Как реализовать поведенческий таргетинг в Google Ad Manager?

Опубликовано: 2023-09-05
максимизация доходов от рекламы с помощью таргетированной рекламы

Поведенческий таргетинг выделяется как стратегический подход, который адаптирует показ рекламы на основе моделей просмотра онлайн-страниц пользователем. Представьте, что вы узнали в пользователе «технического энтузиаста» по его недавней онлайн-активности. Используя это понимание, рекламодатели могут показывать этому человеку технологическую рекламу, существенно повышая вероятность положительного взаимодействия.

В отличие от контекстной рекламы, которая согласовывает рекламу с содержимым страницы, поведенческий таргетинг в Google Ad Manager или GAM гарантирует, что реклама соответствует интересам и предпочтениям пользователя. Эта усовершенствованная техника таргетинга позволяет рекламодателям связываться с аудиторией, которая действительно заинтересована в их предложениях.

Давайте углубимся в то, как настроить поведенческий таргетинг в Google Ad Manager!

Понимание поведения пользователей: ключевые источники данных для поведенческого таргетинга в Google Ad Manager

  1. Файлы cookie и история браузера . Файлы cookie — это небольшие файлы данных, хранящиеся на устройствах пользователей. Они отслеживают активность пользователей и запоминают взаимодействия на сайте, предоставляя информацию об интересах и предпочтениях пользователей.
  2. Онлайн-регистрация и профили . Когда пользователи регистрируются на платформах электронной коммерции, сайтах социальных сетей или любых онлайн-сервисах, они часто делятся подробностями о своих интересах, предпочтениях и поведении. Эти данные могут иметь неоценимое значение для таргетированной рекламы.
  3. Глубокая проверка пакетов (DPI) интернет-провайдерами : Интернет-провайдеры (ISP) могут проверять пакеты данных, передаваемые по сетям, предлагая более глубокое понимание поведения пользователей. Хотя этот метод вызывает вопросы конфиденциальности, он позволяет распознать поведенческие модели.

Как настроить поведенческий таргетинг в GAM?

Создайте позицию или отредактируйте существующую . Внизу вы увидите раздел «Добавить таргетинг» — здесь вы можете настроить параметры показа рекламы в определенной позиции. Помните, что таргетинг осуществляется только на уровне позиции . Если вам нужны определенные критерии таргетинга для определенного креатива, вам следует создать отдельную позицию с собственной настройкой таргетинга.

1) Инвентарь (понимание поведения пользователей для улучшения показа рекламы)

Вы можете настроить таргетинг на определенные рекламные блоки или места размещения в своем инвентаре. По умолчанию настройка выполняется для сети, что означает, что таргетинг позиции настроен на все единицы инвентаря в вашей сети.

  1. Чтобы настроить таргетинг на определенные рекламные блоки, нажмите «Инвентарь» в разделе «Добавить таргетинг».
  2. Отфильтруйте, введя ключевое слово, или просто просмотрите.

Нажмите «Включить» рядом с рекламным блоком или местом размещения, на которое вы хотите настроить таргетинг позиции.

как настроить-поведение-таргетинга в-google-ad-manager

2) Максимизация дохода от рекламы с помощью индивидуального таргетинга.

Чтобы использовать эту опцию, вам необходимо сначала создать пары «ключ-значение» на вкладке «Инвентарь» GAM. Вот как:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=en . Затем вам нужно будет включить эти пары «ключ-значение» в свой рекламный тег GAM. Если, например, позиция настроена на таргетинг на эту пару «ключ-значение», GAM будет показывать объявления только для тега, содержащего ключ-значение (при условии, что другие критерии таргетинга соответствуют тегу).

По умолчанию вы ограничены 20 ключами и 200 значениями для каждого ключа. Оно может быть выше в зависимости от вашей сети.
 С помощью пользовательского таргетинга вы можете ориентировать свои позиции на определенные демографические группы или на очень конкретные области вашего сайта.

3) География

Вы можете разрешить показ или запрет показа объявлений позиции в определенных странах, городах, регионах, агломерациях США, префиксах канадских почтовых индексов или почтовых индексах США. У вас может быть комбинированная настройка: например, вы указали страну: США + город: Париж. Вы также можете исключить варианты. Например, вы указали страну: США, но исключили город: Нью-Йорк.

географический менеджер-Google-рекламный менеджер

4) Категория устройства


 Вы можете настроить таргетинг на определенные категории устройств: настольный компьютер, функциональный телефон, смартфон, планшет.

категория-устройство-gam

5) Браузер

Вы можете настроить таргетинг на определенные браузеры: Firefox, Android, Safari, Chrome и т. д.

браузер-таргетинг-Google-ад-менеджер

6) Возможности устройства

Вы можете настроить таргетинг на определенные возможности устройства: мобильные приложения, MRAID v1 и телефонные звонки.

таргетинг на возможности устройств

7) Производитель устройства


 Вы можете настроить таргетинг на конкретных производителей устройств, как показано ниже:

таргетинг на производителя устройства

8) Домен пользователя

Позиции можно настроить для конкретных доменов или поддоменов интернет-провайдеров, используемых вашими пользователями для доступа в Интернет. Например, если вы ориентируетесь на домен .edu, вы нацелены на сотрудников или студентов определенной школы/университета. Если вы нацеливаетесь на google.com, мишенью становятся сотрудники Google.

Чтобы исключить какой-либо вариант, нажмите кнопку раскрывающегося списка рядом с пунктом «Включить» и выберите вариант «Исключить». Если после установки критерия таргетинга вы решите отменить определенный выбор, вы можете нажать «x» рядом с меткой или, чтобы начать все заново, нажать «Сбросить».

9) День и время

Вы можете указать, в какие дни недели и часы дня может быть доставлена ​​позиция. Это необязательный раздел в настройках позиции в разделе « Настройка показа ». Это полезно, особенно если, например, вы планируете ориентироваться на пользователей в часы пик, когда они в основном онлайн, или когда известно, что эффективность рекламы хорошая.

Нажмите «Установить дни и время», чтобы применить эту настройку.

дневной таргетинг

Рекомендации по эффективному поведенческому таргетингу в Google Ad Manager

ненормальное-поведение-просмотра

1. Уделяйте приоритетное внимание конфиденциальности и прозрачности пользователей:

  • Прозрачность : всегда информируйте пользователей о данных, которые вы собираете, и их цели. Этого можно достичь с помощью четких и кратких политик конфиденциальности, а также всплывающих окон о согласии на использование файлов cookie.
  • Параметры отказа : предоставьте пользователям простой способ отказаться от поведенческого таргетинга. Это не только хорошая практика с этической точки зрения, но и помогает соблюдать правила конфиденциальности, такие как GDPR или CCPA.

2. Сегментируйте аудиторию стратегически:

  • Детальная сегментация . Вместо широких категорий, таких как «технические энтузиасты», погрузитесь глубже. Например, для более точного таргетинга различайте «энтузиастов смартфонов» и «энтузиастов игровых технологий».
  • Регулярно обновляйте сегменты . Поведение пользователей со временем меняется. Регулярный пересмотр и уточнение сегментов аудитории гарантирует, что ваши объявления останутся релевантными.

3. Эффективно используйте собственные данные:

  • Сбор данных . Отдавайте предпочтение собственным данным (данным, собранным непосредственно от вашей аудитории) над сторонними данными. Это не только обеспечивает точность, но также становится критически важным в связи с сокращением использования сторонних файлов cookie.
  • Интеграция с Google Ad Manager . Убедитесь, что ваши собственные источники данных легко интегрированы с Google Ad Manager, чтобы использовать предлагаемую ими информацию.

4. Тестируйте, анализируйте и повторяйте:

  • A/B-тестирование . Регулярно тестируйте различные рекламные объявления и места размещения, чтобы определить, какие комбинации лучше всего подходят для определенных сегментов аудитории.
  • Анализ показателей эффективности : углубитесь в такие показатели, как рейтинг кликов (CTR), коэффициенты конверсии и показатели отказов, чтобы получить ценную информацию. Используйте эти идеи для совершенствования своих стратегий.

5. Будьте в курсе функций и обновлений Менеджера рекламы:

  • Регулярное обучение . Google Ad Manager, как и все продукты Google, регулярно обновляется. Убедитесь, что ваша команда в курсе новейших функций и лучших практик, участвуя в учебных занятиях или семинарах.
  • Взаимодействуйте с сообществом : присоединяйтесь к форумам, посещайте вебинары и участвуйте в обсуждениях поведенческого таргетинга. Общий опыт может дать бесценную информацию.

Максимизация доходов от рекламы с помощью таргетированной рекламы: лучшие практики для издателей

  1. Используйте точный таргетинг . Используйте инструменты таких платформ, как Google Ad Manager, чтобы точно определить демографические данные, поведение и интересы вашей аудитории. Чем конкретнее ваш таргетинг, тем выше релевантность объявления и, как следствие, потенциал повышения CTR.
  2. Используйте динамическую оптимизацию креативов (DCO) . Внедрите DCO для автоматической настройки рекламных креативов в режиме реального времени на основе индивидуальных профилей пользователей. Предлагая каждому пользователю наиболее релевантный вариант рекламы, издатели могут повысить вовлеченность и увеличить доход от рекламы.
  3. Оптимизация мест размещения объявлений : анализируйте поведение пользователей на вашем веб-сайте, чтобы определить наиболее эффективные позиции объявлений. Стратегическое размещение может значительно улучшить видимость и взаимодействие.
  4. Разнообразьте форматы рекламы . Не полагайтесь исключительно на один формат рекламы. Экспериментируйте с видео, интерактивным контентом и мультимедийной рекламой. Разнообразные форматы могут удовлетворить различные предпочтения аудитории, что приводит к более широкому участию.
  5. Внедрить ограничение частоты показов . Ограничьте количество раз, когда пользователь видит одно и то же объявление. Это предотвращает усталость от рекламы, поддерживает положительный пользовательский опыт и обеспечивает разнообразные показы рекламы, которые могут привести к более высокому доходу.
  6. Использование ставок в реальном времени (RTB) . Используйте RTB, чтобы рекламодатели могли делать ставки на рекламное пространство в режиме реального времени. Эта конкуренция может повысить стоимость размещения рекламы, максимизируя доход издателей.
  7. Будьте в курсе тенденций рынка : будьте в курсе развивающихся рекламных тенденций и предпочтений аудитории. Корректировка вашей стратегии в соответствии с динамикой рынка обеспечивает устойчивый рост доходов.
  8. Отдавайте приоритет пользовательскому опыту (UX) : хотя доход от рекламы имеет решающее значение, никогда не идите на компромисс с UX. Убедитесь, что реклама не мешает потреблению контента. Довольная аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с рекламой, что приведет к устойчивому доходу.
  9. Анализируйте и повторяйте с помощью Analytics : регулярно проверяйте показатели эффективности рекламы. Поймите, что работает, а что нет. Используйте эту информацию, чтобы постоянно совершенствовать свою рекламную стратегию для получения максимального дохода.
  10. Укрепляйте доверие с помощью прозрачных методов работы с данными . Будьте прозрачны в отношении того, как вы используете и храните пользовательские данные. Доверие приводит к более длительным сеансам пользователей, увеличению количества просмотров страниц и, в свою очередь, к более высокому потенциальному доходу от рекламы.

Хотите, чтобы мы выполнили тяжелую работу и обеспечили лучшую доставку рекламы? Начните здесь.