Что такое гибридная маркетинговая модель?

Внутренний маркетинг становится все более популярным в последние годы. Фактически, отчет Bannerflow State of In-Housing показал, что 32% брендов увеличили свои внутренние команды на три-пять человек только за последний год.

Хотя эта тенденция, похоже, не исчезнет в спешке, существует еще одна система, популярность которой также растет – гибридная маркетинговая модель. Этот способ работы используют такие динамичные бренды, как TikTok, Twitter и 4Studio.

В этой статье мы стремимся объяснить, что такое гибридный маркетинг. Кроме того, чем она отличается от других моделей и какую пользу гибридная система может принести вашему бренду. Вот что мы рассмотрим в этом руководстве по гибридной маркетинговой модели:

1. Зачем нужна гибридная маркетинговая модель?
2. Новая модель агентства: что такое гибридный маркетинг?
3. Чем гибридная маркетинговая система отличается от других моделей
4. Преимущества гибридного маркетинга

1. Зачем нужна гибридная маркетинговая модель?

Глобальная пандемия повлияла на маркетинговые команды так, как никогда раньше. Одним из результатов является то, что требование быть гибким теперь имеет важное значение. Поэтому неудивительно, что 73 процента брендов, с которыми мы говорили в рамках нашего внутреннего отчета, перенесли хотя бы часть своего цифрового маркетинга на собственные нужды.

Тем не менее, многие предприятия столкнулись с трудностями, пытаясь полностью реализовать свои маркетинговые, рекламные и медийные усилия. Эта проблема повлияла на появление гибридной системы как «третьего пути», который может соответствовать требованиям и обстоятельствам бизнеса.

Потребность в большем контроле, дающем вашему бренду возможность быть креативным и гибким, — все это компоненты при рассмотрении маркетинговой модели, которую вы используете для своего бизнеса. Тем не менее, бренды столкнулись с многочисленными препятствиями на пути создания впечатляющей собственной модели. К ним относятся скудные ресурсы и отсутствие опыта, таланта и навыков в существующих командах.

Гибридная модель предлагает свежую и захватывающую эволюцию внутренней маркетинговой системы. Это решение, которое потенциально может предоставить предприятиям расширенные возможности в зависимости от их индивидуальных потребностей и структуры.

2. Новая модель агентства: что такое гибридный маркетинг?

По сути, гибридная маркетинговая модель — это внутреннее агентство, отдельное от маркетинговой команды бренда. Кроме того, он может иногда работать с другими агентствами на контрактной основе.

Первый шаг к осознанию и принятию решения о том, что бизнесу необходимо внедрить гибридную маркетинговую систему, может быть непростым. Это связано с тем, что это обычно означает, что команде, которую вы сейчас имеете, может не хватать талантов или ресурсов для работы с внутренней моделью. В качестве альтернативы это может означать, что бизнес столкнулся с камнями преткновения при работе по традиционной модели агентства. Если вы определили проблему, эта модель может предоставить решение.

Такой подход к вашей маркетинговой модели означает, что вы можете создать интересное, творческое собственное агентство с навыками для достижения успеха. Честное рассмотрение ресурсов означает, что вы также можете легко выявить пробелы, когда речь идет о технологиях, инструментах и ​​навыках. Затем бренды могут эффективно привлекать агентства, которые могут предложить динамичное партнерство.

Если вы думаете о создании идеальной внутренней команды и нуждаетесь в помощи, прочитайте наше руководство, чтобы узнать обо всем, что вам нужно.

Гибридный маркетинг в целом сочетает в себе как традиционные, так и цифровые методы для целостного комплексного подхода. Чтобы быть эффективным гибридным маркетологом, люди должны иметь комбинацию основных маркетинговых навыков.

3. Чем гибридная маркетинговая система отличается от других моделей

Гибридный маркетинг считается новой моделью агентства, но есть еще две системы, которые могут выбрать компании:

Полная цифровая компетентность

Бизнес, работающий с системой полной цифровой компетенции, будет иметь маркетинговую команду с полными цифровыми способностями. Эта модель также не потребует регулярной внешней поддержки.

Традиционный

Если бизнес использует традиционную агентскую систему, это обычно представляет собой внутреннюю маркетинговую команду, которой регулярно помогают внешние агентства с определенной специализацией.

Гибридная модель находится между традиционной и внутренней моделями, объединяя желаемые аспекты каждой системы.

4. Преимущества гибридного маркетинга

В нашем внутреннем отчете за 2021 год показано, как эта гибридная маркетинговая модель оказывается полезной для ряда предприятий.

Данные, собранные в отчете, показывают, что 30 процентов брендов в настоящее время используют гибридную систему для своих маркетинговых усилий. Традиционные методы используются только на 3 процента больше. Полная цифровая компетентность — это модель, которую выбирают 36% брендов.
По словам брендов, с которыми мы говорили, они используют партнеров-специалистов в этой новой модели агентства по трем основным причинам:

• Дополнительная мощность – 22%
• Исполнение – 22%
• Стратегия — 20%

Бренды обнаружили, что они также получают выгоду от гибридной маркетинговой модели, используя опыт ниши (19 процентов) и новые идеи (17 процентов).

В рамках репортажа мы также поговорили с Мэттом Райсли, главой собственного креативного агентства Channel 4, 4Studio. Это собственное агентство работает с января 2020 года с собственной командой из 25 креативщиков и более широкой командой в рамках гибридной системы.

Что касается преимуществ гибридной маркетинговой модели, Райсли говорит, что она помогает 4Studio гибко реагировать в моменты, когда они, возможно, не ожидают дополнительного спроса.

Он также добавил: «Если у вас есть те компании, с которыми у вас тесные отношения, и вы понимаете бренд, вы можете обратиться к ним за помощью, когда что-то пойдет не так. Кроме того, наличие отдельной пары глаз может помочь творчески освежить вещи, когда, возможно, вы меньше всего этого ожидаете».

Вывод

Гибридная маркетинговая модель представляет собой захватывающую эволюцию внутренней работы и может помочь брендам создавать надежные креативные стратегии.

Создав ядро ​​вашей маркетинговой структуры, а затем установив позитивные отношения с агентствами, дальновидные бренды могут получить множество преимуществ. Это может быть предоставление вашему внутреннему агентству большей мощности или приветствие узкоспециализированного опыта.

Кроме того, выбирая лучшие стороны традиционного и внутреннего маркетинга, гибридная система может стать ключом к созданию динамичного маркетингового подразделения вашего бизнеса.

В Bannerflow мы сотрудничаем со многими брендами, которые используют гибридный подход к своей рекламе. Действительно, наша Платформа креативного управления (CMP) — идеальное решение для любой маркетинговой модели. CMP позволяет вашим креативщикам оптимизировать все производство ваших рекламных кампаний на одной облачной платформе. От проектирования, планирования и публикации до оптимизации вашей цифровой рекламы — CMP Bannerflow может помочь — и в больших объемах.

Итак, если вы думаете об инвестировании в мощную технологию для рекламных кампаний вашего бренда, свяжитесь с нами и закажите демонстрацию, чтобы узнать, как она может работать на вас.