Как веб-дизайн влияет на контент-маркетинг

Несмотря на его важность, иногда трудно сказать, как веб-дизайн влияет на контент-маркетинг. Если ваш веб-сайт выглядит так, как будто он из каменного века, люди не будут задерживаться, чтобы читать все ваши хорошие вещи. С другой стороны, веб-сайт, оптимизированный для конверсии, обеспечит вам максимальную отдачу от инвестиций (ROI) для вашей кампании контент-маркетинга.

Будучи частью команды по контенту в одной из крупнейших мировых компаний, я видел, что входит в разработку UX и UI, и как это влияет на пользователя. Можно с уверенностью сказать, что плохой веб-дизайн вредит вашим усилиям по контент-маркетингу.

Как веб-дизайн влияет на контент-маркетинг

В этом сообщении блога мы рассмотрим, как веб-дизайн влияет на контент-маркетинг и как разработать веб-сайт, который максимизирует вовлеченность посетителей и коэффициент конверсии.

Успешная стратегия контент-маркетинга должна дополняться правильным веб-дизайном. Так что вполне справедливо, что контент-маркетинг диктует веб-дизайн для сайтов с большим количеством контента. Это гарантирует, что ваш дизайн и контент работают вместе, чтобы получить наилучший результат.

Как веб-дизайн положительно влияет на ваш контент-маркетинг

Дизайн отличного веб-сайта производит положительное впечатление и делает его более привлекательным. Это первое впечатление, которое посетитель получает о вашем бизнесе.

Но дизайн в контент-маркетинге — это не только красивое лицо. Эффективный веб-дизайн должен быть простым для навигации и понимания. Рассмотрим некоторые положительные эффекты более подробно.

Преимущества брендинга

История бренда имеет решающее значение в сегодняшней переполненной онлайн-среде. Эффективные веб-дизайнеры передают сообщение вашего бренда через свою работу. Продуманный дизайн — это не «наклеивание логотипов на страницы или использование ярких цветов». Каждая строка и крестик на вашем сайте должны служить определенной цели. Типографика, изображения, видео, цвета и другой визуальный контент должны передавать сообщение вашего бренда. Визуальный контент должен отражать суть вашего бренда.

Это не значит, что вы должны сходить с ума по цветам или дизайну. Профессиональный веб-дизайнер передаст основные ценности клиента посредством простоты, а не сложности.

Ваша аудитория будет сильно влиять на брендинг и стиль вашего сайта. Вот почему сайт, торгующий детской одеждой, сильно отличается от роскошного курорта.

Надежность и доверие

Люди судят о книге по обложке — то же самое относится и к веб-сайтам.

Дизайн интернет-компании является главным фактором, определяющим ее авторитет.

Согласно исследованию Стэнфордского университета, 46,1% людей говорят, что дизайн веб-сайта является главным критерием для принятия решения о том, заслуживает ли компания доверия или нет.

Дизайн вашего веб-сайта также повлияет на восприятие покупателями ценности и качества вашей продукции. Непрофессиональный дизайн может привести пользователей к мысли, что продукт низкого качества и не стоит своих денег.

Более высокие коэффициенты конверсии с лучшим пользовательским опытом

Пользовательский опыт имеет значение.

Чем он лучше, тем больше вероятность того, что кто-то вернется и обратится. Хорошо разработанный веб-сайт повысит коэффициент конверсии веб-сайта.

Каков коэффициент конверсии?

Это относится к проценту посетителей, которые превращаются в покупателей. Например, если на веб-сайте 100 посетителей, но только 10 из них покупают товар или услугу, коэффициент конверсии составляет 10 процентов. Если тот же веб-сайт имеет 50 посетителей, которые покупают продукт или услугу, коэффициент конверсии составляет 50%.

Удобный веб-сайт помогает пользователю найти то, что он ищет, увеличивает вероятность конверсии. Хорошо структурированный сайт будет содержать четкие призывы к действию, которые ведут пользователя по всему сайту сверху вниз.

Ваша веб-страница не должна перегружать пользователей большим количеством информации или вариантов выбора.

Хороший веб-дизайн помогает SEO

Хороший веб-дизайн и SEO идут рука об руку.

Хороший UX важен по нескольким причинам, но одна из наиболее важных причин заключается в том, что он побуждает пользователей взаимодействовать с вашим контентом, что помогает вашему SEO. Поисковые системы могут лучше читать ваш контент, если ваш сайт безошибочен и хорошо структурирован.

Чем лучше пользовательский опыт сайта, тем меньше вероятность того, что посетители уйдут. Низкий показатель отказов и высокое время пребывания на сайте помогут улучшить SEO.

Несколько факторов определяют, будет ли ваш сайт отображаться в поисковой системе, но все начинается с хорошего дизайна.

Стратегическое размещение контента и релевантные предложения по контенту

Хорошо продуманный сайт будет иметь стратегическое размещение контента и рекомендации. Каждая предлагаемая часть контента должна быть следующим разумным шагом для клиента. Ваш веб-сайт должен беспрепятственно направлять клиента по воронке продаж, делая ваши усилия по контент-маркетингу успешными.

Советы по улучшению пользовательского опыта

Веб-сайт, который вы создаете, является вашим онлайн-продавцом, поэтому, если вы хотите, чтобы он выполнял свою работу, вам нужно сделать его как можно более соблазнительным. Вот восемь советов по созданию веб-сайта, который дополнит ваши усилия по контент-маркетингу.

Убедитесь, что ваш сайт адаптивен

Мобильная революция изменила то, как мы пользуемся Интернетом. Теперь люди больше не привязаны к своим рабочим столам при поиске информации.

Мобильные устройства позволяют пользователям получать доступ к информации на ходу, где бы они ни находились. Вы должны быть в состоянии обеспечить тот же опыт на мобильных устройствах, что и на настольных компьютерах. Вот почему важно учитывать отзывчивость сайта в вашей контент-маркетинговой кампании.

Хороший веб-дизайн должен быть совместим с любым устройством.

Адаптивный веб-дизайн (RWD) — это процесс создания веб-сайта, который будет отлично смотреться на экране любого размера. Другое название RWD — адаптивный дизайн. Будь то мобильный телефон, планшет или настольный компьютер, страницы адаптируются к размеру экрана, а взаимодействие с пользователем остается хорошим.

Мобильный Интернет — это будущее, поэтому при планировании своего сайта думайте в первую очередь о мобильных устройствах.

Сделайте свой сайт доступным для всех

Что такое Доступность?

Благодаря специальным возможностям вы гарантируете, что ваш контент будет легко найти и прочитать для всех — независимо от их оборудования, программного обеспечения, языка, местоположения или способностей. Плохо спроектированный веб-сайт, приложение, технология или инструмент могут создавать барьеры, мешающие людям пользоваться Интернетом.

«Сила Интернета в его универсальности», — сказал Тим Бернерс-Ли, изобретатель Всемирной паутины. «Доступ для всех, независимо от инвалидности, является важным аспектом».

Пришло время подумать о доступности в вашей стратегии контент-маркетинга.

Почему доступность важна в контент-маркетинге?

Ну, во-первых, это закон в некоторых странах. И хотя закон не является веской причиной для того, чтобы сделать доступность приоритетом, это отличное место для начала рассмотрения преимуществ доступности для всего вашего контента.

«Говоря об инвалидности, в качестве примера чаще всего приводят слепых и их потребности. Это обманчиво упрощенно, поскольку доступность — это то, чем может воспользоваться большинство населения». – Маркус Остерберг.

Люди с инвалидностью не меньшинство. Они не должны быть ни делом благотворительности, ни запоздалой мыслью. Доступность, также известная как универсальный дизайн, является хорошей деловой практикой и моральным императивом.

Обеспечьте возможность поиска

Чтобы обеспечить посетителям хороший опыт работы с вашим веб-сайтом, вы должны сделать так, чтобы все было легко найти. Один из способов сделать это — иметь четкие панели навигации и поиска в верхней части каждой страницы.

Убедитесь, что элементы навигации зарезервированы для наиболее важных деталей, и используйте раскрывающееся меню, чтобы избежать беспорядка, если у вас много вариантов. Еще одна вещь, которую вы можете сделать, — добавить значки рядом с важными ссылками, чтобы пользователям было легче их идентифицировать.

Ссылки должны быть размещены внутри содержимого страницы, а не только внизу или вверху страницы.

Используйте описательные заголовки страниц. Название страницы должно точно описывать содержание этой страницы. Будьте ясны и лаконичны.

Оптимизация пути и целей пользователя

Путь пользователя — важная часть пользовательского опыта. Это путь, по которому ваши потенциальные клиенты совершают покупку. Как веб-дизайнер, вы должны понимать путь пользователя, его типичные вопросы и цели.

Неудивительно, что целью многих веб-сайтов является превращение посетителей в клиентов. Один из способов помочь в достижении этой цели — наметить путь клиента для каждой из страниц вашего веб-сайта.

Первый шаг — понять цели пользователя и набросать черновой вариант вашего веб-сайта. Знание цели вашего клиента позволит вам разработать архитектуру сайта, обеспечивающую достижение цели с минимальным количеством кликов. Используя ручку и бумагу (старая школа!) или специальный инструмент, наметьте путь клиента. Убедитесь, что для каждой цели есть четкий призыв к действию.

Используйте цвета и контраст, чтобы привлечь внимание посетителей к важным элементам.

Выбирайте цвета с умом

Цвет — один из самых важных аспектов дизайна. Это может сделать веб-сайт ярким или гармонировать с ним. Цветовая схема веб-сайта может значительно повлиять на то, как люди воспринимают продукт или бизнес.

Вы можете улучшить взаимодействие с пользователем, создав веб-сайт, который удобен для глаз. Вы захотите избавиться от любых отвлекающих факторов, включая ненужные яркие цвета и анимацию.

Цветовая схема веб-сайта является одним из наиболее важных факторов, влияющих на взаимодействие с пользователем. Когда веб-сайт удобен для глаз, посетители могут сосредоточиться на содержании, а не отвлекаться на мигающую анимацию, яркие цвета и другие элементы, которые могут их раздражать.

Цветовая схема, которую вы выбираете для своего веб-сайта, должна основываться на индивидуальности бренда и пользовательском опыте, который вы хотите создать.

Сканируемый контент

Эффективный дизайн сделает информацию более удобной для сканирования.

Опытный дизайнер будет использовать заголовки, подзаголовки, списки и форматирование текста, чтобы организовать информацию в легко усваиваемые фрагменты. Таким образом, ваши посетители могут получить информацию, которую они ищут, быстро просматривая ваш контент.

Исследования показывают, что 79 процентов пользователей всегда просматривают новые страницы; только 16 процентов читают их слово за словом. По сравнению с контрольной версией сканируемый контент показал удобство использования на 47%.

Удобочитаемость контента

Если вы когда-нибудь пытались прочитать веб-сайт с ужасным дизайном, вы знаете, насколько важна читабельность веб-сайта.

На удобочитаемость веб-сайта влияют многие факторы, такие как типографика, длина абзаца и цвет.

Но есть также вещи, которые вы можете сделать, чтобы сделать ваш сайт более читабельным для ваших посетителей. Одна вещь, о которой следует подумать, — это шрифт, который вы выбираете. Шрифты без засечек, как правило, легче читать.

Межстрочный интервал и разумный размер шрифта уменьшат нагрузку на глаза читателя.

Еще одна вещь, которую следует учитывать, — это структура ваших абзацев. Лучше всего сократить абзацы до двух-трех предложений. Если на вашем сайте полно длинных абзацев, попробуйте разбить их на более короткие абзацы.

Чтобы текст было легче читать, выберите цвет шрифта, контрастирующий с фоном.

Используйте достаточно пустого пространства, чтобы ваша страница не выглядела загроможденной.

Игнорирование этих основных принципов UX может повредить вашим усилиям по контент-маркетингу, даже если вы создаете контент самого высокого качества, потому что ваши посетители не будут тратить время на его чтение.

Помните об этих рекомендациях при публикации контента.

Скорость загрузки сайта

Когда дело доходит до скорости загрузки сайта, каждая секунда на счету; никто не хочет ждать загрузки страницы. Особенно это касается мобильных посетителей.

Согласно исследованию Akamai, опубликованному в сентябре 2009 года, 40% людей покидают веб-сайты, загрузка которых занимает более трех секунд.

Я бы предположил, что сейчас еще ниже.

Было бы лучше оптимизировать скорость при разработке веб-сайта; это включает в себя выбор правильного веб-хостинга и технического стека.

Конструкторы страниц отлично подходят для создания визуально привлекательных макетов, но имейте в виду, что при неправильном использовании они увеличат время загрузки.

Если вы используете WordPress, рассмотрите возможность использования плагинов, таких как Flying Press или W3 Total Cache, которые будут кэшировать страницу, чтобы гарантировать ее готовность до посещения пользователем, тем самым ускоряя время загрузки.

Вы также можете заранее сжимать изображения с помощью таких инструментов, как Photoshop, Kraken или TinyPNG — это уменьшит размер файла без ущерба для качества графики (вы хотите, чтобы они были четкими!).

Если у вас есть глобальная аудитория, вы можете рассмотреть возможность использования сети доставки контента (CDN). С CDN ваша веб-страница хранится и доставляется через сеть серверов по всему миру. Результатом является высокая скорость загрузки для всех, кто просматривает ваш сайт!

Используйте анимацию и видео с умом. Если вы используете анимированные видеоролики и анимации, убедитесь, что они оптимизированы для быстрой загрузки.

Из всех опрошенных половина заявила, что готова отказаться от анимации и видео ради более быстрой загрузки. (Неотскок, 2019)

Вывод

Эффективный контент-маркетинг требует положительного опыта для пользователей. Многие факторы формируют положительный пользовательский опыт, но веб-дизайн является одним из самых фундаментальных. Принимая во внимание несколько соображений при разработке своего сайта, вы можете обеспечить наилучшее взаимодействие с пользователями и максимальную рентабельность инвестиций в контент-маркетинг.

Усилия и время, затраченные на создание отличного веб-сайта, того стоят. Наличие хорошего веб-сайта — это хорошее деловое решение, и любой серьезный владелец бизнеса должен отдавать ему приоритет.