Как использовать изображения для SEO

Когда вы слышите термин «SEO», если вы похожи на большинство людей, на ум, вероятно, приходят блоки оптимизированного текста, заполненные ключевыми словами. И хотя текст на вашем сайте является основным элементом поисковой оптимизации, это, конечно, не единственное, что имеет значение.

Знание того, как использовать изображения для SEO — и знание того, как оптимизировать изображения для SEO — являются важными навыками, которые могут помочь вам улучшить общую видимость поиска, как изображений, так и страниц, на которых они находятся.

В этом посте мы познакомим вас с оптимизацией изображений для SEO, чтобы вы могли получать больше кликов (и, надеюсь, конверсий!) через свой контент.

Почему изображения важны для SEO

Мы знаем, что изображения могут улучшить пользовательский опыт. Они разбивают текст, визуально интересны, добавляют контекст, демонстрируют продукты и могут быть просто неоценимы при использовании для визуализации данных, учебных пособий или разбивки продуктов (привет, инфографика).

У них также есть несколько преимуществ, которые следует учитывать с точки зрения фактической поисковой оптимизации.

1. Оптимизированные изображения повышают видимость при поиске

Люди могут использовать и используют функцию поиска изображений Google. Иногда Google даже размещает изображения (или сообщения в блогах с изображениями) для верхних результатов поиска.

Вот пример поиска «идеи инфографики» в Google:

А вот пример поиска в Google по запросу «перевернутый пирог с ананасами», в котором в результатах поиска рецептов показано изображение готового блюда:

Обе страницы результатов поисковой системы (SERP) предназначены для стандартного поиска, но изображения по-прежнему занимают видное место.

Таким образом, обеспечение того, чтобы ваши изображения были найдены и поняты Google (мы поговорим об этом подробнее через минуту), означает, что у вас могут быть преимущества для привлечения внимания в результатах поиска или появления в дополнительных визуальных поисковых запросах, которых вы могли бы не иметь в противном случае. Это увеличивает вашу общую обнаруживаемость и видимость при поиске, и даже если это лишь в относительно небольшой степени, мы должны использовать все возможные преимущества от того, насколько конкурентоспособными могут быть результаты поиска.

2. Увеличение вовлеченности пользователей = увеличение времени ожидания

Мы знаем, что сообщения в блогах и целевые страницы с изображениями и визуально интересными элементами привлекают больше пользователей. Пользователи, скорее всего, будут потреблять больше контента и проводить больше времени на странице в среднем.

Время пребывания (или время, проведенное на странице в среднем за сеанс) не является официальным фактором ранжирования, который раскрыл Google, но многие эксперты по SEO считают, что существует корреляция между более высоким временем пребывания и более высоким рейтингом в результатах поиска. Это может быть только корреляционным, а не причинным фактором, но это, конечно, никогда не повредит.

3. Может повысить результаты SEO

Большинство компаний, которые инвестируют в SEO, тратят на это значительное количество времени, энергии и финансовых ресурсов. Таким образом, в дополнение к тому факту, что любое дополнительное повышение видимости в поиске является плюсом, оптимизированные изображения, которые могут повысить вовлеченность, когда пользователи действительно оказываются на странице, означают, что ваши усилия по SEO с большей вероятностью окупятся после первого клика.

Чем дольше вы привлекаете пользователей, тем больше вы повышаете узнаваемость бренда, чтобы они могли вернуться в будущем. Вы также можете более успешно перенаправить их на другие страницы или совершить определенные действия, например загрузить электронную книгу или даже совершить покупку.

Как оптимизировать изображения для SEO

Оптимизация изображений на вашем веб-сайте для повышения эффективности поисковых систем сводится к нескольким ключевым вещам:

• Помогаем Google найти изображение.
• Помогаем Google понять, что представляет собой изображение (т. е. устанавливаем контекст), чтобы он мог представить его в релевантных поисковых запросах.
• Убедитесь, что изображение не вызовет технических проблем, таких как задержка скорости загрузки сайта, которые могут негативно повлиять на вашу эффективность SEO.

1. Добавьте замещающий текст

Замещающий текст изображения, также известный как «замещающий текст», — это текст, который вы добавляете в файл изображения, который точно сообщает Google, что это за изображение. Google использует это, чтобы понять контекст, и использует этот контекст при выборе изображений и сообщений в блогах для отображения на основе результатов поиска пользователей.

Альтернативный текст также используется программами чтения с экрана — разновидностью вспомогательной технологии, которая может сообщить слепым пользователям, что это за изображение.

В большинстве систем CMS есть опции, позволяющие добавлять замещающий текст к изображениям при загрузке. Вы также можете щелкнуть правой кнопкой мыши изображение в Документе Google, чтобы добавить его, что полезно, если вы используете такой инструмент, как Wordable, для автоматизации загрузки контента.

Вы можете добавлять ключевые слова в описания альтернативного текста, и рекомендуется включать второстепенные ключевые слова, когда это уместно, чтобы расширить количество ключевых слов, по которым вы потенциально можете ранжироваться. Тем не менее, вы также хотите на самом деле описать, что представляет собой изображение.

2. Назовите свои файлы

Имя файла изображения — или теги заголовка изображения — позволяют вам по существу дать имя вашему файлу. Они часто используются платформами CMS. Идея здесь та же, что и у альтернативного текста (хотя, по общему признанию, она не так важна, как сам альтернативный текст) — он дает Google больше контекста относительно самого изображения.

Если на вашей платформе CMS есть функция тегов заголовков, воспользуйтесь ею! Это также может помочь вам сохранить вашу библиотеку изображений более организованной, чтобы вы могли лучше находить старые изображения, если когда-нибудь понадобится повторно использовать их в существующих сообщениях.

3. Учитывайте размер и формат изображения.

Изображения (и видео, если уж на то пошло) отлично подходят для взаимодействия с сайтом, но если они не оптимизированы должным образом, они могут привести к значительному замедлению скорости загрузки вашего сайта. Большие несжатые изображения в неидеальных форматах могут выглядеть великолепно, но они могут значительно задерживать время загрузки, что является подтвержденным фактором ранжирования Google.

Выбирайте типы файлов изображений, которые автоматически сжимают изображения. JPEG автоматически сжимает изображения как часть формата файла, и любая потенциальная потеря качества изображения едва заметна. Если вам нужно загрузить изображение с прозрачным фоном, можно использовать PNG.

Рекомендации по размеру изображения различаются, но многие рекомендуют сохранять размер файла изображения менее 100 КБ, для чего полезны файлы JPEG. Если ваши изображения слишком велики, вы можете сжать их еще больше с помощью такого инструмента, как TinyJPG.

4. Учитывайте возможность сканирования

Изображения принесут преимущества для SEO только в том случае, если Google действительно сможет их найти и просканировать. Если вы хотите предпринять несколько дополнительных шагов, вы можете рассмотреть XML-карты сайта для изображений.

Вы можете использовать расширения изображений Google для карт сайта, чтобы предоставить Google больше информации об изображениях на вашем веб-сайте. Теоретически он может помочь Google сканировать изображения, которые в противном случае он мог бы пропустить, и сообщает Google, какие изображения вы действительно хотите, чтобы они сканировали.

Вы можете узнать больше о файлах Sitemap для изображений через Google для получения дополнительной информации.

Последние мысли

Хотя написание текстов является важной частью SEO, изображения также играют важную роль. Оптимизация изображений с учетом эффективности поиска может повысить видимость в результатах поиска и помочь предотвратить ошибки, которые в противном случае могли бы негативно повлиять на ваш потенциал ранжирования.

И не забывайте, что качество самих изображений тоже имеет значение. Использование таких инструментов, как Snappa, который предлагает программное обеспечение для дизайна с возможностью перетаскивания для всех уровней опыта, может помочь вам создавать потрясающие, интересные и привлекательные изображения, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших усилий по SEO.

Готовы начать создавать SEO-дружественные изображения? Узнайте больше о Snappa здесь .