Маркетинг влияния для некоммерческих организаций

Привлечение доноров и обеспечение финансирования. Поиск волонтеров. Выделение среди конкурентов. Малые и крупные некоммерческие организации сталкиваются с множеством проблем. Один из шагов, который вы можете предпринять, чтобы повысить шансы вашей некоммерческой организации на успех, — это использовать маркетинг влияния. Прежде чем вы начнете, полезно понять преимущества маркетинга влияния для некоммерческих организаций, как использовать лидеров мнений и как найти подходящих для вашей организации.

Преимущества: как некоммерческие организации могут использовать влиятельных лиц?

Наиболее распространенные способы, которыми влиятельный человек может помочь вашей некоммерческой организации:

Повышение авторитета. Ваша работа как некоммерческой организации — завоевать доверие и поддержку покровителей. Однако это может быть сложно при первом запуске. К счастью, влиятельные лица обладают большой властью благодаря особым связям, которые они формируют со своими последователями. Когда вы объединитесь с популярным влиятельным лицом, вы сразу же вызовете интерес и у его последователей. Это поможет вам получить больше отзывов и доказательств доверия от большего числа подписчиков.

Ассоциация имени. Работать с благотворителями становится намного проще, когда они знают, кто вы. Сотрудничество с популярными влиятельными лицами гарантирует, что ваша некоммерческая организация будет в центре внимания общественности. Заинтересованные стороны могут подтвердить сотрудничество с помощью быстрого поиска вашей некоммерческой организации. С вашим именем, связанным с определенными авторитетами, вы обязательно выделитесь.

Индивидуальный подход. Покровители ничего не любят больше, чем иметь кого-то, с кем можно по-настоящему общаться. Работа с привлекательным влиятельным лицом делает вашу организацию более дружелюбной. Даже влиятельные лица с небольшим количеством подписчиков могут оказать влияние, если у них дружелюбный характер. Выберите кого-то, чьи ценности совпадают с вашей миссией, чтобы вы оба чувствовали себя хорошо, когда их поддерживали.

Каково это работать с инфлюенсерами?

Вы знаете преимущества работы с инфлюенсером. Но как выглядит это сотрудничество? Вот несколько быстрых примеров того, как влиятельный человек объединяется с некоммерческими организациями для повышения узнаваемости.

• Живые события: влиятельные лица часто взаимодействуют со своей базой подписчиков через прямые трансляции. Будь то в TikTok, Instagram или других онлайн-пространствах, влиятельные лица могут проводить живые вопросы и ответы, чтобы повысить вовлеченность.
• Подкасты и стримы: попросите влиятельного человека провести интервью с генеральным директором или другими членами организации. Сделайте опыт более интерактивным с вопросами от последователей. Подкасты и потоки YouTube также помогают охватить более широкую аудиторию и расширить ваше присутствие в Интернете.
• Волонтер: если ваша некоммерческая организация работает с сообществом людей, пригласите влиятельного лица вместе с ним. Они могут чувствовать себя хорошо, когда делятся своим опытом и рассказывают об этом своим онлайн-подписчикам.
• Другое онлайн-взаимодействие: Активно взаимодействуйте с инфлюенсером на регулярной основе. Делитесь их сообщениями, как они делятся вашими, и не забывайте регулярно ставить лайки и комментировать. Чем больше влиятельный человек связан с вашими аккаунтами, тем лучше.

Идеальный партнер: какие типы влиятельных лиц лучше всего подходят для некоммерческих организаций?

Вы можете работать с несколькими различными типами влиятельных лиц, и каждый из них потенциально может помочь вам собрать средства. В первую очередь стоит обратить внимание на мега- и микроинфлюенсеров. Хотя они влияют по-разному, они оба полезны. Давайте посмотрим, как эти типы инфлюенсеров помогают некоммерческим организациям.

Тип 1: Мега-инфлюенсеры

Мега-инфлюенсеры, как правило, знаменитости, исполнители, спортсмены или другие общественные деятели. Партнерство со знаменитостями и влиятельными лицами с огромным количеством подписчиков может немедленно повысить осведомленность о вашей некоммерческой организации. Иногда мега-инфлюенсеры готовы поддерживать некоммерческие организации, которые им действительно небезразличны.

Согласно Look to the Stars, некоторые примеры известных имен, поддерживающих некоммерческие организации, включают:

• Леди Гага, Барак Обама и Дэниел Рэдклифф поддерживают The Trevor Project, некоммерческую организацию, которая помогает предотвращать самоубийства среди квир- и транс-молодых людей.
• Зендая, Терри Крюс и Бетти Уайт поддерживают Американскую кардиологическую ассоциацию, некоммерческую организацию, которая помогает снизить инвалидность и вред от сердечно-сосудистых заболеваний.
• Кэти Перри, Энди Коэн и Снуп Догг поддерживают Habitat for Humanity, некоммерческую организацию, которая помогает семьям предоставлять доступное жилье.

С помощью инструмента поиска IZEA Discovery используйте фильтры, чтобы упростить поиск влиятельных людей.

Тип 2: микроинфлюенсеры

Если вы не можете связаться со знаменитостью, не волнуйтесь. Работа с микроинфлюенсерами может дать даже лучшие результаты. Это связано с тем, что микроинфлюенсеры могут общаться с подписчиками на более личном уровне.

Работа в определенной нише также помогает микроинфлюенсерам добиваться лучших результатов. Обычно у них от 10 000 до 50 000 подписчиков. Это позволяет им заинтересовать поклонников собственным уникальным контентом. От еды и путешествий до кино и искусства микро-инфлюенсеры связываются с реальными людьми через реальные вещи.

Другие преимущества работающих микро-инфлюенсеров включают в себя:

• Верные последователи
• Специализация и понимание своей ниши
• Доверяйте их мнению и мыслям подписчиков
• Легко войти в контакт и часто стремится работать со спонсорами
• Лучшая доступность, чем у кого-то известного

Сузьте область поиска, используя фильтры контактов, чтобы найти микролидеров мнений с числом подписчиков от 10 до 50 тысяч. Узнайте больше об инструменте поиска влиятельных лиц IZEA, IZEAx Discovery.

Поиск: на что должны обращать внимание некоммерческие организации при проверке влиятельных лиц?

Проверка влиятельного лица требует времени, но есть несколько ключевых моментов, которые помогут вам сузить круг поиска. Используйте эти советы для проверки влиятельных лиц, чтобы найти лучшего для вашей некоммерческой организации:

1. Убедитесь, что они искренне заинтересованы в вашем деле. Инфлюенсеры должны быть увлечены тем, что вы делаете. Это помогает им привлекать аудиторию с помощью онлайн-кампаний и усилий по сбору средств. Если вы не знаете, с чего начать поиск, попробуйте сначала свои собственные патроны. Микро-инфлюенсеры уже могут быть подписаны на вашу учетную запись, все, что вам нужно сделать, это связаться с ними.
2. Убедитесь, что они заслуживают доверия и являются подлинными. Работа с инфлюенсерами — это установление настоящих связей. Просмотрите контент влиятельных лиц, чтобы убедиться, что они хорошо относятся к своим подписчикам. Избегайте общения с людьми, которые покупают подписчиков или подделывают количество подписчиков.

Бюджет: доступен ли маркетинг влияния для некоммерческих организаций?

Инфлюенсеры часто просят у компаний компенсацию за свою работу, особенно если речь идет о создании контента и продолжительной кампании. Но если у вашей некоммерческой организации ограниченный бюджет, не расстраивайтесь. Вы все еще можете найти способы привлечь влиятельных лиц. На самом деле влиятельные лица, которые действительно увлечены вашим делом, могут быть готовы работать без вознаграждения. Если это произойдет, сотрудничество будет выглядеть еще более аутентичным для зрителей.

Если вы планируете сотрудничать с влиятельным лицом, подумайте о том, чтобы предложить ему некоторые творческие льготы. Вот некоторые примеры:

• Позвольте влиятельному лицу из социальных сетей посетить штаб-квартиру вашей некоммерческой организации, чтобы совершить экскурсию по пространству. Пока они ходят, визит может быть запечатлен в прямом эфире для вашей аудитории. Инфлюенсер получает бесплатный тур, а вы получаете известность.
• Дайте лидеру мнений билет на одно из ваших мероприятий и попросите его сфотографировать и записать видео. Затем они будут делиться контентом на таких платформах, как Instagram или TikTok.
• Дайте инфлюенсерам возможность рассказать о том, что для них значит это дело, и объяснить, почему они помогают. Это может произойти во время прямой трансляции из учетной записи вашей некоммерческой организации.

Обращение

Прежде чем обращаться к инфлюенсерам, попытайтесь взаимодействовать с их онлайн-контентом. Подпишитесь на их учетную запись или учетные записи в социальных сетях. Ставьте лайки или делитесь их контентом. Оставляйте добрые комментарии под некоторыми из их постов. Эти шаги могут привлечь их внимание и дать понять, что вы цените их присутствие в Интернете.

После этого напишите им в личные сообщения или отправьте электронное письмо с вежливой просьбой о сотрудничестве. Если они открыты для помощи вашей некоммерческой организации, вы можете ответить сообщением, в котором излагаются ваши конкретные потребности. Четко объясните, о чем вы просите. Если вы хотите, чтобы они транслировали мероприятие в прямом эфире, сколько времени это должно длиться? Если вы хотите, чтобы они сделали серию постов в Instagram, должны ли они включать определенные хэштеги или подписи? Вы также должны четко понимать, что вы предлагаете инфлюенсерам в обмен на их работу.