Как написать пресс-релиз — краткое руководство

Пресс-релиз – это собрание актуальной информации, адресованное непосредственно аудитории медиасообщения. Эта краткая письменная форма предоставляет сжатую, надежную и быструю информацию для потенциальных читателей. В рекламе этот вид PR-инструмента присутствует уже некоторое время. Однако все чаще пресс-релиз используется как инструмент для продвижения интересов компании среди более широкой целевой группы. Мы объясняем, что именно характеризует пресс-релиз и как написать пресс-релиз, чтобы он был читабельным и ценным для потенциального клиента.

Пресс-релиз – содержание:

1. Классический пресс-релиз — король, не так ли?
2. Как написать пресс-релиз, чтобы эффективно взаимодействовать в социальных сетях?
3. Пресс-релиз пример трех свойств, которые ему присущи
4. Как написать пресс-релиз? Шаблон пресс-релиза
5. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ. Вопрос и ответы

Классический пресс-релиз — король, не так ли?

Пресс-релиз – это официальное заявление, которое поможет компании в ее усилиях по связям с общественностью . Этот тип «переманивания» используется в рекламе уже несколько десятилетий и является основным инструментом маркетинговой деятельности. Современный пресс-релиз приобретает все большее значение. Публикуемое сообщение позволяет заинтересовать адресатов, а также делает новостной контент широко доступным в социальных сетях. Это возможность популяризировать, например, услуги компании, используя нужный эффект домино.

Таким образом, PR-пресс-релиз – это новость, новости и информация, связанные с деятельностью компании, которые могут касаться многих вопросов бизнеса. Это может быть новость о внедрении новой технологии, выпуске инновационного продукта или информирование общественности о предстоящем событии . В эпоху простых и коротких рекламных сообщений пресс-релиз снова в фаворе.

Как написать пресс-релиз, чтобы эффективно взаимодействовать в социальных сетях?

Пресс-релиз должен быть составлен таким образом, чтобы получатель мог понять его через некоторое время . Оно не может быть слишком длинным и скучным: обычно предпочтение отдается сообщениям из нескольких или более десяти предложений . Распространенной ошибкой является включение слишком большого количества ссылок на компанию или услуги, предоставляемые организацией.

Пресс-релиз также не должен быть слишком напористым — это скорее ценная новость, содержащая конкретную информацию, интересную и полезную для читателя. Абсолютным требованием является лингвистическая и содержательная корректность новостей . Если получатель заметит грамматические или синтаксические ошибки — он расценит такое сообщение как нечто никчемное.

Пресс-релиз пример трех свойств, которые ему присущи

Пресс-релиз должен отличаться стилистической правильностью, информативностью языка и конкретизацией содержания. В дополнение к этим аспектам можно перечислить еще три особенности, которые очень часто появляются в контексте определения PR-пресс-релизов:

1. Уникальность контента. Сообщение не может быть дубликатом уже включенного контента, например, о конкуренции за профили в социальных сетях. Пресс-релиз должен быть оригинальным и относиться к чему-то уникальному. Он должен в какой-то степени пролить новый свет на конкретную область.
2. Объективность в содержании. Информация, согласно энциклопедическому определению, есть свойство определенных объектов, т. е. некое четкое сообщение, описывающее действительность. Поэтому пресс-релиз должен быть непредвзятым и ссылаться на реальные события и факты. Ошибочно включать в содержание фразы, которые слегка «искажают реальность» и ставят компанию в положение, к которому она даже не стремится.
3. Ясность сообщения. Сообщение должно быть легко читаемым, написано простым языком, желательно в третьем лице единственного числа. Он не должен содержать слишком общих выводов или ссылаться на факты, не имеющие отношения к описываемому явлению. Информация должна быть относительно короткой, но в то же время иметь некоторую ценность, чтобы сообщение не было одним большим клише.

Как написать пресс-релиз? Шаблон пресс-релиза

Пресс-релиз состоит из нескольких элементов, которые всегда должны быть включены в сообщение этого типа. Самый важный элемент — заголовок , который должен быть виден и отделен от остального текста. Его следует размещать в верхней части сообщения, т. е. в случае постов в социальных сетях — в первой строке, чтобы привлечь внимание получателей.

Другое дело — резюме , содержащее конкретную информацию о контенте, который мы хотим донести. В этом бите примените правило 5xW+H . Третьим аспектом этой формы является развитие или более широкое объяснение сведений, содержащихся в резюме. Пресс-релиз должен заканчиваться не более чем несколькими предложениями, указав контактную информацию компании в последней строке (или примечание, побуждающее их посмотреть профиль или принять участие в мероприятии).

Читайте также: почему социальное доказательство так важно в маркетинге?

Вам нравится наш контент? Присоединяйтесь к сообществу занятых пчел, чтобы оставаться на связи!