Определение подходящего контента для вашего бизнеса

Последнее обновление: 19 апреля 2021 г.

Как владелец местного бизнеса, вы знаете, что создание контента для вашего бизнес-сайта имеет важное значение. Но помимо этого, как узнать, какой тип контента захочет ваша целевая аудитория? Вариантов множество: от статей до видеороликов и интерактивных конкурсов. Но когда дело доходит до маркетинга вашего бизнеса, как узнать, какой тип контента подойдет вам лучше всего?

Во-первых, очень важно определить цель произведения. Это может показаться очевидным, но если вы создаете материалы с несколькими целями одновременно (например, развлекать, а также информировать и заслуживать доверия), то один материал может иметь в виду несколько аудиторий. При этом не удивляйтесь, если это на самом деле ни с кем не связано. Если вашей целью является создание интерактивного контента, такого как конкурс или викторина, рекомендуется убедиться, что контент высокого качества и интересен. Вы не можете просто собрать что-то вместе и ожидать, что люди будут тут же кликать. Вместо этого вам нужно убедиться, что вы даете им то, что они хотят — будь то развлекательное видео или многоуровневый конкурс.

Информационно-развлекательный контент

С другой стороны, если ваша цель — просто проинформировать своих бизнес-пользователей (примеры включают страницы «О нас» или подобные информационные материалы), вы должны заранее предоставить наиболее ценную информацию. Конечно, вы хотите, чтобы вам было интересно читать или смотреть, но вы также должны быть уверены, что сначала сообщаете пользователям самые важные детали. Таким образом, они могут получить нужную информацию и не тратить слишком много времени на ее поиск.

Информативное содержание информирует читателя и вовлекает его в информацию, имеющую отношение к его пониманию темы. Его можно использовать как форму развлечения, в виде текста или видео, или как образовательный инструмент. Информативное письмо часто содержит огромное количество деталей и имеет важное значение для предоставления населению таких услуг, как медицинские и юридические консультации.

Другим типом контента является развлекательный контент, предназначенный для развлечения читателя или зрителя. Этот тип контента направлен на то, чтобы как-то привлечь получателя, особенно при создании контента для бизнес-сайта. Этот тип контента может относиться либо к видео, либо к письменной форме, в зависимости от места проведения. Письменная форма развлекает с помощью юмора и других приемов, связанных с развлечением и смехом. Видео привлекает внимание юмористическими сценами, забавными персонажами, музыкой и другими вещами, которые развлекают зрителя.

В конце концов, каким бы ни был ваш бизнес, всегда есть способы развлечь пользователей, при этом предоставляя им полезную информацию о вашем бизнесе. Так что не бойтесь добавить немного этого в микс! Просто убедитесь, что ваши читатели заняты и развлекаются. Есть много способов добиться успеха в обоих одновременно.

Важность надежного контента

Достоверный контент является важным активом для любого бизнеса. Это может повысить вашу узнаваемость, привлечь новых клиентов и повысить лояльность клиентов. Достоверный контент может предоставляться в различных форматах и ​​адаптироваться к различным форматам площадок (блог, социальные сети, демонстрация на выставке и т. д.). Создать достоверный контент непросто.

Чтобы построить доверительные отношения с вашими пользователями, вы должны:

– Говорите правду, особенно в цифровом мире, где людей легко обмануть. Сеть очень не прощает того, что люди могут назвать «чушью», и вы не можете уйти от того, чтобы быть менее чем правдивым, поскольку пользователи часто могут быстро проверить ваш контент.

– Предоставляйте согласованный контент — согласованность укрепляет доверие, поскольку пользователи полагаются на знакомую информацию и регулярно запланированные публикации. Ваша аудитория должна иметь возможность рассчитывать на график обновления вашего бизнеса и блога/социальных сетей/сайта. Не спешите публиковать сообщения, а затем исчезать.

– Будьте отзывчивы – лучший способ завоевать доверие ваших читателей – это личное взаимодействие. Хотя это можно сделать с помощью менеджера сообщества или помощника, генеральный директор или владелец должен напрямую отвечать на комментарии в социальных сетях и комментарии в блогах. Это поможет подчеркнуть, что ваш бизнес представительный и заботится о своих пользователях.

– Обеспечьте ценность — когда ваши пользователи получают ценную информацию из вашего контента, это помогает укрепить доверие к вашей компании. Это может быть бесплатный технический документ, тематическое исследование, статья или инфографика на тему, связанную с вашим бизнесом.

– Предлагайте прозрачность – не скрывайте тот факт, что вы продвигаете конкретный продукт, бренд или компанию. Ваши пользователи оценят открытость и в то же время будут с большей вероятностью доверять вам. Лучше продвигать конкретный бренд, говоря о нем открыто, чем говорить о бренде, не говоря о нем открыто. Например, если вы пишете отзыв о новой марке автомобиля, укажите, что вы получили эту информацию от дилера бесплатно, если ваш отзыв был положительным.

Контент-маркетинг как стратегия

Контент-маркетинг является жизненно важным аспектом любой стратегии цифрового маркетинга. Крайне важно иметь высококачественный контент, который представляет ценность для ваших пользователей. Если у вас есть это, то вы будете на быстром пути к построению доверия и авторитета в вашей организации. В конце концов, развлекательный и образовательный контент, вероятно, будет более успешным для местного бизнеса, чем просто развлекательный контент, потому что в нем есть что-то ценное для читателя.

Однако это не значит, что вы не можете развлекать. Многие люди не любят читать, но им нравится смотреть видео. Хотя это не очевидно на странице результатов поисковой системы, создатели контента YouTube ранжируются в соответствии с их популярностью на YouTube, и Google использует эту информацию в своем алгоритме ранжирования. Видео на вашем бизнес-сайте также может стать отличной возможностью стать вирусным, что поможет вам добиться признания и даже привлечь трафик на ваш сайт и увеличить количество конверсий.

Хотя видео действительно может быть отличным способом предоставления информации, его также можно использовать для вдохновения людей. Они считаются одной из самых мощных форм маркетинга, поскольку позволяют зрителю получить доступ к опыту, который обычно недоступен. Видео, которые являются развлекательными и информативными, могут быть отличным способом, чтобы люди связались с вашим бизнесом и увидели вашу индивидуальность. На вашем веб-сайте также должны быть статьи, которые будут неоднократно возвращать людей к одному и тому же контенту. Это отличный способ провести больше времени на месте и укрепить доверие к вашей компании.

Какой тип контента вам нужен (или нужен) для вашего сайта? Какое настроение вы пытаетесь создать? Вы хотите сделать свой сайт развлекательным и веселым или профессиональным и информативным? Это действительно зависит от ваших целей. Если вы собираетесь обучать или информировать людей, вам нужен контент, который поможет им в этом. Если целью является развлечение, то обязательно сделайте свои статьи и видео достаточно интересными, чтобы ими захотелось поделиться с другими. Как всегда, не забывайте о доверии; если они найдут ваш контент интересным, но не смогут ему доверять, они не вернутся.