Гибридная CMS: безголовая платформа, но с интерфейсом

К 2020 году эксперты прогнозируют, что в мире будет более 20 миллиардов устройств IoT, от умных колонок до умных носимых устройств и всего — и я действительно имею в виду все — между ними.

И если вам интересно, как далеко все это зайдет, Amazon только что анонсировала новый набор подключенных устройств, включая микроволновую печь и домашние часы. Тем временем такие города, как Барселона и Хельсинки, внедряют технологии IoT, чтобы стать умными городами, укрепляя инфраструктуру, повышая энергоэффективность и укрепляя безопасность.

Но что все это означает для бизнеса, стремящегося к росту и удовлетворению клиентов? Что ж, по мере того, как мир осваивает эти технологии, то, как потребители ожидают взаимодействия с контентом, резко изменится (если уже не изменилось).

Работа на основе браузера будет по-прежнему иметь значение, но впечатления от умных колонок, умных часов и в автомобиле скоро будут играть определенную роль в опыте клиента и пути к покупке. Что касается цифр, то это лишь вопрос времени.

Единственный вопрос заключается в том, есть ли у вас технология, обеспечивающая работу этих устройств IoT?

На сегодняшний день ваш бренд опирается на один из следующих трех факторов для своего цифрового присутствия:

1. Традиционная платформа
2. Платформа без головы
3. Гибридная платформа

Но какой из них лучше всего подходит для предстоящей дороги? Позвольте мне объяснить.

Что еще можно узнать о гибридной CMS? Перейти в определенный раздел:

• Что такое традиционная CMS?
• Что такое безголовая CMS?
• Преимущества Headless CMS: почему бренды отказываются от Headless?
• Ограничения безголовой CMS: достаточно ли безголовой?
• Что такое гибридная CMS?
• Преимущества гибридной CMS

Что такое традиционная CMS?

Прежде чем мы начнем объяснять, что такое безголовая и гибридная CMS, давайте сначала вспомним, как работает традиционная платформа.

Традиционные платформы CMS, такие как WordPress, Drupal и Joomla, позволяют пользователям создавать, редактировать и публиковать контент через простой в использовании внешний интерфейс, обычно в виде редактора WYSIWYG или редактора HTML. По сути, внешний шаблон помогает определить, как контент будет выглядеть для конечного пользователя, когда он посещает веб-страницу через веб-браузер, такой как Google Chrome.

Содержимое, созданное во внешнем редакторе, затем сохраняется во внутренней базе данных, которая также содержит файлы и кодовую базу, помогающие запускать платформу CMS.

Помимо управления контентом, большинство традиционных CMS помогают маркетологам управлять другими аспектами своего веб-сайта, включая структуру страницы, карту сайта и шаблоны. Именно так работал мир управления веб-контентом на протяжении многих лет, и это довольно надежная модель.

Однако ограничения этих традиционных платформ CMS стали очевидны с тех пор, как популярность устройств IoT, таких как умные часы, умные колонки и даже умные автомобили, выросла.

Предварительно созданный внешний интерфейс диктовал, как и где следует распространять контент, и в большинстве случаев это касалось одного веб-приложения, такого как веб-сайт или приложение. А поскольку интерфейсный шаблон настолько тесно связан (или тесно связан, что является более подходящим термином) с бэкендом, как у маркетологов, так и у разработчиков мало места для гибкости в отношении того, куда они могут продвигать свой контент.

Итак, появилась безголовая CMS.

Что такое безголовая CMS?

Чтобы определить безголовую CMS, подумайте о внешних и внутренних компонентах традиционной платформы как о «голове» и «теле» платформы CMS соответственно. Когда мы обезглавливаем и снимаем голову с платформы, мы получаем CMS без головы.

Безголовая CMS не зависит от внешнего интерфейса, что означает, что она не поставляется с внешней системой по умолчанию, которая определяет, как ваш контент будет представлен конечному пользователю. По сути, он действует как репозиторий контента, в котором хранится ваш контент в необработанном виде.

Так как же контент доставляется конечному пользователю? Что ж, поскольку по умолчанию интерфейсный уровень представления отсутствует, разработчики могут свободно разрабатывать столько «голов», сколько захотят, позволяя брендам распространять контент по множеству каналов, включая веб-сайты, приложения, рекламные щиты и умные колонки. Контент распространяется по каждому каналу через вызовы API.

Большинство безголовых платформ на 100% управляются API, поэтому они подходят для доставки данных и контента практически в любое место.

Преимущества безголовой платформы: почему бренды переходят на безголовые?

Быстрый всплеск внедрения устройств IoT привел к радикальным изменениям в поведении потребителей. Чтобы проиллюстрировать это, в отчете Geomarketing подчеркивается, что 65% потребителей, владеющих устройством Amazon Echo или Google Home, не могут представить, что вернутся к дням, когда у них не было умных динамиков. Другое исследование, проведенное Think with Google, показало, что 41% потребителей считают, что разговор с их устройством голосового помощника похож на разговор с другом или другим человеком.

Но это касается не только брендов Amazon Echos и Google Homes. Бренды также должны создавать впечатления с помощью экранов в физических местах, с помощью интеллектуальных носимых устройств, с помощью очков дополненной реальности и виртуальной реальности, а также с помощью любых новых технологий, которые появятся завтра.

То, как потребители используют Интернет, меняется каждый день, и разумные бренды знают, что они должны быть максимально технологически гибкими, чтобы не отставать.

Итак, безголовые системы управления контентом — это путь вперед, верно?

Что ж…

Загрузите наше руководство по безголовой CMS

Узнайте, как безголовая CMS может изменить ваше представление о веб-контенте, чем отличается автономность от традиционной CMS, что следует учитывать при выборе безголовой CMS и многое другое.

Пришлите мне руководство

Ограничения безголовой платформы: достаточно ли безголовой?

Возможность распространять контент на множество устройств является огромным преимуществом, но безголовая платформа имеет свои ограничения, самым большим из которых является отсутствие удобной для рынка среды.

Без интерфейсного интерфейса, такого как WYSIWYG-редактор, маркетологи, особенно те, у кого мало или совсем нет технических знаний, будут чувствовать себя изгоями в технологическом стеке своей компании. Вместо того, чтобы быть активными, им придется в значительной степени полагаться на ИТ для запуска веб-страниц или внесения изменений в макет и дизайн своего контента. Эта чрезмерная зависимость от ИТ может вызвать множество внутренних конфликтов между маркетологами и ИТ (как будто этого уже недостаточно!).

В такой ситуации маркетологи практически не контролируют свой контент, что ставит их в невыгодное положение всякий раз, когда происходят внезапные изменения в поведении потребителей. С безголовой платформой они должны либо полностью полагаться на нее для помощи, либо собирать свою собственную интерфейсную среду вместе, что, как подтвердят пользователи WordPress, создаст свой собственный набор проблем.

Решение? Гибридная платформа.

Что такое гибридная платформа?

Гибридная платформа уравновешивает внимание как маркетологов, так и разработчиков. Предоставьте разработчикам всю свободу на основе API, необходимую им для доставки контента по каналам, возможность компоновки контента для создания гибких моделей контента, и в то же время предоставьте маркетологам мощный пользовательский интерфейс и пользовательский опыт, которые им предоставляет традиционная платформа.

Гибридная CMS, также известная как несвязанная CMS, в основном сочетает в себе безголовую архитектуру, управляемую API, с внешними элементами традиционной CMS. Это лучшее из обоих миров.

Преимущества гибридной CMS

Чтобы по-настоящему понять, почему бренды должны использовать гибридную CMS, давайте рассмотрим некоторые преимущества:

1. Удобство для рынка

В отличие от чистой безголовой CMS, хорошая гибридная CMS будет иметь удобный для маркетинга пользовательский интерфейс и возможности публикации контента, включая редактирование WYSIWYG. Гибридные платформы также включают безголовый конструктор страниц CMS, контент определяется один раз и может быть объединен в компоненты. Затем компоненты могут быть организованы

В дополнение к редактированию маркетологи также хотят гибкости в разработке контента специально для своих нужд. Компонуемый контент теперь означает, что архитектура контента может соответствовать его использованию.

(Наш редактор WYSIWYG позволяет контент-менеджерам и маркетологам легко публиковать контент и другие цифровые активы. Выберите структурирование с помощью наших компонентов с помощью нашего компоновщика страниц или прямо на странице)

Таким образом, вместо того, чтобы полагаться на разработчиков на каждом шагу, маркетинговые команды могут восстановить свою автономию, создавая веб-страницы и структурируя контент для мобильных приложений, умных часов, умных колонок и так далее.

2. Проще настроить и обслуживать

Безголовая CMS поставляется как готовое решение только для серверной части. Как уже упоминалось, маркетологам, возможно, придется прибегнуть к услугам разработчика внешнего интерфейса для создания пользовательского внешнего интерфейса для использования их маркетологами, исправленного вместе с инструментами маркетолога. Это потребует времени и денег, а также усложнит техническое обслуживание.

В гибридной платформе CMS маркетологи имеют доступ к интерфейсным шаблонам, поэтому они могут быстро настроить и сразу же создать.

3. Распространяйте контент на другие платформы через API

Как и безголовая CMS, гибридная CMS хранит контент во внутреннем репозитории. Это позволяет вам передавать один и тот же контент через многоканальную доставку в любом формате через вызовы API.

4. Поэтапная разработка

Возможности многоканальной доставки в гибридной CMS также обеспечивают возможность поэтапного внедрения различных методов распространения контента. Вы можете начать с веб-сайта, а затем эффективно и просто шаг за шагом внедрять различные каналы и точки взаимодействия.

5. Улучшенные возможности интеграции

По словам Скотта Бринкера, пишущего в ChiefMartech, среднее предприятие использует 91 маркетинговый инструмент. В гибридной CMS готовые интерфейсные шаблоны позволяют лучше интегрировать различные инструменты и технологии, такие как Slack, Salesforce и Google Analytics. Эти инструменты могут быть легко подключены самими маркетологами.

(Наши формы интегрированы со Slack)

6. Расширяет возможности как маркетологов, так и разработчиков

Гибридная CMS расширяет возможности как вашего маркетолога, так и разработчика, чтобы они могли обеспечить лучший опыт для вашего конечного пользователя. Разработчики имеют свободу вводить новшества, а маркетологи имеют больший контроль над взаимодействием со своими потребителями.

Иди без головы, только не теряй голову

Поскольку бренды должны столкнуться с неизбежным переходом от традиционных платформ CMS к безголовой платформе на основе API, многие маркетологи опасаются этого перехода из-за отсутствия внешнего интерфейса.

Решение состоит в том, чтобы принять гибридный подход, который сочетает в себе многоканальные возможности безголовой системы и удобство использования традиционной CMS. Так или иначе, бренды должны переключиться, и гибрид является более жизнеспособным и выгодным вариантом.