Как мы увеличили трафик на 183%

За последние несколько месяцев наш партнерский сайт работал не так хорошо.

Мы ломали голову над тем, почему наш сайт начал ежедневно терять поисковый трафик и ключевые слова .

Теперь, если вы были в положении, когда ваш недавно созданный сайт буквально разрывает поисковую выдачу, то я уверен, что вы поймете чувство вознаграждения, которое вы испытываете, проверяя Ahrefs каждый день.

Ну, до начала 2020 года это были мы.

Мы думали, что прижились в своей нише и к марту 2020 года будем получать 1000 долларов в месяц в виде партнерских комиссий…

Но мы полностью промахнулись.

Позвольте мне немного вернуться назад и рассказать вам о путешествии нашего веб-сайта.

Я довольно долго создавал веб-сайты и работал над цифровыми маркетинговыми кампаниями в своем агентстве.

Я хотел окунуться в партнерское пространство, чтобы убить время, поэтому в прошлом году мы с моим веб-разработчиком решили взяться за мини-проект.

На тот момент мы еще не определились с нишей и не разработали контент-стратегию для партнерского сайта.

Вместо того, чтобы начинать с нуля с совершенно новым доменом, мы с моим веб-разработчиком попытались найти домен с истекшим сроком действия на expireddomains.net.

Прошли недели бесцельно прокручивая результаты всех недавно удаленных доменов, которые появились в результатах.

Это была самая сложная часть — найти достойный домен.

Моей основной целью был поиск сайта с доменом верхнего уровня .com и разнообразным ссылочным профилем.

Поиск такого домена действительно открывает глаза на то, сколько там мусора.

Вот атрибуты, которые мы использовали для поиска нашего домена:

(Источник: Скриншот автора)

• Выберите удаленные домены «.com»
• Перейти к расширенному фильтру
• Отметьте без цифр и без дефисов (никто не хочет цифр и дефисов, верно?!)
• В разделе Common SEO введите не менее 10 обратных ссылок.
• Выберите английский язык в доменах слов словаря
• В настройках списка выберите «только доступные домены».
• Установите домены на страницу до 200
• Нажмите «Применить фильтр».

Это была основная часть наших настроек, и мы неукоснительно придерживались их.

Пока я искал, я подумал о некоторых нишах, которые могли бы хорошо работать.

Вы можете удивиться, почему мы не проводили нишевых исследований.

Ну, по правде говоря, у нас было понимание золотого сечения ключевого слова (KGR), и это должно было стать частью нашей стратегии.

KGR + Авторитет домена = Победитель (по крайней мере, мы так думали).

Если вы еще не слышали о KGR, ознакомьтесь с этим замечательным ресурсом, чтобы включить его в свою стратегию исследования ключевых слов.

Если ваш поиск представляет вам страницы за страницами результатов, отсортируйте их в порядке убывания по количеству обратных ссылок.

(Примечание: количество обратных ссылок не всегда соответствует нашим инструментам (таким как Ahrefs), потому что expireddomains.net использует Majestic для извлечения данных и отображает обратные ссылки как общее количество ссылок со всех сайтов).

Запустите все, что выглядит хорошо на поверхности, с помощью выбранного вами инструмента анализа и проверьте ссылки и историю домена.

Как правило, по крайней мере половина доменов имела ужасные ссылки, не имеющие никакой ценности, а другая половина была уничтожена китайскими ссылками, выглядящими как спам.

Это трудоемкий процесс, но мы продолжали копать.

В конце концов, мы нашли пару приличных доменов и купили их, но «идеальный» просроченный домен мы долго не искали.

Мы создали и опубликовали контент на тех первых доменах, которые мы купили, и отложили их на черный день.

Эти сайты ранжируются так, как вы ожидаете, и они станут идеальным проектом после того, как этот будет завершен.

В конце концов, мы нашли золото

Мы нашли один!

Более 250 ссылающихся доменов, состоящих из комментариев на форумах, 2.0, гостевых постов, новостных сайтов — все работает!

Конечно, возможно, вы сможете найти домен получше, если продолжите поиски, но после нескольких недель поисков этот домен лучше всего соответствовал нашему заданию.

Потратив на это массу времени, я советую вам найти домен, связанный с нишей, на которую вы хотите ориентироваться, и вставить его в раздел «содержит» фильтра расширенного поиска.

На скриншоте ниже я ввел йогу , чтобы дать вам пример:

Итак, после более внимательного изучения выбранного нами домена:

• Это был «старый» сайт, который просуществовал около трех лет.
• Ранее это был новостной сайт, относящийся к одной из наших перспективных ниш.
• Позже его перенаправили на новый домен, так как новостной сайт сменил название.
• Просроченный домен сидел на 301-редиректе около пяти лет.
• Сайт был старый, и домен получил все свои ссылки, когда он был активен.

Оглядываясь назад, я думаю, что мы пошли наперекор совету некоторых «экспертов» по ​​поиску доменов с истекшим сроком действия.

Мы не продумали эту часть.

В августе 2019 года мы приобрели домен и начали реализовывать нашу контент-стратегию.

Приведение всего этого в движение

Мы начали разрабатывать нашу контент-стратегию и планировали опубликовать около 100 руководств для покупателей и 100 вспомогательных статей о домене.

Трафик начал расти, когда мы опубликовали контент.

Прежде чем мы узнали об этом, за три коротких месяца сайт достиг пика в 50 посетителей в день с примерно 40 руководствами для покупателей и 50 статьями.

Прошел еще месяц существенных улучшений, а затем, начиная с февраля, все пошло по нисходящей спирали.

Трафик упал до 20 посетителей в день.

Ключевые слова начали падать с 50 в день до 20 в день.

Пока сайт приходил в упадок, мы продолжали добавлять больше контента.

Мы думали, что увидим улучшение от публикации дополнительного контента, но ситуация по-прежнему медленно ухудшалась.
После двух месяцев постоянно уменьшающейся доходности мы предприняли следующие шаги:

• Структура внутренних ссылок . Наша цель заключалась в том, чтобы создать разрозненные структуры, которые укрепляют доверие к сделанным нами руководствам.
• EAT — мы создали профиль для нашего псевдонима и добавили раздел «О программе» внизу каждого руководства.
• Социальные сети . Мы сосредоточились на создании наших социальных платформ, чтобы сделать наш сайт более авторитетным.
• Больше контента — мы продолжали регулярно добавлять контент, чтобы скорость публикации оставалась такой же, как и на этапе разработки.
• Скорость сайта — мы сократили время загрузки с 4 до 2 секунд.
• Дизайн . Несмотря на то, что дизайн был отличным для начала, мы отредактировали все наши страницы, чтобы они соответствовали костюму, чтобы не было несоответствий.
• CRO — мы изменили цвета кнопок CTA, чтобы они были более заметными, и перефразировали кнопки на «Проверить последнюю цену», а не «Купить на Amazon».
• Очищено раздувание индекса. Было несколько страниц, проиндексированных Google, которые не должны были быть там, поэтому мы отключили столько страниц, сколько могли, чтобы Google не обнаружил ничего лишнего.
• Скорректированы наши перенаправления 301. С устаревшим доменом ссылки, как правило, указывают на страницы, которых больше не существует. К концу наш рейтинг был настолько спорадическим, что мы решили перенаправить все на главную страницу. Было трудно найти информацию о том, как лучше всего поступить в этом случае, так как большинство советов противоречили сами себе. Там, где мы ежедневно добавляли контент, плагин WordPress под названием «WP 404 Auto Redirect to Similar Post» вызывал хаос. Мы удалили плагин, чтобы посмотреть, помогло ли это стабилизировать наш рейтинг.
• Запустил SurferSEO в руководствах для ориентированных покупателей. Surfer помог устранить все страницы, которые были неэффективны из-за низкого качества/количества слов/обогащенного контента/оптимальной SEO-оптимизации.

Некоторые из вышеперечисленных шагов могут показаться банальными, но они часто игнорируются.

Между тем, сколько бы контента мы ни добавляли, сайт оставался на месте.

Все то время, которое мы потратили на то, чтобы спасти сайт от упадка, не дало результата.

После внесения всех вышеперечисленных изменений в январе мы оставили изменения на два месяца.

Мы по-прежнему наблюдали последовательное падение без улучшения результатов.

В конце концов, мы потратили гораздо больше времени на то , чтобы исправить сайт, чем на то, чтобы создать его изначально.

В конце концов, мы пришли к выводу, что «большому G» больше не нравился просроченный домен, на котором мы создали сайт, а не сам контент.

Дорогой домен, это не я, это ты

Мы читали, что Google лишает вас ранжирования по ключевым словам, как только выясняет цель вашего сайта.

Как я упоминал ранее, существующий домен был новостным сайтом, и мы преобразовали его в сайт обзоров.

По моему мнению, Google обрадовался, когда мы начали закачивать новый контент на сайт, а затем понял, что у контента другое предназначение, чем раньше.

В результате Google начал отбрасывать ключевые слова, не соответствующие тому, что наш сайт предоставил пользователю.

В том же мазке пострадали и некоторые из наших ключевых слов «Лучшие X».

Учитывая все усилия, которые мы вложили в наш веб-сайт, мы решили отказаться от бывшего в употреблении домена.

Нам действительно было нечего терять.

Доходов наших партнеров Amazon от руководств не существовало, а трафик падал ежедневно.

В этот момент все, что у нас было на самом деле , было довольным.

Контент никто не читал.

Итак, мы совершили прыжок веры.

Мы искали новый домен, так как это была следующая попытка в нашем списке «Не дать нашему сайту умереть».

Цель состояла в том, чтобы найти что-то более узнаваемое.

Как будто по воле судьбы мы наткнулись на замечательный домен, который был на аукционе, который заканчивается через 2 часа.

Однословный домен.

После проверки его истории домен был для розничного магазина, который закрылся в декабре после 45 лет работы.

О нем было МНОЖЕСТВО онлайн-обзоров во всех основных каталогах, МНОЖЕСТВО цитирований и несколько статей, написанных о нем.

Мы сделали решительный шаг и выиграли его в краже.

Стоит отметить, что хотя домен старый и упал только в декабре, трафик и ключевые слова были довольно низкими.

Но нас это устраивало.

Мы искали только брендированный домен, на который мы могли бы ссылаться.

Так что этот домен был своего рода беспроигрышным вариантом.

Вот следующие шаги, которые мы предприняли для смены домена:

• Перенесли существующий сайт на новый домен.
• Обновили имена, добавили старый служебный адрес в домен, чтобы все было согласовано, и сообщили Google о нашем новом домене (в GSC и GA).
• В файл .htaccess добавлен код 301 для отправки всех старых URL-адресов на новые URL-адреса.

Потребовалось два дня, чтобы увидеть какое-либо движение, так как наш старый домен все еще отображался в поисковой выдаче.

Затем…

Волшебство начало происходить.

За последние десять дней мы:

• Сгенерировал более 100 долларов дохода Amazon.
• Проиндексировано больше ключевых слов, чем в нашем старом домене (в целевой стране США).
• Достигнуты более высокие позиции в рейтинге по нашим целевым ключевым словам.
• Наш самый высокий ежедневный трафик в Google Analytics более чем удвоился. (у нас 85 органических посетителей в день)

Чтобы завернуть…

Мой вывод из нашего эксперимента заключается в том, что домен с реальным местоположением компании и реальным адресом, возможно, имел большое значение для Google.

Это трудно доказать, но наличие домена с пользовательским контентом на нескольких платформах и установленного местоположения имело для нас огромное значение.

Теперь, когда мы начали видеть, как наш сайт процветает, мы строим ссылки, чтобы поддерживать восходящий импульс.

Возможно, стоит также отметить, что до сих пор мы не создали ни одной ссылки в рамках всего этого процесса — мы только начали охват.

Единственные ссылки, которые были у любого домена, были ранее существовавшими.

Основное различие между двумя доменами заключается в цитировании и привязке к точному физическому местоположению.

У нашего нового домена есть четкий физический адрес, тогда как у нашего старого домена его не было.

Должны ли мы были пытаться строить цитаты?

Может быть…

Но было слишком много других факторов, влияющих на то, решит ли это наши проблемы.

Наш новый домен казался быстрой победой, поэтому мы рискнули.

Вот наши цели на ближайшие три месяца:

• Сосредоточьтесь на повышении рейтинга наших руководств для целевых покупателей, добавляя соответствующий контент и создавая ссылки с помощью гостевых постов и построения неработающих ссылок.
• Запустите SurferSEO на всех руководствах для покупателей, которые не были изменены.
• Сосредоточьтесь на создании нашего социального присутствия на Pinterest, чтобы увеличить трафик на наши статьи.
• Капайте три гайда и десять статей на сайт в неделю
• Превзойти 10 000 органических посетителей в месяц

Очевидно, это очень ранние дни.

Рейтинги и трафик растут с каждым днем, но я надеюсь, что наша борьба за последние несколько месяцев может помочь кому-то еще.

Я хотел бы знать, что бы вы сделали, увидев падение рейтинга и трафика для вашего партнерского сайта.

Оставили бы вы сайт дольше или начали бы строить ссылки, не зная, окупится ли ваша тяжелая работа?

Дай мне знать в комментариях!