Создание медиа-кита для влиятельных лиц: как произвести впечатление на бренды и партнерские отношения с землей

Как влиятельный человек, вы можете думать о своем медиа-ките как о своей биографии (CV). Это цифровое портфолио, которое дает потенциальным деловым партнерам представление о ваших способностях к созданию контента, стиле, аудитории и прошлом опыте. В некоторых случаях бренд или маркетолог могут запросить просмотр вашего медиа-комплекта. В других случаях вы можете взять на себя инициативу и распространить свой комплект среди компаний, с которыми вы хотели бы работать. Потенциальные клиенты могут оценить вашу работу, а затем решить, подходите ли вы для партнерства с влиятельным маркетингом.

Самые эффективные наборы средств массовой информации являются профессиональными и организованными, но также предлагают подлинное отражение вас как влиятельного лица . Вот некоторые ключевые элементы, которые входят в любой медиа-кит инфлюенсеров.

О вас

Ваш медиа-кит должен начинаться с краткого раздела, посвященного тому, кто вы есть. Писать о себе — не всегда простая задача, поэтому при составлении этого раздела подумайте над тем, чтобы ответить на следующие вопросы:

Вот некоторые вопросы, на которые нужно ответить о себе:

Обязательно упомяните, играют ли какие-либо из этих факторов роль в создании вашего контента. Например, возможно, вы влиятельный человек из Колорадо, который фотографирует скалолазов и местные пейзажи. Возможно, давний интерес к играм привел вас к тому, что вы стали стримером Twitch. Или, возможно, вы являетесь родителем нескольких детей и хотите создавать семейный видеоконтент. Нарисовав честный портрет вашей личности и ценностей, брендам будет легче определить, соответствуете ли вы их имиджу и ценностям.

Не забудьте также указать свои контактные данные. Они могут отображаться либо в этом разделе, либо в верхнем или нижнем колонтитуле каждой страницы.

Платформы социальных сетей

Маркетологи и бренды захотят узнать много о ваших подписчиках в социальных сетях. Во-первых, укажите, на каких платформах вы активны, поскольку некоторые бренды могут искать целевую аудиторию на определенных платформах. Если бизнес хочет работать с поколением Z, ему может пригодиться инфлюенсер TikTok или Twitch. Бизнес, который хочет охватить более взрослую аудиторию, может искать кого-то, кто активен на Facebook.

Размер аудитории

Затем укажите размер вашей аудитории на каждой платформе. Некоторые бренды могут уделять больше внимания размеру аудитории влиятельного лица, чем другие. Большое число подписчиков означает больший охват. Таким образом, если цель бизнеса состоит в том, чтобы как можно быстрее повысить узнаваемость бренда, этот бизнес захочет сотрудничать с кем-то, у кого много последователей.

Если у вас нет впечатляющего размера аудитории, не волнуйтесь. По данным HubSpot , влиятельные лица с меньшим количеством подписчиков, как правило, имеют более высокую вовлеченность аудитории .

Бренды, которые хотят ориентироваться на нишевые сообщества, создать сообщество или создать более представительный, заслуживающий доверия имидж, оценят это участие.

Не забывайте регулярно обновлять эту статистику. Вы хотите, чтобы ваш медиа-кит содержал самую свежую информацию о размере вашей аудитории.

Демография аудитории

Бренды хотят сотрудничать с влиятельными лицами, которые хотя бы немного пересекаются с их целевой аудиторией. Имея это в виду, любая информация, которую вы можете предложить о своей целевой аудитории, полезна для маркетологов. Попробуйте ответить на некоторые из следующих вопросов в своем медиа-ките:

Не уверены в демографии вашей аудитории? Рассмотрите возможность использования инструментов анализа аудитории, чтобы узнать больше о своих подписчиках.

Статистика сайта

Помимо ваших социальных сетей, бренды захотят узнать о ваших веб-сайтах или блогах. Включите адрес вашего веб-сайта, а также список показателей, иллюстрирующих его охват. Эта информация может включать просмотры страниц, количество уникальных посетителей и среднюю продолжительность посещения. Если у посетителей есть возможность подписаться на обновления вашего сайта, укажите общее количество подписчиков. Эти цифры могут быть особенно важны для компаний, которые ищут влиятельных лиц, ведущих блоги.

Прошлые партнерства

В стандартном резюме вы должны указать предыдущий опыт работы. Вы должны сделать то же самое в своем медиа-ките. Кратко опишите свое прошлое сотрудничество, включая названия брендов и результаты кампаний. Повысили ли вы уровень вовлеченности бренда или количество продаж? Упомяните об этом в этом разделе.

Если возможно, включите образцы своей работы. Скриншоты ваших сообщений могут быть особенно полезны, так как они дадут брендам представление о вашем личном стиле.

Вы также можете поделиться отзывами от прошлых партнеров в своем наборе средств массовой информации. Похвала от других брендов послужит социальным доказательством и покажет, что вы принесли пользу прошлым кампаниям. Будьте правдивы и всегда предполагайте, что бренд проверит подлинность ваших утверждений.

Варианты сотрудничества и цены

Не все инфлюенсеры предлагают одинаковые услуги. Итак, включите раздел, в котором описывается тип контента, который вы хотите производить. Это во многом зависит от вашего набора навыков и того, насколько вы готовы быть вовлеченными в бренд. Некоторые влиятельные лица просто предлагают упоминания о бренде или короткие обзоры продуктов в блогах или видеоблогах. Другие готовы участвовать в поглощениях в социальных сетях, проводить розыгрыши или создавать более длинный контент в форме видео или блога.

Рядом с каждым вариантом сотрудничества укажите информацию о ценах. Цена полностью зависит от вас. Если вы новый влиятельный человек, вы можете даже быть готовы принимать бесплатные продукты вместо денег.

При определении ценности вашего контента учитывайте, сколько взимают другие влиятельные лица с аналогичными размерами аудитории. Вы также должны учитывать свои показатели вовлеченности и свой опыт в создании контента. Не указывайте начальную цену или минимальную сумму, которую вы примете. Всегда оставляйте место для переговоров.

Медиа-кит Дизайн

Собирая свой медиа-кит, обратите особое внимание на его дизайн. Все, от выбора цвета до шрифта, может передать что-то о вашей личности. Если на вашем веб-сайте используется определенная цветовая комбинация, старайтесь придерживаться этой комбинации для согласованности. То же самое касается изображений, таких как логотип.

Не забудьте включить недавний выстрел в голову. Для более привлекательного набора средств массовой информации вы также можете использовать графики и диаграммы, чтобы помочь читателям визуализировать метрики. Определенную информацию, такую ​​как результаты кампании и демографические данные аудитории, легче понять, если представить ее в виде инфографики. Инфографика также дает вам еще одну возможность продемонстрировать свой личный стиль.

Большинство медиа-китов имеют длину от одной до трех страниц. Таким образом, чтобы получить чистый вид, вам может потребоваться обрезать некоторую информацию и поиграть с форматированием. Рассмотрите возможность использования шаблона, если вы не возражаете против более общего набора средств массовой информации. Чтобы добиться более уникального стиля, попробуйте поэкспериментировать с графическим дизайном.