In-App Header Bidding: как на этом заработать больше денег? [Включено 7 преимуществ]

Этот пост был последний раз обновлен 18 января 2023 г.

Вступление

Хотя к 2023 году доход от мобильных приложений превысит отметку в 900 миллиардов долларов, только 10% издателей приложений монетизируют трафик своих приложений. Представьте себе, что глобальный доход от приложений превысит отметку в триллион долларов после того, как большинство издателей приложений будут использовать более программные рекламные методы для масштабирования своих доходов от рекламы?

Ставки внутри приложения были секретным соусом 10% издателей приложений, которые убивают его в мобильной рекламе. В этой статье мы рассмотрим, как работает назначение ставок в заголовке приложения и почему вам следует рассмотреть возможность его использования для масштабирования монетизации вашего приложения.

Что такое In-App Header Bidding?

In-App Header Bidding — это своего рода программная рекламная технология, интегрированная в SDK приложения для монетизации трафика приложения. Издатели могут использовать In-App Header Bidding, чтобы одновременно предлагать свои рекламные ресурсы нескольким партнерам по спросу с помощью этой программной рекламной технологии, гарантируя единый аукцион в реальном времени. Это означает, что издатели могут максимизировать свой доход, продавая больше рекламы в обмен на более высокую цену за тысячу показов, чем любой отдельный партнер мог бы предложить сам по себе.

Чтобы максимизировать доход для издателя, текущие аукционы создают конкуренцию между участниками торгов за все показы рекламы в приложении. Если вы не хотите, чтобы ваша ценная стратегия монетизации приложения была захвачена одним или двумя игроками, которые платят большие деньги, но не возвращают ценность (или если вы просто хотите диверсифицировать свои потоки доходов), In-App Header Bidding может быть прямо в вашем переулке!

Проблемы с моделью водопада в приложении

Издатели традиционно отдавали приоритет показам на основе исторических данных об эффективности из источников спроса. В каскаде инвентарь распределялся от источника к источнику до тех пор, пока не были заполнены все адресуемые показы.

Такой подход, однако, делает процесс недостаточно конкурентоспособным, поскольку только одна рекламная сеть может покупать показ за раз. В отличие от ставок в реальном времени, метод водопада часто приводит к снижению доходности для издателей, поскольку основные партнеры по спросу делают ставки последовательно, а не в режиме реального времени.

Рекламная сеть, занимающая первое место в рейтинге, имеет основной вызов при ответе на запрос по сравнению с другими рекламными сетями. Следовательно, более высокооплачиваемые рекламодатели не могут предлагать более высокие ставки, что снижает возможности увеличения доходов. Кроме того, если объявление падает ниже, оно не вызывается, и потенциальная возможность получения дохода теряется.

Связанное чтение: https://www.monetizemore.com/blog/evaluate-adops-setup-header-bidding-vs-waterfall/

Ставки заголовков в приложении против ставок веб-заголовков

Ставки в заголовке приложения стали прозрачным и оправданным способом аукциона и покупки рекламных ресурсов. По сравнению с традиционным методом каскадной рекламы в приложении, ставки в заголовке приложения позволяют всем покупателям одновременно делать ставки на один и тот же рекламный инвентарь, при этом всегда побеждает тот, кто предложит самую высокую цену.

Процесс для этого метода почти такой же, как и торги в заголовке веб-сайта. Торги в заголовке веб-сайта происходят с помощью оболочек для ставок в заголовке, которые представляют собой теги JavaScript, отвечающие за оценку ставок, связь с рекламным сервером и рекламные вызовы партнеру по спросу. В конечном счете, на аукционе в реальном времени всегда побеждает тот, кто предложит самую высокую цену, и его реклама появляется на странице издателя.

Как работает заголовочная ставка в приложении?

Так как же работает назначение ставок в заголовке приложения? Вы можете быть удивлены, узнав, что это работает очень похоже на назначение ставок в веб-заголовке, но есть некоторые ключевые отличия, которые вам нужно знать.

Во-первых, все ставки отправляются через межсерверное соединение между рекламным стеком издателя и партнерами по спросу. Здесь вы обнаружите большую разницу между ставками в заголовке приложения и веб-заголовком: в приложении это общение происходит непосредственно на вашем устройстве, а не через внешнюю сеть, такую ​​​​как HTTP или HTTPS.

Чтобы избежать путаницы с торгами в заголовке веб-сайта, ставки в заголовках приложений теперь обозначаются такими терминами, как расширенные ставки, параллельные ставки и унифицированные аукционы. Но как это приводит к действенным результатам для рекламодателей? Давайте разберем ваши варианты:

Замена представляет собой набор SDK в приложении для встроенного фрагмента кода в шапке сайта.

В чем разница между Header Bidding и едиными аукционами?

Единые аукционы, также известные как торги на стороне сервера или прямые алгоритмические продажи, оптимизированы для среды мобильных приложений, поскольку они разработаны специально для торговли мобильными приложениями. И заголовочные торги, и единые аукционы направлены на максимизацию спроса на рекламный инвентарь, но их рабочие механизмы различаются.

Среды мобильных приложений выигрывают от унифицированных аукционов, поскольку они разработаны специально для торговли мобильными приложениями. На единых аукционах проводится только одна сессия торгов на показ, в то время как торги в заголовке принимают ставки с нескольких аукционов.

Единая аукционная среда позволяет всем источникам спроса (программные источники спроса на стороне сервера и мобильные рекламные сети SDK на стороне клиента) одновременно бороться за каждый показ рекламы. Поскольку унифицированные аукционы прозрачны, разработчики приложений могут оценивать плату за показ из источников спроса.

Преимущества единых аукционов для издателей

Вот список преимуществ, которые вы можете получить от единого аукциона:

1. Уменьшение задержки . Как мы видели ранее, унифицированные аукционы сокращают задержку, позволяя партнерам по спросу и мобильным рекламным сетям одновременно участвовать в нескольких аукционах.Это особенно важно для мобильных устройств, где время ожидания в рекламной сети тратится впустую, поскольку пользователи не любят ждать и покидают ваш сайт, если им придется ждать слишком долго.
2. Увеличение доли показов . Имея полный доступ ко всем источникам спроса на аукционе, издатели могут достичь максимальной доли ресурсов и значительно увеличить свой потенциальный доход.
3. Более высокая средняя цена за тысячу показов и более высокая заполняемость. Вы можете настроить правила, основанные на ставках или других соответствующих факторах (например, видимости), которые гарантируют показ только тех объявлений, которые соответствуют определенным критериям, в то время как другие полностью блокируются!
4. Метрики в реальном времени . Эксперты AdOps могут оптимизировать цены и продавать рекламные ресурсы, анализируя данные запросов ставок в единой среде аукциона, не полагаясь на исторические данные.
5. Улучшенная прозрачность отчетности благодаря доступу к данным об эффективности аукциона, показам, доходам на одного партнера по запросу, ценам CPM ставок, ценам CPM победителей и т. д.
6. Увеличение дохода от рекламы при увеличении спроса, поскольку все источники спроса на стороне сервера и на стороне клиента обрабатываются одинаково.

Как настроить Header Bidding в приложении?

Вот шаги, которые вы должны предпринять, чтобы создать надежную настройку ставок в заголовке приложения:

1. Настройте DMP (платформу управления данными)
2. Создайте существующее мобильное приложение, уже выпущенное в магазине приложений или магазине Google Play.
3. Настройка основного рекламного сервера и Prebid сервера
4. Интеграция Prebid SDK и SDK основного рекламного сервера

Нажмите здесь , если у вас возникли проблемы с настройкой ставок в заголовке приложения.

Преимущества In-App Header Bidding для издателей

Рекламодатели с большей вероятностью будут предлагать более высокие ставки, когда у них есть доступ к данным в режиме реального времени, что приводит к более качественной доставке рекламы и лучшему взаимодействию с пользователем. Когда вы сочетаете это с тем фактом, что все больше партнеров по спросу делают ставки на ваш инвентарь, это означает, что вы получите максимально возможную заполняемость.

Преимущества ставок заголовка в приложении включают в себя:

1. Максимальный потенциальный доход за счет более активного участия покупателей
2. Улучшенные показатели заполнения благодаря большему количеству партнеров по спросу
3. Обеспечены самые высокие ставки за счет возросшего участия покупателей
4. Уменьшенная задержка, поскольку аукционы проходят параллельно по сравнению с методом водопада.
5. Улучшенный пользовательский опыт с более быстрым временем загрузки.
6. Улучшенная прозрачность, которая приводит к увеличению цены за тысячу показов.
7. Больше возможностей для ремаркетинга совпадений файлов cookie для получения самых высокооплачиваемых ставок CPM.
8. Чтобы максимизировать доход, издатели должны сосредоточиться как на ставках в приложениях, так и на веб-заголовках. Издатели больше не ограничиваются одним или другим.

Нужна помощь в настройке и настройке монетизации вашего приложения для долгосрочного увеличения дохода? Свяжитесь с нашими специалистами AdOps уже сегодня.