5 способов повторного использования контента, созданного влиятельными лицами

Пользовательский контент стал частью любой маркетинговой стратегии.

По мере того, как бренды все глубже погружаются в пул влиятельных лиц, работая с создателями контента, чтобы охватить и привлечь свою аудиторию, одна область остается сложной для навигации — как правильно использовать контент, созданный влиятельными лицами или создателями контента?

Когда бренд работает с влиятельными лицами для создания видео или другого контента, важно знать, как использовать контент для увеличения продаж или повышения узнаваемости бренда после создания контента.

У маркетологов часто возникают вопросы о повторном использовании контента, созданного влиятельными лицами, в других каналах. Следовательно, в этой статье мы обсудим 5 способов повторного использования контента, созданного влиятельными лицами, и несколько примеров известных брендов, которые успешно реализовали эту стратегию.

Что такое ИГЦ? Контент, созданный влиятельными лицами Значение

Контент, созданный влиятельными лицами, уже некоторое время набирает популярность. Компании используют влиятельных лиц в социальных сетях для органичного продвижения своих продуктов и услуг, помогая им получить реальное представление о нужной им аудитории. Но что такое контент, созданный влиятельными лицами, и почему он становится таким популярным?

Вкратце, контент, созданный влиятельным лицом, — это когда влиятельный человек создает часть уникального контента для вашего бренда.

Например, это может быть твит, пост в Instagram, видео на YouTube, пост в блоге или любой другой тип контента, подходящий для нужд вашего бизнеса и успешно свидетельствующий о вашем бренде или конкретном продукте и услуге.

Кроме того, перепрофилируя этот контент на своем сайте, вы можете охватить больше людей, вовлечь их и одновременно повысить авторитет.

Как перепрофилировать контент, созданный влиятельными лицами

Повторное использование, сокращение, переработка. Вы слышали об этом, верно? Хорошая новость заключается в том, что эти методы не только помогают окружающей среде, но и могут принести отличные результаты при применении в маркетинге.

Первое, что вам нужно сделать, это найти инфлюенсера, подходящего для вашего бренда, и получить отличный контент, созданный им. Однако вы должны быть уверены, что аудитория влиятельного лица также является вашей целевой аудиторией. Чем больше подписчиков у вашего влиятельного лица, тем больше людей увидят ваш пост и, надеюсь, перейдут по нему, чтобы узнать больше о вашем продукте.

Затем решите, где вы будете публиковать свой контент . Разместите ли вы его в социальных сетях, на своем веб-сайте, в печатных СМИ, в рекламе или где-то еще? Не бойтесь повторно использовать контент несколькими способами в разных местах, если он подходит для платформы. Это поможет поддерживать циркуляцию этого замечательного контента, чтобы со временем его могло увидеть больше людей.

Наконец, как и в случае с любой другой маркетинговой стратегией, измерьте и проанализируйте результаты , чтобы измерить рентабельность инвестиций и найти точки улучшения для достижения цели вашей контент-стратегии.

Преимущества контента, созданного влиятельными лицами

Мир контент-маркетинга изменился благодаря отношениям между брендами и влиятельными лицами, и в настоящее время контент, созданный влиятельными лицами, стал новой формой цифрового маркетинга.

Помимо того факта, что влиятельные лица могут влиять на мнения и играть важную роль в процессе принятия решения о покупке своей аудитории, многие другие преимущества являются вескими причинами для повторного использования контента, созданного влиятельными лицами.

Это не стоит целое состояние и не отнимает много времени

Многие считают контент, созданный влиятельными лицами, сравнимым по качеству со студийным контентом. Более того, IGC более разнообразен и привлекателен, чем студийный контент, который обойдется вашему бизнесу в целое состояние.

Более того, помимо того факта, что это требует меньше времени, переговоры о правах на изображение контента влиятельного лица значительно более рентабельны, чем полноценная профессиональная студийная съемка.

Контент, созданный влиятельными лицами, высокоэффективен

Контент влиятельных лиц исходит от людей, которые уже создали заинтересованную аудиторию и, по крайней мере, некоторое доверие к бренду. Следовательно, контент, созданный влиятельными лицами, идеально подходит для привлечения большего внимания и повышения вовлеченности.

Аутентичный и надежный контент

На сегодняшнем перенасыщенном рынке бренды прилагают много усилий, чтобы быть аутентичными, чтобы выделиться из толпы, но это легче сказать, чем сделать.

Таким образом, вместо того, чтобы тратить время и деньги на поиск подлинности вашего бренда, вы можете использовать возможности контента, созданного влиятельными лицами, и привлекать новых клиентов уникальными голосами и точками зрения.

Кроме того, люди доверяют людям, с которыми они могут себя идентифицировать. Поскольку каждый влиятельный человек по-своему уникален, сотрудничество с несколькими означает, что у вас будет разнообразный контент, который может привлечь разную аудиторию, заинтересованную в вашем бренде.

Более высокая рентабельность инвестиций

Маркетинг влияния и контент, созданный влиятельными лицами, имеют один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций среди всех маркетинговых каналов, потому что за них не переплачивают. При внедрении IGC ваши конверсии растут на протяжении всего пути покупки.

Несмотря на то, что затраты ниже, отдача будет выше, поскольку IGC является частью вашего процесса создания контента.

Вы можете установить социальное доказательство.

Инфлюенсеры считаются экспертами в определенной нише. Поэтому, работая с влиятельными лицами, которые являются экспертами в вашей нише, вы можете извлечь выгоду из побочного эффекта их репутации для вашего бренда.

Повторное использование такого контента, созданного влиятельными лицами, усилит этот эффект и повысит репутацию вашего бренда.

Легче ориентироваться на покупателей по воронке продаж клиентов.

Путь покупателя состоит из трех этапов: осознание, рассмотрение и решение о покупке. Таким образом, вы можете использовать перепрофилирование контента, созданного влиятельными лицами, на разных каналах и воспользоваться возможностью предоставить своим потенциальным клиентам подлинные и заслуживающие доверия отзывы на протяжении всего этого процесса.

5 способов повторно использовать контент, созданный инфлюенсерами

После того, как вы выбрали лучших микро-инфлюенсеров и отобрали лучшие фрагменты контента, давайте обсудим, что вы можете сделать. Это 5 лучших способов перепрофилировать контент влиятельных лиц в дальнейшие маркетинговые усилия.

Одна вещь, которая применима ко всем, — это помнить, что нельзя повторно публиковать один и тот же контент на разных каналах. Вместо этого рассмотрите возможность использования письменного и визуального контента по-разному на другом канале.

Используйте контент, созданный влиятельными лицами, в рекламе

Использование качественного контента, созданного влиятельными лицами, для рекламы — золотая жила для любого маркетолога. Используя IGC для ваших рекламных визуальных эффектов, вы привлекаете людей, которые с большей вероятностью совершат конверсию, поскольку вы завоевываете доверие с помощью аутентичного контента.

Чтобы быть более конкретным, по данным Salesforce, объявления с IGC или UGC имеют в 5 раз более высокий CTR, чем объявления с менее аутентичным содержанием.

Начните с постановки конкретной цели

Независимо от того, стремитесь ли вы увеличить трафик на свой веб-сайт, увеличить продажи или привлечь больше подписчиков, вы должны решить свою цель прежде всего.

И в большинстве случаев бренды начинают с измеримой цели, которая задает темп для будущего сотрудничества. Эта цель может быть простой, например, получить новых подписчиков в результате сотрудничества или увеличить продажи с помощью кода скидки, который влиятельный человек использовал в кампании.

Затем выберите фактический контент

Следующим и, вероятно, самым важным шагом является выбор того, какие части контента вы хотите продвигать и как вы будете их переназначать . Возможности безграничны, поэтому проведите исследование и выясните, какие посты лучше всего подходят для достижения вашей цели, и подумайте о формате видео или изображения, которое вы будете использовать в финальном объявлении. Возможно, потребуется внести некоторые изменения, поэтому убедитесь, что у вас есть ресурсы и навыки для этого.

Выбирайте правильные каналы социальных сетей

В маркетинге мир всегда крутится вокруг вашей целевой аудитории. Следовательно, чтобы иметь успешную рекламную стратегию, вы должны быть уверены, какие каналы больше всего использует ваша текущая и будущая аудитория . Знание того, где они проводят большую часть своего времени и где они наиболее вовлечены, играет важную роль в этой стратегии.

Отличным примером бренда, использующего возможности контента IGC, является Gisou.

Размещая видео о том, как влиятельный человек использует их продукт и показывая, что она довольна конечным результатом, они дают своим подписчикам почувствовать преимущества продукта и побуждают их покупать его.

Кроме того, прежде чем размещать свое объявление, вам необходимо применить одну тактику, которая изменит правила игры, чтобы добиться потрясающих результатов.

Наиболее эффективная практика получения максимальной отдачи от рекламы контента, созданной влиятельными лицами, — это создание белого списка влиятельных лиц.

Белый список влиятельных лиц — это когда бренды размещают платную рекламу в социальных сетях, но вместо того, чтобы исходить из учетной записи бренда, она исходит из учетной записи и личности влиятельного лица.

Таким образом, бренды могут планировать, финансировать и отслеживать рекламу, как обычно, но реклама будет отображаться как контент, опубликованный из профиля влиятельного лица.

Бренд по-прежнему пишет текст и выбирает контент, но вместо того, чтобы показывать рекламу «покупайте наши продукты» или «воспользуйтесь нашими услугами», бренды могут продавать заслуживающие доверия рекламные объявления с четкой кнопкой призыва к действию. .

Кроме того, этот метод отлично подходит для брендов, которые хотят оживить свою рекламную стратегию, чтобы более эффективно нацеливать и конвертировать новую аудиторию.

Используйте контент, созданный влиятельными лицами, на веб-сайте

Отзывы и обзоры являются одними из самых сильных форм рекомендаций для каждого бренда. Кроме того, отзывы от влиятельных лиц, которые уже пользуются доверием конкретной аудитории, являются рекомендацией, которую вы должны продвигать на своем веб-сайте.

Использование контента, созданного влиятельными лицами, на вашем веб-сайте повысит ваш авторитет и завоюет доверие вашей аудитории; поэтому давайте рассмотрим несколько советов, которые помогут вам успешно продвигать этот тип контента.

Предположим, у вас есть контент, созданный влиятельным лицом от более чем одного влиятельного лица. В этом случае вы можете создать отдельный раздел на веб-сайте, где будете демонстрировать опыт влиятельных лиц, использующих ваш продукт или услуги. Вы можете публиковать IGC в виде видеороликов или текстовых обзоров и цитат.

Отличным примером бренда, использующего контент, созданный влиятельными лицами, на веб-сайте, является Marucci. Они используют отзыв Франсиско Линдора и его фотографию, а также призыв к действию «Увидеть больше», который перенаправляет пользователей на дополнительные отзывы влиятельных лиц, имеющих отношение к их бренду.

Используйте контент, созданный влиятельными лицами, в печатных СМИ

Контент, созданный влиятельными лицами, также отлично подходит для печатных СМИ. Журналы и газеты нуждаются в аутентичном содержании больше, чем когда-либо, так как визуальные эффекты, которые они используют, часто выглядят постановочными, и читателям трудно понять это.

С другой стороны, использование контента влиятельных лиц для рекламы в печатных рекламных роликах повышает доверие. Добавление отзывов доверенных влиятельных лиц — это просто дополнительная тактика, которая улучшит вашу стратегию.

Используйте контент, созданный влиятельными лицами, в новостной рассылке и электронных письмах клиентов

Маркетинг по электронной почте либо недооценен, либо маркетологи, знающие его ценность, изо всех сил пытаются заставить людей переходить по ссылкам на их кампании по электронной почте. К счастью, для тех, кто хочет использовать возможности маркетинга по электронной почте, использование контента, созданного влиятельными лицами, является проверенным и проверенным способом создания привлекательной кампании по электронной почте.

Вы можете внедрять контент, созданный влиятельными лицами, в информационные бюллетени и электронные письма клиентов, просто используя настоящие имена, лица и истории, а также отзывы влиятельных лиц. Таким образом, содержание вашего электронного письма станет более убедительным и привлекающим внимание по сравнению с традиционными электронными письмами.

Более того, если у вас есть сегментированный список рассылки, вы можете ориентироваться на клиентов с влиятельными лицами, которые соответствуют их стилю и нормам. Таким образом, вы можете оживить свою стратегию электронной почты максимальным социальным доказательством из контента, созданного влиятельными лицами.

GAP — один из многих брендов, которые используют контент, созданный влиятельными лицами, как часть своей кампании по электронной почте. Поскольку это модный бренд, достаточно просто публиковать фотографии влиятельных лиц, которые стилизуют их продукты. Нет необходимости в дополнительных отзывах или отзывах влиятельных лиц. Они дают людям именно то, что им нужно — представление о том, как оформить продукты GAP.

Наружная вывеска

Несмотря на то, что дни рекламных щитов и вывесок на витринах кажутся ушедшими навсегда, при правильном использовании они по-прежнему остаются одной из самых эффективных маркетинговых стратегий.

Как и в случае с тактикой, упомянутой выше, при использовании контента, созданного влиятельными лицами, в наружных вывесках, рекламных акциях в магазинах и других офлайн-средах больше клиентов могут идентифицировать себя с вашим фирменным контентом в каждой точке взаимодействия.

Отличным примером бренда с надежной офлайн-маркетинговой стратегией является Glossier. Даже если вы не являетесь поклонником макияжа, не исключено, что вы о нем не слышали. И это так, благодаря их сильному присутствию бренда в Интернете и офлайн.

Перенося тот контент, которым они делятся в своем Instagram и на веб-сайте, на рекламные щиты по всей стране, этот бренд связывается со своей онлайн-аудиторией в реальной жизни.

Они знают, что размещение на рекламных щитах инфлюенсеров, бьюти-гуру и реальных клиентов вместо отфотошопленных топ-моделей найдет отклик у более широкой аудитории.

Говоря об инновационных способах использования контента, созданного влиятельными лицами, мы не можем не обсудить этот супер крутой рекламный щит Apple. Рекламный щит на изображении выше является частью кампании Apple «Shot on iPhone Challenge», которая была направлена ​​на то, чтобы подчеркнуть функциональность камер iPhone, показывая изображения, снятые фотографами с помощью своих телефонов.

Они сотрудничают с Национальной хоккейной лигой, чтобы продемонстрировать необработанные и органичные изображения, которые любимые фанатами игроки (влиятельные лица) делают на своих телефонах.

Это партнерство объединило опыт работы вне дома и в цифровом формате за счет одновременной кампании в Instagram, которая предоставила фанатам хоккея контент в стиле «день из жизни» с участием их любимых игроков.

Инструменты для создания инфлюенсер-контента

У вас есть два варианта, когда дело доходит до создания контента влиятельного лица. Первый — выстроить отношения с влиятельными лицами самостоятельно, а второй — использовать для этого платформу или агентство, чтобы посвятить себя своей основной работе.

Если вы решите сделать это самостоятельно, следуйте проверенному руководству по поиску влиятельных лиц на каждой платформе, чтобы быстро найти влиятельных лиц в своей нише.

Однако, если вы решите получить помощь, пять инструментов отлично подойдут для создания влиятельного контента.

Восхождение

Upfluence — это полнофункциональная платформа для влиятельных лиц, которая поможет вам максимально эффективно использовать свои кампании, от исследований до охвата. Обладая обширной базой данных из более чем 3 миллионов профилей влиятельных лиц, этот инструмент предлагает всесторонний набор функций, призванных помочь вам создавать контент, исследовать влиятельных лиц и напрямую взаимодействовать с ними для повышения узнаваемости бренда и потенциальных клиентов.

Стремиться

Aspire – это маркетинговая платформа для сбора информации от сообщества, созданная для адвокации. Они видят в вашем сообществе лучших влиятельных лиц среди единомышленников, креативщиков, профессионалов, экспертов, сотрудников и представителей бренда, которые разделяют схожие ценности и страсть, связанные с вашим брендом, помимо продукта или услуги, которые вы продаете.

EmbedSocial

Компания EmbedSocial разработала EmbedFeed — инновационную платформу, которая позволяет встраивать каналы Instagram, YouTube и Twitter на ваш веб-сайт, в блог или в URL-адрес определенной кампании.

Агрегатор можно использовать для создания интерактивных и привлекательных стен хэштегов, где клиенты могут увидеть все социальные доказательства вашего бренда в одном месте. Он также предлагает варианты настройки, которые гарантируют, что каждая стена с фирменными хэштегами уникальна и соответствует общему тону бренда, сообщаемому на веб-сайте.

Влияние.co

Influence.co — это рынок влиятельных лиц, но он также функционирует как социальная сеть, позволяющая брендам и влиятельным лицам находить друг друга и связываться друг с другом. На сегодняшний день Influence.co насчитывает около 250 000 участников, в том числе более 140 000 влиятельных лиц, 60 000 брендов и 30 000 других пользователей, которые не относятся ни к одному из перечисленных выше.

Охотник.ио

Hunter.io — это мощный инструмент для поиска адресов электронной почты, который полезен для маркетологов, желающих связаться с ключевыми влиятельными лицами. Введите имя и домен в Hunter.io, и вы сможете найти адрес электронной почты любого человека, работающего в этой компании, а также такие сведения, как профили в социальных сетях и структуру компании.

Часто задаваемые вопросы о контенте, созданном влиятельными лицами

До сих пор у вас есть все необходимое для того, чтобы иметь всеобъемлющую маркетинговую стратегию IGC. Однако, если вы все еще не уверены в некоторых частях процесса, вот несколько часто задаваемых вопросов, которые могут вас заинтересовать.