«Я не занимаюсь SEO» Признания цифрового маркетолога

Недавно я разговаривал с цифровым маркетологом о проблемах и тенденциях в поиске и поисковой оптимизации, когда он заявил: «Я не занимаюсь SEO». Правда? Почему бы и нет? Что такого в SEO, что заслужило репутацию ниже, чем у старших сотрудников?
Я должен был признать, что если вы не работаете над созданием контента или оптимизацией веб-сайта, вы, возможно, не участвуете в ежедневной заботе и кормлении SEO-монстра, но вы должны, по крайней мере, знать о проблемах и тенденциях, связанных с SEO. поиск и контент-маркетинг, если вы хотите, чтобы ваш бренд процветал, помимо оплаты рекламы и средств массовой информации за каждую часть контента до конца времен. Поскольку органический поиск по-прежнему остается одним из лучших способов привлечь вашу аудиторию, органический поиск и SEO должны быть приоритетными в каждой организации.

Почему я должен заморачиваться с SEO?

В первые годы своего существования поисковая оптимизация заработала репутацию скрытой практики, и в некоторых случаях это справедливо. Тем не менее, поисковые системы работали над тем, чтобы дни наполнения ключевыми словами, маскировки и спам-индексирования в основном были мертвы, и в результате SEO больше не является единственной тактикой, применяемой в конце процесса маркетингового контента. Независимо от того, где вы находитесь в организационной структуре маркетинга вашего бренда, вы должны рассматривать SEO как часть своей функции.

Чтобы ваша аудитория нашла вас, превращая зрителей в клиентов и превращая клиентов в проповедников, необходимо, чтобы поисковая оптимизация и поисковый маркетинг учитывались на каждом этапе маркетингового процесса. Если вы думаете о поисковой оптимизации только как о способе улучшения отдельного контента, вы можете упустить возможность реализовать лучшую стратегию на каждом этапе вашего маркетинга. SEO и поисковые данные могут оказать большое влияние на успех маркетинга и предоставить вашей команде информацию об эффективности и аналитику, чтобы лучше информировать о ваших усилиях.
Вы можете использовать данные поиска, чтобы сообщить:

• Анализ ситуации
• Стратегическое планирование
• Создание контента
• Оптимизация контента
• Анализ кампании

Поисковые данные — это строительный блок любой маркетинговой деятельности. На этапе анализа ситуации данные поиска могут помочь вам определить, какой существующий контент вам подходит, а какой необходимо обновить или удалить. Использование ключевых слов, которые вы уже отслеживаете, и обнаружение новых ключевых слов, которые ваша аудитория использует при поисковых запросах о вашем продукте или услуге, может помочь вам решить, где есть пробелы в вашей библиотеке контента. Используя данные поиска, вы можете получить представление о своих конкурентах и ​​обнаружить весь контент, конкурирующий за внимание аудитории.
Как только вы узнаете, что работает для вас и ваших конкурентов, вы будете готовы использовать данные поиска в процессе стратегического планирования. На этом этапе все маркетинговые и поисковые функции должны сотрудничать, чтобы убедиться, что сообщения для социальных, органических и платных усилий соответствуют ключевым словам и темам, которые уже ищет ваша аудитория. Информация, собранная вашим SEO-отделом, играет ключевую роль в принятии решений о сообщениях кампании и позиции бренда.
Конечно, создание контента и оптимизация контента — это естественные области для интеграции хороших методов SEO и таких вещей, как обнаружение ключевых слов и других поисковых данных. Используйте аналитические данные, чтобы решить, какой контент создавать, какой носитель использовать для его создания и по каким каналам распространять каждый тип контента.
На протяжении всей кампании следите за тем, как сообщения находят отклик у аудитории, и вносите изменения в контент, чтобы его было легче найти. Если вы обнаружите, что ваша аудитория более позитивно реагирует на видеоконтент, вы можете добавить больше коротких видео в свой редакционный календарь. Если вы написали сообщение в блоге, которое не работает так, как вы думали, убедитесь, что оно оптимизировано для SEO, и просмотрите его на предмет популярных тем и ключевых слов, определенных с помощью ваших поисковых данных.
В конечном итоге ваши поисковые данные покажут вам, какие элементы ваших маркетинговых усилий были наиболее эффективными, а какие вещи необходимо изменить при переходе к следующей кампании.
SEO и контент-маркетинг — две тесно связанные функции, и одна не может существовать без другой. Но релевантность поисковых данных оказывает гораздо большее влияние, чем просто контент, который вы создаете для своего сайта. Данные поиска должны информировать обо всех сообщениях для всех усилий по маркетингу и связям с общественностью, как органических, так и платных.
Используйте данные SEO и поиска для информирования всех маркетинговых усилий, в том числе:

• Реклама
• Социальные медиа
• Контент-маркетинг
• Лидогенерация
• Формирование спроса

Понимание того, какие ключевые слова являются лучшими конвертерами для вас, может помочь вам тратить меньше на оплачиваемые усилия, получая при этом более высокий рейтинг кликов и больше потенциальных клиентов. Использование наиболее релевантных, конкретных терминов и фраз, которые уже использует ваша аудитория, сделает все ваши усилия более успешными.
Итак, зачем вам заниматься SEO? Потому что данные поиска, которые вы можете собрать, и полученная аналитика и идеи, которые вы получите, могут быть разницей между возможностью поиска бренда и анонимностью бренда. Если вы не следите постоянно за тем, что работает, а что нет, и не оптимизируете как старый, так и новый контент, вы можете упустить возможности для привлечения и преобразования вашей ключевой аудитории.

Как SEO-тенденции влияют на общий успех бренда?

Постоянно просеивающие пески алгоритмов поисковых систем и быстро меняющиеся требования и привычки аудитории означают, что маркетологи должны быть постоянно готовы вносить коррективы. Если вы не знаете о происходящих изменениях, возможно, вы не обеспечиваете наилучший пользовательский опыт и упускаете возможности конверсии.

Самая большая тенденция, о которой следует знать, заключается в том, что 93% онлайн-исследований начинаются с поисковых систем. Акцент на поиске потенциальных клиентов делает SEO практикой каждого, кто должен «делать» на том или ином уровне.
Недавние тенденции в поисковой оптимизации, которые могут изменить ваши маркетинговые стратегии в будущем, включают:

• Рост популярности видеоконтента в поиске
• Требуется мобильная оптимизация
• Более широкое использование голосового поиска
  • Контент должен включать разговорный язык
  • Контент должен включать местные разговорные выражения.
• Социальные сети продолжают влиять на авторитет сайта
• Курирование и агрегация контента приобретают все большее значение
• Местное SEO приобретает значение не только для мамы и поп-магазинов

Все эти тенденции приводят к одному выводу. SEO не является и никогда не будет обычным делом. Тенденции и изменения, связанные с поисковой оптимизацией, имеют далеко идущие последствия, которые повлияют на то, как маркетологи ведут бизнес сейчас и в будущем.

Кто занимается SEO?

Маркетологи высшего уровня — это, вероятно, не те люди, которые следят за рекомендациями по SEO и оптимизируют контент веб-сайта, а также входящие и исходящие ссылки. Тем не менее, они должны знать, как контент сайта ранжируется и какие ссылки эффективны для повышения авторитета сайта, трафика и, в конечном итоге, конверсий. Они также должны знать, как бренд оценивается по сравнению с конкурентами, знать всех, кто конкурирует с компанией за внимание аудитории, и какой контент конкурентов можно найти по интересующим их ключевым словам.

В любой организации может быть один или несколько человек, которые занимаются технической стороной SEO. Будь то фактический отдел поисковой оптимизации или должность, веб-дизайнер или ИТ-отдел; в большинстве организаций есть кто-то, кто следит за здоровьем SEO. В очень маленьких компаниях работа SEO может ложиться на отдел маркетинга. Если никто в вашей организации не занимается поисковой оптимизацией, возможно, пришло время перенаправить часть ваших ресурсов.
Конечно, наличие правильных инструментов для ваших нужд делает все это намного проще. С правильными инструментами рабочий процесс между маркетингом и SEO может быть настолько плавным, что маркетологи могут чувствовать, что они не занимаются SEO, когда на самом деле они рассматривают поисковую оптимизацию и поисковые идеи на каждом этапе своих усилий.
Если ваша организация использует различные инструменты для каждой отдельной функции маркетинга и SEO, вы можете почувствовать, что ваши усилия не связаны с общими усилиями по оптимизации бренда. Использование инструмента SEO и маркетинга корпоративного уровня может помочь вашей организации оптимизировать рабочий процесс между поисковой оптимизацией и маркетингом и предоставить информацию, которая может использоваться обоими.
Некоторые преимущества использования корпоративного инструмента SEO включают в себя возможность:

• Отслеживайте большее количество ключевых слов
• Мониторинг нескольких веб-сайтов
• Отслеживание нескольких страниц
• Анализируйте и узнавайте поведение конкурентов
• Получите подробный контент и рекомендации по SEO
• Группируйте ключевые слова и контент для мониторинга кампаний, регионов и т. д.
• Получить данные локального поиска
• Создавайте настраиваемые информационные панели и отчеты
• Получать и отправлять автоматические отчеты
• Улучшите рабочий процесс маркетинга и SEO
• Получить проекции и прогнозы
• Мониторинг всех маркетинговых каналов, включая социальные сети
• Получите подробные данные о ключевых словах, контенте и конкурентах
• Сравните взаимодействие с поисковой системой и устройством
• Более

Хотя существует множество инструментов, которые предоставляют одну или несколько из этих функций, чтобы получить все данные в одном месте, вам потребуется инвестировать в платформу корпоративного уровня. Если вы готовы сделать больше с вашим веб-сайтом и добиться большего с помощью наших маркетинговых усилий, сообщите нам, и мы покажем вам корпоративную SEO и маркетинговую платформу GinzaMetrics.