Помните те дни, когда вам приходилось использовать точное ключевое слово в своем контенте определенное количество раз, чтобы помочь поисковым системам понять ваши веб-страницы?

Что ж, те времена давно прошли.

В 2013 году Google запустил Hummingbird. Вероятно, это была первая попытка поискового гиганта отказаться от использования ключевых слов. Алгоритм поиска теперь анализирует фразы.

Затем, в 2015 году, Google запустил RankBrain. Благодаря обновлению на основе машинного обучения он даже начал понимать контекст и точное значение поисковых запросов.

Если поисковые системы эволюционировали, то и вы должны.

Вы не можете зацикливаться на старой стратегии создания контента только на основе ключевых слов с длинным хвостом.

Вместо этого вам нужно перейти к мышлению с точки зрения тем, а не ключевых слов.

В противном случае известный как модель SEO ступицы и спицы .

3 преимущества стратегии Hub and Spoke SEO

Hub and Spoke SEO — это будущее стратегии контента и ключевых слов. Это означает подключение контента схожей тематики и их связывание, а затем создание страницы с 10-кратным столбцом, которая действует как концентратор контента.

Вот видео от HubSpot, иллюстрирующее модель. Обратите внимание, что основная страница эквивалентна концентратору, а кластеры эквивалентны лучам.

Эта модель тематического кластера работает по трем основным причинам.

1. Ваш процесс исследования ключевых слов становится ультра-упрощенным

Вам больше не нужно искать, о чем написать для своего блога.

В 2015 году Нат Элиасон руководил маркетингом и контентом в Sumo. Он разработал краеугольную статью, описывающую 130 способов получить больше трафика, и сначала использовал ссылку на внешний ресурс, чтобы рассказать о каждом способе.

Со временем он подробно публиковал материалы о каждой стратегии трафика в самом блоге Sumo. Затем он заменил все внешние ссылки внутренними ссылками на собственный контент.

Эта краеугольная статья упростила создание этой электронной таблицы, которая послужила основой для контент-плана сумо.

Эта стратегия помогла Сумо превысить отметку в 100 000 посетителей!

2. Вы можете всесторонне осветить тему и снизить показатель отказов

Поскольку вы создаете первоклассный ресурс по теме, ваши посетители будут дольше оставаться на вашем сайте, вместо того чтобы полагаться на внешние источники. Это как быть Википедией вашей ниши!

В целом это снижает показатель отказов и повышает вовлеченность из-за связного характера контента.

3. Структура сайта лучше для SEO и взаимодействия с пользователем

По мере того, как вы создаете больше контента по теме с использованием более длинных ключевых слов, внутренние ссылки между страницами принесут вам более высокие позиции в поисковой выдаче.

Google выделяет краулинговый бюджет для каждого веб-сайта, а правильная внутренняя перелинковка поможет Google точно сканировать ваш сайт и предотвратить бесполезное сканирование.

В своем обширном исследовании Анум Хуссейн обнаружила, что внутренние ссылки на связанный контент также помогают в ранжировании.

Кроме того, поисковое поведение потребителей стало более сложным. Поисковики больше не используют только ключевые слова — вместо этого они удобно задают сложные вопросы в строке поиска.

Хорошо продуманная центральная страница с оглавлением упрощает навигацию для ваших пользователей.

И что значит лучшая видимость в поисковой выдаче и пользовательский опыт? Правильно: больше трафика и конверсий.

Hub and Spoke SEO: 5 шагов к будущему вашего сайта

Теперь, когда мы разобрались с преимуществами, давайте углубимся в пять простых шагов для реализации модели SEO на вашем сайте.

1. Релевантные для исследований, конкурентоспособные ключевые слова с коротким хвостом (ваша центральная страница)

Если у вас уже есть обширный архив блогов, вам нужно будет найти около 20 постов на похожую тему.

Затем изучите релевантное «широкое ключевое слово», которое может охватывать эти ключевые слова.

Если на вашем сайте сравнительно меньше статей, вам следует начать исследование ключевых слов с нуля.

Начните с трех основных проблем вашей личности покупателя. Или опросите свою аудиторию.

Цель состоит в том, чтобы сгруппировать проблемы и сопоставить с ними релевантные короткие ключевые слова. Убедитесь, что ключевые слова с коротким хвостом имеют достаточный объем и что вы можете написать более 20 статей по каждому из них.

Затем вы напишете исчерпывающий пост по этому ключевому слову с коротким хвостом и широко охватите тему (представьте, что это оглавление).

Это ваша центральная страница.

Лесли Йе взяла на себя задачу по обновлению контента HubSpot в виде кластеров и обновлению узловых страниц. Вот вопрос, который она рекомендует задать при выборе хабов:

«Ответит ли эта страница на все вопросы читателя, который ввел поиск по ключевому слову X, и достаточно ли она широка, чтобы поместить 20–30 постов?»

Если вы все еще не уверены, является ли ваше ключевое слово жизнеспособным центром, изучите руководство Nightwatch по сегментации SEO. Они проделали большую работу по объяснению различных типов ключевых слов, которые вы могли бы использовать, чтобы доминировать на нишевых рынках.

2. Исследуйте ключевые слова с длинным хвостом, чтобы найти подтемы (ваши спицы)

После того, как вы определились с основной темой (хабом), вам нужно придумать подтемы (или спицы) для вашего центрального хаба.

Это могут быть ключевые слова с длинным хвостом, которые охватывают различные аспекты широкой темы.

Начните свое исследование с инструментов исследования ключевых слов. Предположим, вы хотите создать центральную страницу по «контент-маркетингу». Таким образом, вы можете использовать что-то вроде AnswerThePublic, чтобы получить самые популярные вопросы по теме.

Вы также можете использовать соответствующие поисковые подсказки в нижней части результатов поиска для нескольких скрытых ключевых слов с длинным хвостом.

Если бы вы были туристической компанией, которая продавала путевки в Японию, вы могли бы использовать несколько таких ключевых слов, не так ли?

Кроме того, вы можете реконструировать основных конкурентов по вашему ключевому слову.

Например, скажем, вы выбрали всех предприимчивых и нацеленных на начинающих блоггеров (удачи в выборе такой конкурентной ниши!).

Вы ищете по ключевому слову «как начать вести блог» (глобальный объем поиска более 125 тыс.) и находите лучший результат Райана Робинсона.

Вы также обнаружите, что Райан не следует модели SEO-концентратора. Но он разбил свое огромное руководство (с более чем 30 000 слов, включая комментарии) на 10 шагов.

Оглавление вверху статьи отлично подходит для размышлений о спицах. Они могут служить путеводной звездой в вашем исследовании ключевых слов.

Только подумайте — не могли бы вы написать развернутое содержание для каждого из следующих подзаголовков в этом оглавлении?

Помните, что идея состоит в том, чтобы охватить все проблемы ваших клиентов по широкой теме и предоставить им сквозной ресурс.

Когда у вас есть список ключевых слов с длинным хвостом, выберите 15-20 лучших ключевых слов на основе их ценности для бизнеса.

Например, если вы управляете магазином электронной коммерции, вы можете найти ответвления от наиболее часто задаваемых вопросов ваших клиентов о ваших самых продаваемых продуктах, а затем сопоставить их с ключевыми словами с приличным объемом поиска.

Если вы мыслите визуально, эти шаблоны ментальных карт от Venngage помогут установить четкую иерархию тем и ключевых слов.

3. Практикуйте правильную структуру URL и внутренние ссылки

Для правильного технического SEO вам нужна надежная архитектура сайта. Это приведет к тому, что все ваши распределенные страницы и центральная страница будут лучше отображаться в результатах поиска.

Используйте внутренние ссылки, чтобы помочь поисковым системам проиндексировать ваш контент и понять глубину, с которой вы затронули тему. Связывание также помогает поисковым роботам установить семантическую связь между содержимым страниц.

И, конечно же, не забудьте сделать внутреннюю связь от спиц к ступице, чтобы подчеркнуть это.

Идеальная структура URL, которой вы должны следовать:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

В своем центре SEO-маркетинга Брайан Дин даже явно использовал слово «хаб» в своей структуре URL. И спицы дальше разветвляются под ним.

Вот несколько URL-адресов из его хаба:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-письмо
• backlinko.com/hub/seo/архитектура
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-результаты

Он использует навигационные ссылки и навигационную ссылку на левой боковой панели для перемещения по центру.

Если вы практикуете историческую оптимизацию контента, вам будет сложнее установить иерархию без изменения URL-адресов существующих сообщений в блоге.

В таких случаях вы можете просто создать хаб-страницу, которая широко охватывает тему, и органично ссылаться на связанные сообщения (спицы) из содержимого хаб-страницы.

Например, Джеймс Клир создал свою хаб-страницу о творчестве после того, как уже долгое время писал на разные смежные темы. Это означает, что следовать четкой структуре URL, которую мы только что обсуждали, было непросто.

Его структура URL несколько случайна, и вот несколько примеров:

• jamesclear.com/creativity (хаб-страница)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/энтони-троллоп
• jamesclear.com/профессионалы-и-любители
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

На главной странице Джеймс пытается давать ссылки на свои статьи, органично пишу о творчестве.

Тем не менее, те, которые не смогли вместиться, все же нашли место внизу страницы в разделе «Все статьи о творчестве».

Джеймс также ссылается на страницу центра творчества вверху каждой статьи.

Если вы знакомы с WordPress, это место, где появляется категория ваших сообщений.

Даже без соблюдения структуры URL-адреса эта центральная страница по-прежнему занимает первое место в Google по ключевому слову «креативность». Отличная работа, Джеймс!

4. Продвигайте свой концентратор и спицы

Для этого вы можете сначала продвигать все свои статьи, а затем хаб, или вы можете продвигать их все вместе.

То, как вы подходите к этому шагу, зависит от вашего редакционного календаря и зависит от вас.

Если у вас уже есть статьи о спикерах, вы можете обновить их и перезапустить контент. Также попробуйте получить больше обратных ссылок на свою центральную страницу и укрепить ее авторитет. Внутренняя структура ссылок в виде ступицы и луча поможет обеспечить распределение ссылочного веса по всему вашему сайту.

Пэт Флинн запустил свой полностью готовый центр партнерского маркетинга одним электронным письмом. Он ждал шесть месяцев, пока его команда создаст весь контент вместе. Затем он отправил электронное письмо своей аудитории, чтобы объявить об этом.

Эта страница ранее существовала на его сайте и содержала менее 1000 слов, но он обновил ее, чтобы она соответствовала концепции SEO-концентратора. Вот твит, который он разослал, чтобы продвигать его, когда он был в прямом эфире.

Альтернативный метод — продвигать каждую статью по мере ее публикации в соответствии с вашим редакционным календарем.

Например, Джеймс Клир рассылал электронные письма со своими новыми статьями два раза в неделю в течение более чем пары лет.

Позже вы можете создать свою центральную страницу, содержащую все ваши статьи. Этот метод также дает вам некоторую гибкость.

Также имеет смысл преобразовать ваш контент в электронный курс или PDF-файл и предложить его вашим потенциальным клиентам. Это может быть отличным способом привлечь новых подписчиков. Это то, что Пэт сделал для своего центра партнерского маркетинга, превратив его в загружаемое руководство.

5. Измерьте свою производительность

В долгосрочной перспективе ваши статьи с хабом и спицами должны начать получать постоянный трафик, а не оставаться на одном уровне.

Если вы используете Monitor Backlinks для отслеживания своих усилий по SEO, вы можете ожидать постоянного роста трафика поисковых систем (синяя линия) и рейтинга ключевых слов (фиолетовая линия).

И легко понять, почему это происходит.

По мере того, как поисковые системы обнаруживают и делают вас авторитетом в освещаемой теме, они начинают повышать ваш рейтинг и присылать больше посетителей. И как только новый посетитель попадет на ваш сайт, он с радостью увидит столько информации, сколько захочет, а также поделится ею со своими друзьями!

Если вам интересно узнать, как работают ваши отдельные узловые и спицованные ключевые слова, отслеживание позиций Monitor Backlinks также позволяет вам добавлять собственные ключевые слова для мониторинга.

Затем, основываясь на показателях трафика и рейтинга, вы можете уточнить свою стратегию создания следующего хаба.

Вы можете подписаться на бесплатную пробную версию Monitor Backlinks здесь, чтобы начать отслеживать, измерять и улучшать свою центрально-лучевую модель.

Узловое SEO — это отличный способ организовать ваши усилия по созданию контента, продемонстрировать удобство вашего сайта для пользователей и попасть в хорошие книги поисковых систем.

Выполните эти пять шагов, чтобы создать свою первую ступицу и спицы!

В настоящее время Чинтан ведет контент в Академии электронной коммерции.