Впечатления от LinkedIn: правильно измеряйте данные

LinkedIn — это мощная платформа для создания вашего личного бренда, расширения вашей сети и демонстрации вашего опыта. Но как узнать, окупаются ли ваши усилия? Как вы оцениваете влияние своего присутствия в LinkedIn? Один из способов сделать это — отслеживать ваши впечатления.

Показы — это показатель, показывающий, сколько раз ваш контент появлялся на чьем-то экране. Будь то публикация, статья, видео или ваш профиль, показы показывают , насколько широко ваш контент становится известен в LinkedIn .

Что такое уникальные показы в LinkedIn?

Уникальные показы – это более конкретный показатель, показывающий, сколько людей просмотрело ваш контент. Уникальные показы измеряют количество людей, просмотревших вашу публикацию, а не количество раз, когда они ее просмотрели. Например, если один человек просмотрит вашу публикацию дважды, а 99 других просмотрят ее один раз, у вас будет 100 уникальных показов.

Типы показов LinkedIn

Существует три типа показов LinkedIn: органические, платные и вирусные.

Органические впечатления

Воспринимайте органические впечатления как историю, которой люди любят делиться. Другими словами, органическое впечатление — это когда ваша публикация естественным образом появляется в чьей-то ленте.

Но как это происходит?

Алгоритм LinkedIn делает это возможным после анализа того, что вас интересует, с кем вы связаны и что для вас актуально. Если вы подпишетесь на кого-то, его контент появится в вашей ленте.

Более того, органические показы — это когда ваш пост действительно находит отклик у вашей аудитории. Это похоже на танец победы вашего контента, потому что он показывает, что он может естественным образом привлечь внимание людей и поддерживать их интерес.

Платные показы

Платные показы в LinkedIn — это количество раз, когда ваш платный рекламный контент, такой как спонсируемые публикации или медийная реклама, отображается пользователям LinkedIn, когда они просматривают свои каналы или просматривают платформу.

Эти показы являются ключевым показателем в цифровой рекламе и используются для измерения видимости и охвата ваших платных кампаний в LinkedIn. Мониторинг платных показов позволяет вам принимать основанные на данных решения по оптимизации содержания, таргетинга и бюджета вашей рекламы для достижения ваших рекламных целей.

Вирусные впечатления

Вирусные показы представляют собой органический охват и вовлечение, которое генерирует ваш контент, помимо вашей первоначальной сети и платных усилий по продвижению. Эти показы происходят, когда ваши публикации, статьи или обновления набирают обороты, побуждая пользователей ставить лайки, комментировать, делиться или иным образом взаимодействовать с вашим контентом.

Когда люди взаимодействуют с вашими публикациями, их увидит все больше и больше пользователей LinkedIn, даже если они не являются вашими прямыми связями. Вирусные показы показывают, что ваш контент популярен и важен для сообщества LinkedIn. Это может сделать ваш личный профиль или страницу компании более заметной.

Ваша формула успеха

Когда дело доходит до разработки выигрышной стратегии контента в LinkedIn , думайте о ней как о гармоничном сочетании трех типов показов : органических, платных и случайных вирусных всплесков. Эти впечатления играют уникальную роль в траектории вашего контента, работая вместе над расширением вашего присутствия в LinkedIn.

Как работают впечатления LinkedIn?

Вам интересно, как работают показы LinkedIn и почему они важны для вас? Что ж, давайте разберем это для вас простыми словами.

Алгоритм LinkedIn тщательно анализирует сокровищницу данных, чтобы связать ваш контент с наиболее подходящей аудиторией. Когда вы делитесь чем-то в LinkedIn, этот алгоритм срабатывает. Он исследует ваши связи, ваши предпочтения и вашу прошлую активность в LinkedIn. Вооружившись этой информацией, он определяет, кто питает ваш контент.

Теперь подумайте вот о чем: когда один из ваших знакомых натыкается на ваш пост, случайно просматривая ленту, появляется возможность произвести впечатление. Алгоритм проводит быструю проверку, чтобы убедиться, что ваше сообщение на короткое время занимает хотя бы половину экрана. Если да, то вуаля – это регистрируется как впечатление.

Представьте себе: вы публикуете статью о последних тенденциях маркетинга. Если он получит 1000 показов, это означает, что 1000 человек заметили ваш опыт в маркетинге. Это большая победа!

Короче говоря, впечатления от LinkedIn — это как аплодисменты вашему контенту. Чем больше аплодисментов вы получите, тем влиятельнее вы станете в своей отрасли.

Важность впечатлений от LinkedIn

Показы LinkedIn — ключевой показатель, который нельзя упускать из виду. Они предлагают ценную информацию об охвате и влиянии вашего контента на платформу. Вот почему они важны:

• Вовлеченность аудитории: показы показывают, сколько раз ваш контент был просмотрен вашими знакомыми и за их пределами. Высокие показы говорят о том, что ваш контент находит отклик у вашей целевой аудитории.
• Эффективность контента. Мониторинг показов может помочь вам оценить эффективность ваших публикаций. Если какой-то пост имеет значительно больше показов, чем другие, стоит проанализировать, что выделило его.
• Возможности для налаживания связей: большое количество показов может привести к увеличению просмотров профиля и запросов на подключение. Это открывает двери для налаживания связей и потенциальных возможностей.
• Стратегия контента. Отслеживание показов с течением времени может помочь вам усовершенствовать стратегию контента. Вы можете определить тенденции и предпочтения своей аудитории и соответствующим образом адаптировать свой контент.
• Личный брендинг: впечатления способствуют созданию вашего личного бренда в LinkedIn. Сильное присутствие в Интернете может повысить вашу профессиональную репутацию и авторитет.

Факторы, влияющие на впечатления от LinkedIn

Теперь давайте посмотрим на ключевые факторы, влияющие на впечатления от LinkedIn. Следите за этими элементами, чтобы увеличить количество впечатлений от LinkedIn и создать прочный профессиональный бренд и сеть.

1. Качество контента

Представьте, что вы просматриваете ленту LinkedIn и натыкаетесь на сообщение, которое действительно привлекает ваше внимание. Это информативно, доступно и повышает ценность вашей профессиональной жизни. Именно такой контент пользуется популярностью в LinkedIn.

Примеры:

• Расскажите о своем карьерном пути, подчеркнув уроки, извлеченные на этом пути.
• Предоставьте отраслевую информацию или тенденции, которые могут принести пользу вашей сети.
• Рассказывайте истории успеха, будь то ваши или других людей в вашей области.

Помните, речь идет не о показухе, а о обмене знаниями и опытом. Когда вы создаете ценный контент, люди с большей вероятностью будут с ним взаимодействовать, что повышает ваши впечатления.

2. Частота публикаций

В LinkedIn важна последовательность, но ключевым моментом является поиск правильной частоты публикаций. Вы хотите быть достаточно активными, чтобы оставаться в поле зрения людей, но не настолько, чтобы вас перегружали.

Примеры:

• Если вы работаете в быстро развивающейся отрасли, например в сфере технологий, постарайтесь публиковать сообщения три-четыре раза в неделю.
• Для других хороша систематическая публикация публикаций два раза в неделю.
• Поэкспериментируйте, чтобы определить, какая частота дает наилучшие результаты. Вы всегда можете настроиться.

3. Вовлечение аудитории

LinkedIn — это не улица с односторонним движением. Это платформа для профессионалов, где они могут общаться и общаться. Когда вы публикуете сообщение, не просто нажимайте «Опубликовать» и уходите. Оставайтесь рядом, чтобы взаимодействовать со своей аудиторией.

Примеры:

• Отвечайте на комментарии быстро и вдумчиво. Признайте и оцените их вклад.
• Задавайте открытые вопросы в своих сообщениях, чтобы стимулировать дискуссии.
• Поделитесь личными анекдотами, связанными с вашим контентом, чтобы сделать его более интересным.

Помните: чем больше вы вовлечены, тем более заметным становится ваш пост. Алгоритму LinkedIn нравится, когда люди взаимодействуют с вашим контентом, и в результате он покажет его большему количеству ваших контактов.

4. Хэштеги и ключевые слова

Хэштеги и ключевые слова служат указателями для алгоритма LinkedIn. Они помогают вашему контенту охватить более широкую и актуальную аудиторию.

Примеры:

• Если вы аналитик данных, используйте такие хэштеги, как #DataAnaанализ или #BigData, чтобы связаться с профессионалами в вашей области.
• Обсуждая конкретную тенденцию, используйте соответствующие ключевые слова, чтобы повысить заметность.

Использование хэштегов и ключевых слов гарантирует, что ваши сообщения будут появляться, когда люди ищут темы, связанные с вашим контентом. Это все равно, что сделать ваш контент более «обнаружимым» на платформе.

Как увеличить количество впечатлений от LinkedIn

Теперь давайте познакомим вас с пятью практическими советами о том, как увеличить количество показов LinkedIn и эффективно взаимодействовать со своей аудиторией.

1. Обращайтесь к своей аудитории напрямую

LinkedIn — это платформа, куда профессионалы приходят, чтобы общаться, делиться идеями и учиться. Чтобы увеличить количество впечатлений, вы должны напрямую обращаться к своей целевой аудитории. Поймите их болевые точки, желания и проблемы. Создавайте свой контент так, чтобы он резонировал с ними.

Например, если вы карьерный коуч, решите общие карьерные проблемы, с которыми сталкивается ваша аудитория, такие как поиск работы, налаживание связей или баланс между работой и личной жизнью. Поделитесь ценными советами и рекомендациями, отвечающими их потребностям.

2. Получите приглашение заранее

Алгоритм LinkedIn вознаграждает публикации, которые быстро привлекают внимание. Таким образом, хорошей идеей будет взаимодействовать со своей аудиторией сразу после публикации сообщения. Отвечайте на комментарии, задавайте вопросы и поощряйте обсуждения. Чем больше внимания получит ваш пост на раннем этапе, тем больше вероятность, что он будет показан более широкой аудитории.

Допустим, вы поделились статьей о будущем удаленной работы. В подписи вы можете спросить свою аудиторию, что они думают по этой теме, и предложить им поделиться своим опытом.

3. Будьте искренними

Подлинность — ключ к укреплению доверия и авторитета в LinkedIn. Люди хотят общаться с реальными людьми, а не с автоматическими ботами. Таким образом, вы должны писать свой контент таким образом, чтобы он отражал вашу истинную личность и ценности. Подумайте о том, чтобы поделиться личным опытом и идеями, которые продемонстрируют вашу подлинность.

Пример: вместо использования корпоративного жаргона вы можете поделиться личной историей о проблеме, с которой вы столкнулись в своей карьере, и о том, как вы ее преодолели. Это сделает ваш бренд более человечным и сделает вас более узнаваемым.

Читайте также: Советы, как стать копирайтером

4. Разнообразьте свой контент

LinkedIn — это не просто платформа для текстовых публикаций. Он также поддерживает изображения, видео, документы и опросы. Разнообразие вашего контента может привлечь более широкую аудиторию и увеличить ваши шансы быть замеченным. Поэтому всегда полезно экспериментировать с различными форматами контента, чтобы увидеть, что лучше всего находит отклик у вашей аудитории.

Допустим, вы работаете в сфере дизайна. Вы можете продемонстрировать свою работу с помощью визуально привлекательных изображений или видео. Или вы можете поделиться советами и тенденциями дизайна в формате, удобном для восприятия вашей аудиторией.

5. Время для публикаций

Время публикации ваших публикаций в LinkedIn может существенно повлиять на их видимость. Вы должны обратить внимание на то, когда ваша целевая аудитория наиболее активна на платформе. Аналитика LinkedIn может предоставить ценные данные о том, когда ваши подписчики находятся в сети. Затем вы можете запланировать публикацию публикаций в часы пик, чтобы максимизировать количество показов.

Например, если вы ориентируетесь на профессионалов в сфере высоких технологий, размещение публикаций во время обеденных перерывов или после рабочего времени может быть более эффективным, поскольку в это время они, скорее всего, проверят LinkedIn.

В чем разница между впечатлениями и просмотрами в Linkedin?

Показы LinkedIn — это общее количество раз, когда ваш контент был показан на экранах пользователей. Сюда входит каждый случай, когда ваша публикация, статья или обновление появляется в чьей-либо ленте, независимо от того, взаимодействуют ли они с ней или нет.

С другой стороны, просмотры LinkedIn являются подмножеством показов. Просмотры специально подсчитывают, сколько раз кто-то нажимал на ваш контент, чтобы просмотреть его в деталях. Он измеряет уровень вовлеченности вашей аудитории и указывает на то, что кто-то предпринял дополнительный шаг для изучения вашего контента, помимо простого взгляда.

Как правильно отслеживать впечатления от LinkedIn

К настоящему моменту вы знаете, что отслеживание ваших показов в LinkedIn может дать ценную информацию об эффективности вашего контента. Но правильно ли вы их отслеживаете? Как правильно отслеживать показы LinkedIn? Давайте посмотрим!

Используйте аналитику LinkedIn

Вы, вероятно, знакомы с LinkedIn Analytics, но используете ли вы его в полной мере? Чтобы начать отслеживать свои показы, зайдите в свой профиль LinkedIn и нажмите значок «Я» . Оттуда выберите «Сообщения и активность» , а затем нажмите «Аналитика» под публикацией, которую вы хотите проанализировать.

LinkedIn Analytics даст вам представление о том, сколько людей обнаружило вашу публикацию. Он также покажет, сколько людей заинтересовалось вашим постом в виде реакций, комментариев и репостов. Хотите более подробную информацию? Нажмите «Аналитика для авторов» внизу страницы.

Проверьте тенденции с течением времени

Отслеживание показов — это не просто просмотр отдельных публикаций. Очень важно отслеживать тенденции с течением времени, чтобы увидеть, как работает ваша контент-стратегия.

LinkedIn Analytics позволяет вам просматривать показы ваших публикаций с течением времени. Были ли определенные недели, когда ваши впечатления резко возросли? Были ли заметные падения? Понимание этих тенденций может помочь вам точно настроить вашу контент-стратегию.

Погрузитесь в детали публикации

Чтобы получить более детальное представление о ваших впечатлениях от LinkedIn, углубитесь в детали каждого сообщения. Нажмите на конкретную публикацию на вкладке «Публикации и активность» , и вы увидите разбивку по впечатлениям, лайкам, комментариям и репостам.

Вот где вы действительно можете получить представление. Получают ли определенные типы контента больше показов, чем другие? Ваши сообщения с изображениями работают лучше, чем текстовые? Анализ данных отдельных публикаций поможет вам определить, что находит отклик у вашей аудитории, и повторить свой успех.

Заключение

Ни для кого не секрет, что успешная кампания LinkedIn может способствовать развитию вашего бренда за счет повышения узнаваемости, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж. Но чтобы добиться этого, обязательно сосредоточьтесь на своих впечатлениях от LinkedIn и создайте привлекательный контент, который находит отклик у вашей аудитории.

Показы дают ценную информацию об охвате и влиянии вашего контента, помогая вам усовершенствовать свою стратегию, взаимодействовать с аудиторией и, в конечном итоге, достичь своих профессиональных целей. Так что не упускайте из виду важность впечатлений от LinkedIn: они — ваше окно в мир потенциальных связей и успеха.