Как писать сообщения в блогах, удобные для Google?

Как написать сообщение в блоге , которое отвечает потребностям ваших (нынешних и будущих) читателей и привлекает трафик на ваш сайт?

Может быть, вы опытный писатель с большим количеством лет ведения блога в рукаве. Возможно, несмотря на регулярные обновления, которые, насколько вам известно, должны завоевать сердца и умы миллионов, ваша аудитория достигла плато . Конечно, когда вы уведомляете читателей о новом посте, они его просматривают. Некоторые могут даже быть достаточно любезны, чтобы оставить комментарий. Но после внезапного всплеска впечатлений наступает тишина. Ваша статья попадает в бездну ваших архивов и Интернета.

Что, если я скажу вам, что эту историю можно повернуть вспять?

Выполните несколько простых шагов, описанных ниже, чтобы не только увеличить посещаемость вашего блога, но и привлечь новых читателей . Следование моему совету на самом деле не увеличит вашу нагрузку, но принесет результаты, которые определенно стоят затраченных усилий!

Ваша цель: попасть в ТОП-10 результатов поиска в Google

Ответ на ваши проблемы лежит в Google . Чтобы увеличить количество посещений, вы должны приложить все усилия к тому, чтобы именно ваш контент отображался Google в ответ на ключевые слова, тематически связанные с вашим блогом.

Таким образом, обычные результаты поиска, отображаемые Google (не путать с Google Ads, в котором используется реклама PPC), станут постоянным источником трафика для вашего сайта. Всякий раз, когда человек обращается к поисковой системе за информацией, связанной с одной из ваших статей, он увидит ссылку на ваш блог.

Что такое ключевые слова? Все запросы, которые мы, пользователи поисковиков, вводим в Google. И мы говорим о миллиардах запросов в день!

Запомнить!

Занимает ли ваш пост в блоге 1-е, 10-е или 20-е место, это имеет большое значение. Чем ниже ваша позиция, тем меньшая толпа будет нажимать на вашу ссылку. Мы проверили, какую долю трафика вы можете разумно ожидать от захвата определенных позиций — если вас интересует CTR SEO, посмотрите.

Вы знаете цель. Теперь пришло время перейти к действию.

Как написать сообщение в блоге? Несколько советов для хорошего старта:

1. Узнайте, что пользователи Google — или ваши нынешние и потенциальные читатели — ищут в Google. Найдите ключевые слова, связанные с основной темой вашего блога. Это источник готовых идей для популярных статей.
2. Не полагайтесь исключительно на свою интуицию. Ой! Я знаю, это горькая пилюля. Нам нравится гордиться тем, что мы точно знаем, что нужно нашим читателям. Тем не менее, любая идея для публикации в блоге должна быть проверена. Если вы ведете блог с целью увеличить охват Google, нет смысла создавать контент, который никто не ищет.
3. Определите свою персону. Кто является целевым читателем поста в блоге, который вы пишете сегодня? Встаньте на их место и посмотрите на мир их глазами. Еще раз помните об интуиции: вы должны сопоставлять свои идеи с доступными данными. Я скажу вам, где найти эти данные позже.
4. Создавайте вечнозеленый контент. Для некоторых тем популярность не исчезает со временем. Мы называем их вечнозелеными, потому что они исследуются все время (например, как похудеть?) или регулярно (например, выпускные платья), таким образом постоянно привлекая трафик для вашего блога. И это как раз то, что вам нужно! За вечнозелеными растениями стоит охотиться и использовать их в качестве основы вашей стратегии генерации трафика Google.
5. Подготовьте список ключевых слов для каждого поста в блоге. В любое время, когда вы приступите к написанию сообщения в блоге на заданную тему, исследуйте связанные ключевые слова. Запишите их вверху документа, чтобы они всегда были под рукой. Это поможет вам определить основную структуру вашего сообщения в блоге и настроить ее в соответствии с запросами пользователей, введенными в Google.

Как написать сообщение в блоге — шаг за шагом

Шаг 1 – Найдите свою тему

Независимо от того, есть ли у вас в голове идея или нет, вам нужны достоверные данные. Начните с изучения этих трех вопросов:

• какие ключевые слова вводятся пользователями в поиске Google?
• какие из них самые популярные?
• каковы их сезонные тенденции – когда они чаще всего вводятся?

Вы найдете ответы в Keyword Explorer от Senuto.

1. Введите ключевое слово

В проводнике ключевых слов введите выбранную фразу или ключевое слово, относящееся к теме вашего блога (например, «рецепт яблочного пирога»). Вы также можете выбрать целевую страну.

• Если у вас уже есть идея, введите ее в поле «Ключевые слова». Это быстрый способ проверить, не ищет ли кто-нибудь эту тему в Google. Не забудьте ввести основную мысль, а не полное название . Например, вместо «10 рецептов яблочного пирога, которые порадуют ваши вкусовые рецепторы», выберите «рецепт яблочного пирога».

• Если вы все еще ищете идею, введите слово, связанное с основной темой вашего блога . Если пишешь о выпечке, пусть будет «выпечка». Если ваш блог посвящен дизайну интерьера, подойдет «дизайн интерьера». Вы можете попробовать несколько или несколько десятков таких запросов. Это даст вам кучу идей для постов в блоге, достаточных для заполнения вашего календаря контента на более длительное время.

Получив отчет, вы можете сузить результаты по своему усмотрению . Наши фильтры настройки доступны на правой панели. Вы не обязаны их использовать, если не хотите. Тем не менее, как только вы освоитесь с Keyword Explorer, я рекомендую попробовать их.

Хочу обратить ваше внимание на режим соответствия , домены и фильтр классов Word .

• Режим соответствия позволяет решить, должна ли система предлагать только ключевые слова, включающие введенную фразу (узкий вариант) , или также тематически связанные ключевые слова (широкий вариант) . Первый вариант дает меньше фраз, хотя и более тесно связан с темой. Другой дает вам гораздо больше предложений, но менее тесно связанных.
• Домены дают вам выбор между просмотром всех ключевых слов или только ключевых слов рейтинга определенных веб-сайтов (например, вашего конкурента).
• Фильтр класса слов позволяет сузить результаты до тех, которые включают конкретное существительное, глагол или прилагательное.

Для получения дополнительной информации о персонализации результатов обратитесь к нашей базе знаний.

Кроме того, вы можете фильтровать результаты так же, как с помощью основных фильтров .

Вы можете отфильтровать таблицу по:

• ключевое слово,
• средний ежемесячный поиск,
• избранные фрагменты,
• количество слов.

Все эти функции служат для получения списка, содержащего только те ключевые слова, которые вы считаете релевантными.

2. Выберите тему поста в блоге (основное ключевое слово)

Теперь у вас есть список ключевых слов, которые могут стать темами ваших будущих постов в блоге.

Какой из них выбрать? Все зависит от стадии развития вашего блога и основной темы блога. Кроме того, вы должны взвесить такие показатели, как среднемесячное количество поисковых запросов , которое показывает популярность ключевого слова, или тенденции , которые точно определяют его высокий и низкий сезоны.

Чем более общим является ваше ключевое слово, тем больше предложений вы получите. Как правильно выбрать тему поста в блоге? Рассмотрим следующие показатели:

• средний ежемесячный поиск

Придерживайтесь тем, которые поглощают умы ваших потенциальных клиентов. Количество поисковых запросов в Google указывает на популярность ключевого слова, показывая, сколько раз оно вводится в поиске Google в среднем за месяц. Для вас это означает, сколько раз в месяц ваша статья, оптимизированная по этому ключевому слову, имеет шанс появиться в результатах поиска.

Одно предостережение: имейте в виду, что чем больше количество поисковых запросов, тем больше людей (включая ваших конкурентов) будут ориентироваться на это ключевое слово. В результате будет труднее захватить место наверху. Конечно, победа в битве за первый ранг зависит от многих факторов. Но позвольте мне воспользоваться этой возможностью, чтобы привлечь ваше внимание к ключевым словам с длинным хвостом .

Ключевые слова с длинным хвостом имеют меньшее количество запросов в месяц. С другой стороны, их намного больше, чем самых популярных фраз. Суммируя трафик, который можно получить от этих ключевых слов, вы получите внушительную сумму! Такая стратегия предполагает подготовку большего количества статей для более длинных фраз (включая 3–7 слов) вместе с таргетингом только на самые популярные ключевые слова или вместо них.

• релевантность основной теме вашего блога

Выберите темы, которые действительно могут затронуть вашу персону . Крайне важно, чтобы вы публиковали как можно больше в выбранной вами тематической области. У этого подхода даже есть название – актуальный авторитет.

Эта концепция возникла из-за того, что Google предпочитает предоставлять своим пользователям исчерпывающие источники знаний . Поэтому, если вы ведете блог о Турции, придерживайтесь тем, связанных с Турцией, и старайтесь не писать о Польше или Хорватии. Google это оценит. Вы получите не только прирост трафика, но и видимость дополнительных ключевых слов, связанных с вашей основной темой. Я говорю вам — заставить Google доверять вам — это действительно приятное дело.

• сезонные тренды

Определите месяцы, когда ваше ключевое слово получает наибольшее количество запросов. Никто не хочет читать о рождественских подарках в марте, верно? Вы можете проверить сезонные приливы и отливы выбранного вами ключевого слова с помощью фильтра « Тенденции ».

Как только вы узнаете сезонные тенденции вашего ключевого слова, вы сможете соответствующим образом спланировать свой календарь контента. Имейте в виду, что вам придется подождать около 3 месяцев, прежде чем ваша статья попадет в ТОП поисковой выдачи. Если высокий сезон для вашего ключевого слова приходится на май, опубликуйте статью с таргетингом на это ключевое слово в феврале.

3 месяца — это средний показатель, но мы проверили сроки и для отдельных отраслей .

Для получения дополнительной информации о проверке сезонных тенденций перейдите в нашу базу знаний.

• количество и тип избранных фрагментов, отображаемых для ключевого слова

По некоторым ключевым словам Google предоставляет релевантную информацию непосредственно в поисковой системе. Это делается с помощью так называемых избранных сниппетов. Их присутствие в результатах поиска радикально ограничивает шансы того, что кто-то нажмет на вашу статью. Вы можете узнать больше о влиянии сниппетов на CTR (показатель кликабельности) результатов поиска в исследовании, указанном выше.

Прежде чем выбрать основное ключевое слово для своей статьи, проверьте его на наличие сниппетов. Если ключевое слово дает окно прямого ответа (мгновенный ответ в результатах поиска), вероятно, лучше не использовать его (пример: «Сколько лет Мику Джаггеру?»).

Однако, если результаты поиска по вашему ключевому слову включают изображения, видео, списки — не сдавайтесь. Вместо этого используйте их потенциал в своих интересах. Вы можете структурировать свою статью, чтобы увеличить свои шансы на получение фрагментов.

• CPC (цена за клик)

Цена за клик показывает , сколько вы готовы заплатить за один клик пользователя по вашему объявлению, говорящий о том, что ссылка отображалась в результатах поиска по этому ключевому слову. Я говорю о Google Ads, сервисе платной рекламы. Почему это полезная информация, даже если вы не заинтересованы в привлечении платного трафика?

CPC — это показатель конкурентоспособности (сложности) выбранного вами ключевого слова. Чем выше цена за клик, тем больше компаний пытаются привлечь пользователей, заинтересованных в теме, с помощью платной рекламы. Это означает, что борьба за позиции в органической выдаче также может стать намного сложнее.

Вы выбрали тему? Пора переходить к шагу 2.

ВАЖНЫЙ!

Убедитесь, что у вас еще нет статьи с самым высоким рейтингом по выбранному ключевому слову в вашем собственном блоге. Создание другой статьи на ту же или похожую тему приведет к каннибализации ключевых слов, и это недопустимо.

Шаг 2. Найдите дополнительные ключевые слова — это поможет вам создать контекст, понятный Google.

Вы выбрали тему и указали главное ключевое слово. Теперь давайте найдем несколько дополнительных ключевых слов .

Как видите, одного ключевого слова для статьи недостаточно. Вам нужно дополнить основное ключевое слово дополнительными фразами. Вы будете использовать их в своих заголовках и содержании.

Найдите их, введя основное ключевое слово в поле поиска Проводника ключевых слов . На этот раз углубитесь в вопросы и связанные ключевые слова . Оба этих отчета — настоящее сокровище для создателей контента, так что ни в коем случае не пропускайте этот шаг!

• Вопросы — это отчет о… реальных вопросах, введенных пользователями в Google. Теперь вы можете использовать их в качестве заголовков для разных частей вашей статьи. Опять же, если тема обширна, они могут служить основными ключевыми словами для отдельных постов в блоге .

• Связанные ключевые слова помогут вам создать контекст вокруг основного ключевого слова. Добавьте их, чтобы алгоритмы Google лучше понимали содержание вашей статьи и, следовательно, присваивали вам более высокий балл. Как оказалось, тематический авторитет остается важным и на уровне статьи!

Не жалейте синонимов, флективных форм и связанных ключевых слов . Какие слова из списка выбрать? Прежде всего те, которые имеют общий фактор на уровне 6 и выше. Общий фактор указывает на степень их отношения к вашему основному ключевому слову.

Все ключевые слова уже есть в списке? Давайте перейдем к шагу 3. Теперь вам нужно придумать название и заголовки для своей статьи.

Шаг 3: Придумайте заголовок и заголовки

• Пользовательские запросы

Все чаще и чаще наши запросы в Google принимают форму вопросов. Часто мы вводим их на мобильных устройствах с помощью голосовых команд, используя Google в качестве личного помощника, способного поддерживать естественный разговор.

По этой причине ваши сообщения в блоге должны отвечать на реальные вопросы, которые задают пользователи сети в контексте вашей отрасли . Ведь люди, вводящие такие ключевые слова в поисковик, и есть ваши потенциальные клиенты!

При исследовании запросов Google, относящихся к вашей отрасли, снова обратитесь к Keyword Explorer. Перейдите прямо к вышеупомянутому отчету «Вопросы».

Вы получите готовый к использованию список вопросов, заданных пользователями Google. В зависимости от количества их среднемесячных поисковых запросов используйте эти фразы в качестве заголовка сообщения в блоге или заголовков H2.

• Составьте заголовок

Так много зависит от названия. Так много. Но с точки зрения Google лучше всего, если он содержит ваше основное целевое ключевое слово . В идеале ключевое слово должно стоять прямо в начале строки заголовка.

Однако простого ключевого слова часто недостаточно, чтобы успешно пригласить пользователя на ваш веб-сайт . Вот почему заглавная композиция — отличный момент, чтобы продемонстрировать свою творческую сторону. Конверсия из результатов органического поиска приносит как увеличение трафика, так и улыбку на вашем лице. Кроме того, для Google это знак того, что он правильно разместил свой блог в верхней части результатов поиска.

Я хочу добавить, что показатели конверсии улучшаются, когда ваш заголовок включает в себя число, вопрос или смайлик. Имейте в виду, что нельзя помещать смайлики в URL-адрес.

• Выберите заголовки

Связанные ключевые слова, релевантные вашему основному ключевому слову, отлично подойдут для заголовков разного уровня . Используйте фразы с более высоким средним числом поисковых запросов для заголовков H2, менее популярные для заголовков H2 и т. д. Конечно, руководствуйтесь здравым смыслом — заголовки должны направлять пользователя по сайту , а структура вашей статьи должна следовать некоторой логике.

Все готово! У вас есть основное ключевое слово, заголовок, заголовки и связанные ключевые слова, которые помогут вам спланировать структуру статьи и повысить ее тематический авторитет. Пришло время заняться сочинением.

Шаг 4. Пишите, пишите, пишите.

Исследование ключевых слов для вашей статьи официально завершено. У вас есть все необходимое для правильной подготовки статьи, отвечающей потребностям как ваших читателей, так и Google. Пришло время перейти к любимой части — писательству.

Краткий обзор основных принципов написания постов в блоге:

• Статья должна быть исчерпывающей. Не пишите короткие посты длиной от 3 до 5 тысяч символов. Дайте подробное описание, поделившись со своим читателем всем, что вы знаете по теме.
• Пишите короткие предложения. Осторожнее со сложными предложениями. Ваш текст не только будет выглядеть более динамично, но и более читабелен для ботов Google.
• Начинайте каждый абзац с тематического предложения. Убедитесь, что читатель уловит суть, даже если он не дочитает до конца.
• Делайте ссылки на другие сообщения в блоге и добавляйте ссылки . это укрепит ваши внутренние ссылки, что повлияет на видимость в результатах поиска. Однако убедитесь, что весь связанный контент строго соответствует теме.
• Используйте нумерованные и маркированные списки. Они помогут вашему читателю быстрее пройти через текст и запомнить больше содержания.
• Не забудьте выделить ключевую информацию жирным шрифтом. Это еще один фактор, улучшающий впечатления от чтения.

Шаг 5. Следите за обтекаемостью вашей статьи в Google

Работа над вашим текстом не должна заканчиваться в момент публикации. Хотя ваша статья не достигла 1-го места в Google, ее еще можно улучшить. Это хороший способ отслеживать, видна ли статья по целевым ключевым словам и сколько времени ей нужно, чтобы достичь более высоких позиций. Вы можете провести углубленное исследование этих показателей Senuto Rank Tracker.

В идеале для каждой статьи следует создавать отдельный проект. Таким образом, вы сможете ежедневно отслеживать увеличение и уменьшение содержания по выбранным ключевым словам. Все о создании проектов в Senuto вы можете прочитать в статье Как добавить новый проект в Senuto Rank Tracker?

Если вы хотите отслеживать рост общей видимости вашего блога в Google, перейдите к анализу видимости . Я проверяю его каждый понедельник, чтобы узнать, как продвигается блог Senuto в результатах обычного поиска.

Более того, Анализ видимости позволяет вам увидеть все ключевые слова в базе данных Senuto, по которым ранжируется ваша статья. Вот краткая шпаргалка о том, как это сделать: по каким ключевым словам ранжируется URL?

Этого достаточно?

Видимость блога достигается благодаря систематическим усилиям , предпринимаемым в нескольких направлениях . Написание контента, основанного на принципах, описанных выше, является основой и отправной точкой для захвата первых позиций в Google.

Однако следует учитывать и другие факторы, влияющие на видимость в результатах обычного поиска . К ним относится техническая оптимизация вашего сайта: ускорение загрузки страниц, устранение ошибок 404, корректировка линкбилдинга или получение обратных ссылок.

Как написать сообщение в блоге? Заворачивать

Если вы ведете блог и выбираете темы на интуитивном уровне, пора что-то менять. Планирование контента и создание контента на основе данных могут значительно повысить видимость вашего веб-сайта в Google , что напрямую приводит к увеличению трафика. Трафик, который можно монетизировать. И если вы ведете корпоративный блог, вот еще одна полезная статья: корпоративный блог. Зачем он нужен и как его запустить?

В общем, при написании сообщений в блоге предпочтительнее использовать инструменты, которые снабжают вас данными. Прежде всего, обратитесь к Keyword Explorer для исследования ключевых слов и Rank Tracker для дальнейшего анализа. Помните, что каждый отчет и инструмент от Senuto подробно описаны в нашей базе знаний, поэтому вам никогда не придется летать вслепую.

Я надеюсь, что это помогло. Если у вас есть вопросы, задавайте их в комментариях. Удачи!