Как улучшить CTR в клик-Through маркетинговых кампаниях

По данным Google AdWords, в отрасли с самым высоким показателем кликабельности медийной рекламы этот показатель достигает 0,84%. В среднем по всем отраслям всего 0,35%. Отрасль, которая превосходит все остальные в кликабельном маркетинге, — это технологическая отрасль.

В этом нет ничего удивительного, но кто занял второе место? Знакомства и знакомства делят эту честь с пропагандой, показывая рейтинг кликов 0,52%. Худшие показатели с 0,14% у служб занятости.

Эти контрольные показатели дают нам контекст, в котором мы можем изучить, как улучшить CTR в рекламных кампаниях с кликами.

Вот 6 способов улучшить CTR в кампаниях кликабельного маркетинга.

Рейтинг кликов (CTR)

Что такое рейтинг кликов? CTR — это соотношение между количеством кликов по рекламному объявлению и количеством просмотров рекламного объявления. Рассчитайте это, разделив количество кликов на количество показов (или просмотров) объявления. Умножьте на 100, чтобы получить процент.

Например, если рекламный баннер показывается пользователю на веб-странице 1000 раз и на него один раз кликают, показатель кликабельности составляет 0,1%.

Успех кликабельного маркетинга во многом зависит от CTR. Великолепный веб-сайт, отличный контент, продукты и услуги пропадают зря, если пользователи или клиенты их не видят. Чем больше посетителей перейдет на ваш сайт, тем больше у вас шансов превратить их в пользователей или клиентов.

Когда впервые появились рекламные баннеры, CTR обычно составлял 5% и более. Теперь, с насыщением рекламными баннерами и более искушенными пользователями, можно ожидать показателей, подобных тем, которые отражены в отчетах Google AdWords.

6 способов повысить CTR в кампаниях Click-Through Marketing

Следуйте этим 6 стратегиям, чтобы улучшить CTR и достичь целей маркетинговой кампании.

1. Постановка целей

Что такое разумный CTR? Широкий диапазон показателей CTR в разных отраслях предполагает, что важно с самого начала четко понимать, что является разумным стремлением.

Используйте отраслевые ориентиры и предыдущую производительность для постановки целей. Соотнесите эти ожидания с ценой за действие (CPA) или ценой за клик (CPC), чтобы проверить, являются ли эти ожидания жизнеспособными предложениями. Все дело в установлении ожиданий заранее.

Сделайте свои цели конкретными, измеримыми, согласованными, реалистичными и ограниченными по времени. Этот принцип целей SMART означает, что ожидания заинтересованных сторон не будут различаться. Они будут прозрачными, и каждый сможет достичь одной и той же конечной цели.

2. Знай своего клиента

Маркетинг, направленный на людей, не являющихся вашей целевой аудиторией, — пустая трата времени. Это как сеять семена на бетонную мостовую. Это никогда не пустит корни, и это пустая трата семян.

Пользователи не будут нажимать на рекламу, которая не имеет к ним отношения. Они видят рекламу товаров и услуг, которые не имеют к ним отношения, в течение всего дня. На них не нажимают.

Ориентация на правильную демографическую группу означает понимание того, что на самом деле представляет собой эта демографическая группа. Трата денег на исследование правильной демографической группы означает сокращение затрат и усилий на общение с людьми, которые не заинтересованы.

Реклама в социальных сетях может помочь вам охватить определенную демографическую группу или группу интересов.

Этот подход также означает, что вы можете создавать графику и контент, которые нравятся вашей целевой аудитории. Это также означает, что вы можете протестировать его в эффективных небольших масштабах и научиться повышать его эффективность.

3. Не будь скучным

Пользователи регулярно видят баннеры и рекламные электронные письма по клику. Даже если реклама нацелена на нужный сегмент клиентов, они должны видеть ее среди всего графического загрязнения. Будьте изобретательны с цветом, формой, движением, графикой, видео и интерактивностью.

Яркие и кричащие цвета и графика могут показаться привлекательными, но в контексте другого контента на веб-странице они могут показаться дерзкими и дешевыми. Учитывайте общий вид баннеров и их контекст.

Думайте о форме и размере как о способе привлечения внимания. Уникальные или необычные размеры и формы могут быть способом привлечь внимание пользователей, которые научились игнорировать стандартные формы и размеры рекламы.

Баннер — это обещание чего-то, и клик должен быть вознагражден чем-то, что соответствует ожиданиям или превосходит их. Не обещайте больше и не выполняйте. Ваш высокий CTR будет бесполезен, если вы ничего не продаете, потому что клики приземляются на плохую веб-страницу или чрезмерно разрекламированный продукт.

Протестируйте рекламу с клиентами или пользователями, которые соответствуют профилю вашей целевой аудитории. Учитесь на их поведении. Если они щелкают, продолжайте, но если они не щелкают, не цепляйтесь за своих фаворитов.

4. Тщательно выбирайте слова

Наличие хорошего текста всегда было ключевым аспектом рекламы, и это верно и в мире цифровой рекламы. Привлекайте и вовлекайте свою целевую аудиторию с помощью подходящего для аудитории языка и эмоций.

Попробуйте призыв к действию, чтобы побудить аудиторию кликнуть. Ограниченные по времени предложения, дополнительная ценность и другие привлекающие внимание функции могут помочь.

5. Учись и совершенствуйся

Наличие более одного баннера в рекламной кампании по клику позволит вам проверить относительные достоинства различных подходов. Изучите, что работает, и извлеките уроки из этого, чтобы улучшить свою стратегию. Не меняйте сразу слишком много элементов, иначе будет сложно понять причину какого-либо эффекта CTR.

Чаще анализируйте отчеты. Как часто, зависит от вашей отрасли, клиентов и кампании, но делайте это регулярно. Проверка прогресса в достижении ваших целей может дать вам возможность оптимизировать подход и получить максимальную отдачу от инвестиций.

Определите, что работает, а что нет. Распределяйте бюджет и усилия там, где они окупятся.

6. Аутсорсинг для специалистов

В зависимости от ваших ресурсов и кампании, рассмотрите возможность аутсорсинга некоторых или всех аспектов кликабельной маркетинговой кампании.

Чрезвычайно профессиональный и оригинальный графический дизайн и текст могут быть ключевыми для вашей кампании. Если да, то рассмотрите возможность привлечения дизайнеров и копирайтеров на аутсорсинг. У них могут быть специальные технологии или исследовательские методы, которые вам будет трудно воспроизвести.

Обратитесь за советом к специалистам, которые разбираются как в технологических, так и в маркетинговых аспектах стратегий сквозного маркетинга.

Хочу больше?

Если вы хотите узнать больше о CTR и максимально эффективно использовать свои рекламные кампании, свяжитесь с Attracta, крупнейшей SEO-компанией в мире, нажав здесь.