Как написать краткое описание бренда: ваше основное руководство

Изучение того, как написать краткое изложение названия бренда, является важным первым шагом в придумывании отличного названия компании. Независимо от того, работаете ли вы с экспертной компанией по неймингу или используете творческий потенциал своей собственной команды, вам понадобится краткое описание процесса.

Краткая информация об именах поможет вам сразу определить, чего вы хотите добиться с помощью названия вашей компании, чтобы вы могли исследовать идеи с определенной степенью сосредоточенности.

Хороший бриф также не позволит вашим творческим специалистам тратить время на неправильный заголовок для вашего бизнеса. Например, вы можете сразу определить, хотите ли вы придуманное или описательное имя.

При правильном использовании бриф по неймингу обрисует в общих чертах ключевые характеристики вашего бизнеса, ваших конкурентов и даже вашу целевую аудиторию, чтобы помочь вам в вашем творческом путешествии.

Вот что вам нужно знать о создании собственного брифинга на нативном языке…

Что такое бриф на имя? Основы

Первый шаг в обучении написанию брифинга по неймингу — это понимание того, что на самом деле содержит этот документ. Креативное задание по именованию — это, по сути, документ, предназначенный для того, чтобы направлять людей в вашей команде или агентствах, с которыми вы работаете, к правильному названию для вашего бизнеса.

Ведь выбор запоминающегося имени может быть сложным процессом. Вам нужно определить, что вы хотите, чтобы ваше имя отражало, как вы собираетесь отличаться от других брендов и даже какой стиль имени вы ищете.

Краткий обзор имен создает рекомендации, необходимые вашим экспертам, чтобы повысить ваши шансы на быстрое получение правильных результатов.

Хотя точное содержание брифа по неймингу может различаться в зависимости от ваших целей или агентства по неймингу, с которым вы работаете, большинство решений будут включать в себя подробную информацию о:

• Тип бизнеса, которым вы управляете.
• Продукты или услуги, которые вы можете предложить.
• Эмоциональное воздействие, которое вы хотите оказать на клиентов.
• Ваша целевая аудитория и конкуренты.
• Ценности, тон и индивидуальность бренда.
• Правила, которым вы хотите следовать со своим именем.
• Вдохновляйтесь именами, которые нравятся вашему бизнесу.

Почему так важен бриф по неймингу?

Вам может быть интересно, зачем вообще нужен бриф на имя. Хотя некоторые компании считают, что проще сразу погрузиться в работу и начать мозговой штурм, это редко бывает так.

Легко наткнуться на ряд ошибок с названием вашей компании, если вы не будете осторожны. Краткое описание бренда может помочь снизить риск возникновения проблем.

Написание брифа по неймингу для вашей собственной команды или агентства, с которым вы собираетесь работать, поможет вашим специалистам быстрее найти правильное название. Он представляет собой набор рекомендаций, которым эксперты могут следовать, чтобы убедиться, что вы не тратите время на неправильные прозвища, и придать вашему имени правильное влияние.

Как написать хороший бриф по неймингу? 3 ключевых шага

Создаваемый вами бриф по наименованию бизнеса может отличаться в зависимости от ряда факторов. Если вы работаете с профессиональным агентством по именованию, у них может быть форма, которую вы можете заполнить, указав всю важную информацию, необходимую для выбора правильного имени.

Это избавляет вас от необходимости создавать бриф с нуля.

Однако, если в вашем агентстве нет доступной формы или вы создаете бриф на имя для своей внутренней команды, можно начать со следующих трех шагов.

Шаг 1: Определите свою компанию

Лучшие торговые марки помогают идентифицировать бизнес, его ценности и то, что отличает организацию от конкурентов. Таким образом, ваше задание на имя должно содержать полезную информацию о компании, которой вы собираетесь управлять.

Вместо того, чтобы просто предлагать информацию о том, чем занимается ваш бизнес или что вы продаете, сосредоточьтесь на том, как вы хотите, чтобы ваши клиенты относились к вашему бренду. Подумайте об эмоциональном воздействии, которое вы хотите произвести своим именем, и о том, какую личность вы должны передать.

Подумайте о том, какую атмосферу вы пытаетесь создать, и подчеркните суть вашего бренда.

Шаг 2. Проведите исследование

Лучшие названия брендов зависят от обширных исследований. Вашему агентству по именованию или команде понадобится много информации, чтобы помочь им выбрать правильное имя.

Например, вам понадобится полный набор персонажей пользователей, чтобы помочь вашей команде понять, каких клиентов вы пытаетесь привлечь с помощью выбранного вами имени. Четкое представление о демографических данных или истории ваших клиентов будет очень полезно для вашей команды.

Помимо изучения вашей целевой аудитории, вам также следует уделить некоторое время оценке конкуренции и названиям, которые используют аналогичные компании. Это поможет в качестве источника вдохновения, а также поможет вам узнать, как выделить вашу компанию.

Шаг 3: Знайте, как вы определите отличное имя

Прежде чем приступить к составлению брифинга по именованию, стоит подумать о том, как вы решите, подходит ли конкретное название для вашего бизнеса. Для этой цели может быть полезно составить четкое описание проекта.

Например, вы можете начать свой брифинг с фразы: «Нам нужно свежее, креативное и придуманное имя, чтобы отразить наши ключевые ценности связности и ценности».

Точное определение того, чего вы хотите достичь с помощью своего имени, должно гарантировать, что вы знаете, как оценивать титулы, которые представляет ваша команда или агентство.

Важные моменты, которые следует включить в бриф по наименованию бизнеса

Как упоминалось выше, одним из факторов, усложняющих обучение написанию брифинга по неймингу, является отсутствие универсальной стратегии для выполнения работы. Многие агентства и бренд-нейминговые компании имеют свои предпочтительные форматы для брифингов, которым вам необходимо следовать.

Если вы создаете свой бриф по именованию с нуля, вам нужно тщательно продумать информацию, которая понадобится вашим экспертам для выбора правильного имени.

Вот некоторые из ключевых моментов, которые следует включить в краткое описание названия бренда:

Описание Компании

Четкое описание вашей компании, того, чем она занимается, а также продуктов или услуг, которые вы предлагаете, будет иметь решающее значение для выбора правильного названия. Убедитесь, что ваша компания или агентство понимает, какой бизнес вы строите.

Эмоциональное воздействие

Какие идеи и эмоции вы хотите передать через свое имя? Есть ли определенные значения, которые вы хотите зафиксировать в своем имени? Какие чувства должен вызывать заголовок у ваших клиентов, когда они его видят или слышат?

Критерии именования

Базовые критерии именования для описания именования могут включать информацию о типе имени, которое вы хотите выбрать, и о том, что оно должно включать. У вас могут быть определенные слова, которые вы хотите использовать в целях SEO, или вы можете предпочесть описательное имя придуманному или выдуманному слову.

Тональность

Тональность вашего имени, связанная с индивидуальностью вашего бренда, указывает на то, какое влияние оказывает ваше имя. Например, название «Google» веселое и игривое, но оно также связано с миром математики, что делает его идеальным для технологического бренда.

Персонажи аудитории

Как упоминалось выше, ваше имя должно быть напрямую связано с определенной аудиторией на эмоциональном уровне. Чтобы убедиться, что вы используете правильные термины и фразы, вам потребуется четкое представление о вашей целевой аудитории и ее характеристиках.

Имена конкурентов

Информация об именах конкурентов позволяет легче увидеть, какие названия уже работают в вашей отрасли. Правильный список имен конкурентов также может помочь вам выбрать что-то уникальное для своего бренда.

Другие факторы, которые следует включить в бриф на имя

В зависимости от вашего проекта по именованию вы можете включить дополнительную информацию в свое задание по именованию.

Полезно включить:

• Ранее рассмотренные и отвергнутые имена.
• Имена в вашей отрасли, которые нравятся или не нравятся лидерам вашего бренда.
• Требования к доменному имени (вам нужен домен .com?).
• Слова и понятия, которым следует отдавать приоритет или которых следует избегать.
• Документация по стратегии бренда, например, миссия бренда или заявление о позиционировании.
• Критерии отбора товарных знаков для исследования должной осмотрительности.
• Дополнительные материалы или ссылки для вдохновения.

Как представить бриф по неймингу?

Как только вы научитесь писать бриф по неймингу, следующим шагом станет выяснение того, как представить ваши рекомендации вашей компании или агентству, ответственному за ваш проект по неймингу. Опять же, разные компании могут по-своему подойти к этому процессу.

Однако часто бывает полезно выполнить следующие шаги:

Начните с обзора

Начните свою краткую презентацию об именах с концептуального заявления, в котором подчеркивается, чего вы хотите достичь с помощью своего имени. Обрисуйте цели проекта и предысторию бизнеса таким образом, чтобы помочь специалистам по неймингам понять, за что выступает ваша организация.

Делитесь важной информацией о бренде

Обмен жизненно важными сведениями о вашем бренде имеет решающее значение для сильного брифа по наименованию компании. Чем больше информации вы можете предоставить о ценностях вашего бренда, заявлении о миссии, обещании и индивидуальности, тем легче будет выбрать имя, которое посылает правильное сообщение вашей целевой аудитории.

Охват конкурентов и исследования клиентов

Затем предоставьте информацию о конкурирующих компаниях в вашей отрасли и названиях, которые они выбрали. Что вам нравится и не нравится в этих именах? Предложите обзор вашей целевой аудитории, ее предпочтений и уникальных характеристик.

Дарите вдохновение

Хотя у вас может еще не быть четкого представления об имени, которое вы хотите создать; у вас могут быть некоторые основные идеи о том, какие названия вам действительно нравятся. Обмен мнениями о названиях, которые, по вашему мнению, могут хорошо подойти для вашей компании, может быть очень полезным.

Задавайте вопросы

Наконец, убедитесь, что ваши эксперты четко понимают ваш брифинг, разрешив им задавать вопросы. Предоставление членам вашей команды свободы задавать дополнительные вопросы по темам, например, какое имя вы хотите или не хотите, поможет убедиться, что все находятся на одной странице.

Написание успешного брифа по неймингу компании

Не существует универсальной стратегии обучения написанию брифинга по неймингу. Наилучшие документы помогут вашим сотрудникам, консультантам или агентству по неймингу пройти через процесс наименования вашего бизнеса максимально эффективно, со всей информацией, необходимой им для принятия правильных решений.

Однако точная информация, которую вы указываете в своем брифе по именованию, и то, как вы представляете свои рекомендации своей команде, могут различаться. Если вы изо всех сил пытаетесь составить идеальный бриф, вы всегда можете обратиться к любым агентствам, с которыми вы работаете, чтобы узнать, какая информация им нужна.

Мы сделали себе имя, назвав другие предприятия. Если вам нужно новое имя для вашего бренда, продукта или услуги, давайте начнем разговор…

« Фабрик»: нейминговое агентство нашего времени.