Умный способ увеличить свою прибыль с более низким ограничением частоты показов
Опубликовано: 2021-09-30Скорректированное ограничение частоты показов может снова сделать ваши партнерские маркетинговые кампании великолепными. Это проверенная возможность получить больше трафика и увеличить прибыль. Хотите знать, как это сделать? Ну вы пришли в нужное место!
Нет нужды никому представлять Брюса Ли. Он был известным мастером боевых искусств, актером, режиссером и философом. Что интересно, некоторые его цитаты прекрасно описывают наш бизнес, хотя он никогда не слышал о партнерском маркетинге.
Адаптируйте то, что полезно, откажитесь от бесполезного и добавьте то, что является именно вашим.
Эти слова имеют много общего с повседневной борьбой с кампаниями, оптимизацией и таргетингом, верно? Я обещаю, что вернусь к Брюсу Филиалу позже. В отличие от Чака Норриса и того милого котенка – у нас полно времени… осталось.
1 кредит
Таргетинг и оптимизация — ключ к успеху
Представьте себе: вы настроили кампанию, средства есть, реклама видна большому количеству людей, но результаты плохие. Почему это? Ну, во-первых, несмотря на то, что вы можете часто слышать, партнерский маркетинг — не самый быстрый способ стать миллиардером.
Можно ли много заработать в бизнесе? Да. Это просто? Ни за что! Это круглосуточная работа. Если вы не новичок, то знаете, сколько времени, творчества и чашек кофе посреди ночи нужно, чтобы понять основы и начать зарабатывать приличные деньги.
Прибыльные кампании с первого дня — это отличный сценарий, но крайне редкий. Чаще всего это требует часов тестирования, умного таргетинга и оптимизации усилий. Существует множество инструментов, которые могут облегчить вашу работу.
Рекомендации по оптимизации кампании [шпаргалка]
Выбор предложения с потенциалом никогда не бывает легким. Вот почему вы должны учиться и исследовать, прежде чем погрузиться в партнерский маркетинг. Ознакомьтесь с лучшими сообществами аффилированного маркетинга, курсами и учитесь у экспертов.
︎ Тестирование является ключевым. Одно предложение с одним объявлением не даст достаточно данных. Тестирование многих переменных — единственный способ обнаружить золотую жилу.
︎ Креативный обмен сообщениями играет важную роль в донесении вашего сообщения до нужной аудитории.
︎ Не забывайте о творческой ротации. Усталость от рекламы — одна из самых распространенных причин падения CTR.
︎ Помните о важных бизнес-показателях, таких как коэффициент конверсии и рейтинг кликов – рентабельность инвестиций – это еще не все.
︎ Для получения наиболее точных результатов используйте сторонних партнеров по измерению (решения для отслеживания).
︎ Используйте разные ракурсы для обращения к разным интересам пользователей.
Однако в этой статье мы познакомим вас с ограничением частоты показов — одним из фильтров, доступных на панели управления Zeropark.
Что такое фильтрация и как вы можете использовать ее для улучшения различных этапов пути пользователя
Представьте, что вы хотите рекламировать приложение для знакомств для искателей любви, живущих в Бельгии. О, это работает на Android и подходит для людей любого возраста. Стоит ли показывать свою рекламу всем? Ну, не совсем так. В первую очередь вы должны ориентироваться на свою аудиторию. И хотя для некоторых из них потребуется метод проб и ошибок, есть также некоторые шаги, которые вы можете предпринять, прежде чем тратить деньги (или слишком много денег).
Для этого и существуют параметры фильтрации. Чтобы профилировать вашу цель, вы должны использовать фильтры трафика, которые позволяют вам ориентироваться на вашу аудиторию по настольным / мобильным операционным системам, браузерам и операторам связи.
Как видите, существует множество вариантов выбора, чтобы сузить таргетинг до желаемой аудитории для этого конкретного приложения для знакомств. Вы также можете легко выбрать определенную страну и регион/город. Другой фильтр поможет вам отобрать трафик не для взрослых.
Вы выбрали свою аудиторию. Теперь пришло время узнать интерес пользователей и позаботиться об их ожиданиях и опыте. И именно для этого вам нужно ограничение частоты показов.
Порадуйте свою аудиторию ограничением частоты показов
Настройка частотного фильтра позволяет контролировать, как часто ваше объявление будет показываться одному и тому же посетителю (одному уникальному пользователю).
Почему это так важно? Представьте себе ленивый воскресный день. Вы только собираетесь начать читать книгу, которая вам действительно нравится. Все готово — вы переводите смартфон в авиарежим и чашка чая/бокал вина у вас под рукой. Все, что вам нужно сделать, это расслабиться и погрузиться в мир любимых персонажей.
Звучит здорово? Не совсем, так как все, что вы можете услышать, это жужжание комара, летящего где-то рядом с вашими ушами. Сначала вы просто пытаетесь отмахнуться от него. Но через пару минут он все еще там. Глядя на вас и ожидая возможности прервать, как только вы начнете читать.
Есть несколько слов, которые приходят вам на ум, чтобы описать этого комара. Один из них, который мы можем здесь процитировать, является навязчивым . Навязчивый, как реклама, которая бомбардирует ваш экран каждый раз, когда вы его включаете. Даже если вы разработали отличную кампанию, вы не хотите быть комаром для своей аудитории.
Сделайте их счастливыми, а не злыми, и попробуйте частотные фильтры.
Рекомендации Zeropark по ограничению частоты показов
Оптимальное ограничение частоты показов будет разным для цифровых рекламодателей с разными целями. Если у вас есть непроверенная кампания в контекстно-медийной сети, то ограничение высокой частоты показов быстро покажет вам, нравится ли конкретная реклама вашей целевой аудитории.
Если ваша рекламная кампания направлена на повышение узнаваемости бренда, количество показов за короткий промежуток времени помогает гарантировать, что ваше объявление не затеряется среди множества стратегий онлайн-рекламы. Чем больше человек увидит вашу рекламу, тем больше он запомнит ваш бренд.
Более высокое ограничение частоты показов также можно использовать для протестированных кампаний с подтвержденными результатами . Если ваша PUSH-кампания получает недостаточно трафика, попробуйте установить частоту объявлений на 1/12 или 1/6.
Для POP-трафика и DOMAIN-трафика ограничение показов работает немного по-разному. В конце концов, дело не в том, что телефон пользователя разрывается от одного и того же сообщения каждые 30 минут, а в том, как часто ваши медийные кампании появляются в виде всплывающих окон и переадресаций. В этом случае протестированные кампании, нуждающиеся в увеличении объема, могут показываться 1 раз в 30 минут.
Как настроить ограничение частоты показов в панели управления Zeropark
Как вы уже знаете, на панели инструментов Zeropark вы можете найти множество параметров фильтрации, которые помогут вам настроить таргетинг на определенных пользователей. Чтобы настроить фильтры, вам нужно сначала выбрать тип трафика и перейти к параметрам таргетинга.
Помните, что параметры частотных фильтров различны для разных типов трафика.
Пуш трафик:
Поп/домен:
Просто выберите один из доступных вариантов и решите, как часто ваше объявление будет показываться одному и тому же пользователю. Как и любой другой фильтр, вы должны использовать его с умом. Лучший подход — провести A/B-тестирование и выяснить, что лучше всего подходит для вашей кампании/вертикали.
Тратьте больше, чтобы зарабатывать больше с мягким ограничением частоты показов
Вы можете использовать частотный фильтр, если хотите сделать свою аудиторию счастливой, избежать баннерной слепоты и выбросить деньги на того, кто не взаимодействует с вашей рекламой.
Справедливо. Но вы должны иметь в виду, что установка ограничения частоты выше одного часа (трафик поп-музыки/домена) ограничит объем доступного трафика. И вы бы не хотели, чтобы ваши конкуренты вмешались и вырвали потенциальную конверсию, которая была прямо у вас на глазах, не так ли?
Это означает, что вам нужно найти баланс между тем, чтобы расстраивать аудиторию и терять трафик. Тратьте больше, чтобы получить больше трафика (а значит, и конверсий) и в то же время помните об опыте ваших пользователей.
Преимущества ограничения частоты показов
Вот некоторые из возможных преимуществ оптимального использования ограничения частоты показов:
- это может дать вам лучший CTR;
- минимизировать эффект баннерной слепоты;
- снизить затраты на кампанию;
- … и увеличить рентабельность инвестиций.
Настройка частотного фильтра — это небольшой шаг в создании новой кампании, но, с другой стороны, он может иметь большое значение для таргетинга и оптимизации ваших усилий.
Я обещал вам больше цитат Брюса, связанных с партнерскими программами, и вот они!
Успешный воин — это обычный человек с лазерной фокусировкой.
1 кредит
Не принимайте ничего как должное, проводите как можно больше A/B-тестирования, найдите то, что лучше всего подходит для ваших кампаний/вертикалей, и увеличьте свою прибыль с более низким ограничением частоты показов. Удачи!