Как ViacomCBS Velocity нашла возможности для удаленного производства

Креативные студии привыкли справляться с трудностями — например, сжатыми сроками, ограниченным бюджетом или, в очень конкретном случае, — как сделать так, чтобы персонаж-ведьма плавал? — при создании контента для партнеров. Мы любим творческий вызов. Нам нравится возможность быть лоскутным. Мы наслаждаемся возможностью использовать наши творческие мускулы, чтобы просто заставить их работать. И, несмотря на беспрецедентные ограничения, вызванные коронавирусом, мы делаем именно это.

Вывод производства на собственное производство

В Velocity, собственной студии ViacomCBS по маркетингу и творческому контенту, нам нужно было адаптироваться к новому способу работы, чтобы предоставлять услуги нашим клиентам. Мы настроили все наши творческие и производственные группы, в которых работают сценаристы, редакторы, режиссеры, продюсеры, художники-постановщики и арт-директора, для удаленной работы. Мы проявили творческий подход, найдя способы выпуска роликов, которые можно было бы сразу же вывести на рынок, а некоторые менее чем за 24 часа. Мы ввели в действие новый съемочный процесс, отредактировали существующую работу, чтобы она соответствовала текущему культурному климату, а в некоторых случаях поместили наши семьи в определенные места. Мы также дали рекламодателям возможность усилить мощное сообщение в наших кампаниях социальной рекламы в масштабах всего портфолио.

Мы начали изучать варианты удаленного захвата и самостоятельного захвата в первый день, изучая все, от наборов для удаления, Zoom, iPhone и инструментов удаленного редактирования, чтобы протестировать творческие концепции и создать новые ролики. После серии тестов и съемок для проверки концепции мы запустили сборник сценариев удаленного захвата с лучшими практиками для талантов и продюсеров. Это гарантирует, что вся наша команда, наши специалисты и наши клиенты будут в курсе всех способов удаленного создания и распространения контента. Это также дает каждому возможность быть продюсером; Я сам использовал эту книгу, чтобы снять кадры в моем доме из списка кадров, созданного одним из наших штатных режиссеров.

Корректировка сообщений на рынке

В первые несколько недель пандемии мы одновременно создавали новую работу для клиентов и быстро редактировали существующие ролики клиентов в качестве немедленного решения для маркетологов, у которых в противном случае не было бы другого выбора, кроме как уйти в тень.

Например, у одного из наших клиентов был рекламный ролик, который в настоящее время находится в ротации, но неожиданно оказался глух к реальности потребителей. В течение дня наша внутренняя команда создала для них новый, используя собственную анимированную графику и голос за кадром. Решение позволило бренду вернуть что-то на рынок и предоставило им некоторую гибкость, поскольку они работают со своим внешним агентством над созданием новой коммерческой кампании.

До пандемии COVID-19 мы создали специальный контент для Барби от Mattel для церемонии вручения наград Nickelodeon Kids' Choice Awards 2020, в которой участвовала группа детей, танцующих вместе. Учитывая, что школы в настоящее время закрыты и принимаются меры по социальному дистанцированию, контент может показаться детям запутанным или тревожным, поэтому, чтобы решить эту проблему, мы сняли с помощью удаленного захвата наш талант из безопасного дома, давая зрителям понять, что это был расстрелян ранее. В другом пользовательском контенте, который мы сделали для KCA в сотрудничестве с MILK PEP, были представлены дети в скейт-парке, и, чтобы изменить настройки, мы сделали быстрое повторное редактирование, чтобы показать разделение между детьми.

Еще один способ, которым мы помогли рекламодателям использовать коммерческие сообщения, которые внезапно стали неуместными или неактуальными, — включить их в нашу рекламную рекламную кампанию #AloneTogether и #KidsTogether. У клиентов была возможность запустить нашу существующую рекламную рекламу #AloneTogether или работать с нами над созданием настраиваемых версий, которые могли бы лучше соответствовать позиционированию их бренда, а также делиться позитивным сообщением о поддержке для потребителей. На Nickelodeon мы создали серию рекламных роликов #KidsTogether (и использовали наших собственных детей для озвучивания).

Эти ролики позволили брендам оставаться на рынке актуальным и значимым образом, а также предоставили возможность использовать свое коммерческое время для усиления положительного сообщения.

Совершенствование социальных кампаний и удаленного захвата

Чтобы поддержать #DistanceDance, инициативу по социальному дистанцированию для поколения Z, созданную Proctor & Gamble в партнерстве с феноменом TikTok Чарли Д'Амелио, мы активировали наш линейный, цифровой и социальный контент, чтобы привлечь внимание масс и привлечь фанатов к танцевальному вызову по всему миру. портфолио ViacomCBS.

Во время специального выпуска #KidsTogether: The Nickelodeon Town Hall , который транслировался в сети и на YouTube в конце марта, Д'Амелио дал ведущей Кристен Белл урок #DistanceDance и призвал семьи танцевать, делиться и распространять информацию. Кроме того, наши сети привлекли внимание фанатов, привлекая таланты с широким социальным охватом; создание оригинальных видеороликов #DistanceDance на MTV Wild 'N Out с Джастиной Валентайн , Lip Sync Battle от Paramount Network , Drag Race RuPaul на VH1 и других. Кампания ViacomCBS собрала более 2 миллионов просмотров на Facebook, Instagram, YouTube и Twitter и 10 миллиардов просмотров на TikTok.

Для нашего клиента Modelo Velocity работала с командой The Daily Show, чтобы привлечь внимание к поддержке брендом First Responders First. Ежедневное социальное дистанцирование с Тревором Ноа было ведущим голосом поздно ночью во время пандемии коронавируса, поэтому было естественным исследовать интеграцию хороших историй от наших рекламных партнеров, которые в равной степени инвестируют в помощь людям в этом кризисе. В эпизоде ​​шоу от 30 апреля Тревор призвал зрителей отпраздновать предстоящий праздник Синко де Майо, подняв бокалы за всех медицинских работников на передовой. Благодаря Modelo, за каждый тост, опубликованный в социальных сетях с хэштегом #CincUp, компания будет жертвовать 1 доллар США в пользу First Responders First, до 500 000 долларов США.

Для MTV мы привлекли нашу сеть талантливых танцоров для самостоятельной съемки эпизода, который мы поставили, а затем вместе отредактировали, чтобы сделать ролик, который может конкурировать со всем, что делается в традиционном производстве.

В целом, последние недели дали нам возможность осветить наши возможности и найти новые. Это заставило нас осознать, что возможно, когда речь идет о доставке для клиентов и потребителей. Мы нашли способы работать вместе и работать быстро, даже когда мы не можем находиться все вместе в одной комнате. Если бы вы сказали мне, что комната писателей может быть такой же плодотворной (и веселой), не находясь в настоящей комнате писателей, я бы вам не поверил. И я бы ошибся.

Бет Трентакост — старший вице-президент и руководитель отдела креатива и производства Viacom Velocity, собственной студии креативной рекламы и брендированного контента с полным спектром услуг.

Фото Александра Даммера на Unsplash.

Присоединяйтесь к более чем 100 000 маркетологов, которые совершенствуют свои навыки и знания, подписавшись на нашу еженедельную рассылку.