Сила контента, созданного влиятельными лицами: руководство для маркетолога

На самом деле вы каждый день поглощаете контент, созданный влиятельными лицами (IGC), точно так же, как те фишки, которые вы не можете отложить.

Да, вся эта прокрутка в Instagram? Эти влиятельные лица существуют и делают все возможное, чтобы джедаи обманом заставили вас покупать вещи. Если вы опытный покупатель, будьте готовы развлечься тем, что вы собираетесь узнать.

А если вы маркетолог, держите шляпы, потому что я собираюсь сделать ваше путешествие по влиятельному маркетингу легким. Давайте начнем эту вечеринку влиятельных лиц!

Что такое контент, созданный влиятельными лицами?

Контент, созданный влиятельными лицами, часто сокращенно IGC, относится к контенту, созданному и распространенному влиятельными лицами в социальных сетях в рамках их маркетинговых или рекламных усилий.

Эти влиятельные лица — это люди, которые приобрели значительное количество подписчиков на таких платформах, как Instagram, YouTube, TikTok или других социальных сетях.

IGC может принимать различные формы, в том числе:

Публикации и истории в Instagram: влиятельные лица могут создавать публикации и истории, демонстрирующие продукты или услуги, часто визуально привлекательным и понятным образом.

Видео на YouTube. Влиятельные лица на YouTube могут создавать видеоролики, в которых рассматриваются, демонстрируются или обсуждаются продукты или услуги. Они также могут включать в свои видео спонсорский контент.

Сообщения в блогах. Некоторые влиятельные лица ведут блоги, в которых пишут подробные обзоры или статьи о продуктах и ​​услугах, которые они попробовали.

Видео TikTok. Короткие увлекательные видеоролики на TikTok также могут использоваться влиятельными лицами для продвижения продуктов, часто в веселой и творческой форме.

Подкасты: влиятельные лица, ведущие подкасты, могут обсуждать и рекламировать продукты или услуги в своих выпусках.

Темы и твиты в Твиттере. На таких платформах, как Twitter, влиятельные лица могут делиться своими мыслями, опытом или рекомендациями, связанными с продуктами и услугами.

Ключевым аспектом контента, созданного влиятельными лицами, является то, что он создается людьми с преданными и заинтересованными подписчиками.

Их рекомендации и одобрения могут иметь значительный вес и влиять на решения о покупке их последователей.

В результате компании часто сотрудничают с влиятельными лицами, чтобы использовать их охват и авторитет в маркетинге своих продуктов или услуг.

Почему важен контент, созданный влиятельными лицами?

Подлинность и достоверность:

Подлинность является краеугольным камнем IGC. Влиятельных людей часто воспринимают как искренних людей, которые делятся своим честным мнением и опытом.

Когда влиятельные лица создают контент вокруг продукта или бренда, их поддержка имеет уровень доверия, которого может не хватать традиционной рекламе.

Потребители с большей вероятностью будут доверять рекомендациям влиятельных лиц, за которыми они следят и с которыми связаны, что приводит к повышению доверия к бренду.

Вовлеченность и доверие аудитории:

У влиятельных лиц есть преданная и заинтересованная аудитория, которая доверяет их мнениям и рекомендациям.

IGC помогает брендам привлечь эту заинтересованную аудиторию, способствуя повышению уровня вовлеченности в их маркетинговых кампаниях.

Доверие к влиятельному лицу переходит в доверие к бренду, что приводит к повышению лояльности и более восприимчивой аудитории.

Экономически эффективная маркетинговая стратегия:

Сотрудничество с влиятельными лицами может быть экономически эффективным по сравнению с традиционными рекламными каналами, особенно для малого бизнеса.

Цена за показ (CPI) или цена за взаимодействие (CPE) часто имеет тенденцию быть ниже с IGC.

Это дает возможность охватить узкоцелевую аудиторию без больших затрат, связанных с масштабными рекламными кампаниями.

Подводя итог, IGC имеет значение, поскольку он использует аутентичность и авторитет влиятельных лиц для привлечения и укрепления доверия со своей аудиторией, одновременно предлагая экономически эффективную маркетинговую стратегию, которая может принести впечатляющие результаты для брендов.

Типы контента, созданного влиятельными лицами

1. Сообщения в социальных сетях:

• Instagram: влиятельные лица часто делятся одобрениями продуктов через посты и истории в Instagram, используя визуально привлекательный контент для демонстрации брендов.

• Твиттер: в Твиттере публикуются краткие и эффективные отзывы и обзоры, часто с соответствующими хэштегами и упоминаниями.

2. Сотрудничество в блоге:

Влиятельные люди могут писать подробные сообщения в блогах или статьи о продуктах или услугах бренда.

Такое сотрудничество в блогах предоставляет подробную информацию и может помочь в SEO и долгосрочной видимости.

3. Видеоконтент (YouTube, TikTok и т. д.):

• YouTube: влиятельные лица создают видеоролики с обзорами продуктов, учебные пособия или видеоблоги, которые позволяют им предоставлять подробную информацию и демонстрировать продукты в действии.

• TikTok: Короткие видеоролики на TikTok предлагают влиятельным лицам быстрый и увлекательный способ продемонстрировать продукты и творчески взаимодействовать со своей аудиторией.

4. Обзоры продуктов и распаковки:

Влиятельные люди предлагают честные обзоры продуктов, делясь своим опытом со своими подписчиками. Видео распаковки, в частности, популярны на таких платформах, как YouTube.

5. Поглощения и прямые трансляции:

Влиятельные люди контролируют аккаунты бренда в социальных сетях на определенный период, напрямую взаимодействуя с аудиторией бренда. Прямые трансляции предлагают взаимодействие в реальном времени и демонстрации продуктов.

Эти различные типы контента, созданного влиятельными лицами, предоставляют брендам универсальный набор инструментов для эффективного охвата и вовлечения своей целевой аудитории через заслуживающие доверия голоса влиятельных лиц на разных платформах.

Каждый тип предлагает уникальные преимущества и может быть стратегически выбран на основе целей кампании и предпочтений как бренда, так и вовлеченных влиятельных лиц.

Проблемы и подводные камни МКГР

Хотя маркетинг влияния имеет свои преимущества, он также сопряжен с некоторыми проблемами; на этой лодке нелегко ездить, не так ли?

Сообщество создателей Tagbox прикрыло вас и облегчило вам задачу.

Обеспечение раскрытия информации и прозрачности:

Одной из главных задач является обеспечение прозрачности раскрытия влиятельными лицами своих отношений с брендами.

Правила и рекомендации различаются в зависимости от региона; несоблюдение может привести к юридическим проблемам и нанести ущерб репутации бренда.

Бренды должны информировать влиятельных лиц о важности четкого раскрытия информации и контролировать их содержание, чтобы обеспечить соблюдение требований.

Разрешение споров между влиятельными лицами:

Влиятельные люди — это люди со своими собственными убеждениями, мнениями и поведением. Споры вокруг влиятельных лиц, такие как оскорбительные замечания или действия, могут быстро запятнать имидж бренда, если их не решить незамедлительно.

Брендам необходим план антикризисного управления для разрешения разногласий, связанных с влиятельными лицами, и иногда им может потребоваться разорвать связи с влиятельным лицом.

Поддержание последовательности в брендинге:

Поддержание единого имиджа бренда может быть сложной задачей, когда в кампаниях IGC участвуют несколько влиятельных лиц с разными стилями и тонами.

Бренды должны предоставить влиятельным лицам четкие рекомендации и ожидания, а также сбалансировать творческую свободу и соответствие идентичности своего бренда.

Поиск правильного баланса между влиятельным лицом и посланием бренда:

Бренды должны найти тонкую грань между тем, чтобы позволить влиятельным лицам привнести свой подлинный голос в контент, обеспечивая при этом его соответствие посланию и ценностям бренда.

Достичь этого баланса может быть непросто, поскольку аудиторию влиятельных лиц привлекают их уникальные точки зрения и аутентичность.

Решение этих проблем и ловушек требует тщательного планирования, коммуникации и постоянного управления.

Бренды должны установить четкие руководящие принципы, поддерживать открытое общение с влиятельными лицами и быть готовыми адаптировать свои стратегии при возникновении проблем. В конечном итоге успешные кампании IGC зависят от сотрудничества, прозрачности и приверженности поддержанию целостности бренда.

Тенденции и инновации в IGC

Интерактивный контент:

Интерактивный контент, такой как опросы, викторины и конкурсы, приобрел популярность на платформах социальных сетей. Инфлюенсеры могут более эффективно привлекать свою аудиторию с помощью этих интерактивных функций.

Бренды сотрудничают с влиятельными лицами для создания интерактивных кампаний, поощряющих участие пользователей и продвигающих пользовательский контент (UGC).

Дополненная реальность (AR) и виртуальная реальность (VR):

Технологии AR и VR предоставляют иммерсивный опыт, который влиятельные лица могут использовать для демонстрации продуктов и услуг. Это особенно актуально в таких отраслях, как мода, красота и игры.

Бренды могут сотрудничать с влиятельными лицами для создания фильтров AR, виртуальных примерок или демонстраций продуктов VR, предлагая потребителям уникальное и увлекательное взаимодействие со своими предложениями.

Долгосрочное партнерство с влиятельными лицами:

Вместо разовых кампаний бренды все чаще заключают долгосрочные партнерские отношения с влиятельными лицами. Это обеспечивает более аутентичное и постоянное сотрудничество, которое укрепляет отношения с аудиторией.

Долгосрочное партнерство может привести к более глубокому пониманию ценностей и посланий бренда, что приведет к созданию более согласованного и эффективного контента.

Пользовательский контент (UGC) в сотрудничестве с влиятельными лицами:

Сочетая силу влиятельного маркетинга с пользовательским контентом или контентом, создаваемым потребителями, бренды могут стимулировать свою аудиторию создавать контент, связанный с их продуктами или услугами.

Влиятельные лица могут играть ключевую роль в продвижении кампаний пользовательского контента, демонстрируя контент, созданный пользователями, способствуя вовлечению сообщества и расширяя охват пользовательского контента.

Эти тенденции и инновации в IGC демонстрируют развивающуюся среду влиятельного маркетинга. Бренды изучают новые способы привлечения аудитории, использования новых технологий и построения значимых и устойчивых связей с влиятельными лицами.

Оставаясь в курсе этих тенденций, маркетологи могут оставаться конкурентоспособными и использовать весь потенциал контента, созданного влиятельными лицами, в своих стратегиях.

Советы по эффективным кампаниям IGC

Установите четкие цели и задачи:

Определите конкретные, измеримые и достижимые цели для вашей кампании IGC. Вы хотите повысить узнаваемость бренда, увеличить продажи или повысить вовлеченность?

Четко определите свои цели и ключевые показатели эффективности (KPI), чтобы оценить успех кампании.

Постройте прочные отношения с влиятельными лицами:

Установите искренние отношения сотрудничества с влиятельными лицами. Открытое общение и доверие являются ключевыми факторами.

Обеспечьте согласованность, предоставив влиятельным лицам четкое понимание вашего бренда, ценностей и ожиданий кампании.

Мониторинг и настройка в режиме реального времени:

Оставайтесь активными во время кампании. Отслеживайте контент по мере его создания и распространения.

Будьте готовы вносить изменения в стратегию кампании в режиме реального времени, если это необходимо.

Эта гибкость может помочь вам решить проблемы или извлечь выгоду из появляющихся возможностей.

Будьте в курсе изменений алгоритма платформы:

Платформы социальных сетей часто обновляют свои алгоритмы, что влияет на видимость контента и вовлеченность. Будьте в курсе этих изменений.

Адаптируйте свою стратегию IGC, чтобы использовать обновления платформы и максимизировать охват и влияние вашего контента.

Постоянно анализируйте и оптимизируйте:

Регулярно отслеживайте и анализируйте эффективность кампании, используя соответствующие показатели. Сравните результаты с вашими первоначальными целями.

Используйте информацию, полученную в результате анализа данных, для оптимизации будущих кампаний. Определите, что сработало хорошо, а какие области нуждаются в улучшении.

Эффективные кампании IGC требуют тщательного планирования, постоянного управления и готовности учиться и адаптироваться.

Следуя этим советам, вы сможете максимизировать эффективность сотрудничества с влиятельными лицами и с большим успехом достичь своих маркетинговых целей.

Вызов занавеса: последнее слово

В заключение, контент, созданный влиятельными лицами (IGC), является мощным маркетинговым инструментом, обеспечивающим подлинность, экономичность и вовлеченность.

Ландшафт влиятельного маркетинга постоянно развивается: такие тенденции, как интерактивный контент, опыт AR/VR и долгосрочное партнерство, формируют его будущее.

Брендам рекомендуется использовать IGC для достижения долгосрочного успеха, поскольку это способствует доверию, лояльности и прочным связям с потребителями.

Поскольку маркетинговый ландшафт меняется, те, кто эффективно адаптируется и использует IGC, готовы к успеху на конкурентном рынке, позиционируя свои бренды на светлое и влиятельное будущее.