Как создавать обучающие видео, которые понравятся вашей аудитории

Не беспокойтесь, я просто «погуглю» или «Поверьте мне! Я знаю отличное обучающее видео на YouTube по этому поводу» — это обычные фразы в нашей жизни сегодня. Разрыв между знаниями и средним потребителем значительно сократился.

Мы живем в золотую эру информации, когда любой может починить телевизор или, может быть, даже спасти жизнь человеку с помощью правильного видео.

Такая доступность заставляет людей снова и снова возвращаться за «инструктивным» контентом в Интернете. Фактически, объем поиска по этим терминам в социальных сетях растет.

Это потребительское мнение распространяется и на потребление брендового контента. Бренд/лидер мнений, который постоянно выпускает обучающие видео или обучающие материалы по актуальным темам, получает больше баллов по сравнению с теми, кто этого не делает.

Чтение руководства по продукту не является любимой работой, но обучающее видео по настройке получит 3-кратное количество просмотров, согласно YouTube.

Что вам говорят все эти данные? Создание контента или учебных пособий для вашего продукта и услуг больше не является обязательным, а должно стать жизненно важной частью вашей стратегии контент-маркетинга.

Но как это сделать?

Мы знаем, что создание видеороликов — сложный процесс, а видеоролики с практическими рекомендациями особенно требуют большого внимания и предварительного/последующего планирования.

Как насчет того, чтобы сделать это проще для вас и представить все, что вам нужно сделать с этим видеоконтентом, в одном блоге? Это будет потрясающе, правда? Ваше желание - наша команда. Так что прокрутите ниже, чтобы узнать все, что вам нужно для создания звездного обучающего видеоконтента.

Видео с практическими рекомендациями, которые должен изучить ваш бренд

Прежде чем мы углубимся в создание обучающих видеороликов, вы должны знать, какие у вас есть варианты. Есть много способов давать инструкции или рекомендации вашим клиентам, из которых наиболее популярным является практический контент. Видеоконтент всегда легче понять, чем текст и изображения. Это также облегчает людям понимание сложной информации.

Даже в Google запросы с практическими рекомендациями содержат видео-результат вместо типичных блогов и статей. Это означает, что видеоролики с практическими рекомендациями могут помочь вам улучшить SEO-оптимизацию, улучшить посещаемость ваших каналов и повысить узнаваемость бренда.

Но знаете ли вы, что сами видеоролики с практическими рекомендациями имеют множество вариантов, которые вы можете изучить? Да, они не все одинаковы, и очень важно, чтобы вы выбрали правильный вариант для своего бренда.

1) Традиционные обучающие видео

Эта категория видео охватывает задачи и темы, которые имеют установленный способ обмена инструкциями. Мы также назвали эти конкретные обучающие видеоролики, поскольку весь процесс представляет собой последовательность. Традиционные обучающие видео проще всего написать и снять. В этой категории вы можете охватить множество тем, включая, помимо прочего, инструкции по установке, инструкции по декорированию, мастер-классы, рецепты и многое другое.

Для этой категории лучше всего снимать традиционное видео при хорошем освещении и сложной настройке. Если вам неудобно перед камерой, вы можете выбрать безликий подход к видео и снимать видео с видом сверху. Таким образом, вы просто будете присутствовать через голос за кадром.

2) Абстрактные обучающие видео

Не каждое обучающее видео посвящено процессу или продукту. У сервисных фирм также есть много возможностей для съемок обучающих видеороликов. Например, если вы управляете агентством маркетинговой фирмы и хотите создать обучающее видео о местных маркетинговых кампаниях, вам может пригодиться абстрактное учебное видео.

В видеороликах с инструкциями по обслуживанию могут использоваться методы анимации, слайды графического дизайна с текстом, также известные как техника презентации, или их комбинация для передачи своего сообщения. Хотя для этого вы можете снять традиционное видео с собой перед камерой, анимационные и графические видеоролики помогут вам создать увлекательное видео.

3) Видео, совместимые с социальными сетями

Считаете ли вы «инструкции» или обучающие видеоролики исключительно длинным контентом? Хотя это правильно, когда вы думаете о традиционных маркетинговых каналах, маркетинг в социальных сетях сломал это мышление для многих потребителей. Клиенты также ищут учебные пособия и практические материалы в социальных сетях. И для этих платформ короткие видео продолжительностью менее 1 минуты работают лучше.

Таким образом, необходимо создавать четкие, динамичные и короткие обучающие видеоролики, совместимые с алгоритмами социальных сетей. Вы можете отредактировать свои традиционные обучающие видео для социальных сетей или начать заново в соответствии с вашими требованиями.

4) Скринкасты видео

Многие технологические компании постоянно находятся в поиске, чтобы помочь своим клиентам оптимально использовать их услуги. Это включает в себя обмен учебными пособиями о том, как использовать их продукты и приложения. Но не типичные учебники. Возьмем, к примеру, фотошоп. Если он запускает новую функцию и стремится выпустить руководство по ее использованию, традиционные методы им не помогут.

Вот где видео скринкасты пригодятся. В этом формате бренд виртуально делится своим экраном с аудиторией и показывает использование продукта/услуги. Это похоже на видео в прямом эфире, но вы должны отредактировать их, чтобы придать им плавный ход повествования и сделать их интересными.

Теперь, когда мы знаем варианты, пришло время изучить лучшие советы по созданию обучающих видеороликов, которые понравятся вашей аудитории.

8 советов по дизайну для создания обучающих видеороликов, которые понравятся вашей аудитории

Видео-инструкции приносят множество преимуществ вашему бренду. Они повышают рентабельность инвестиций, устраняют болевые точки клиентов и укрепляют доверие на рынке. Но все зависит от того, насколько хорошо вы представляете видеоконтент с практическими рекомендациями.

В этом блоге эксперты из команды Kimp Video собрались вместе, чтобы помочь вам создать видеоролики с практическими рекомендациями, которые найдут отклик у ваших клиентов и будут соответствовать идентичности вашего бренда.

Давайте начнем.

1) Тщательно планируйте свой контент

Производство видео — сложный процесс. Есть много элементов и много шагов, которые нужно выполнить, чтобы получить результат, который вы себе представляли. И все начинается с того, как вы планируете, прежде чем приступить к работе. Если планирование идет хорошо, вы сделали 50%.

• Заранее убедитесь, что у вас есть сценарий для обучающего видео. Это позволит вам организовать остальные элементы видеопроизводства.
• Как только вы поймете, что хотите создать, начните работу с мудбордом. Эта доска настроения должна быть включена в техническое задание вашей команды дизайнеров/редакторов, а также для стабильного результата.
• Сосредоточьтесь на стиле дизайна, эстетике, снимках и деталях, которые вы хотите запечатлеть в своем видео с практическими рекомендациями.
• Основываясь на доске настроения, сядьте со своей командой (видеооператор, редактор и актер, если есть), чтобы обсудить ракурсы камеры и настройку.

Совет Кимпа: проконсультируйтесь с командой дизайнеров/редакторов, прежде чем приступать к созданию видео. Если вы не можете, убедитесь, что вы делитесь доской настроения и обсуждаете с ними заметки. Это поможет им отредактировать видео в соответствии с вашим видением.

С подпиской Kimp Video design вы можете редактировать свои видео, чтобы скрыть любые проблемы в производстве в кратчайшие сроки. Соответствие вашим ожиданиям является частью нашей должностной инструкции.

2) Выберите правильную настройку

Как мы обсуждали в предыдущем разделе, есть много способов снять и создать «видео с практическими рекомендациями». В зависимости от того, как вы планируете это и какой тип видео с практическими рекомендациями вы имеете в виду, настройка также будет различаться. Но есть некоторые основы:

• Хорошее освещение приводит к хорошим видео. Это очень важное правило. Создание видео при правильном освещении может повысить его ценность в 10 раз. Если вы не можете организовать место с естественным освещением, вам нужен кольцевой свет и хотя бы искусственное освещение.
• Далее идет фон. Благодаря возможностям редактирования зеленый экран или простой фон могут стать любым фоном, который вы захотите использовать. Но для некоторых видео требуется неотредактированный фон, например, для традиционных обучающих видео. Поэтому убедитесь, что в вашем кадре нет лишних элементов.
• Как только освещение и фон будут на месте, продумайте композицию видео. Независимо от того, находитесь ли вы перед камерой или снимаете безликое видео, композиция важна. Ваше позиционирование, расстановка реквизита и общая эстетика — это то, что вы не можете редактировать в постобработке. Следуйте правилу сетки 3×3, расположитесь в центре и идите оттуда.
• Поскольку видео зависит от визуальной привлекательности конечного продукта, тщательно выбирайте цвета, элементы и другие реквизиты. Правильный реквизит, такой как растение или красочная подушка, может повысить привлекательность видео. Потратьте время на исследование, обсудите с вашей командой, создайте доску настроения, а затем приступайте к работе.

Совет Кимпа: настройка важна в основном для традиционных обучающих видео. Большинство из этих пунктов не применимы к абстрактным обучающим видео. Но освещение очень важно и для скринкастов. Поэтому обсудите детали со своей командой, прежде чем погрузиться в съемку.

3) Оптимизация под разные форматы

Выполнив первые два шага, вы можете получить довольно хорошее видео, готовое для вашего практического плана контент-маркетинга. Но многие эксперты по маркетингу могут возразить, что успех создания контента зависит от того, насколько эффективен его лучший канал распространения. Поскольку в Интернете нет недостатка в информационном контенте, если вы не наладите многоканальное присутствие, успех может быть мимолетным.

Для многоканального присутствия вам нужен контент, который подходит для всех платформ. Вот почему мы предлагаем вам оптимизировать видеоконтент с практическими рекомендациями для разных форматов и каналов.

Вы можете загрузить эти видео на свой веб-сайт, страницы продуктов, блоги, Instagram Reels, TikTok, Snapchat, Facebook. YouTube и Snapchat, и это лишь некоторые из них. Информационные бюллетени по электронной почте также являются подходящим средством.

Спецификации, требования к качеству, целевая аудитория и маркетинговые намерения различаются для каждой платформы. Так что небольшое редактирование и оптимизация будут иметь большое значение.

Совет Кимпа: перепрофилирование видеоконтента требует знания каждой платформы и стиля, который лучше всего работает на них. Короче говоря, вам нужна опытная команда, чтобы ваши усилия принесли максимальную пользу. Выберите Kimp Video и оставьте все заботы о распространении вашего контента за дверью!

4) Сосредоточьтесь на качестве

На секунду давайте сосредоточимся на разработанных и анимированных видео. Поскольку не каждое видео с практическими рекомендациями от вашего бренда будет включать в себя запись и производство, вы также должны сосредоточиться на улучшении качества этих видео.

Качество ваших записанных видео зависит от камеры, программного обеспечения, которое вы использовали для редактирования, и так далее. Но для анимационных видеороликов это зависит от визуальных эффектов, которые вы предоставляете команде. Да, начиная с элементов брендинга и заканчивая изображениями продуктов и другими элементами дизайна, каждый элемент приведет к созданию качественного видео.

Видео низкого качества оттолкнут вашего клиента еще до того, как он доберется до контента. Кому-то в Интернете требуется менее 5 секунд, чтобы сформировать мнение, и качество занимает первое место в этом списке суждений.

5) Интро и аутро требуют особого внимания

Продолжая тему более короткого периода внимания, мы хотим уделить немного времени, чтобы сосредоточиться на важности первых 5 секунд вашего видео. Да, первый кадр является ключом к успеху всего видео.

Независимо от того, выбираете ли вы традиционное обучающее видео или что-то вроде анимации и графического дизайна, вам нужен невероятный начальный слайд. Вот некоторые идеи для привлечения внимания в первые несколько секунд:

• Вырезки из видео, которые команда дизайнеров может улучшить с помощью переходов, эффектов замедленного движения, анимации и т. д.
• Анимированный слайд с пользовательскими иллюстрациями, объясняющими цель видео.
• Краткий обзор важной части видео без контекста, чтобы заинтересовать аудиторию.

Вы можете добиться всего этого с помощью планирования, мудбордов и звездной команды редактирования, такой как Kimp Video.

Насколько важно начало, настолько же важен и финал. У создания вашего контента есть цель, да? Вы хотите, чтобы клиенты узнали больше о вашем бренде, продукте, приняли участие в кампании и так далее. Последние несколько кадров видео должны включать четкий призыв к действию и слайд с информацией о бренде. Клиенты должны знать, куда идти дальше.

Выберите для этого анимацию, записанный материал или слайд презентации, но не пропускайте его.

Совет Кимпа: начало и конец видео должны свидетельствовать о позиции вашего бренда на рынке. Стиль дизайна должен отражать индивидуальность вашего бренда и привлекать клиентов к просмотру большего количества ваших обучающих видеороликов.

Хотите знать, как этого добиться? У нас есть для вас простой способ: подпишитесь на подписку Kimp Video и предоставьте это нам.

6) Говорите кратко и прямо

Большинство потребителей приходят к вашим видео с инструкциями, потому что им нужны четкие инструкции, а не руководства по эксплуатации. Таким образом, цель здесь не просто визуализировать содержание руководства, а сделать его лучше. И это означает, что он должен быть кратким и прямым для клиентов. Разбейте процесс на более мелкие шаги для облегчения понимания.

Еще одной проблемой является растущая популярность коротких видео на различных платформах. Видео продолжительностью около 1 минуты имеют исключительный успех, в то время как после этого вовлечение значительно падает. Так что краткость поможет вам.

Решение этих проблем состоит в том, чтобы работать с вашей командой монтажеров и делать видео четким и понятным. Использование голоса за кадром для объяснения инструкций и ускорения скучных моментов может очень помочь.

7) Обратите внимание на звук

Слышали ли вы о растущей популярности видео ASMR (автономная сенсорная меридианная реакция) в Интернете? И вообще огромная фан-база видео, которые удовлетворяют чувства? Сходство в обоих этих видео заключается в уникальном звуке, который они используют, и в том внимании, которое они ему уделили. Обычно люди смотрят эти видео только ради звука.

Если вы хотите, чтобы клиенты следили за вашими обучающими видео с одинаковым уровнем интереса, вы также должны обратить внимание на свое аудио. Даже если у вас сложная озвучка, вы можете выбрать подходящее стандартное аудио с лицензией на фоновую музыку.

На таких платформах, как Instagram Reels и TikTok, звук имеет большое значение и является причиной успеха или неудачи видео.

8) Оптимизация для отключения звука

Хотя некоторым потребителям нравится звук в видео, другим также нравится слушать их без звука и без компромиссов в восприятии контента. Да, исследования показывают, что большинство видео на Facebook воспроизводятся без звука. Клиенты могут захотеть смотреть ваши видео на ходу и публично, и им не понравится потеря качества, когда в миксе нет звука.

Доступность вашего контента также увеличивается, когда вы оптимизируете его для воспроизведения без звука. Вы можете добиться этого, включив скрытые субтитры, текстовые наложения и текстовые экраны, где это необходимо.

Создавайте любимые видеоролики с практическими рекомендациями с Kimp

Если вам постоянно нужен качественный контент, но без больших затрат, неограниченные услуги по графическому и видеодизайну могут оказаться спасительными. Но большинство безлимитных дизайнерских сервисов не имеют единой структуры плана для дизайна и редактирования видео. В конечном итоге это может сильно ограничить креативность бренда.

С Kimp Video вы можете создавать GIF-файлы, объясняющие видео, видео с практическими рекомендациями, а также услуги редактирования видео без каких-либо дополнительных затрат.

Звучит здорово, правда? Так зачем ждать? Подпишитесь на бесплатную пробную версию сегодня.