Как работать с push-кампаниями: от запуска до анализа

Seo title Push-кампании: настроить их на успех в 2021 году Seo description Push-кампании: как работать с этой рекламой в 2021 году, чтобы сделать ее успешной: все секреты настройки кампании. Как работать с push-кампаниями: от запуска до анализа

Push-кампании становятся все более популярными в 2021 году, хотя они существуют уже довольно давно. Пуш-уведомления любят партнерские маркетологи, потому что, как никакие другие форматы рекламы, они позволяют проводить кампании по самому широкому набору категорий. В то время как средняя рекламная сеть обычно принимает только определенные категории объявлений, рекламная сеть push более либеральна и позволяет показывать рекламу во многих вертикалях, например, в знакомствах или азартных играх. Кроме того, пуш-трафик достаточно недорогой, что в нем не нравится?

Нельзя отрицать, что push-уведомления имеют множество преимуществ и возможностей для партнеров и рекламодателей. Кампании с push-уведомлениями характеризуются высокой эффективностью и обилием источников трафика на выбор, когда дело доходит до «охвата». Этот формат рекламы быстро набрал популярность в 2018 году. В настоящее время его возможности постоянно растут. Лояльная модерация, широчайший охват и отличная производительность — что еще могут предложить push-уведомления и как с ними работать в 2021 году? Пришло время узнать.

Особенности обслуживания push-уведомлений в 2021 году

В прошлой статье мы узнали, что такое push-уведомления, какие элементы они включают и как их можно разработать для мобильных приложений/мобильных веб-сайтов и настольных сред. Кроме того, мы проверили, когда они могут быть особенно полезны, и какие преимущества получают рекламодатели и партнеры от кампаний с push-уведомлениями. Теперь пришло время более подробно рассмотреть возможности push-уведомлений в приложениях, мобильных устройствах и Интернете, а также определить, как применять эти объявления, чтобы они могли повысить рентабельность инвестиций. Во-первых, давайте пересмотрим кучу статистики, чтобы понять, как изменился пуш-трафик в 2020 году и, следовательно, чего ожидать от него в 2021 году.

Важные факты, которые следует знать, если вы планируете проводить push-кампании в 2021 году (согласно отчету gravitec.net).

• 85% всех интернет-пользователей могут получать push-уведомления и push-рекламу.
• Примерно 80% всех подписчиков на push-уведомления — мобильные пользователи, остальные 20% — на десктопах.
• Наиболее популярными браузерами, поддерживающими веб-push-уведомления, являются Chrome, Safari, Firefox, Opera. IOS не поддерживает веб-push-уведомления.
• Доля подписки на push- уведомления может варьироваться в зависимости от категории (от 0,5 до 10,5%).
• Скорость доставки push-уведомлений обычно выше по вечерам.
• Средний CTR обычно достигает 15%.
• Цена пуш-трафика может начинаться от 0,01 доллара за клик , в основном это будет зависеть от гео.

Push-уведомления: кто их использует, зачем и когда

Чтобы получить охват и подписную базу. Push-рекламные сети и рекламные платформы используются, когда у рекламодателей и аффилиатов нет собственной подписной базы, но им необходимо получить широкий охват по низкой цене (обычно CPC, PPC, CPM и другие модели ценообразования онлайн-рекламы). ).

Для геомаркетинга. Push-реклама используется банками, магазинами и магазинами, которые рассылают уведомления с горячими предложениями, скидками и информацией о том, что нового в их ассортименте и что скоро появится. Starbucks как лидер геомаркетинговых кампаний был первым, кто рассылал push-рекламу пользователям, когда они находились рядом со своими кофейнями.

Для преодоления ограничений. Для некоторых рекламодателей пуш-трафик — единственный вид трафика, который помогает им охватить массовую аудиторию и обратиться к ней. Реклама, скажем, игорных услуг, онлайн-казино или продуктов для взрослых запрещена на многих рекламных платформах, в социальных сетях и на телевидении. Пуш-платформы наиболее лояльны к этим рекламным вертикалям.

Push-уведомления в приложении

Мобильные push-уведомления, пожалуй, самые распространенные. Суть их в том, что клиент, подписавшийся на получение уведомлений из своих любимых приложений, также будет получать push-рекламу. Push-объявления можно отправлять из любых приложений, от игр до социальных сетей. В дополнение к этому пользователю необходимо подписаться на получение персонализированной рекламы — настройки устройства делают это довольно просто. Как только разрешения будут предоставлены, пользователь получит push-рекламу, которая будет всплывать на экране, даже если экран мобильного гаджета не активен.

Конечно, может показаться, что с современными правилами GDPR и CCPA получение согласия пользователя уже не так просто. Тем не менее, мобильный push-трафик по-прежнему процветает, потому что аудитория очень лояльна к любимым приложениям, поэтому они фактически предпочитают получать коммерческие push-уведомления на свои телефоны. Такие уведомления могут быть очень актуальными и подсказывать пользователям, где они могут купить продукты или услуги, связанные с тем, что они ищут в Интернете.

Что вам нужно для рекламы с помощью push-рекламы в приложении:

• База пользователей с людьми, которые согласились получать персонализированную рекламу из приложений, которые они выбирают. Если вы размещаете рекламу на платформе спроса, это означает, что такие базы автоматически доступны для вас в различных приложениях (издатели собирают их).
• Определенные целевые аудитории — люди, которые увидят вашу рекламу внутри приложений (их возраст, геолокация, тип мобильного устройства, ОС и т. д.).
• Определенный бюджет — сколько вы будете платить за клик по вашему push-объявлению.

Веб-push-уведомления

Веб-push-уведомления — это те рекламные блоки, которые появляются внутри веб-браузера. Технология веб-push требует, чтобы пользователь был подписан на новости веб-сайта, чтобы получать уведомления. Пользователь может подписаться на новости сайта всего в один клик, никаких дополнительных личных данных или разрешений не требуется. После этого браузер будет автоматически доставлять информацию и рекламу на рабочий стол, даже когда сайт закрыт.

Как и мобильные, веб-push-уведомления выгодны во многих отношениях. Поскольку пользователи добровольно подписываются на получение рекламы, у рекламодателя или маркетолога появляется очень лояльная подписная база потенциальных клиентов.

Что вам нужно для рекламы с помощью веб-push-рекламы:

• База пользователей с людьми, которые подписались на веб-сайты, на которых вы планируете размещать рекламу. DSP собирают трафик с различных веб-сайтов, у которых есть базы активных подписчиков, которые могут видеть вашу рекламу.
• Определенные целевые аудитории - решите, какие люди должны видеть ваши рекламные блоки для веб-пушей (тип браузера, ОС, возраст, пол и т. д.)
• Определенный бюджет — сколько вы будете платить за клик или просмотр объявления.

Push-уведомления на странице

Push-уведомления не поддерживались IOS до тех пор, пока не появились внутристраничные push-уведомления — совершенно новый тип push-рекламы, всплывающий на самой веб-странице. С технической точки зрения было бы правильно сказать, что push-уведомление на странице представляет собой смесь рекламного объявления в Интернете и всплывающей рекламы. Почему? Потому что, хотя это выглядит идентично обычному веб-пушу, оно всплывает на веб-сайте, а не из браузера. Элегантно всплывая из угла экрана, он не мешает просмотру содержимого страницы.

In-page push-кампании действительно универсальны, поскольку их можно поддерживать в любой среде. Кроме того, в отличие от мобильной или веб-рекламы, они не требуют какой-либо подписки или разрешения.

Что вам нужно для рекламы с помощью встроенных push-объявлений:

• Поскольку блоки на странице не требуют показа подписки, вы можете размещать рекламу на каждом веб-сайте (все среды и платформы). DSP дает вам возможность легко найти издателей, которые размещают рекламные блоки на странице.
• Определены целевые аудитории — кто увидит вашу рекламу (возраст, гео, тип разделения, браузер и т. д.).
• Определенный бюджет — сколько вы будете платить за клик или просмотр объявления.

Как настроить push-кампанию на DSP?

Программные платформы (DSP) могут быть очень полезными и удобными для рекламодателей и аффилированных лиц, которые стремятся получить большой объем трафика по минимальной цене, которая обычно начинается от 0,01 доллара США за СРР и 0,1 доллара США за тысячу показов. Если вы новичок, вы можете узнать больше о программной рекламе, о том, как она автоматизирует процесс покупки медиа и помогает рекламодателям покупать ресурсы в режиме реального времени и по всему миру.

Если говорить в двух словах, то DSP — это платформа для медиабайеров, принадлежащая к programmatic-экосистеме (в которую также входят SSP — платформы, на которых издатели продают свой инвентарь). В этой системе SSP и DSP взаимосвязаны (обычно управляются протоколом торгов в реальном времени, который управляет процессом аукциона и торгами. Используя панель инструментов DSP, рекламодатель определяет, где будет чередоваться реклама и кто ее фактически увидит (критерии таргетинга). Если файлы cookie пользователя на веб-сайте издателя соответствуют критериям таргетинга, DSP начинает делать ставки на показ вместе с другими.Побеждает самая высокая ставка, и реклама победителя показывается этому конкретному пользователю.Долгая история, но все это происходит за доли секунды. во-вторых, до загрузки веб-страницы.

Панель инструментов DSP довольно проста для понимания, обычно такие платформы самообслуживаются и могут использоваться даже теми рекламодателями, у которых нет специальных знаний или навыков по настройке программных рекламных кампаний. В то же время ваш DSP — это всего лишь инструмент, который имеет на борту все необходимые функции для отправки push-уведомлений нужной аудитории, нужным людям и каналу. DSP имеет планирование кампании и контроль бюджета, фильтрацию, белые, черные списки и другие полезные опции.

Тем не менее, многие специалисты по рекламе предпочитают управляемые сервисные кампании, которые вы также можете найти в SmartyAds DSP. Профессиональные менеджеры не только экономят время на постоянной настройке, управлении и мониторинге кампаний, они настраивают ваши кампании индивидуально с учетом специфики пуш-трафика, вашей вертикали, маркетинговых целей и многого другого. Однако сегодня мы собираемся показать вам, как настроить ваши push-кампании независимо от SmartyAds DSP.

Проверка объемов трафика

Прежде всего, после того, как вы создали учетную запись в SmartyAds DSP, перейдите к калькулятору трафика, чтобы оценить возможности пуш-трафика и выяснить, соответствуют ли они вашим ожиданиям. В таблице вы сможете узнать среднюю минимальную ставку по стране (это минимальная цена, установленная веб-мастерами). Также вы увидите рекомендованную цену за период и количество запросов ставок. Обратите внимание на приведенный ниже экран, что вы можете отслеживать эти вещи для каждой среды — мобильного телефона, настольного компьютера, планшета, веб-сайта и приложения.

Заполнение основных настроек

Теперь, когда вы хорошо информированы, пришло время начать вашу первую push-кампанию. Дайте название своей кампании и выберите модель ценообразования. SmartyAds DSP поддерживает модели CPM и CPC для push-рекламных кампаний. Выберите тип трафика и заполните домен верхнего уровня — URL-адрес веб-сайта, который вы собираетесь рекламировать с помощью своих push-блоков.

Таргетинг: кому и когда отправлять push-рекламу?

Если вы раньше не работали с push-уведомлениями и трафиком, первое, о чем стоит подумать, — это таргетинг. Push-кампания позволяет вам нацеливаться на определенные области и обращаться к клиентам, когда они остаются в определенной области (геозонирование или геомаркетинг). Технически все варианты таргетинга можно разделить на 4 категории: технический таргетинг, демографический таргетинг, источник трафика и планирование кампаний.

Технический таргетинг. Геолокация, тип устройства, модель, бренд, ОС, GPS, тип браузера, язык, тип подключения — все это относится к параметрам технического таргетинга. Эти параметры вы можете настроить в разделе «таргетинг» (см. скриншот выше).

Демографический таргетинг. Пол, возрастной диапазон и тому подобное — относятся к параметрам демографического таргетинга, которые вы также можете настроить в разделе «таргетинг».

Источник трафика. Вы можете исключить или включить определенные источники, применяя белые и черные списки. Например, вы можете фильтровать некоторые домены и IP-адреса пользователей, используя «списки фильтров».

Планирование кампании. Планирование кампании или время суток помогает определить даты начала и окончания кампании. Также с помощью такой функции как Dayparting вы можете определить, когда вы хотите показывать рекламу на экранах вашей аудитории: выбрать точные дни, время суток, часы. Просто зайдите в раздел «время» (на скрине выше) и выберите нужный тайминг.

Советы профессионалов, которые улучшат таргетинг ваших push-рекламы:

Люди сидят в Интернете днями и ночами. Но есть лучшее время, чтобы предлагать определенные продукты и услуги с помощью push-рекламы. Вот что вам нужно помнить:

• Обратите внимание на вертикали. Вертикали игры, развлечения и знакомства лучше конвертируют по вечерам и в выходные дни.
• Обратите внимание на рабочее время. Некоторые предприятия работают только в часы работы, поэтому лучше соответствующим образом скорректировать время кампании, чтобы не потерять потенциальных клиентов.
• Обратите внимание на сезон. Курортный сезон — сложный сезон, поэтому возможны всплески трафика. Чтобы преодолеть жесткую конкуренцию, подумайте о том, чтобы настроить свою кампанию раньше, чем ваши конкуренты.
• Обратите внимание на географию аудитории. Если вы ориентируетесь на международную аудиторию, помните о разнице во времени и настраивайте трансляцию рекламы под каждую кампанию (с разными гео) индивидуально.
• Не забывайте о языке. Параметр языка браузера может быть особенно полезен для таргетинга на страны с несколькими национальными языками. Так вам будет проще найти свою аудиторию и избежать показов вне ваших критериев таргетинга. Не забывайте: push-креативы и целевые страницы должны быть на одном языке.
• Осветите кампании с помощью пути покупателя. Чтобы инициировать конверсию (продажу), покупатель должен уже привыкнуть к вашему бренду (и находиться в стадии рассмотрения и принятия решения на пути покупателя). Таким образом, перед запуском push-кампании также рекомендуется запустить брендинговую кампанию CPM с другими форматами цифровой рекламы.
• Оптимизируйте на ходу. Платформы на стороне спроса позволяют изменять, дорабатывать и корректировать ход кампании на ходу, не прерывая поток. Убедитесь, что вы проверяете эффективность кампаний каждую неделю или две и предпринимаете необходимые действия для улучшения потока.

Настройка push-кампании для ретаргетинга

Push-реклама — основной инструмент ретаргетинговых кампаний. Как правило, 98-99% новых посетителей покидают сайт, не сделав заказ. Другая проблема заключается в том, что клиенты бросают свою корзину на полпути к покупке. Можно ли вернуть этих пользователей на сайт и как это сделать эффективно, но недорого? Да, это также возможно с помощью push-кампаний. Если вы хотите напомнить клиентам о своем предложении или о брошенной корзине, вы можете сделать это с помощью push-уведомлений на основе местоположения и заманчивых предложений, которые включают дополнительную скидку (по желанию). Ретаргетинговые кампании на SmartyAds DSP создаются так же, как и обычные рекламные кампании, с той лишь разницей, что при создании рекламной кампании вам нужно будет выбрать ту же аудиторию, которую вы использовали для своей первой рекламной кампании. (Узнайте больше о том, как создать аудиторию для рекламной кампании, в руководстве SmartyAds DSP).

Добавление креативов

Затем вам нужно ввести название вашего push-креатива, а затем цену за тысячу показов и цену за клик, которую вы готовы платить за показ. Частота, которую вы устанавливаете для своих кампаний push-уведомлений, — это индивидуальная вещь. Например, если кампания чисто информативная (некоммерческая), то вы можете отправлять до 5 сообщений в день. Для eCommerce-кампаний количество push-уведомлений, которые пользователь видит в день, должно быть намного меньше, от одной до трех единиц push-уведомлений, не более того, иначе вы можете раздражать и раздражать своих потенциальных клиентов.

После этого создайте push-креатив — введите название бренда, заголовок объявления и текст объявления. Справа вы увидите предварительный просмотр вашего объявления. Помните, что push-объявление крошечное, оно имеет ограниченное пространство, поэтому убедитесь, что вы создаете свое сообщение кратким и ясным.

Анализ производительности

SmartyAds DSP имеет встроенные функции для анализа эффективности ваших push-кампаний по требованию. Просто перейдите на панель инструментов и посмотрите, сколько показов DSP обработало, выбрав кампанию и период.

Для более подробной статистики перейдите в раздел «отчеты», выберите подходящий период, за который вы хотите проанализировать кампании, и сформируйте отчет (по дням или по часам). Когда отчет сгенерирован, вы можете экспортировать и анализировать его.

Последнее слово

Push-кампании не новы, тем не менее, они дают аффилиатам возможность извлечь выгоду из большого объема трафика по самому широкому набору вертикалей. Их не ловят блокировщики рекламы; они не конкурируют за внимание пользователя, так как не размещаются рядом с другими рекламными объявлениями, такими как, например, баннеры. Они приходят вместе с обычными системными уведомлениями, заставляя пользователей обращать внимание и лучше взаимодействовать с креативами. Следуйте рекомендациям по настройке кампаний push-уведомлений, которые мы описали в этой статье, и тогда ваша реклама достигнет максимальной эффективности и отдачи.

Повысьте узнаваемость бренда и добейтесь более высоких конверсий с помощью push-рекламы на SmartyAds DSP!