Улучшение программного здоровья видео в 2023 году

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Итак, вы решили заняться программным видео. Поздравляем! Вы принимаете разумное решение, которое поможет вам охватить новую аудиторию и сделать так, чтобы ваш контент увидело больше людей.

Но прежде чем вы сможете по-настоящему воспользоваться преимуществами алгоритмического видео, вам нужно сделать несколько вещей, чтобы убедиться, что ваши кампании работают гладко и полностью раскрывают свой потенциал. В этом посте мы рассмотрим несколько важных советов, которые вам нужно знать, чтобы улучшить качество программных видео в 2023 году.

Продолжайте читать советы, которые помогут вам получить максимальную отдачу от ваших инвестиций в этот растущий рекламный носитель.

Перспектива

1. Понимание важности программного здоровья.
2. Использование инструментов отчетности для оценки текущего программного состояния.
3. Компоненты покрытия видеосигналами и способы их улучшения.
4. Повышайте соответствие спросу за счет более активного вовлечения пользователей.

Google недавно опубликовал новые данные, которые показали, что улучшение охвата алгоритмического сигнала напрямую связано с увеличением eCPMS, скорости заполнения и доходов от потокового видео.

Во всем мире издатели с высоким охватом сигнала алгоритмического инвентаря получают в среднем 25 % роста дохода по сравнению с инвентарем с низким охватом сигнала алгоритмического инвентаря. (Источник: внутренние данные Google Ad Manager, четвертый квартал 2020 – первый квартал 2021 года, глобальные данные)

Цифры ниже говорят сами за себя.

Авария

Есть 4 ключевые вещи, которые покупатели ценят в своем видеоинвентаре. Блочная секция охватывает видеосигналы, которые мы обсудим в ближайшем разделе.

Покупатели ценят видеоинвентарь, который…

• Защищено : сигналы спама, удобный формат (TrueView)
• Таргетинг : списки аудитории, демографическая информация.
• Безопасность бренда : контекст страницы, надежный источник
• В видимой области: Измерение видимости, проверка 3P (3P — это Premium, Placement и Player).

Использование инструментов отчетности для оценки текущего состояния программного обеспечения видео.

Во-первых, давайте разберемся, как составить отчет и оценить ваш текущий программный показатель здоровья.

Когда дело доходит до отчетов о программном здоровье, эти конкретные отчеты будут разделены на 2 этапа. Первым этапом стал запуск Исторической отчетности в Инструментах запросов.

Этот инструмент позволяет детально изучить программную работоспособность определенных сегментов инвентаря. Например: позиции, рекламные блоки, платформы или приложения.

Вы можете создать отчет, применяя следующие многочисленные параметры:

1. Статус идентификатора пользователя
2. Имена приложений, домен
3. Сегмент прогнозируемой видимости

Теперь, во второй фазе, т.е. более новой фазе, это программная приборная панель видеосигнала. Это моментальный снимок уровня алгоритмического сигнала вашего видеоинвентаря In-Stream на уровне сети, который отображается в Менеджере рекламы. Вы сможете просмотреть это, когда захотите.

Так как это еще не доступно, следите за обновлениями для общего запуска очень скоро.

Теперь я хотел бы выделить наши существующие программные инструменты отчетности о состоянии здоровья. Это поможет вам ответить на такие ключевые вопросы, как:

• Почему некоторые из моих ресурсов показывают на аукционе лучшие результаты, чем другие?
• Как я могу улучшить алгоритмическую эффективность моего инвентаря?

Цель:

Разрешить издателям определять инвентарь, который соответствует трем ключевым критериям, которые ищут алгоритмические покупатели:

1. Видимость — достижение порога в 50 % и приближение к 100 %, насколько это возможно.
2. Наличие рекламного идентификатора, позволяющего охватить аудиторию и ограничить частоту показов.
3. Приходит из известного и фирменного сейфа/приложения.

Вы можете настроить параметры, статус идентификатора пользователя, прогнозируемую область видимости и имя или домен приложения, а также показатели обмена рекламой, чтобы получить представление о подразделах инвентаря, которые хорошо или плохо справились с предоставлением каждого из этих сигналов.

Компоненты покрытия видеосигналами и способы их улучшения

Здесь мы видим 3 ключевых сигнала:

1. Статус идентификатора аудитории : сигналы, передаваемые издателями, чтобы помочь покупателям выполнить таргетинг на аудиторию.
2. Сигналы контекста бренда: сигналы, которые способствуют более безопасному и определенному инвентарю.
3. Видимость : сигналы, указывающие на качество видеорекламы премиум-класса.

Давайте разберем каждый из них один за другим.

Сигналы аудитории позволяют покупателям доставлять свое сообщение целевому пользователю в нужное время.

Их можно сбрасывать, и они безопасны для конфиденциальности, а также помогают включить такие функции таргетинга на покупку сайта, как:

• Ограничение частоты показов
• Реклама на основе интересов
• Предполагаемая демография

Чтобы улучшить охват сигналов аудитории, убедитесь, что отправляются идентификаторы устройств.

• Убедитесь, что вы используете последнюю версию IMA SDK.

IMA SDK автоматически собирает сигналы аудитории и включает их в запросы объявлений.

• Убедитесь, что пользовательские данные не заблокированы на вкладке Защита.

Для инвентаря CTV и мобильных приложений передайте сбрасываемые идентификаторы устройств для таргетинга на пользователей.

Всегда проверяйте вкладку "Защита" в интерфейсе Менеджера рекламы, чтобы убедиться, что пользовательские данные не блокируются в вашем инвентаре.

Теперь давайте перейдем к сигналам контекста бренда:

Передавайте сигналы контекста бренда, чтобы обеспечить безопасность бренда. Сигналы дают рекламодателям уверенность в том, где показывается их реклама.

Покупатели предпочитают делать ставки на инвентарь с рейтингом G или Pg, который исходит из знания URL-адреса или названия приложения, из которого исходит инвентарь, и гарантирует, что видеоконтент соответствует бренду покупателя.

Инвентарь, безопасный для бренда, обычно обеспечивает более высокую заполняемость/эффективную цену за тысячу показов. Наши SDK обеспечивают правильное использование сигналов таргетинга. Убедитесь, что на всех устройствах используются самые последние версии IMA SDK.

Кроме того, убедитесь, что URL-адрес и URL-адрес описания передаются по всем запросам объявлений. Теперь есть несколько дополнительных соображений, которые следует учитывать применительно к инвентарю CTV и мобильных приложений.

Для CTV : заявите идентификатор своего местоположения приложения CTV и сопоставьте рекламный блок конкретно с этим местоположением приложения CTV.

Для мобильных устройств : используйте идентификатор приложения, название приложения и URL-адрес магазина приложений в запросах мобильных объявлений.

Теперь, наконец, давайте погрузимся в видимость, которая включает в себя довольно много вариантов настройки и оптимизации.

На высоком уровне видимость оптимизируется тремя факторами видимости видео: Премиум, Размещение, Плеер.

• Премиум : Обеспечьте превосходное качество просмотра независимо от того, с какого устройства или среды они смотрят.
• Размещение . Разместите свои видео в оптимальном месте, чтобы их было легко увидеть.
• Проигрыватель : сделайте видеопроигрыватель самым заметным элементом на экране.

Рассмотрите возможность раздельного тестирования и ручных экспериментов, чтобы проверить различные предложения. Измерьте влияние на производительность видео и повторите.

Премиум-опыт

Создайте специальный раздел видео, чтобы привлечь трафик непосредственно к вашим видео. Привлечение трафика непосредственно к вашим видео может привести к тому, что больше людей будут смотреть ваши видео и рекламу.

Улучшение скорости страницы и приложения может значительно повысить видимость вашего видеорекламного инвентаря, потому что, если видео загружается быстрее, люди с меньшей вероятностью уйдут до того, как видео начнет воспроизводиться. Для этого оптимизируйте скорость и отзывчивость. Объявления загружаются быстрее и имеют лучшую видимость на быстрых и адаптивных сайтах и ​​в приложениях.

Это может быть особенно важно на развивающихся рынках с более низкой скоростью соединения.

Когда страницы загружаются быстрее, реклама загружается быстрее, а показатели видимости повышаются.

• Используйте отчеты о скорости приложения, чтобы измерить, насколько быстро загружаются страницы приложения и сколько времени занимает загрузка запроса в вашем приложении.
• Используйте формат AMP, чтобы ваш сайт был быстрым и удобным для пользователей. AMP поддерживает долгосрочный успех вашей веб-стратегии за счет распространения на популярных платформах и снижает затраты на эксплуатацию и разработку. Кроме того, вы можете использовать прогрессивные веб-приложения, чтобы обеспечить быструю и беспроблемную загрузку мобильных веб-приложений.

• Ленивая загрузка страниц со статьями означает ожидание загрузки видео и показа рекламы до тех пор, пока кто-то не прокрутит страницу вниз. Бесконечная прокрутка, которая также является формой ленивой загрузки, происходит, когда полоса прокрутки браузера продолжает прокручиваться, но никогда не достигает нижней части страницы, что приводит к увеличению страницы дополнительным содержимым.

Ленивая загрузка и бесконечная прокрутка могут увеличить скорость вашего сайта, сократить время загрузки и задержки, а также улучшить видимость ваших видеообъявлений.

• Сведите к минимуму возвраты: реклама также имеет тенденцию загружаться медленнее, когда вызовы объявлений передаются с одного рекламного сервера на другой через систему, называемую возвратами. Чем меньше возвратов может произойти, тем быстрее может загружаться реклама, что может увеличить показатели видимости.

Теперь наша третья и последняя рекомендация по разработке улучшенной видимости — встроить адаптивный дизайн в свой сайт или приложение, чтобы обеспечить отличное взаимодействие с пользователем независимо от того, где кто-то просматривает ваш контент.

Адаптивные макеты помогут вам начать работу, оптимизируя отображение содержимого сайта на разных устройствах, что может способствовать повышению показателей видимости. Поскольку люди проводят больше времени на мобильных устройствах, становится все более важным оптимизировать формат рекламы для мобильных устройств.

Просматриваемость видео на вкладках самая высокая — 73% по сравнению с 65% на рабочем столе.

Размещение

Как правило, мы рекомендуем перемещать видеопроигрыватели в более высокое и центральное положение на странице. Например: видео в верхней части страницы с большей вероятностью будут видны, размещение рекламы в нижней части экрана не обязательно должно исключаться.

Статистика говорит: в то время как 73% видеорекламы в верхней части страницы доступны для просмотра, 45% видеорекламы в нижней части страницы также доступны для просмотра. Теперь рассмотрите возможность определения того, где зрители проводят свое время на определенных страницах, и размещения видеопроигрывателей в этих местах.

Чтобы проверить это, попробуйте переместить видеоплеер выше на своем веб-сайте и в приложении, чтобы понять, изменится ли показатель видимости. Хотя «вверху по центру» обычно самая просматриваемая позиция на странице, найдите время, чтобы понять, где пользователи проводят свое время на вашем веб-сайте или в приложении.

Теперь давайте перейдем к 3-м и последним 3-м параметрам видимости.

Игрок

Сделайте видеоплеер основным элементом страницы. Большие видеоплееры имеют значительно более высокую видимость, чем маленькие видеоплееры. Реализуйте воспроизведение по клику, чтобы обеспечить высокую вовлеченность пользователей и видимость.

Воспроизведение по клику демонстрирует намерение просмотреть видео и рекламу в нем. Согласно отчету о видимости приложений, например: видеопроигрыватель с разрешением 2560 x 1440 имеет в среднем 95 % видимости, тогда как проигрыватель размером 804 x 480 имеет коэффициент видимости 88 %.

Издателям следует оценить размеры своих видеообъявлений и отказаться от небольших видеообъявлений, которые не обеспечивают уровень видимости, желаемый рекламодателями.

Еще одна важная рекомендация — реализовать воспроизведение по клику, потому что человек фактически должен щелкнуть рекламу, чтобы воспроизвести ее, и щелкнуть видео, демонстрирующее его намерение посмотреть видео и сопровождающую его рекламу.

Правильная настройка автозапуска имеет решающее значение для качества вашего сайта или приложения. Согласно лучшему рекламному стандарту, автоматически воспроизводимые видеообъявления со звуком могут мешать пользователю и приводить к немедленному закрытию веб-сайта или приложения.

И хотя автовоспроизведение без звука разрешено, убедитесь, что ваша реализация соответствует политике автовоспроизведения Chrome.

Итак, политики автозапуска Chrome просты:

- Всегда разрешено приглушенное автовоспроизведение.

-Автовоспроизведение со звуками разрешено, если пользователь ранее взаимодействовал с доменом с помощью щелчка, касания и т. д. или на рабочем столе, пороговое значение индекса вовлеченности пользователей в медиа было превышено, что означает, что пользователь ранее воспроизводил видео со звуком.

- На мобильном устройстве пользователь добавил сайт на главный экран, что является еще одним способом включения звука со звуком.

Теперь верхние фреймы могут делегировать разрешение на автовоспроизведение своим фреймам глаз, чтобы разрешить автовоспроизведение со звуком.

Лучшие практики для изучения:

• Как правильно использовать липких игроков.
• Использование форматов рекламы, удобных для просмотра, и минимизация использования рамок для глаз.

И чтобы завершить это глубокое погружение в видимость, давайте рассмотрим несколько советов по тестированию 3 P видимости видео.

Советы по тестированию 3P видимости:

• Создайте новый рекламный блок: начните с создания нового рекламного блока, чтобы предоставить свежие результаты для проверки видимости вашего видеоинвентаря.
• Попробуйте 3 P!

1. Премиум-опыт: создайте специальную страницу с видео.
2. Размещение: переместите место размещения проигрывателя в верхнюю часть страницы или приложения, чтобы оно было впереди и по центру.
3. Проигрыватель: Увеличьте размер проигрывателя и рассмотрите возможность использования видео, воспроизводимых по клику.

• A/B-тест: теги Google Ad Manager могут запускать событие обратного вызова, когда показ становится видимым, что позволяет протестировать различные макеты и места размещения объявлений.

Увеличьте соответствие спросу за счет более высокого органического вовлечения пользователей

Теперь покупатели хотят знать, что ваши пользователи взаимодействуют со страницей, прежде чем делать ставки на инвентарь.

Следующие советы помогают определить вовлеченность пользователей как таковую:

Совет 1. Включите звук видео

Почему видео с включенным звуком имеет значение?

Чтобы Trueview соответствовал требованиям, места размещения видео должны быть слышны по умолчанию.

• При автовоспроизведении звук обычно отключается по умолчанию.
• Автовоспроизведение со звуком разрешено, если:

1. Пользователь взаимодействовал с доменом (щелкнул, коснулся и т. д.). На рабочем столе пороговое значение индекса вовлеченности пользователя в СМИ было превышено, что означает, что пользователь ранее воспроизводил видео со звуком.
2. Пользователь добавил сайт на главный экран мобильного устройства или установил PWA на настольном компьютере.

• Альтернатива: рассмотрите возможность реализации пользовательского интерфейса «нажми и играй».

Как улучшить?

Проверьте реализацию на разных устройствах и по вертикали.

Проверьте:

• Когда видео воспроизводится по клику, обычно звук включен. Убедитесь, что вы включили звук инвентаря, воспроизводимого по клику.
• Когда воспроизведение видео выполняется автоматически, обычно звук отключается. Проверьте, рассматривали ли вы воспроизведение по клику в качестве альтернативы автовоспроизведению.

Совет 2: увеличьте размер игрока:

Чтобы Trueview соответствовал требованиям, размер видеопроигрывателя должен быть не менее 256 x 144 пикселей. Итак, рассмотрите возможность увеличения размера вашего игрока.

Заключение

Это был пошаговый обзор лучших практик программных видео, которым необходимо следовать в 2023 году, чтобы охватить и привлечь новую аудиторию и сделать так, чтобы ваш контент увидело больше людей.

Готовы поднять свой доход от рекламы на новый уровень? Зарегистрируйте профессиональный аккаунт на MonetizeMore сегодня.