Как написать простую стратегию контент-маркетинга

Создание контента — отличный способ распространить свое сообщение и привлечь трафик в свой онлайн-дом. Но если вы пишете и делитесь контентом без стратегии того, как он поможет построить ваш бизнес, вы можете потратить время на создание большого количества отличного контента и ничего не добиться. Вам нужен план. Вот как написать простую стратегию контент-маркетинга.

Думайте партиями по 12

Мы собираемся думать партиями по 12 частей контента. В зависимости от того, сколько времени у вас есть на создание контента, это может быть 12 месяцев или 12 недель. Каждую неделю я создаю три разных типа контента: один эпизод подкаста, один пост в блоге и одно видео, поэтому, размышляя в 12-секундном формате, я получаю контент на 4 недели.

Думая на 12 секунд, вы можете легко разбить свой контент и получить представление о том, что вам нужно производить и когда. Возможно, ваш бизнес сезонный, или вы следите за учебным годом, или у вас есть процесс из 4 шагов.

Это может дать вам всеобъемлющую тему для материала, который вы собираете. Затем вы можете определить, сколько времени вам потребуется, чтобы создать свой контент и запланировать его в своем календаре контента. Если это не запланировано, это не будет сделано.

Вы хотите создавать вечнозеленый контент, а это значит, что он актуален для вашей целевой аудитории независимо от того, когда кто-то его увидит. Вы можете запланировать, чтобы ваши статьи или видео выходили снова и снова. Ваш долгосрочный вечнозеленый контент затем дает вам материал для постов в социальных сетях, потому что вы можете разбивать их, переназначать и делиться ими по-разному.

Теперь мы углубимся в то, о чем вам нужно подумать, когда вы придумываете этот материал, в какой форме вы его создаете и где вы им делитесь.

Вам не нужно быть везде и делать все

Мы занятые люди. Нам нужно решить, как эффективно проводить время. В вашем плане контент-маркетинга должно быть указано, что вы собираетесь делать, а что нет.

Не перегружайте себя. Выберите две, может быть, три платформы социальных сетей и решите, какой будет ваша основная форма контента. Устройтесь поудобнее с количеством и типом контента, который вы решили производить, а затем, если вы хотите и у вас есть возможности, вы можете сделать больше или изучить другой вариант.

Ваш контент должен отражать вас и привлекать вашу аудиторию.

Когда вы пишете свою стратегию контент-маркетинга, вам нужно сосредоточиться на том, как вы собираетесь стать чьим-то фаворитом. Это означает, что вы должны иметь хорошее представление о том, кто вы и кто ваш покупатель.

Эти две вещи необходимы. Вам нужно познать себя, потому что люди создают представление о вас. Им нравится узнавать вас и делиться вашими интересами. Если вы начнете беспорядочно говорить о темах, которых раньше не упоминали, без объяснения того, как они вам подходят, это будет казаться вашей аудитории запутанным и недостоверным.

Я не говорю, что вы никогда не сможете измениться. Если вы вдруг обнаружите, что любите смотреть баскетбол, расскажите людям о своем новом интересе. Чего вы не хотите делать, так это делиться контентом, который не подходит вам или вашему бизнесу.

Еще более важным, чем знание себя, является знание своего клиента. Если им не интересен контент, которым вы делитесь, или, что еще хуже, они даже не находятся на платформе, на которой вы им делитесь, то вы ничего не добьетесь. Убедитесь, что вы знаете, кто ваш идеальный клиент, и делитесь контентом, который кажется им интересным. Помните, цель состоит в том, чтобы удерживать внимание людей как можно дольше.

Ваши усилия по контент-маркетингу, включая платформы, которые вы выбираете, и тип контента, который вы создаете, должны быть адаптированы к вашей аудитории.

Три типа контента, которые вам нужно создавать

Каждый элемент контента, который вы создаете, должен выполнять одно из следующих действий:

• Развлекать
• обучать
• Вдохновлять

Неважно, какой контент. Это может быть пост в социальной сети или блог, эпизод подкаста, видео, что угодно. Подумайте о том, что заставляет вас перестать прокручивать страницу и потратить некоторое время на изучение контента. Он будет делать одну или несколько из этих трех вещей.

Когда вы планируете, какими будут ваши 12 частей вечнозеленого контента, всегда спрашивайте себя, что ваш идеальный клиент получит от них. Что будет обучать или вдохновлять их? Что они найдут интересным? Если вы записываете идеи контента, а они не отвечают хотя бы одному из этих трех пунктов, подумайте еще раз.

Что вы собираетесь делать со своим контентом?

Стратегия помогает вам двигаться к цели, и ваш прогресс должен быть измеримым. Что вы хотите, чтобы ваша стратегия контент-маркетинга делала?

Если вы стремитесь привлечь больше трафика на свой веб-сайт, аналитика вашего веб-сайта сообщит вам об этом. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, следите за цифрами в социальных сетях и на своем веб-сайте, которые сообщают вам, увидит ли ваш материал больше людей.

Делитесь контентом, который отражает, кто вы есть

Наряду с вечнозеленым контентом, который вы создаете в рамках своей стратегии контент-маркетинга, вы также будете делиться другими вещами. Вы хотите дать людям возможность заглянуть за кулисы, поделиться своим мнением о последних новостях отрасли и контенте от других людей, которые, по вашему мнению, понравятся вашей аудитории.

Это может быть трудно спланировать. Вы можете поделиться моментом или, если это что-то, что может подождать, поместите его в свой планировщик социальных сетей, чтобы выйти в то время, которое соответствует вашей стратегии.

Продолжайте тестировать и улучшать

Три месяца — разумный срок, чтобы все проверить. Посмотрите, что сработало, а что нет. Получают ли посты больше просмотров в определенное время дня? Была ли тема, которая действительно заставила людей говорить? Следите за отзывами, которые вы получаете в социальных сетях, и общайтесь с людьми в вашем сообществе, чтобы узнать, чего они хотят от вас. Если вам нужно скорректировать свою стратегию, у вас есть данные и идеи, необходимые для планирования следующего этапа.

Контент-маркетинг — это долгая игра. Не отказывайтесь от платформы или типа контента полностью, если вы занимаетесь этим всего несколько месяцев. Будьте терпеливы и слушайте, что говорит вам ваша аудитория.

Ваша стратегия контент-маркетинга позволит вам сосредоточиться на том, чтобы делиться материалами, которые ваша аудитория находит интересными, на платформах, на которых им нравится проводить время. Это поможет вам преследовать свои бизнес-цели и следить за тем, чтобы вы оставались на правильном пути и производили контент, который вам нужен, зная, что нужно делать.