиции выше, что увеличивает барьер для входа.
Это благо, потому что более высокий барьер для входа не пускает других. В любом случае, съемка, редактирование, публикация и распространение видео стоят значительно дороже, чем статьи/изображения, и менеджеры по доходам должны планировать соответствующим образом.
Сопоставьте видеофайл с содержимым страницы
Если видео находится на странице статьи, нет ничего более убедительного, чем сопоставление видеоконтента со статьей. Крупные основные новостные сайты делают это, показывая клипы своих ведущих в отделе новостей и кадры с места событий, которые они описывают.
Развлекательные сайты делают это, размещая видео о 20 новых способах использования виджета на странице статьи об этом виджете. Добавление видео с инструкциями в галерею забавных фотографий кошек не соответствует действительности.
Решите, разрешаете ли вы видео Out-Stream и/или видео в баннере.
Outstream обычно выполняется как блок частичного заполнения с высокой минимальной ценой за тысячу показов для обработанных показов. Рекламный блок закрывает себя пустым пространством, чтобы представить полное видеообъявление. Часто видео закрывается после завершения. Они могут быть реализованы с помощью VHB, но запрещены многими участниками торгов.
Видео в баннере (IBV), как правило, имеет гораздо более высокие показатели заполнения, но многие из них изобилуют мошенничеством с рекламой, поскольку блок часто продается вверх по течению как межстраничное видео, а не IBV. Их также можно реализовать с помощью VHB, но, опять же, это запрещено многими участниками торгов.
Многие издатели предпочитают не запускать ни то, ни другое из-за влияния на вес страницы и удобство использования. Многие их реализации нанесли ущерб сайтам в социальных сетях и поисковых системах из-за несоблюдения стандартов Better Ads Standards.
Кроме того, многие участники торгов не одобряют использование своих видео PID для исходящей рекламы или IBV. Некоторые участники торгов бросают один взгляд на сайт, и если они видят IBV или outstream, или что содержание страницы не соответствует видео, они категорически отвергают сайт, потому что не хотят рисковать.
Для этих участников торгов обязательно соответствие содержания страницы и видео. Без совпадения эти участники торгов предполагают, что все видео на сайте просто IBV или out-stream.
Избегайте видео-виджетов и проприетарных плееров
Мы видели несколько таких всплывающих окон, когда поставщик загружает виджет, показывающий видео, предоставленное поставщиком (а не издателем), и периодически запускает видеорекламу. Проблема здесь в том, что большинство крупных источников спроса на видео не одобрят их для видеообъявлений. Этот контент, как правило, является синдицированным или стоковым видео, которое в основном или полностью не имеет отношения к странице, а поставщик просто повторяет аукционы VPAID. Либо так, либо это один из этих виджетов, который извлекает строки текста из статьи и накладывает текст на стоковые фотографии в видеофайле — это видеоконтент чрезвычайно низкого качества, и большинство участников торгов не хотят участвовать. Кроме того, они не передаются как теги видео и, как правило, несовместимы ни с одной платформой VHB.
Решите, будете ли вы воспроизводить видео через JWPlayer или VideoJS.
VideoJS — более дешевый вариант для издателей, которые хотят размяться. JWPlayer имеет значительно больше функций, но стоит гораздо дороже. Наше решение VHB совместимо с обоими.
Убедитесь, что вы готовы запускать JWPlayer или videoJS напрямую, поскольку некоторые другие платформы реализуют их в своем стеке, а проприетарные оболочки часто несовместимы с назначением ставок заголовков.
Благодаря нашей сложной технологии назначения ставок в заголовке видео издателям не нужно писать весь код видео. Просто используйте видео-раздел PubGuru, чтобы вызвать плеер и запустить рекламу без каких-либо дополнительных усилий.
<div class="pg-video" src="//some-path-to-video-file"> </div>
Допустим, сайт использует JWPlayer. Вместо того, чтобы добавлять код проигрывателя внутри скрипта, издатель может добавить их в один идентификатор div.
Удали это:
<div data-tech="jwplayer-platform"></div>
<script> jwplayer("site-video-player").setup({ "playlist":"https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"}); </script>
и замените его на:
<div class="pg-video" playlist="https://content.jwplatform.com/v2/media/abCDef?recommendations_playlist_id=123abc4"></div>
Для проигрывателя videoJS вы можете использовать:
<div class="pg-video" data-tech="videojs" src="https://abc.com/system/watch-video/2/720/174.mp4?123456"> </div>
Решите, где вы будете размещать свои видеофайлы
Обычно вам потребуется сеть доставки контента (CDN). Это может быть в виде S3+Cloudfront от Amazon Web Services, CDN JWPlayer, если вы выберете их видеоплатформу, или других поставщиков услуг CDN, таких как Akamai.
Получить тестовую страницу в прямом эфире
Ваша группа рекламных операций PubGuru предоставит вам теги видео для размещения на вашем сайте. Разместите это на тестовой странице, обычно недоступной или связанной с другими страницами вашего сайта.
Большинство реализаций работают с первой попытки, но иногда издатели запускают модули, которые негативно взаимодействуют со стеком VHB. Вы же не хотите использовать неработающие рекламные технологии в основной части своего трафика.
Заключение
Хотите запустить торги в заголовке видео на своем веб-сайте? Зарегистрируйтесь в MonetizeMore сегодня, чтобы начать!