Улучшите публикации в социальных сетях и взаимодействие с ключевыми словами поиска

Если вы используете ранжирование только по ключевым словам и темам для поиска и веб-маркетинга, вы упускаете возможность повысить свою вовлеченность в социальные сети. Знание того, о чем говорит ваша аудитория и как они говорят об этом в социальных сетях, поможет вам:

• Создавайте релевантные сообщения для постов в социальных сетях.
• Предоставьте темы для создания нового контента.
• Опередите конкурентов благодаря лучшему таргетингу на аудиторию.
• Откройте для себя новые релевантные ключевые слова и темы, чтобы привлечь вашу аудиторию.

Поиск релевантных ключевых слов для создания контента

Есть много способов узнать, какие ключевые слова привлекают трафик к вашему контенту, хотя сейчас их меньше из-за того, что ключевое слово Google не обновлялось в прошлом году. Независимо от того, отвечаете ли вы за SEO в своем бренде или кто-то другой, начните со списка текущих отслеживаемых ключевых слов, включая рейтинг и объем поиска.
Вам понадобятся данные о рейтинге и объеме поиска, чтобы понять, какие темы в настоящее время работают хорошо, а какие не работают для вашего бренда. Вы также захотите узнать, получают ли ключевые слова достаточный объем, чтобы сделать их полезными. Недостаточно иметь высокий рейтинг по ключевому слову, вам понадобятся релевантные ключевые слова, которые ваша аудитория использует, когда они ищут решения в вашей отрасли.
В то время как отдельные ключевые слова с высоким рейтингом, но с низким объемом поиска, могут не стоить вашего времени на создание контента, то же самое не верно для ключевых фраз с длинным хвостом. Если есть вопрос или фраза, относящаяся к вашему продукту или услуге, эта ключевая фраза, скорее всего, используется людьми, которые находятся дальше в цикле продаж и ближе к конверсии. Для длинной ключевой фразы, которая точно соответствует вашему сообщению, стоит создавать контент, даже если объем поиска очень низкий. Скорее всего, все эти люди находятся на этапе покупки, и ваши инвестиции будут напрямую связаны с конверсией продаж.
Если в вашей организации нет человека, ответственного за SEO, спросите, есть ли в настоящее время аналитическая платформа или система измерения, которая собирает эту информацию. Если у вас есть Google AdWords, вы можете использовать планировщик ключевых слов Google AdWords, чтобы взглянуть на некоторые ключевые слова и прогнозы объема поиска. Существует множество инструментов для ключевых слов, которые помогут вам получить базовую информацию о ранжировании и объеме поиска, или вы можете взглянуть на использование GinzaMetrics.

Использование ключевых слов для улучшения работы в социальных сетях

Когда у вас будет список ключевых слов для поиска, привлекающих трафик к вашему контенту, сравните их с ключевыми словами и фразами, обсуждаемыми в социальных сетях. Если вы обнаружите, что ваши ключевые слова для поиска также хорошо ранжируются в социальных сетях, используйте эти темы и фразы в своих сообщениях в социальных сетях. Поделитесь контентом, который уже заинтересовал вашу аудиторию и который занимает высокие позиции в поисковых системах.
Чтобы отличить сообщение от средства массовой информации, проверьте, как ключевые слова работают в поиске по сравнению с социальными сетями. Вы можете обнаружить, что ключевые слова, которые приводят к конверсиям на одном носителе, таком как Twitter, отличаются от ключевых слов, которые приводят к конверсиям на другом, например Facebook. Получив эту информацию, вы сможете вести более продуктивные беседы со своей аудиторией на каналах, которые они используют.
После того, как вы выделили ключевые слова, которые хотите использовать для каждого средства массовой информации, протестируйте различные методы распространения этого сообщения. Например, если вы в настоящее время делитесь записью блога в Twitter и Facebook на популярную тему, и она работает очень хорошо, подумайте о том, чтобы взять этот контент блога и создать слайд-шоу, видео, электронные книги или рекламу. Если ваша аудитория заинтересована в вашем сообщении как в блоге на Facebook и Twitter, она, вероятно, заинтересуется им в другом месте и в других средах.

Использование данных конкурентов

Когда вы начнете просматривать данные ранжирования ключевых слов, чтобы определить популярные темы и идеи контента, используйте информацию о ваших конкурентах, чтобы получить преимущество на своем рынке. Вот несколько хороших стратегий использования контента конкурентов и рейтинга ключевых слов для повышения эффективности вашей работы в социальных сетях.

• Посмотрите, как конкуренты ранжируются по тем же целевым ключевым словам и темам, которые вы уже отслеживаете.
  • Для ключевых слов с более высоким рейтингом узнайте, какой контент они создают для привлечения внимания.
• Отсортируйте контент конкурентов по количеству репостов в социальных сетях.
  • Просматривайте контент по лайкам, репостам, твитам и т. д. на Facebook, чтобы определить темы, вызывающие большой интерес у аудитории. Посмотрите на ключевые слова, связанные с этими фрагментами контента и с носителем контента, чтобы узнать, подойдет ли вам эта стратегия.

Знание того, какие ключевые слова и темы привлекают вашу аудиторию к конкурентам, дает вам возможность вернуть эту аудиторию, создавая контент на те же темы. Однако вы не хотите нагло копировать контент другого бренда. Это плохо для SEO и вообще просто ленивый маркетинг, который не окупается в долгосрочной перспективе. Вместо этого создайте новую версию чужого контента.
Например, если ваш конкурент написал действительно отличное руководство по контент-маркетингу 101, которое доступно для скачивания в формате PDF на их сайте, вы можете создать серию видеороликов, слайд-шоу или инфографику на ту же тему, используя свой собственный оригинальный, релевантный контент. содержание. Теперь ваша аудитория может получать информацию о контент-маркетинге в более привлекательном для них формате.

Ключевые слова и группы контента

Создание групп ключевых слов и контента действительно важно, поскольку упрощает обработку данных и их использование. Создание групп ключевых слов и контента позволяет вам сегментировать контент и ключевые слова, с которыми они связаны:

• Особенности продукта
• Производственные линии
• Маркетинговые кампании
• Географии

Если вы настроите свои ключевые слова и группы контента, вы сможете создать сообщения, которые фокусируются на одной из этих конкретных областей и фокусируются на всех аспектах этого сообщения:

• Содержание
• Конкуренты
• Ключевые слова
• Социальные медиа

Открытие новых ключевых слов и тем для социальных сетей

Обнаружение ключевых слов и тем часто упускают из виду в создании лучшего социального взаимодействия. В дополнение к ключевым словам и темам, которые вы уже отслеживаете, вам нужно будет найти смежные ключевые слова, которые также представляют интерес для вашей аудитории, и рассмотреть возможность создания контента и публикаций в социальных сетях на их основе. Это поможет вам создать сообщество и предоставить полезную информацию вашей аудитории.
Например, если мой бренд продает кроссовки для трейлраннинга, в дополнение к рассказу о трейлраннинге и обуви я могу рассказать о текущих условиях трейлраннинга в разных местах, лучших трейлах по всей стране или познакомить аудиторию с новостями о погоде на их любимых треках. тропы или любые другие темы, о которых они могут говорить с другими в пространстве. Маркетологи часто упускают возможность участвовать в хороших дискуссиях сообщества, потому что мы слишком сосредоточены на нашей теме.

Это основная концепция контент-маркетинга — создание релевантного контента поможет вам найти и поделиться им. Если вы продаете кроссовки, вашей аудитории будут интересны марафоны и забеги на 5 км. Дайте им информацию о том, как участвовать в гонках, или что делать, если они обезвожены, или любые другие горячие темы. Полезность, как правило, помогает вашему бренду создать доверие и присутствие, позицию лидера мысли в вашей собственной отрасли.
Разговоры, не связанные с вашим конкретным продуктом или услугой, также дают вам больше информации для написания помимо того, что вы уже делаете. Много раз мы боремся, когда дело доходит до общения, потому что мы слишком реактивны. Поскольку создание контента уже занимает много времени и утомительно, мы просто ждем, чтобы увидеть, что говорит кто-то другой, а затем отвечаем. Использование смежных ключевых слов дает вам возможность создавать проактивные социальные сети и предоставляет вам больше интересных вещей, которыми можно поделиться. После того, как вы расширили количество доступных тем для создания контента и публикаций, вы также можете обнаружить, что нишевые рыночные области созрели для расширения предложений продуктов. Обнаружение смежных ключевых слов может дать информацию не только отделу социальных сетей.

Данные о ключевых словах и взаимодействие с аудиторией

После того, как вы использовали данные ключевых слов для написания постов и создания контента, процесс проходит полный круг. Посмотрите, какие сообщения в социальных сетях работают лучше всего и какой контент находит отклик у вашей аудитории на ваших каналах в социальных сетях. Доски открытий — отличный способ отслеживать разговоры аудитории во всех социальных сетях. Доски открытий могут принимать форму электронной таблицы или текстового документа, в зависимости от того, что вам больше подходит. Чтобы начать работу с доской открытий, зайдите на форумы, посты в Facebook, Twitter и другие социальные каналы и послушайте, о чем говорят люди. Найдите и запишите:

• Проблемы
• Предлагаемые решения
• Используемые инструменты
• Практика использования
• Используемые ключевые слова/фразы
• Функции
• Отслеживайте те вещи, которые повторяются

Из этой информации вы можете решить, о чем говорят люди, как они говорят об этом, и какие сообщения вы можете разработать для непосредственного решения этой проблемы или беспокойства. Добавьте ключевые слова, которые вы постоянно находите, в свой список отслеживаемых и целевых ключевых слов, если их еще нет, и обязательно сотрудничайте со своим отделом SEO и держите их в курсе.
Вы также можете отслеживать, кто является идейным лидером и кто обычно отвечает на эти вопросы. Оттуда вы можете определить конкурентов или будущих евангелистов бренда.

Симбиоз социальных сетей и поиска

Обмен данными между поиском и социальными функциями работает, потому что аудитория на обоих этих каналах существует по выбору и из-за желания искать и обсуждать темы. Использование их слов, чтобы связаться с ними, имеет смысл, и, скорее всего, если они ищут в поиске, они также говорят об этом в социальных сетях.
Используя данные из каждого из этих каналов и изучая, как люди говорят о конкретных темах и каналах, вы можете улучшить взаимодействие с пользователем во всех маркетинговых средах. Если вы еще не говорите о поиске и социальных сетях в своей организации, пришло время начать этот разговор.