Видео убило радиозвезду: важность видеомаркетинга

Опубликовано: 2020-11-05

После вручения наград MTV Video Music Awards и вирусных видеороликов с драгоценными животными и очаровательными (или надоедливыми… в зависимости от того, кого вы спросите) мальчишками, исполняющими йодль в Walmart, все еще очень актуально, ясно, что видео — это популярная форма содержание, когда дело доходит до охвата вашей аудитории. Это мнение также верно, когда дело доходит до включения видео в вашу общую маркетинговую стратегию. На самом деле, по данным Breadnbeyond, более 60% клиентов больше полагаются на компании, которые создают индивидуальный персонализированный контент. Кроме того, более половины потребителей хотят видеть больше видеоконтента от маркетологов. Видеомаркетинг — один из самых универсальных и прибыльных каналов цифрового маркетинга. Если этого еще нет в вашем маркетинговом арсенале, вам обязательно стоит передумать.

Почему видео по-прежнему остается королевой бала

Людям нравятся видео. Период. Если быть точным, 82% потребителей предпочитают живое видео любым другим типам сообщений в социальных сетях. Видео вовлекает зрителей и вызывает эмоции. Это помогает укрепить доверие между потребителем и брендом, что необходимо для повышения лояльности к бренду. Видео позволяет брендам представить себя и свою продукцию в диалоговой манере, одновременно поощряя социальные сети (76% пользователей социальных сетей говорят, что поделились бы брендовым видео со своими друзьями, если бы оно было развлекательным). Видео не только приносит пользу потребителям, но и предоставляет отличный ROI для брендов. Видео по своей сути увеличивает время, проведенное посетителями на вашем сайте, что сигнализирует поисковым системам о хорошем содержании вашего сайта, что приводит к более высокому рейтингу в поисковых системах. Видео — это мощный способ рассказать свою историю и проиллюстрировать свои ценностные предложения, но не продавать. Самое главное, что барьер для входа невероятно низок, и для креативщиков и некреативщиков существует множество возможностей для создания привлекательных и качественных видеороликов. Все это означает, что нет никаких причин, по которым ваш бренд не должен использовать видеомаркетинг. И мы здесь, чтобы помочь.

Когда начать

Создание видео никогда не было проще. Со всеми приложениями, платформами и устройствами, которые позволяют любому быть создателем, нет никаких оправданий тому, чтобы не использовать видео в вашей маркетинговой стратегии. Но войти в мир оригинального видеоконтента может показаться сложной задачей. Вот почему мы выделили несколько ключевых моментов, о которых следует помнить, и советы, которые помогут воплотить ваши идеи вирусного видео в жизнь.

Что публиковать и где

Прежде всего, давайте убедимся, что у вас есть четкое представление о том, какой тип видеоконтента лучше всего работает на той или иной платформе.

Фейсбук

Facebook идеально подходит для тех, у кого ограничено время или бюджет, а также ограниченный опыт редактирования видео. Согласно платформе, их возможности живого видео привлекают зрителей в три раза дольше, чем традиционный видеоконтент. Поскольку эти видео часто публикуются в прямом эфире, потребители не ожидают причудливого редактирования или звездной видеосъемки. Вместо этого они дают потребителю подлинный взгляд на то, что делает бренд, способствуя вовлечению. Идеальная продолжительность видео на Facebook — одна минута.

Инстаграм

Видео в Instagram должно быть коротким и содержательным, с визуальными эффектами, которые действительно бросаются в глаза. Смелые и красочные видео в Instagram работают лучше всего, когда они более беззаботные и веселые, а не серьезные или коммерческие. Instagram также является отличной платформой для использования пользовательского контента, поэтому поощряйте свое сообщество публиковать видео с помощью конкурсов и кампаний, а затем размещайте их в своей учетной записи. Пользовательский рекламный контент — отличный способ снизить цену за клик и повысить рейтинг кликов. Instagram — это, безусловно, место, где ваши видео должны быть короткими. Несмотря на то, что у вас есть возможность публиковать видео продолжительностью до 60 секунд, идеальная продолжительность составляет около 30 секунд.

Твиттер

Twitter может быть не самым очевидным местом для публикации видео, но просмотры видео на платформе продолжают расти. Это особенно удобно для охвата клиентов в режиме реального времени, поскольку 90% просмотров видео в Твиттере происходят на мобильных устройствах. Кроме того, видео в Твиттере воспроизводятся автоматически и являются отличным способом привлечь внимание пользователей… поэтому убедитесь, что ваше видео привлекает внимание с самого начала. Идеальная продолжительность видео в Твиттере — 45 секунд.

Видео LinkedIn является относительно новым для игры, но компании и профессионалы наблюдают большой успех, размещая учебные пособия и инструкции на этой платформе. Как социальная сеть, ориентированная на профессионалов и построение отношений, LinkedIn предлагает прекрасную возможность для брендов B2B продвигать себя с помощью видеоконтента. Если вам нужно вдохновение, ознакомьтесь с вдохновляющими примерами из реальной жизни от таких компаний, как Slack, HubSpot и Squarespace.

Лучшие практики

Теперь, когда вы знаете, какой видеоконтент лучше всего работает для каждой платформы, вот лишь несколько рекомендаций, которые следует учитывать, чтобы ваша видеостратегия была максимально эффективной.

1. Не забывайте о SEO

Видео — отличный способ продолжать улучшать свой рейтинг в поисковых системах. Обязательно проведите небольшое исследование ключевых слов и включите эти релевантные ключевые слова в метатеги вашего видео, заголовок и описание видео. При необходимости загрузите расшифровку видео или используйте субтитры для видео с автовоспроизведением.

2. Подцепите их быстро

Ни для кого не секрет, что продолжительность концентрации внимания потребителей короткая (и становится только короче). У вас есть около трех секунд, чтобы привлечь внимание потенциального клиента, прежде чем он уйдет и потеряет интерес. Убедитесь, что ваше видео интересно с самого начала, с привлекающей внимание графикой и заголовками.

3. Избегайте продажи

Никто не захочет смотреть видео, если они думают, что вам нужны только их деньги. Креативно подумайте о том, как донести свое сообщение, не гонясь за продажами. Помните – потребители ищут решения своих проблем. Установите свой продукт в качестве такого решения.

4. Составьте план

Как и во всем в маркетинге, слепое погружение — не лучший путь. Разработайте план, прежде чем начать просто выкачивать видео. На кого вы пытаетесь ориентироваться? Какие видео вы хотите производить? Как часто вы будете их выпускать? Какие форматы видео вы будете использовать? Убедитесь, что у вас есть четкий план атаки.

5. Будьте проще

Не перегружайте видео слишком большим количеством информации. Ваше сообщение должно быть четким и понятным. Помните, что ваша цель — рассказать о своем бренде и его ценностных предложениях быстро, но запоминающимся образом.

Огни. Камера. Действие!

Теперь вы вооружены информацией и рекомендациями, необходимыми для включения видеоконтента в вашу маркетинговую стратегию. Все еще не уверены, с чего начать? Просто напишите нам, и мы направим вас на правильный путь.