Советы влиятельных лиц: насколько важно выбрать нишу?

Новые и амбициозные влиятельные лица должны задавать себе множество вопросов, если они надеются добиться успеха. Один из самых важных вопросов: «Какова моя ниша?» Но нужна ли вообще ниша? В конце концов, многие популярные влиятельные лица создают и делятся разнообразным контентом. Мы поможем вам взвесить все «за» и «против» того, чтобы придерживаться определенной ниши или добиваться более широкой привлекательности.

Стоит ли придерживаться ниши?

Нишевые влиятельные лица могут обладать большим количеством харизмы, но их знания и навыки в определенной области, как правило, являются их главным преимуществом. Представьте себе инфлюенсера, специализирующегося на продуктах питания, который занимается исключительно морепродуктами, или инфлюенсера, который специализируется на женской одежде в стиле 1980-х годов. Ниши могут быть даже ограничены географией. Подумайте о влиятельном туристическом агентстве, которое предпочитает гастролировать по прибрежным городам США.

Поскольку эти влиятельные лица удовлетворяют такие специфические интересы, у них может быть небольшая аудитория. Но поскольку у них небольшая аудитория, они могут больше взаимодействовать с подписчиками и получать более высокий уровень вовлеченности.

Брендам нравится это в нишевых влиятельных лицах . Нишевые влиятельные лица обладают аутентичностью и авторитетом, чтобы давать рекомендации своим подписчикам и стимулировать конверсию.

Одним из основных недостатков приверженности нише является то, что ваши потенциальные последователи и партнерские отношения с брендом ограничены. Инфлюенсер из морепродуктов не привлечет людей, которым не нравится рыбная еда. А инфлюенсер женской моды со страстью к 1980-м не привлечет бренды, ориентированные на современные мужские стили. Тем не менее, влиятельный человек в области продуктов питания может привлечь этих последователей, а влиятельный человек в области моды может заключить партнерство с этим брендом.

Советы по выбору ниши

Несмотря на ограничения, оттачивание ниши — разумный шаг для большинства инфлюенсеров. Вот несколько советов, как найти подходящую категорию:

Учитывайте свое образование.

Изучали ли вы что-нибудь в колледже или самостоятельно исследовали тему, которой вы увлечены? Аудитория может счесть вас достаточно заслуживающим доверия, чтобы предложить идеи.

Подумайте о том, что заставляет вас чувствовать себя удовлетворенным.

Ваша любовь к баскетболу может привести к тому, что вы станете влиятельным лицом в сфере спортивной одежды. Любите мастерить мебель? Возможно, вам понравится вести блог по деревообработке или канал на YouTube.

Черпайте вдохновение у других.

Посмотрите на список каналов YouTube, на которые вы подписаны, и влиятельных лиц в социальных сетях, на которые вы подписаны. Вы начали следить за каким-либо нишевым контентом или присоединились к каким-либо небольшим сообществам? Вы можете начать замечать интересы, о которых даже не подозревали.

Ищите пробелы.

Какие сообщества вы бы хотели, чтобы существовали? Возможно, вы хотели бы увидеть, как кто-то пишет обзоры местных ресторанов. Или, может быть, вы хотите, чтобы влиятельный человек освещал тему с точки зрения определенного пола, расы или возраста.

Используйте подкатегории, чтобы получить действительно конкретную информацию.

Если вы хотите быть влиятельным игроком, какая ваша любимая консоль или жанр? Если вы стремитесь стать влиятельным лицом в области оформления интерьера, какой ваш любимый стиль? Еще больше сузив фокус, вы найдете еще более заинтересованную аудиторию. Тем не менее, вы также будете продолжать ограничивать потенциальный размер вашей аудитории, а также партнерские отношения с вашим брендом.

Должны ли вы держать его широким?

Влиятельные лица, которые отказываются ограничивать себя одной категорией, имеют некоторые преимущества перед нишевыми влиятельными лицами. Как влиятельный человек с широкой привлекательностью, вы можете быть более гибкими, когда речь идет о партнерских отношениях с брендами. Все виды бизнеса обратятся к вам, когда их цель состоит в том, чтобы просто повысить узнаваемость бренда среди широкой публики. Эти бренды признают, что ваши подписчики могут быть не такими активными, но они могут быть большими и разнообразными.

Одним из недостатков широкого охвата является то, что аудитория может не счесть одобрение вашего бренда особенно заслуживающим доверия или убедительным. Тот факт, что вы публикуете рекламные посты для обувного бренда, не означает, что ваша аудитория будет считать вас экспертом в области спортивной одежды. Однако ваша индивидуальность и привлекательность могут убедить подписчиков попробовать бренд.

Важность звездной силы

Новые влиятельные лица, которые пытаются добиться широкой популярности, обнаружат, что трудно создать первоначальную аудиторию без ниши. Предшествующая известность может быть очень полезной. Если вы известный или даже полуизвестный художник или спортсмен, вы привлечете определенное количество давних поклонников, как только создадите учетную запись в социальной сети. Затем вы можете использовать свою платформу для поддержки брендов или обсуждения всевозможных вопросов.

Люди, которым удается пойти по этому пути, часто известны как знаменитости. Вспомните актера и комика Кевина Харта. Согласно Rolling Stone , одна из первых ролей Харта была в ситкоме 2002 года «Необъявленный». В настоящее время, после появления в многочисленных популярных фильмах, Харт использует свою звездную силу для сотрудничества с рядом брендов, включая PokerStars и Fabletics.

Харт может использовать свою имеющуюся известность и интересную личность, чтобы расширить свою аудиторию. И бренды готовы работать с ним, потому что он очень узнаваем. То же самое можно сказать и о таких знаменитостях, как Ким Кардашьян и Селена Гомес.

Советы по развитию за пределами ниши

Что делать, если вам не повезло стать знаменитостью с существующей аудиторией? Есть и другие способы добиться широкой популярности в качестве влиятельного лица. Вот несколько советов, которые могут помочь.

Медленно расширяйтесь.

Некоторые люди решают начать как нишевые влиятельные лица, а затем, получив некоторую известность, расшириться в другие ниши. Например, вы можете потратить некоторое время на создание контента для блога о путешествиях. Как только у вас появится значительное количество подписчиков, вы можете начать включать в свои еженедельные записи посты об улучшении дома или кулинарии.

Если вы выберете этот подход, имейте в виду, что внезапные изменения могут раздражать вашу аудиторию. И если вы полностью откажетесь от первоначальной ниши, вы, вероятно, потеряете некоторых последователей. Часть вашей аудитории может остаться независимо от того, сколько других ниш вы решите исследовать. Эти подписчики — преданные поклонники вашей индивидуальности и стиля.

Выберите несколько ниш.

Даже самые влиятельные влиятельные лица тяготеют к определенным темам. Составьте список из нескольких тем, которые вас интересуют. Рассмотрим нечетко связанные ниши или ниши, которые являются подкатегориями под одним и тем же широким зонтиком. Ваш список может включать несколько развлекательных тем, таких как видеоигры, комиксы и настольные игры. Или вы можете выбрать ряд ниш по уходу за собой, таких как уход за кожей, фитнес и медитация.

Вот некоторые другие потенциальные группы:

• Садоводство, внутренняя отделка и ремонт дома
• Домашние животные, охрана дикой природы и защита окружающей среды
• Профессиональный спорт, фитнес и музыка
• Воспитание детей, игры и семейные путешествия
• Бизнес, технологии и психическое здоровье
• Технологии устойчивого развития, эко-путешествия и садоводство

Проявите творческий подход и выберите категории, аудитория которых может частично совпадать. Получив список, начните создавать контент, соответствующий этим темам. Многие создатели контента успешно используют этот подход. Они охватывают достаточное количество тем, которые трудно отнести к одной нише.

Два примера влиятельных лиц, которые делают это, включают блоггеров Дэвида Эванса и Пион Лим. Дэвид Эванс, который ведет блог Grey Fox, освещает множество тем, включая мужскую одежду, автомобили и путешествия. Тем временем у Пион Лим есть блог, посвященный еде, путешествиям, моде и красоте.

Итак, ниша или не ниша? Ответ во многом зависит от ваших конечных целей как влиятельного лица. Если вы ищете гибкости в партнерстве с брендом, вам следует стремиться выйти за пределы одной ниши. Однако, если вы еще не знаменитость, один из лучших способов сделать себе имя — создать нишевый контент.