Как увеличить давление аукциона в Ad Exchange

Этот пост был последний раз обновлен 5 сентября 2019 г.

Основной целью оптимизации доходности является увеличение дохода. Один из основных принципов, который мы используем для увеличения доходов от рекламы наших издателей, заключается в том, чтобы заставить рекламодателей платить ближе, если не точно, к их максимальной ставке. Это достигается за счет увеличения аукционного давления в Ad Exchange.

Реклама через различные рекламные сети, такие как AdSense и другие сети с торгами в реальном времени, устанавливается на аукционе. Как и на реальном аукционе, окончательная цена в большинстве случаев сильно отличается от той, которую готов заплатить покупатель. В онлайн-мире, к сожалению, аукцион корректируется в пользу покупателя.

Для издателей, использующих Ad Exchange, одним из способов заставить рекламодателей платить ближе к их максимальной ставке является установка минимальной цены для вашего инвентаря. Издатели могут устанавливать минимальные цены для различных комбинаций критериев и управлять ими, чтобы подтолкнуть рекламодателей платить ближе к максимальной стоимости показа.

Установка этих минимальных цен очень полезна, но это лишь одно из многих решений. Эта стратегия требует постоянного внимания и может быть дорогостоящей, если ею не управлять должным образом.

Способы усилить аукционное давление

Увеличение аукционного давления обычно приводит к увеличению заполняемости, за которой следует увеличение дохода. Сняв ограничение на ставки, подходящие для ваших ресурсов, вы усилите аукционное давление.

Ниже приведены некоторые способы сделать это:

1) Удалить блоки категорий

Ограничьте или снимите блокировку категорий. Блокировка целой категории рекламодателей снижает давление аукциона на большое количество показов.

Часто издатели блокируют целые категории, чтобы исключить все объявления из этого источника или улучшить качество объявлений, которые показываются пользователям.

Каждая заблокированная категория уменьшает количество объявлений на аукционе и снижает конкуренцию, что приводит к снижению цены за тысячу показов для победивших объявлений. Разблокировка категорий повышает конкуренцию на аукционах в Ad Exchange.

Кроме того, рассмотрите возможность переноса блокировки из правила «Все» (блокировка на уровне учетной записи) только в определенные правила. Это по-прежнему защищает ваш инвентарь, где это необходимо, но также открывает инвентарь на менее ограниченных сайтах.

Реализация

Чтобы удалить блоки категорий:

1. В Ad Exchange выберите вкладку « Правила » и нажмите « Блокировка» в меню навигации. Вы можете просмотреть сводку по каждой категории, заблокированной для каждого правила.
2. Разблокируйте категорию, нажав на правило, затем нажмите «x» рядом с названием категории.
3. Относитесь к деликатным категориям с осторожностью.
4. Кроме того, рассмотрите возможность использования более конкретных блоков подкатегорий, чтобы ограничить влияние.

2) Удалите блоки URL рекламодателя.

Часто издатели блокируют целые URL-адреса рекламодателей, чтобы исключить все объявления из этого источника или улучшить качество объявлений, которые показываются пользователям.

Каждый заблокированный URL-адрес рекламодателя уменьшает количество объявлений на аукционе и снижает конкуренцию, что приводит к снижению цены за тысячу показов для победивших объявлений. Разблокировка URL-адресов рекламодателей увеличивает давление аукциона в Google Ad Exchange и общий доход.

Вы также можете рассмотреть возможность переноса блокировки из правила «Все» (блокировка на уровне учетной записи) только в определенные правила. Это по-прежнему защищает ваш инвентарь, где это необходимо, но также открывает инвентарь на менее ограниченных сайтах.

Реализация

Чтобы удалить блокировку URL рекламодателя:

1. В Ad Exchange выберите вкладку « Правила » и нажмите « Блокировка» в меню навигации. Вы можете просмотреть сводку URL каждого рекламодателя, заблокированного для каждого правила.
2. Разблокируйте URL-адрес рекламодателя, щелкнув правило и удалив URL-адрес.

3) Включить брендинг

Большинство покупателей, делающих ставки в Ad Exchange, выбирают брендовый инвентарь. Включив таргетинг на бренды в правилах, вы должны увидеть значительное увеличение цены за тысячу показов из-за большого спроса на брендированный инвентарь на бирже.

Реализация

Вы можете включить брендированный таргетинг на уровне аккаунта или правила непосредственно в пользовательском интерфейсе Ad Exchange.

Во-первых, вы должны определить, настроены ли ваша учетная запись и правила для приема брендовых покупателей. Если не:

1. Щелкните вкладку Правила .
2. Для каждого правила, в котором вы хотите включить брендинг:
   • Щелкните Изменить .
   • Прокрутите вниз и активируйте Branded .
   • Установить минимальную цену.
   • Нажмите Сохранить в нижней части правила.

В любое время вы можете просмотреть, как обрабатываются ваши ресурсы, с помощью фирменной отчетности, доступной на вкладке «Отчетность». Вы можете просматривать данные на уровне покупателя или рекламодателя.

4) Включите как текстовую, так и графическую рекламу.

Включение как текстовых, так и графических объявлений для конкуренции за ваш рекламный инвентарь увеличивает давление аукциона, что может привести к увеличению как коэффициента соответствия, так и эффективной цены за тысячу показов.

Бюджеты агентств, как правило, предназначены как для зарезервированных покупок, так и для автоматического назначения ставок, поэтому предоставление выставочного инвентаря для конкуренции позволяет вам получать спрос на автоматическое назначение ставок через торговые площадки и DSP.

Google AdWords в настоящее время является крупнейшим покупателем инвентаря на Ad Exchange и размещает в основном текстовые объявления. Чтобы максимально эффективно использовать ресурсы, мы также рекомендуем включить AdWords в качестве покупателя.

Реализация

Чтобы включить текстовые и графические объявления:

1. В Ad Exchange нажмите «Правила » , затем «Стили объявлений и резервные объявления» . Вы можете увидеть, какие типы объявлений разрешены в разделе «Стили объявлений».
2. Чтобы обновить текст и изображение, нажмите «Изменить » и выберите « Изображения/мультимедийные и текстовые объявления» в разделе «Типы объявлений».

5) Больше рекламных технологий

Рассмотрите дополнительные сети и технологии. Это привлекает больше рекламодателей.

Ad Exchange позволяет использовать рекламные технологии, чтобы предотвратить работу нежелательных поставщиков на вашем сайте. Однако вы можете упустить дополнительный доход, если не выберете достаточное количество рекламных технологий.

Наши исследования показывают, что выбор рекламных технологий может увеличить спрос, проходящий через систему, и, таким образом, увеличить доход, повысив вашу цену за тысячу показов.

Мы рекомендуем вам часто проверять рекламные технологии, чтобы убедиться, что вы можете использовать новые технологии в Ad Exchange.

Реализация

Рекламные технологии, через которые проходит наибольший доход, — это поставщики проверки рекламы, такие как DoubleVerify и AdSafe, поэтому вы можете рассмотреть возможность выбора этих поставщиков.

Чтобы включить рекламные технологии:

1. В Ad Exchange нажмите «Правила » , затем «Включить» .
2. В правиле «Все» разрешите использовать в своей учетной записи столько рекламных технологий, сколько вам удобно.
3. (Необязательно) Создайте новые правила согласия, нацеленные на определенные элементы инвентаря, где вы хотите разрешить использование дополнительных рекламных технологий.

Дополнительные способы повысить конкуренцию на аукционах в Ad Exchange:

• Используйте различные форматы и типы объявлений, рассмотрите нестандартные объявления, такие как слайдеры, якоря и межстраничные объявления.
• Убедитесь, что на ваш инвентарь можно настроить таргетинг через AdWords.
• Если вы используете рекламный сервер, предложите дополнительные источники спроса (или даже запустите собственную рекламу с приоритетом цены, продвигающую ваш самый ценный контент).
• Если вы не используете сервер объявлений, рассмотрите возможность использования DFP.

Получите больше от своего рекламного инвентаря, повысив конкуренцию рекламодателей, чтобы увеличить давление на аукционах.Свяжитесь с нами для бесплатной консультации сегодня и узнайте, как это сделать.

УЗНАЙТЕ БОЛЬШЕ ОБ ОПТИМИЗАЦИИ ОБМЕНА РЕКЛАМОЙ:

• Окончательный список оптимизации и управления доходностью
• Эксперимент AdOps: оптимизация AdSense и AdX
• Филиппинский язык для издателей AdSense: новые рыночные возможности
• MonetizeMore предлагает Ad Exchange для видео