Маркетинг влияния. Руководство, как найти инфлюенсера для вашей кампании

Как найти инфлюенсера под свои нужды и как проверить его авторитет?? Какой из них будет лучшим для вашей кампании? Эффективность маркетинговой кампании влияния зависит от правильного выбора. Речь идет не только о профиле его деятельности, но и о вопросах авторитетности, надежности, уровне вовлеченности аудитории, ее сегментации и географическом охвате. Также трудно не упомянуть финансовые вопросы и существующие контрактные ограничения. Так что, хотя на первый взгляд маркетинг влияния может показаться простым и легким, появление результатов сотрудничества в публичном пространстве — это лишь вершина айсберга. По сути, это результат долгих и глубоких исследований, анализа, переговоров и процессов проектирования. Хотите найти ответ на главный вопрос? Взгляните на наш отчет.

Как найти подходящего инфлюенсера – оглавление:

1. Типы влиятельных лиц
2. Как найти инфлюенсера?
3. Как проверить инфлюенсера?
4. ЧАСТО ЗАДАВАЕМЫЕ ВОПРОСЫ. Вопрос и ответы

Типы влиятельных лиц

Для начала необходимо сделать некоторые различия, чтобы лучше понять специфику этой формы продвижения. Они во многом различаются. У них разная аудитория; они также различаются по типу контента, который они представляют. Первая из этих классификаций по количеству подписчиков позволяет выделить три группы инфлюенсеров:

• микроинфлюенсеров – от 1000 до 100 000
• макроинфлюенсеры – от 100 000 до 1 000 000
• мега-инфлюенсеры — с охватом более 1 000 000 подписчиков

В публикации Патриции Горецкой-Буторы мы можем найти информацию о том, что чаще всего сотрудничество происходит с микроинфлюенсерами (более 46%) и со средним охватом, потому что «большие» по количеству ограничены долгосрочными контракты с более крупными игроками, предусматривающие эксклюзивность в продвижении отдельных категорий товаров.

Однако количество не должно быть единственным фактором, определяющим сотрудничество с данным человеком. Если вы хотите продвигать свой продукт , найдите инфлюенсера, чей профиль деятельности или характеристики в какой-то степени совпадают с вами. С этой точки зрения крайне важно провести еще одну категоризацию влиятельных лиц по их сфере действия на:

• лидеры – люди с большой харизмой, привлекающие толпы своей индивидуальностью,
• специалисты – лица, обладающие значительными знаниями в определенной области,
• активисты - социально, экологически, политически или экономически вовлеченные,
• художники – чья профессиональная деятельность связана с искусством или которые обладают высокоразвитым эстетическим чувством, выраженным в форме предлагаемого содержания,
• lifestylers — создание контента, связанного с повседневной жизнью, модой, красотой, путешествиями и т. д.

Как найти инфлюенсера?

Если вы хотите найти инфлюенсера, у вас есть несколько одинаково подходящих решений. Во-первых, это базы данных влиятельных лиц, предлагаемые многими организациями, которые являются посредниками в сделках такого типа.

Вы также можете положиться на доступные инструменты, такие как InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social или iconosquare, и выбрать инфлюенсера, отвечающего вашим потребностям. Они позволяют вам искать влиятельных лиц, которые попадают в нужные вам категории, если у вас есть базовые навыки анализа данных.

Еще один привлекательный (и бесплатный) вариант — группы Facebook для предпринимателей и влиятельных лиц. Однако экономия в этом случае реализуется за счет затрат времени и отсутствия профессиональной проверки данного влиятельного лица.

Наконец, при поиске влиятельного лица вы можете использовать доступные профессиональные контакты или воспользоваться услугами консультантов.

Как проверить инфлюенсера?

У маркетинга влияния есть хитрый недостаток: иногда впечатляющие цифры, связанные с определенными аккаунтами, не переводятся в реальную ценность сотрудничества. Охват (иногда искусственно завышенный) не показывает реального влияния — именно вовлеченность измеряет позицию инфлюенсера. Поэтому, прежде чем вы решите подписать контракт, проверьте инфлюенсера.

Вы можете сделать это самостоятельно, проанализировав данные, доступные на каналах влиятельных лиц, совокупные результаты их деятельности, связанные с кампаниями, похожими на вашу, или посты с похожей тематикой.

Доступные на рынке инструменты, такие как Google Analytics , помогут вам проанализировать доступные данные, что позволит вам отслеживать трафик веб-сайта, его источники, поведение пользователей, процент отказов, демографию и многое-многое другое.

Чтобы выбрать инфлюенсера, нужно проверить следующее

• цифры, относящиеся к подписчикам профиля, по сравнению с теми, кто показывает их вовлеченность (количество реакций, комментариев, репостов),
• количество уникальных пользователей (много показов может быть только от одного человека),
• регулярность записи ,
• качественные записи ,
• чувства, выраженные в форме реакций и комментариев,
• используемые каналы связи .

Читайте также: Event-маркетинг — 9 преимуществ, которые он может принести вашему бизнесу

Если вам нравится наш контент, присоединяйтесь к нашему сообществу Facebook!

Автор: Петр Павловский

Владелец продукта с более чем 15-летним опытом работы в широко понимаемом интернет-маркетинге. Без малейших проблем он может управлять проектом, и все в одном месте. Увлеченный взломом роста, его области интересов включают управление проектами, развитие бизнеса, контент-маркетинг.

Просмотреть все сообщения