Важность оптимизации контента и шаги по созданию оптимизированного контента

Каждый год публикуется 2 миллиарда сообщений в блогах. Если вы задаетесь вопросом о важности оптимизации контента, у вас есть 2 миллиарда причин сделать это прямо сейчас.

Почему важна оптимизация контента?

Оптимизация контента важна, потому что она гарантирует, что поисковые системы и пользователи смогут легко понять ваш контент. Преимущества оптимизации контента заключаются в высоком качестве контента, удобного для поисковых систем, который легко использовать и легко найти. Если вы не оптимизируете свой контент, каким бы хорошим он ни был, всегда будет барьер между тем, что вы задумали, и тем, что Google (или другие поисковые системы) предоставляет пользователю.

Из-за постоянно развивающегося алгоритма Big G (для менее модных, Big G означает Google) и резкого скачка производства контента у издателей не остается другого выбора, кроме как создавать высококачественный оптимизированный контент. Узнайте, как создавать контент, который соответствует моему руководству по процессу редактирования SEO.

Создание оптимизированного контента — это двусторонний подход.

• Первый и самый важный шаг — оптимизация контента для удобства пользователей .
• Второй шаг — техническое SEO , чтобы убедиться, что ваш контент отображается в результатах поиска.

Для простоты я сопоставил их с двумя сегментами, но оба они дополняют и перекрывают друг друга.

Техническая оптимизация

Оптимизация контента для поисковых систем (Google или Bing) включает в себя несколько технических аспектов, помимо исследования ключевых слов.

Охват темы и SEO на странице (поисковая оптимизация)

Этот шаг направлен на то, чтобы полностью охватить вашу тему, а не фокусироваться на одном ключевом слове, потому что это улучшает взаимодействие с пользователем. Когда конечный пользователь находит хороший контент, который соответствует его поисковым запросам, он будет проводить больше времени на вашей странице. Как только вы зарекомендуете себя как эксперт в предметной области, это сигнализирует поисковым системам о том, что у вас отличный контент, и повышает ваш рейтинг в результатах поиска. Вы можете использовать такие инструменты, как Marketmuse, Frase или Surfer SEO, чтобы упростить этот шаг.

Релевантные ключевые слова

Выбор правильных условий поиска — важный шаг в вашей стратегии контент-маркетинга. Если у вас есть новый веб-сайт, то ваши потенциальные клиенты не найдут вас, если вы пытаетесь ранжироваться по конкурентным условиям, за которыми следуют более крупные бренды. Лучше разработать SEO-стратегию, направленную на доминирование ключевых слов с длинным хвостом при низком объеме поиска и низкой конкуренции.

Вы также должны убедиться, что используете ключевое слово focus и связанные термины для оптимизации текста. Важные фразы появляются естественным образом, когда вы подробно освещаете тему; если это не так, проявите немного творчества. Будьте осторожны с этим шагом; вы не хотите переусердствовать и напихать повсюду случайные фразы. Используйте релевантные термины там, где это позволяет естественный поток слов.

Поисковый запрос

Используйте ключевую фразу один раз в теге заголовка страницы, URL-адресе страницы и первом абзаце статьи. Остальная часть основного текста должна быть сосредоточена на удовлетворении намерений пользователя относительно поискового запроса. Мета-описание напрямую не помогает вашему рейтингу, но вы можете повысить рейтинг кликов, побуждая пользователя щелкнуть. Так что проявите творческий подход к своему мета-описанию и дайте им повод нажать на вашу страницу. Само собой разумеется, что ваше описание и заголовок должны соответствовать содержанию.

Описание кликбейта и теги заголовков могут временно повысить рейтинг кликов, но в долгосрочной перспективе могут подорвать доверие к вам. Представьте, что вы видите результат поиска Google со словами «10 лучших тренировочных костюмов», но когда вы переходите на страницу, вы находите заголовок, а на самой странице рассказывается о самом популярном месте для путешествий. Вы были бы счастливы? Это ужасный пользовательский опыт, поэтому пользователи уходят с вашей страницы и переходят к следующему результату поиска, который сообщает поисковой системе, что у вас низкокачественный контент.

SEO-оптимизация изображений

Используйте теги alt (альтернативный текст) или теги изображений, чтобы описать внешний вид и функцию изображения на странице. Это важная часть веб-доступности, потому что замещающий текст используется программами чтения с экрана для передачи контекста изображений на веб-странице. Постарайтесь описать свое изображение, а не пытаться использовать целевой термин для каждого изображения.

Замещающий текст дает контекст ваших изображений и помогает эффективно их индексировать. Подробнее об оптимизации замещающего текста и изображений вы можете прочитать в этой статье.

Внутренние и внешние ссылки

Гиперссылки, ссылающиеся на достоверные источники информации, могут повысить эффективность SEO. Не стесняйтесь ссылаться на другие источники, даже если это ваш конкурент. Внутренние ссылки на вашем сайте помогут вам создать авторитетный контент. Вы можете прочитать больше о стратегии создания ссылок в этом руководстве от Ahref.

Скорость сайта

Google заявил, что предпочитает сайты, которые загружаются быстро. В качестве эталона постарайтесь, чтобы ваш сайт загружался менее чем за 3 секунды. Вы можете использовать инструмент Google для оценки скорости страницы, чтобы проверить производительность вашего сайта. Он дает рекомендации по оптимизации для повышения производительности. Многие компоновщики страниц загружают ненужные CSS и Javascripts, которые могут замедлить работу вашего сайта, поэтому избегайте их на страницах основного контента. Наличие слишком большого количества GIF-файлов или видео может снизить скорость страницы, если она не оптимизирована должным образом.

Мобильная оптимизация

Большинство пользователей просматривают веб-страницы со своих мобильных устройств, поэтому Google считает это важным фактором SEO. Большинство современных тем адаптируются к устройствам, но это должно быть в вашем контрольном списке выбора темы. У Google есть инструмент для проверки удобства вашего сайта для мобильных устройств.

Оптимизация пользовательского опыта

Удовлетворить намерение пользователя

Google уделяет большое внимание тому, удовлетворен ли пользователь информацией, представленной на вашей странице. Хотя Google может не подсчитывать время, проведенное на вашей веб-странице, скорость, с которой пользователь возвращается к поисковой выдаче (странице результатов поисковой системы), хорошо показывает качество вашего контента. Если Google заметит, что многие пользователи перескакивают с вашей страницы на следующую (зависание), ваш контент не будет ранжироваться — даже если он богат ключевыми словами — потому что он не удовлетворяет намерения пользователя.

Самый простой способ определить цель поиска — посмотреть, что уже занимает место в поисковой выдаче. Если ваш контент соответствует тому, что уже находится в рейтинге, он показывает релевантность контента с точки зрения поисковой системы. Если все верхние результаты являются информационными страницами, ранжировать страницу продукта будет непросто, потому что она не имеет релевантности контента. Инструменты искусственного интеллекта для SEO, такие как Frase или Outranking, помогут вам определить намерения пользователей и создать высококачественный контент, соответствующий цели.

Структура и стиль

Если вы какое-то время занимаетесь созданием контента, то знаете, что большинство людей просматривают ваш текст. Поэтому вам нужно сделать так, чтобы ваш контент можно было просмотреть. Ниже приведены лучшие практики, которым вы можете следовать.

Вовлекающий контент

Мы живем в эпоху, когда у людей короткая продолжительность концентрации внимания. Используйте сочетание викторин, видеоконтента и интерактивных медиа, чтобы сделать ваш контент интересным и привлечь внимание пользователей.

Держите его коротким и мгновенным

Держите свои предложения короткими и резкими. Ваша аудитория, скорее всего, будет состоять из людей с разным образованием и даже с разными родными языками, если вы являетесь глобальным брендом. Более длинные предложения обычно означают более сложный язык.

Структурируйте свой контент

Используйте заголовки и перекрестные заголовки, чтобы ваша аудитория поняла логическую структуру и историю, которую вы пытаетесь рассказать. Правильное форматирование также облегчает поиск вашего контента поисковыми роботами в Интернете. Используйте H1 для заголовка страницы. H2s для наиболее важных крейцкопфов и H3-H6 для остальных подпунктов.

Разбейте свой текст

Трудно читать огромный блок текста, независимо от того, насколько хорош контент. Разбейте текст и отформатируйте его на более мелкие фрагменты, чтобы его было легко использовать. Вы можете использовать цитаты, маркеры, изображения, графики и форматирование текста, чтобы разбить текст и облегчить его восприятие.

Будь проще

Некоторые люди используют сложный язык, чтобы заявить о себе как об эксперте. В большинстве случаев это имеет неприятные последствия, особенно когда вы выступаете перед широкой аудиторией.

Избегайте жаргона и технического языка.

Вы можете рассчитать читабельность вашего контента, используя формулу легкости чтения Flesh:

206,835 – 1,015* (всего слов/всего предложений) – 84,6* (всего слогов/всего слов)

Или вы можете использовать приложение Hemmingway, которое использует автоматический индекс удобочитаемости для оценки вашей оценки удобочитаемости. Стремитесь к счету 5-6 или 6-7, чтобы сделать это очень простым.

Держите это естественно

Говори, как говоришь. Люди общаются с людьми, а не с роботами (если только это не фильм «ОНА»). Качественный контент не означает формальный или скучный; на самом деле все наоборот. Обращайтесь к читателю напрямую «вы» или «ваш», чтобы ваш контент оказывал непосредственное влияние на вашу целевую аудиторию.

Вычитка и проверка фактов

Контент, изобилующий опечатками или неточной статистикой, может быстро потерять доверие, поэтому вычитывайте и проверяйте свой контент. Не бойтесь фанатиков грамматики; нет никакого вреда, если вы начнете свои предложения с «но» и добавите пару восклицательных знаков там, где это необходимо.

Правило номер один в контент-маркетинге — быть щедрым. Будьте стратегически щедры.

Убедитесь, что источники, на которые вы ссылаетесь, содержат превосходную и точную информацию.

Свежий контент

Устаревший контент в конечном итоге будет исключен из органического поиска, потому что ваш показатель отказов будет высоким. Создайте систему, в которой вы определяете и обновляете наиболее важные фрагменты контента.

Вывод

Вы всегда можете просмотреть контрольный список перед публикацией своего контента. Всегда сначала пишите для реальных людей, а потом для роботов. Каждый успешный автор контента балансирует между ними.