32 статистики влиятельных лиц, которые должен знать ваш бренд

Индустрия маркетинга влияния не показывает абсолютно никаких признаков замедления, чему способствуют новые обновления приложений, интеллектуальные алгоритмы, рост социальной коммерции и, казалось бы, бесконечная пандемия. Социальные сети больше не просто место, где пользователи загружают фотографии и поддерживают связь с друзьями, и если вы читаете это, вы, вероятно, уже знаете, насколько эффективным может быть хорошее партнерство с инфлюенсерами для бренда.

Вот последние статистические данные о влиятельных лицах, которые вы должны знать, чтобы в полной мере воспользоваться преимуществами влиятельного маркетинга в этом году.

ГЕНЕРАЛЬНАЯ

1. Все больше и больше брендов осознают преимущества маркетинга влияния: более 75% маркетологов намерены выделить бюджет на оплату услуг влиятельных лиц в 2022 году.

2. 93% маркетологов когда- либо использовали маркетинг влияния.

3. Рост рынка инфлюенсеров огромен. Инфлюенсер-маркетинг вырос с 1,7 млрд долларов в 2016 году до прогнозируемых 16,4 млрд долларов в этом году .

4. В среднем бренды тратят около 174 долларов на единицу контента, созданного влиятельными лицами.

5. Удивительно, но только 70% брендов отслеживают и измеряют рентабельность инвестиций в свои маркетинговые кампании. Это важная часть работы с влиятельными лицами, поэтому вы можете убедиться, что они привлекают вашу целевую аудиторию.

ПОТРЕБИТЕЛИ

6. Две трети респондентов опроса State of Influencer Marketing, проведенного Центром маркетинга влияния в 2022 году, говорят, что маркетинг влияния привлекает более качественных клиентов, чем традиционные маркетинговые методы.

7. Аудитория предпочитает контент инфлюенсеров брендированному контенту. 60% маркетологов сообщили, что контент, созданный их влиятельными лицами, привлекает больше внимания и превосходит их фирменные посты.

8. Никогда не было больше мест для контакта с вашей аудиторией: среднее количество учетных записей в социальных сетях составляет 8,4 на человека , по сравнению с 4,8 на человека в 2014 году. Вот почему многоканальный подход к маркетингу влияния имеет важное значение. Бренды должны распространять свое сообщение на нескольких социальных платформах, используя влиятельных лиц, которые находят отклик на этих платформах.

9. Потребителям нужно, чтобы влиятельные лица были прозрачными и открытыми в отношении партнерских отношений с брендами. Каждый пятый пользователь социальных сетей говорит, что отписался бы от автора, если бы не сообщил о рекламе или спонсорстве.

10. Более 50% потребителей предпочитают узнавать о новых брендах из уст в уста и в социальных сетях.

11. Более 90% потребителей еженедельно взаимодействуют с влиятельными лицами в Instagram, YouTube, TikTok и Snapchat.

ИНСТАГРАМ

12. Instagram — самая важная социальная платформа для брендов, работающих с инфлюенсерами. 79% брендов предпочитают Instagram , за ним следуют Facebook, TikTok и YouTube.

13. 83% пользователей Instagram находятся на платформе, чтобы найти что-то новое, что дает прекрасную возможность для узнаваемости бренда и открытий.

14. Инстаграммеры вовлечены: почти 90% пользователей предприняли определенные действия (например, подписались на бренд или совершили покупку) после просмотра постов с информацией о продукте.

15. 3/4 микро-инфлюенсеров в индустрии моды говорят, что Instagram — их любимая платформа. Между тем, только 31% микроинфлюенсеров в сфере развлечений/поп-культуры предпочитают Instagram, поскольку он менее ориентирован на видео по сравнению с YouTube или TikTok.

ТИК ТАК

16. Уровень вовлеченности в TikTok высок, особенно для авторов с небольшим количеством более лояльных подписчиков. Микро-инфлюенсеры на платформе достигают среднего уровня вовлеченности почти 18% , в то время как мега-инфлюенсеры получают чуть менее 5%.

17. За последние два года TikTok продемонстрировал значительный рост в мире влиятельного маркетинга: 45% брендов используют TikTok для работы с создателями.

СОЗДАТЕЛИ

18. В 2022 году наступит момент микроинфлюенсеров. Несмотря на меньшую аудиторию, их подписчики, как правило, гораздо активнее. 82% потребителей с «высокой вероятностью» последуют рекомендации микроинфлюенсера.

19. Почти 70% инфлюенсеров признались, что основная причина, по которой они работают с брендами и создают контент, — это зарабатывание денег.

20. Но дело не только в деньгах. 3/4 авторов заявляют, что будут сотрудничать только с брендами, которые соответствуют их ценностям.

21. Уровень вовлеченности микро-инфлюенсеров в Instagram, как правило, колеблется около 4% , в то время как уровень вовлеченности мега-инфлюенсеров может составлять всего 1,2%.

22. Индустрия образа жизни имеет наибольшее количество влиятельных лиц в Instagram — 13,8% — вероятно, благодаря тому, насколько широкое определение «стиля жизни». Далее следуют красота с 8,5% и музыка с 8,3%.

23. Роль влиятельного лица — по крайней мере, с точки зрения маркетинга — состоит в том, чтобы вести «беседы о покупке», которые рекомендуют разные продукты. Экспертиза обнаружила, что у инфлюенсеров в 22 раза больше разговоров о покупках, чем у обычных потребителей за неделю.

24. В 2020 году 50 миллионов человек назвали себя «Творцом».

25. Инфлюенсерам все чаще платят наличными , а не бесплатными продуктами.

26. Инфлюенсеры все чаще хотят большего творческого контроля. 83% инфлюенсеров считают это своим главным приоритетом.

27. Подавляющее большинство ( более 80% ) влиятельных маркетологов считают, что качество контента создателя является наиболее важным фактором, а не размером подписчиков или вовлеченностью, при обсуждении ставок.

ПОХОД ПО МАГАЗИНАМ

28. Ожидается, что в 2022 году объем продаж социальной коммерции составит 958 миллиардов долларов , и это одна из ключевых тенденций, которые будут определять маркетинг влияния. Благодаря новым инструментам для покупок в Instagram и Facebook брендам стало проще, чем когда-либо, использовать лидеров мнений для продажи товаров.

29. Эти инструменты покупки пригодятся: 86% влиятельных маркетологов сообщают , что они активно используют функции социальных покупок на платформах социальных сетей.

30. Более половины брендов, которые работают с влиятельными лицами, также имеют магазины электронной коммерции.

31. В отчете eMarketer прогнозируется, что к 2023 году только в США будет более 100 миллионов покупателей социальной коммерции.

32. Мода (одежда и аксессуары) является ведущей отраслью социальной коммерции со значительным отрывом, за ней следуют бытовая электроника и спортивное оборудование.

Нравится вам это или нет, маркетинг влияния никуда не денется. TRIBE — это платформа, которая упрощает получение маркетологами фирменного пользовательского контента в масштабе и, в конечном счете, их работу с влиятельными лицами. Автоматизируя длительный процесс поиска, организации, оплаты и общения с влиятельными создателями, некоторые из крупнейших мировых брендов используют TRIBE, чтобы максимизировать охват и рентабельность инвестиций.