Маркетинг влияния и маркетинг авторов: в чем разница?

Мы часто видим, что термины «Маркетинг влияния» и «Маркетинг авторов» используются как синонимы, но являются ли это одним и тем же? Хотя они обладают определенными качествами, краткий ответ: нет.

Продолжайте читать, чтобы узнать, почему «Маркетинг авторов» — это не просто новый термин, а совершенно новая категория, которая быстро перерастает маркетинг влияния.

Во-первых, что такое маркетинг влияния?

Давайте сначала определим ведущего персонажа этого маркетингового канала; влиятельный человек.

Их определяют как создателя контента, который создал личный бренд в социальных сетях, часто в определенной нише, такой как еда, мода или фитнес. Они появляются в вашей ленте с материалами о своей жизни, привлекая подписчиков, которые перекликаются с их личностью или образом жизни. Их аудитория не просто потребляет их контент, они развивают связь, которая приводит к доверию к их мнениям и рекомендациям. Они имеют влияние.

Влиятельные люди варьируются от обычных людей с несколькими тысячами активных подписчиков до мега-знаменитостей, которые могут достигать миллионов, но потенциально привлекают лишь небольшой процент значимым для маркетологов образом.

Когда дело доходит до маркетинга влияния, бренды работают с влиятельными лицами над созданием контента, посвященного их продуктам, которым можно поделиться со своей аудиторией. Это невероятно мощная стратегия, которую маркетологи используют для создания контента, повышения узнаваемости бренда и стимулирования намерений; однако в нем могут отсутствовать некоторые инструменты стимулирования продаж, атрибуции и отслеживания, которые можно найти в Performance-маркетинге, который легче разблокировать с помощью Creator Marketing.

Что такое авторский маркетинг?

В то время как в кампаниях для влиятельных лиц обычно задействовано небольшое количество крупных авторов, в маркетинге для авторов открывается большое количество более мелких авторов. На самом деле, у них может вообще не быть последователей. Создатели не обязательно являются влиятельными лицами, однако влиятельные лица — это своего рода творцы.

Авторы — опытные фотографы, видеооператоры или исключительные рассказчики. В центре внимания их содержание. Фактически, многие держат личную жизнь отдельно от работы. Это может быть кто угодно — от художников до учителей, родителей или экспертов по красоте, а некоторые инновационные бренды даже обращаются к своим сотрудникам .

Хотя они сосредоточены на создании великолепного, креативного контента, многие авторы часто привлекают меньшую, но очень заинтересованную аудиторию, что дает им определенный уровень влияния.

@peachyskaterr для Peak Gum

@ewistone для Ultimate Ears

Это влияние в сочетании с их навыками работы с контентом делает авторов невероятно сильными, выходя далеко за рамки охвата только своей аудитории. Благодаря большей достоверности, более эффективному контенту и новому миру продвижения рекламы Creator неудивительно, что Creator Marketing изменил то, как бренды повышают продажи и эффективность.

Маркетинг авторов и маркетинг влиятельных лиц

Нам нравится взгляд Pinterest на этот мир; Маркетинг влияния – это «личности с контентом», тогда как маркетинг для авторов прославляет «контент с индивидуальностью». Основная причина, по которой он растет быстрее, чем маркетинг влияния? Эта категория открыта для всех и менее зависит от социальных платформ.

Не все влиятельные лица являются знаменитостями. На самом деле, мы всегда верили в преимущества брендов, работающих с микровлиятелями, которые, возможно, не имеют такого же охвата, как Кардашьян, но значительно превосходят их по вовлеченности. По мере того, как креаторский маркетинг продолжает развиваться, многие традиционные влиятельные лица превратятся в создателей контента, создавая таким образом дом для тех, чье присутствие и контент более тесно связаны с их личностями и образом жизни.

Должен ли ваш бренд работать с создателями или влиятельными лицами?

Сотрудничество с обоими дает свои преимущества, и все сводится к тому, что лучше всего подходит для ваших кампаний и общей стратегии.

ПРЕИМУЩЕСТВА РАБОТЫ С ВЛИЯНИЯМИ

У влиятельных лиц есть охват
Поскольку влиятельные лица усердно работают над расширением своего сообщества последователей, вы можете поставить себя прямо перед их аудиторией. Выбирая влиятельных лиц, которые относятся к вашей нише или отрасли, вы охватите большую группу людей, которые, вероятно, будут заинтересованы в ваших продуктах.

Влиятельным людям доверяют
Брендам сложно завоевать доверие новых клиентов. Если ваши клиенты подписаны на влиятельного человека, скорее всего, потому, что им нравятся они и их контент, и они доверяют его рекомендациям.

В свою очередь, поскольку влиятельные лица настолько сосредоточены на создании своей аудитории, они прекрасно понимают, что им нравится. Таким образом, если они рекомендуют ваш бренд своей аудитории, это сообщение с большей вероятностью найдет у них отклик, чем если бы они увидели одну из реклам вашего бренда впервые.

ПРЕИМУЩЕСТВА РАБОТЫ С АВТОРАМИ

Хорошая новость в том, что авторы, как и влиятельные лица, эффективно повышают узнаваемость, охват и доверие к бренду, а также приносят целый ряд других преимуществ.

Авторы открывают доступ к Performance Marketing
Хотя многие авторы сами создали очень заинтересованную аудиторию, возможности достижения результатов на этом не заканчиваются. Поскольку авторы являются экспертами в создании премиум-пользователя (который превосходит брендированный контент), маркетологи могут пробиться сквозь шум платных социальных сетей с помощью того же контента, эффективность которого уже доказана.

Почему это мощно? Если TikTok и доказал что-то, так это то, что невозможно угадать, какой контент вызовет отклик. Creator Marketing избавляет от догадок умных маркетологов, которые освоили этот процесс:

1. Создайте большое сообщество мелких авторов, которые будут снимать и публиковать контент.

2. Откройте для себя их лучших органических результатов

3. Продвигайте этот контент в виде платной рекламы Creator Ads.

4. Продолжайте привлекать самых высокооплачиваемых исполнителей за счет увеличения расходов на средства массовой информации – теперь с непоколебимой уверенностью.

Это доступный и масштабируемый подход к созданию МНОГО контента С показателями производительности, позволяющими узнать, как, где и кому вы его распространяете.

Короче говоря, Creator Marketing позволяет большему количеству людей создавать больше контента на большем количестве платформ , чтобы привлечь нужных клиентов , которые потратят больше всего денег .

Не знакомы с рекламой Creator ? Также известная как TikTok Spark Ads или партнерская реклама на мета-объявлениях, реклама Creator изменила маркетинг Creator. Они сочетают в себе подлинный, интересный контент, который нравится вашим клиентам, с технологией таргетинга рекламы. В отличие от ваших обычных объявлений (которые появляются из учетной записи вашего бренда), объявления авторов отображаются под именем создателя, что делает их более органичными, а также дает вам возможность ориентироваться на определенную аудиторию, добавлять призывы к действию для привлечения и отслеживания трафика и продаж.

Включая Creator Ad Boosting, бренды могут усилить премиальный пользовательский контент своим сообществом TRIBE четырьмя способами, чтобы наполнить свои маркетинговые каналы контентом, эффективность которого уже доказана.

Создатели знают, какой контент эффективен
Создатели более подготовлены к созданию контента, который сможет привлечь любую аудиторию, а не только свою собственную. Они вкладывают свое время и опыт в съемку креативного, хорошо продуманного, модного контента, демонстрирующего преимущества ваших продуктов. Они по-прежнему прекрасно понимают, что находит отклик у их собственной аудитории, но имеют больше свободы в выборе стиля контента, который будет хорошо работать для вашего бренда в целом.

Создатели — эксперты в области видеопроизводства.
Короткие видеоролики заполонили наши каналы и быстро стали инструментом №1, который необходим маркетологам, чтобы оставаться в курсе тенденций и продавать свою продукцию так, как этого хочет аудитория. В то время как влиятельные лица могут создавать и производят видеоконтент, создатели (особенно пользователи TikTokkers) более погружены в него, обладают лучшими навыками и более глубоким пониманием того, что работает.

@misscatherinemack для Haval

Создатели более креативны
Работая с авторами, вы можете рассчитывать на более высокий уровень творчества. Влиятельные люди, особенно знаменитости, обычно адаптируют свой контент под свой личный бренд, что может быть ограничивающим фактором. Творцы, чье ремесло менее привязано к ним как к личности, открывают совершенно новый мир творчества и идей, о которых вы, возможно, никогда не задумывались!

@princesshoneybelle для LG

@raisingimmyandisla для Джона Льюиса

Работа с авторами TRIBE

В то время как экономика авторов продолжает расти, маркетологам также необходимо поддерживать не только создателей, но и правильных создателей своего бренда.

TRIBE — это не база данных. У нас есть 100 % сообщество талантливых, разнообразных и заинтересованных авторов, готовых поделиться своими творческими идеями с вашими брифами. Наши передовые технологии автоматизируют задачи, которые мы все ненавидим, а наши команды по работе с клиентами, кампаниям и управлению сообществом предоставляют опыт, необходимый для реализации высокоэффективных стратегий авторского маркетинга.

Хотите узнать больше?