Как написать эффективную биографию в Instagram

Ваша биография в Instagram — это больше, чем просто первое впечатление. Для брендов в Instagram раздел с биографией — это первоклассная недвижимость.

Хотя биография в Instagram, по-видимому, является небольшим элементом вашей общей страницы, она может быть эффективной, если все сделано правильно. Биография вашего бренда в Instagram одновременно действует как инструмент поиска, создатель бренда и место для продвижения продукта или услуги.

Но ключ к созданию эффективной биографии заключается в том, что она не должна оставаться статичной. Хотя биография в Instagram часто рассматривается как страница «О сайте» на веб-сайте, разница в том, что биография должна время от времени меняться в зависимости от ваших маркетинговых целей.

Когда биографию рассматривают больше как маркетинговый инструмент, она помогает усилить эти бизнес-цели.

Все это говорит о том, что важно подумать о своей биографии в Instagram, если вы хотите, чтобы она была эффективной.

Если вы хотите написать интересную биографию в Instagram, которая привлечет вашу целевую аудиторию, вот несколько рекомендаций, которым стоит следовать.

Лучшие практики Instagram Bio

Обязательное наличие биографии в Instagram

Прежде чем мы углубимся в лучшие практики биографии, есть несколько основных вещей, которые должны быть в каждой хорошей биографии Instagram:

• Название компании : это само собой разумеется, но если ваш Instagram представляет бизнес, название должно быть четко указано в биографии.
• Изображение профиля: для брендов это обычно логотип.
• Контактная информация: будь то ссылка на веб-сайт, физический адрес или адрес электронной почты.

Биография каждого бренда будет отформатирована по-разному, но эти элементы создают основу отличной биографии в Instagram и именно то, что пользователи ожидают увидеть в вашем профиле.

Лучшая длина биографии в Instagram

Согласно Instagram, ваша биография в Instagram может включать до 150 символов. У опытных маркетологов в социальных сетях не должно возникнуть проблем с созданием ярких копий в социальных сетях в пределах этого ограничения на количество символов. Но если вы хотите эффективно донести свое сообщение, вам нужно мудро выбирать слова (и символы).

Быть кратким — это ключ к созданию вашей биографии в Instagram. Хотя вы, безусловно, можете уместить много в ограничение в 150 символов, нет необходимости заполнять пространство просто для того, чтобы использовать максимальное количество символов.

На самом деле, если вы можете передать свое сообщение как можно меньшим количеством символов, у вас будет больше возможностей. Возьмем, к примеру, Орео.

Биография Oreo в Instagram сразу переходит к делу. Бренд использует простой слоган, чтобы сообщить вам, чего ожидать от его страницы в Instagram, и связывает его с установленным посланием бренда.

Хотя ваш бренд может не иметь такого же уровня известности, как культовый бренд печенья, урок здесь должен быть кратким. Короткая, впечатляющая биография гораздо лучше запоминается, чем та, которая заполнена слишком большим количеством (несущественного) текста.

Используйте голос бренда

Тон голоса вашего бренда должен быть последовательным и узнаваемым во всех типах и форматах контента, включая вашу биографию в Instagram.

Если вы думаете о своей странице в Instagram как о веб-сайте, биографией будет заголовок в верхней части главной страницы. Это первый раздел, который пользователи увидят, и это одна из первых возможностей пообщаться с ними голосом, который резонирует.

Действительно, ведущий алкогольный бренд в социальных сетях использует свою биографию в Instagram, чтобы продемонстрировать свою забавную индивидуальность, оставаясь при этом верным тому, что предлагает бренд. Первая строка в его биографии вызывает игривое, гостеприимное чувство, а за ней следует ряд фруктовых смайликов, которые намекают на его ароматные крепкие зельтеры.

Ваша биография задает тон остальной части страницы. Убедитесь, что это отражает имидж бренда, который вы хотите создать.

Смайлики или не смайлики?

Это извечный вопрос в социальных сетях. Когда дело доходит до смайликов в биографии вашего бренда в Instagram, хорошее эмпирическое правило — включать их только в том случае, если они актуальны и повышают ценность. С технической точки зрения, большинство смайликов считаются двумя символами, поэтому, если вы хотите максимально использовать свой лимит в 150 символов, вы можете свести использование смайликов к минимуму. Смайлики также могут помочь в создании разрывов строк, если они используются аналогично маркерам.

Когда дело доходит до брендинга, выбранные вами смайлики должны соответствовать голосу и тону вашего бренда. Смайлики могут читаться более непринужденно и / или игриво, что может быть или не быть тем, к чему стремится ваш бренд в Instagram. Если вы обычно используете смайлики в своих подписях в Instagram, вероятно, можно с уверенностью предположить, что они будут отлично работать и в вашей биографии. Но если смайлики не являются чем-то, что естественным образом вплетается в голос и тон вашего бренда, они могут быть неуместны для включения в вашу биографию.

Возьмем, к примеру, блогера и влиятельного человека Кортни Куинн из Color Me Courtney. Смайлики в ее биографии в Instagram идеально подходят к ее игривому, наполненному цветами бренду.

С другой стороны, в биографии Microsoft в Instagram нет смайликов, чего вы, вероятно, ожидаете от крупной технологической компании.

Также важно помнить о доступности. Смайлики не должны заменять слова или разбивать предложение, потому что программы чтения с экрана описывают их *точно* такими, какие они есть. Это может нарушить поток сообщения и вызвать путаницу у читателя. Всегда будьте уверены, что если вы выберете смайлики в своей биографии в Instagram, используйте их по назначению.

Включите релевантные ключевые слова

В опросе, проведенном Facebook, 81% пользователей Instagram сказали, что они использовали платформу для исследования продуктов и услуг. Этот аспект открытия делает использование релевантных ключевых слов в вашей биографии более важным, чем когда-либо.

Более того, стремясь сделать платформу еще более доступной для поиска, Instagram сделал так, что почти все можно найти с помощью поиска Instagram. Когда пользователь выполняет поиск по ключевому слову или теме, в результатах будет отображаться все, от учетных записей до мест и аудио. Даже с учетом большого количества факторов, доступных для поиска, биография вашего бренда и имя пользователя остаются одними из самых важных элементов.

Как маркетолог, у вас может не быть свободы действий, чтобы изменить имя пользователя вашего бренда, чтобы включить целевое ключевое слово, и это может не иметь смысла. Однако, чтобы сделать вашу страницу более доступной для целевой аудитории, вы можете обновить свою биографию в Instagram с помощью ключевых слов.

Например, поиск по запросу «идеи рецептов» выдает несколько сообщений и аккаунтов, в том числе этот из журнала Meal Prep Magazine. Как видите, в его биографии есть «ежедневные идеи рецептов». Несмотря на то, что в имени пользователя нет «идей для рецептов», эта учетная запись по-прежнему отображается по этому поисковому запросу, потому что она является частью биографии.

Проведите аудит своей биографии в Instagram, чтобы определить любые возможности для включения целевого ключевого слова. Не забудьте сравнить свою биографию с конкурентами при проверке ключевых слов. Если все ваши конкуренты используют ключевые слова в своих биографиях, а вы нет, то пришло время пересмотреть вашу стратегию. Имейте в виду, что когда вы хотите вплести ключевые слова в свою биографию, это не должно звучать натянуто. Если это не выглядит естественным образом, вы всегда можете использовать хэштеги для своей стратегии ключевых слов.

Ссылка на правила и запреты

Как специалист по маркетингу в социальных сетях, вам знакома фраза «ссылка в биографии». Поскольку вы не можете включать интерактивные ссылки в свои сообщения в Instagram, биография — это следующее лучшее место на вашей странице для отправки подписчиков, когда у вас есть ссылка для продвижения.

Хотя вы можете сделать биоссылку URL-адресом домашней страницы вашего бренда, ваша ссылка должна время от времени меняться в зависимости от того, что вы продвигаете в настоящее время.

Возьмите пример с Glossier, одного из ведущих косметических брендов в социальных сетях. Их текущая ссылка ведет на руководство по подаркам на их веб-сайте. Можно с уверенностью предположить, что после курортного сезона они поменяют ссылку либо на свою главную страницу, либо на другую кампанию. Это отличный способ получить максимальную отдачу от раздела веб-сайта в вашей биографии в Instagram.

Если вам нужно продвигать сразу несколько вещей, рассмотрите возможность использования такого инструмента, как Linktree, который действует как один URL-адрес для размещения нескольких ссылок на разные страницы или фрагменты контента.

Что касается форматирования ссылок, никто не хочет нажимать на длинную ссылку с кучей символов. Создайте более активную ссылку, оптимизировав ее внешний вид с помощью средства сокращения URL-адресов, такого как bit.ly.

Основные моменты истории

Упускаемый из виду элемент вашей биографии — это основные моменты Instagram Stories. Хотя этот раздел технически не является частью биопространства, рассматривайте основные моменты как расширение вашей биографии.

Вы можете использовать этот раздел, чтобы предоставить текущим и потенциальным подписчикам больше информации о вашем бренде и направить их к важным темам, которые предлагают более глубокое погружение в суть вашего бренда. Не говоря уже о том, что яркие обложки дают возможность расширить внешний вид вашего бренда, что помогает создать целостный образ.

Студия йоги Sky Ting из Нью-Йорка максимально использует свой раздел основных моментов в Instagram Stories, создавая множество информативных моментов, которые можно разместить в верхней части своей страницы. Каждый основной момент помечен простым заголовком, который позволяет вам узнать тип информации, которую вы можете ожидать найти в каждом из них, от политики студии в отношении COVID до подробностей для ее онлайн-классов и личных занятий.

Если у вас есть определенные продукты или услуги, к которым вы хотите привлечь внимание, основные моменты могут быть отличным способом представить эту информацию сразу.

Как проанализировать свою биографию в Instagram

Сравните с конкурентами

Опытные маркетологи в социальных сетях знают, что если вы действительно хотите увидеть, как ваш бренд выглядит на фоне остальных, вам необходимо провести конкурентный анализ в социальных сетях.

Вы можете сравнить биографии Instagram вручную на платформе или использовать инструмент аналитики социальных сетей, такой как Rival IQ.

С помощью нашей пользовательской панели инструментов «Social Bios» вы можете получить обзор того, как ваша биография сравнивается с вашими конкурентами на каждом канале. Выше вы можете увидеть биографии в Instagram всех компаний из нашего списка 10 лучших косметических брендов в социальных сетях.

Вы также можете загрузить эти данные в формате CSV и загрузить их в Wordcloud, чтобы увидеть, какие слова ваши конкуренты предпочитают в своих биографиях.

Доступ к этой информации может помочь вам согласовать свою биографию в Instagram с остальной частью отрасли, а также даст вам идеи, чтобы ваше сообщение выделялось среди конкурентов.

Аудит вашей биографии

Как только у вас появится представление о том, что там есть, вы можете просмотреть свою текущую биографию, чтобы определить возможности для ее улучшения.

Проведите небольшое исследование ключевых слов и аудитории и сравните его с проведенным конкурентным анализом. Какие слова или темы выделяются и как вы можете включить их в биографию вашего бренда?

При этом важно также помнить о своем бренде и маркетинговых целях. Хотя могут быть возможности направить вашу биографию в Instagram в новом направлении, это также должно иметь смысл с вашей общей маркетинговой стратегией.

Экспериментируйте и корректируйте

Как мы упоминали ранее, ваша биография не должна быть статичной. Чтобы максимально использовать свое пространство, ваша биография в Instagram должна обновляться по мере изменения ваших маркетинговых кампаний.

С каждой новой кампанией подумайте об экспериментах с разными элементами. Например, вы можете попробовать использовать Linktree для своих ссылок или выбрать одну ссылку с коротким призывом, чтобы продвигать ее и посмотреть, какая из них работает лучше.

Freelance Females использует свою биографию в Instagram для продвижения недавнего эпизода подкаста.

Чтобы правильно поэкспериментировать с тем, что работает, а что нет, вам нужно выяснить, какие показатели вы будете использовать для измерения успеха вашей биографии. Возможно, вы хотите сосредоточиться на оптимизации раздела ссылок, и в этом случае вы захотите отслеживать клики по ссылкам и трафик веб-сайта, созданный из Instagram. Или, если вы хотите повысить узнаваемость своей учетной записи, оптимизировав ее с помощью ключевых слов, вы можете использовать Instagram Insights, чтобы отслеживать, откуда приходят ваши подписчики.

Ключ в том, чтобы всегда тестировать, чтобы увидеть, с чем взаимодействует ваша аудитория, и адаптироваться к ней.

Подведение итогов

Хотя она не занимает много места на вашей странице, ваша биография в Instagram имеет большой вес.

Для маркетологов социальных сетей, которые хотят создать интересную биографию в Instagram для своих брендов, есть множество способов максимально использовать 150 символов. Играйте с разными форматами, экспериментируйте со ссылками и ключевыми словами и всегда используйте голос своего бренда.

Если все сделано правильно, ваша биография в Instagram может стать мощным инструментом для вашей маркетинговой стратегии в социальных сетях.