Реклама в приложении с точки зрения издателя

Этот пост был последний раз обновлен 22 августа 2022 г.

Реклама в приложениях, которую не следует путать с мобильной веб-рекламой, относится к рекламе, которая размещается в экосистеме мобильных приложений. Те, кто не знаком с этой средой, могут быть удивлены представленной статистикой.

Отчеты Emarketer показывают, что американцы не только тратят более двух часов в день на приложения в своих смартфонах, но и более 80% времени использования мобильных устройств тратится на среду мобильных приложений.

Прибавьте к этому тот факт, что использование мобильных устройств во всем мире продолжает расти и что более 50% веб-трафика в настоящее время приходится на мобильные устройства — это быстро растущий рынок.

С такой положительной статистикой роста рекламодателям было бы глупо сосредотачивать свои маркетинговые усилия исключительно на мобильной сети. То же самое можно сказать и об издателях. Независимо от того, являетесь ли вы разработчиком игр или веб-издателем, стремящимся привлечь мобильную аудиторию через приложение для своего веб-сайта, не забывайте о рекламе в приложении.

Здесь мы проведем тщательный анализ рекламы в приложениях, поговорим о плюсах и минусах, различных рекламных блоках, лучших рекламных сетях для издателей, стратегии монетизации, ключевых тенденциях и многом другом.

Различные типы рекламных блоков

Хотя каждая мобильная рекламная сеть может иметь разные рекламные блоки в приложениях, некоторые из них остаются стандартными для всех. Наиболее распространенные рекламные блоки, используемые для рекламы в приложениях, такие как упомянутые Google, включают:

Баннерная реклама: это традиционный и стандартный уровень рекламных блоков, которые размещаются внизу или вверху экрана планшета или смартфона.

Межстраничные объявления: эти типы объявлений стратегически размещаются между тормозами, переходами или точками паузы в приложении и могут быть отличным источником дохода для издателя.Большую часть времени они не рассматриваются как навязчивые или мешающие пользователю работать с приложением.

Нативная реклама. Как и в случае с нативной рекламой для компьютеров, цель этого рекламного блока — гармонировать со стилем и темой вашего мобильного приложения.Этот рекламный блок легко настраивается, он встроен в контент других мобильных приложений и может отображать видеоконтент.

Видео с вознаграждением: этот тип рекламного блока использует видео и часто используется в мобильных играх.Чтобы пользователь мог генерировать дополнительные очки, монеты или любые другие исчисляемые единицы, ему необходимо просмотреть видео до завершения.

Несколько других менее стандартных рекламных блоков, которые существуют, включают рекламу, отображаемую через всплывающие окна уведомлений (объявления с уведомлениями) и рекламу с стимулированной формой захвата, которая вознаграждает пользователей за заполнение формы.

Плюсы и минусы рекламы в приложении

Хотя статья в основном посвящена изучению рекламы в приложениях с точки зрения издателя, полезно также понять плюсы и минусы этого типа рекламы в целом.

Преимущества . Потребителям часто сложно воспринимать рекламу в мобильном Интернете, тогда как, с другой стороны, реклама в приложениях более удобна и привлекательна.У рекламы в приложении также есть дополнительное преимущество расширенного таргетинга на местоположение и рекламы, релевантной местоположению. Целевая аудитория также становится намного более доступной, когда речь идет о приложениях, поскольку эти пользователи не только используют приложения в среднем более двух часов в день, но и носят свои устройства с собой, куда бы они ни пошли.

Минусы: с точки зрения издателя, многие пользователи мобильных приложений не хотят сразу платить за приложения, поэтому издателям приходится полагаться либо на рекламу, либо на другие творческие возможности для получения дохода.Вы узнаете больше о монетизации в следующих разделах. Для рекламодателей, отслеживающих конверсии с помощью рекламы в приложении, это также сложно. App Samurai упомянул, что рекламодатели используют CTR для измерения эффективности, но эта модель немного искажена, поскольку случайные клики и другие переменные могут привести к неточным цифрам.

Лучшие рекламные сети в приложениях для издателей

Список мобильных рекламных сетей, доступных издателям, практически бесконечен. Некоторые из самых популярных и широко используемых сетей в отрасли включают Google AdMob, Smaato, Chartboost и InMobi. Обязательно посетите веб-сайт Mobi Affiliates, чтобы ознакомиться с обширным списком мобильных рекламных сетей для всех ваших издательских нужд.

Получите часть рекламного рынка со своим приложением

Бюджеты на рекламу в приложениях не обязательно должны быть сосредоточены на мобильных приложениях для конкретных игр. В магазинах мобильных приложений Google Play и iOS существует множество категорий, ниш и рынков. Если ваш веб-сайт охватывает большую мобильную аудиторию, вы можете рассмотреть возможность создания мобильного приложения, чтобы получить часть расходов на рекламу в приложении.

Помимо создания мобильного приложения с целью продажи его в различных магазинах приложений или предложения его пользователям с разной шкалой оплаты, предоставление пользователям возможности скачать его бесплатно может быть отличным вариантом.

При использовании модели издателя с бесплатной загрузкой и в зависимости от типа создаваемого вами мобильного приложения существует несколько различных способов его монетизации. Вот некоторые из наиболее заметных из них.

Маркетинг по электронной почте. Как и в случае с настольными моделями веб-публикаций, маркетинг по электронной почте остается отличным средством для привлечения потенциальных посетителей веб-сайта практически в любое время.Эта стратегия монетизации связана с другими моделями, которым вы следуете как издатель. Попросите пользователей подписаться по электронной почте через ваше мобильное приложение — это еще один способ накормить вашу машину трафика.

Чем больше подписчиков вы генерируете, тем значительнее ваш список адресов электронной почты и тем меньше вы зависите от других источников трафика. Это также упрощает продвижение нового контента, партнерского контента, продуктов или даже партнерских предложений. При правильном управлении целевой список адресов электронной почты является почти гарантированным источником дохода, а в постоянно меняющемся цифровом пространстве это чистое золото.

Реклама: реклама в приложении — самый простой способ монетизации контента вашего мобильного приложения.Хотя покупки внутри приложения и платные приложения по-прежнему приносят значительный доход издателям мобильных приложений, публикация бесплатного приложения и его монетизация с помощью рекламы — отличная альтернатива. Взгляните на наш список мобильных рекламных сетей, упомянутых выше, чтобы начать работу, или посетите сеть Google AdMob, которая является одной из самых популярных рекламных сетей для мобильных приложений.

Покупки в приложении: эта опция часто используется в мобильных играх.Чтобы пользователь мог усилить игрока, получить дополнительные монеты или выполнить какое-либо особое действие, он должен приобрести пакет игровых предметов за определенную сумму в долларах. Это также может привести к продаже физических товаров в вашем приложении.

Чтобы это было эффективно, все, что вы продаете, должно представлять огромную ценность для пользователя и должно иметь высокий уровень воспринимаемой ценности. Это остается предпочтительной стратегией монетизации для многих самых эффективных мобильных приложений.

Freemium: эта стратегия монетизации включает выпуск бесплатной версии вашего мобильного приложения в магазин приложений.Тем не менее, некоторые ключевые функции заблокированы, и для доступа к ним пользователь должен оплатить подписку или разовую плату. Базовая функциональность приложения доступна бесплатно, но для премиум-функций необходимо совершить денежную транзакцию. Это также можно рассматривать как разновидность модели монетизации покупок в приложении.

Платный доступ: этот вариант гораздо больше ориентирован на издателей, предоставляющих контент или услуги, а не на игры или инструменты.Многие издатели премиум-класса следуют этой модели оплаты через мобильный и настольный Интернет, где определенное количество статей предоставляется бесплатно каждый месяц, после чего пользователю необходимо подписаться на подписку, внести веб-сайт в белый список в своем блокировщике рекламы или заплатить за дальнейший доступ.

Контент не обязательно должен быть в виде статей, но также может транслироваться в музыку и видео. Посетите страницу Clearbridge Mobile, посвященную монетизации мобильных приложений, чтобы узнать больше об использовании платного доступа и привести примеры.

Монетизация и Google AdX

Издатели мобильных приложений могут интегрировать Google AdX, чтобы максимизировать свои доходы от приложений. Как и в случае с традиционной медийной рекламой, AdX предлагает набор фантастических инструментов отчетности и оптимизации, которые дают пользователю исключительный контроль. Платформа позволяет поддерживать приложения как для Android, так и для iOS. Дополнительную информацию об интеграции AdX в вашу модель монетизации см. на странице решений MonetizeMore.

Тенденции

В связи с растущим ростом использования мобильных устройств и переходом основной массы потребителей на мобильные устройства неудивительно, что, согласно прогнозам, глобальный доход от приложений в 2020 году превысит 100 миллиардов долларов. Это означает, что в экосистеме приложений будет значительный рост. и изменения, происходящие как для издателей, так и для рекламодателей.

Тед Бауэр из Locallytics рассказывает о том, как меняется монетизация и как мобильные расходы рекламодателей перемещаются в мобильные приложения. Бюджеты мобильной рекламы уже состояли в основном из рекламы в приложениях, поскольку в 2016 году, по оценкам, на нее приходилось 72% расходов на мобильную рекламу. Поскольку пользователи проводят большую часть своего времени в приложении, когда речь идет об использовании мобильных устройств, эта тенденция имеет смысл. Рекламодатели хотят и должны идти туда, где находятся пользователи. Большую часть времени это в приложении.

Дальнейшие тенденции на мобильной арене включают программную рекламу и ставки в заголовках. Недавно мы также опубликовали сообщение о проведении ставок в заголовке на страницах AMP, которое еще больше поддерживает эту тенденцию на мобильных устройствах. Кроме того, в прошлом году в статье, опубликованной на MediaPost.com, отмечалось, что программные транзакции через мобильный Интернет гораздо популярнее, чем внутри приложения. Тем не менее, они ожидают, что со временем это изменится и возрастет.

Видеореклама переживает экспоненциальный рост роста расходов на мобильную видеорекламу, которые в этом году должны достичь уровня около 100 миллиардов долларов. Естественно, эта тенденция распространится и на рекламу в мобильных приложениях.

Краткое содержание

Многие издатели уделяют основное внимание пользователям настольных компьютеров, но неоспоримым фактом является то, что мир движется к мобильным устройствам и тем более к приложениям. Эта статья должна служить напоминанием о том, что вам нужно не только оптимизировать свой контент для мобильных устройств, но и огромная аудитория, включая миллиарды рекламных расходов, ждет вас в мобильных приложениях.

Если вы хотите максимально эффективно использовать свою текущую аудиторию с помощью медийной рекламы, почему бы не обратиться к MonetizeMore за бесплатной консультацией? Мы специализируемся на оптимизации рекламы для компьютеров, мобильных устройств и приложений. Запишитесь на бесплатную консультацию здесь и станьте на один шаг ближе к полной реализации своего потенциала доходов от рекламы!