Influencer vs Affiliate Marketer: что лучше для вашей партнерской программы?

Как владелец малого бизнеса, получение большей аудитории и увеличение вашей прибыли, вероятно, являются главными приоритетами. Одним из эффективных способов достижения этих целей является запуск партнерской программы и партнерство с создателями контента в вашей нише.

Когда вы начинаете поиск партнеров, вы, вероятно, сталкивались с большим количеством лая на инфлюенсеров и аффилированных маркетологов . Но в чем разница между этими двумя знаменитостями контента ?

В то время как инфлюенсеры и аффилированные маркетологи по-разному виляют хвостами, оба могут быть замечательными помощниками, когда дело доходит до представления ваших продуктов новым клиентам. Ключ в том, чтобы выбрать лучший рынок для вашего бизнеса.

В этом посте мы подробно рассмотрим стили влиятельного и партнерского маркетинга. Мы рассмотрим плюсы и минусы каждого из них, чтобы помочь вам решить, чьи Маркетинговый метод принесет больше продаж на ваш сайт.

Обзор маркетинга влияния

За последние несколько лет популярность маркетинга влияния резко возросла, и он стал одной из самых эффективных форм онлайн-рекламы. С рыночной стоимостью более 13 миллиардов долларов неудивительно, почему так много компаний запрыгивают на поезд влияния.

Инфлюенсеров обычно можно найти в популярных социальных сетях, таких как Instagram, TikTok и YouTube. Многие из них создали значительное количество подписчиков и высокий уровень вовлеченности, что делает их очень желательными для брендов, стремящихся расширить свое присутствие.

В этом типе маркетинга влиятельному лицу обычно платят за кампанию. Они также могут получать бесплатные продукты, скидки и комиссионные за рефералов.

Интересно, что недавнее исследование показало, что 37% потребителей доверяют влиятельным лицам в социальных сетях больше, чем самим брендам. Это означает, что использование подписчиков влиятельного лица может быть мощным способом завоевать доверие потенциальных клиентов и продвигать свои продукты с очень небольшой работой с вашей стороны.

Плюсы работы с инфлюенсерами:

• Вы можете сотрудничать с людьми, которые активны в ваших любимых каналах социальных сетей.
• Они могут помочь вам охватить большую аудиторию, повысив узнаваемость бренда.
• Вы можете использовать их влияние, чтобы быстро завоевать доверие клиентов.

Минусы работы с инфлюенсерами:

• Если вы управляете небольшим бизнесом, возможно, вы не сможете обеспечить адекватную компенсацию популярным влиятельным лицам.
• У вас может быть мало контроля над рекламным контентом для вашего продукта, поскольку влиятельные лица, как правило, создают свои собственные видео и изображения.

Если вы только начали свой онлайн-бизнес, вы можете подумать о том, чтобы обратиться к микроинфлюенсерам. У них, как правило, меньше подписчиков, но более высокий уровень вовлеченности, чем у макро- и мега-лидеров мнений.

Как только ваш бизнес начнет расти, вы сможете сотрудничать с влиятельными лицами, которые имеют большую аудиторию.

Обзор партнерского маркетинга

Если вы думаете о запуске партнерской программы, то вы, вероятно, уже знаете, как работает партнерский маркетинг. Но вот краткий обзор процесса «все выигрывают»…

Как владелец бизнеса, вы просите создателей контента рекомендовать ваши продукты на своих веб-сайтах. Затем за каждую продажу, которую они совершают по своей уникальной партнерской ссылке, вы вознаграждаете их небольшой, но щедрой комиссией.

Партнерские маркетологи обычно являются блогерами или онлайн-издателями, которые монетизируют свой контент с помощью рекомендаций по продуктам.

Тем не менее, вы также найдете партнеров по маркетингу в социальных сетях. Фактически, многие создатели контента работают более чем на одной платформе.

Это означает, что они часто могут по-разному продвигать ваши продукты. Например, они могут написать обзор в своем блоге, опубликовать фотографии вашего продукта в Instagram или создать демонстрационное видео для YouTube.

Эта гибкость означает, что они могут охватить вашу целевую аудиторию по нескольким каналам.

Плюсы работы с партнерскими маркетологами :

• Вы платите только за успешные продажи! Кроме того, вы также можете установить различные ставки комиссионных в зависимости от вашего бюджета и эффективности ваших партнеров.
• Многие партнерские маркетологи постоянно ищут новые программы, чтобы присоединиться к ним, поэтому вам, возможно, не придется их активно искать. Однако вам, вероятно, потребуется создать форму заявки.
• Вы можете создавать маркетинговые материалы для партнеров, чтобы делиться ими на своих веб-сайтах и ​​в социальных сетях.

Минусы работы с партнерскими маркетологами:

• Некоторые партнеры по маркетингу могут потерять мотивацию и перестать продвигать ваши продукты, если у них не будет продаж.
• Вам нужно будет тщательно проверять кандидатов, чтобы убедиться, что они законны и что их ценности совпадают с вашими. В противном случае они могут навредить репутации вашего бренда.

Вы будете рады узнать, что есть множество аффилированных маркетологов в различных отраслях, которые только и ждут, чтобы продвигать ваши продукты. Мода — самая популярная ниша, за ней следуют спорт, красота и здоровье, путешествия.

Так что, если вы работаете в любой из этих отраслей, пришло время завязать партнерские отношения!

Influencer vs Affiliate Marketer: что лучше для вашей партнерской программы?

Несмотря на то, что теперь вы знаете немного больше о влиятельных лицах и аффилированных маркетологах, решить, какой из них лучше всего подходит для вашего бизнеса, все еще может быть проблемой.

Итак, давайте подробнее рассмотрим ваш бизнес и рассмотрим специфические для вас факторы, такие как ваш продукт, целевая аудитория, бюджет и маркетинговые цели.

Ваш продукт

При принятии решения о работе с влиятельными лицами или аффилированными маркетологами одним из важнейших факторов, который следует учитывать, является ваш продукт или услуга. Некоторые продукты лучше подходят для влиятельного маркетинга, в то время как другие могут лучше работать с партнерским маркетингом.

Если ваш продукт визуально привлекателен и требует демонстрации или объяснения, то маркетинг влияния может быть подходящим вариантом.

Инфлюенсеры могут творчески и увлекательно продемонстрировать ваш продукт, часто демонстрируя своим подписчикам, как он работает, с помощью обучающих видеороликов.

Например, если вы продаете косметику или средства по уходу за кожей, партнерство с влиятельными лицами в области красоты может стать эффективным способом показать ваши продукты в действии.

Однако не стоит недооценивать силу аффилированных маркетологов, когда дело доходит до демонстрации визуально привлекательных продуктов. Они используют другой подход, подчеркивая преимущества и то, как продукт может решить проблему для их аудитории.

Они используют свой опыт для обучения и информирования своих читателей, а также предлагают уникальную информацию, чтобы помочь клиентам принимать обоснованные решения о своих покупках, создавая информативные сообщения в блогах и обзоры продуктов.

Ваша целевая аудитория

Ваша целевая аудитория является еще одним важным фактором при выборе между влиятельным и партнерским маркетингом. Различные демографические группы аудитории лучше реагируют на определенные виды маркетинга.

Маркетинг влияния, как правило, лучше всего работает для компаний, ориентированных на более молодую аудиторию, особенно для тех, кто проводит много времени в Интернете и социальных сетях.

Например, если вы работаете в игровой индустрии, партнерство с популярным игровым авторитетом на YouTube или Twitch может стать эффективным способом продвижения вашей игры.

Эти влиятельные лица имеют прочную связь со своими подписчиками и могут создавать увлекательный, информативный и часто развлекательный контент, который находит отклик у вашей целевой аудитории.

С другой стороны, если ваш бизнес ориентирован на более старую демографическую группу или более узкий нишевый рынок, партнерский маркетинг может быть лучшим вариантом. Партнерские маркетологи часто сами имеют более целевую аудиторию и могут создавать контент, который обращается непосредственно к этой аудитории.

Например, если вы продаете элитную клюшку для гольфа, партнерство с гольф-блогером, у которого есть поклонники страстных игроков в гольф, может стать отличным способом выйти на целевой рынок.

Ваш бюджет

Придерживаться бюджета является основным приоритетом для всех владельцев бизнеса. Однако когда дело доходит до вознаграждения влиятельных лиц по сравнению с аффилированными маркетологами, существует значительная разница в стоимости.

Маркетинг влияния, как правило, дороже, поскольку вы платите за время, усилия и охват социальных сетей.

В зависимости от уровня известности влиятельного лица вы можете платить от нескольких сотен до десятков тысяч долларов за один спонсируемый пост или кампанию.

В качестве альтернативы партнерский маркетинг может быть более доступным, поскольку вы платите комиссию только за продажи, произведенные партнером. Это означает, что вы платите только тогда, когда совершаете продажу, что может быть более рентабельным вариантом в долгосрочной перспективе.

Ваши цели

Ваши уникальные цели также будут играть важную роль, когда вы выбираете между инфлюенсерами и аффилированными маркетологами. Это потому, что каждая группа использует разные методы продвижения.

Если ваша главная цель — повысить узнаваемость бренда и привлечь новую аудиторию, то влиятельные лица могут подойти лучше. У влиятельных лиц есть встроенная аудитория, которая доверяет их рекомендациям и следует им, что делает их эффективным способом поделиться своим брендом с новыми зрителями.

С другой стороны, если ваша цель — стимулировать прямые продажи и получать доход, партнерский маркетинг может быть лучшим выбором. Поскольку аффилированные маркетологи получают комиссию за каждую продажу, которую они совершают, у них есть более сильный стимул продвигать ваш продукт и привлекать трафик на ваш сайт.

Это может привести к более немедленным и измеримым результатам по сравнению с влиятельным маркетингом, включая легкое повышение вашей поисковой оптимизации (SEO).

Обручение

И у инфлюенсеров, и у аффилированных маркетологов есть свои уникальные способы установления связи со своей аудиторией и получения отклика.

У инфлюенсеров часто очень заинтересованная аудитория. В результате, когда влиятельный человек продвигает ваш продукт или услугу, его аудитория с большей вероятностью будет взаимодействовать с контентом, делиться им со своими друзьями и увеличивать покупки для вашего бизнеса.

Напротив, аффилированные маркетологи могут не иметь такого же уровня вовлеченности, как влиятельные лица, но они все же могут эффективно стимулировать продажи. Они создали своих последователей, производя высококачественный контент, который резонирует с определенной нишей.

Хотя размер их аудитории может быть меньше, у них часто более близкие отношения со своими подписчиками, которые рассматривают их как надежный источник информации.

Партнерские маркетологи могут использовать эти отношения для продвижения вашего продукта или услуги таким образом, который кажется естественным и аутентичным, что приводит к более высокому уровню вовлеченности.

В заключение

Инфлюенсеры и аффилированные маркетологи могут помочь вам повысить узнаваемость бренда и увеличить свой доход. Однако не все кандидаты подходят для вашей партнерской программы.

В целом, выбор между влиятельным и партнерским маркетингом зависит от множества факторов. Тщательно изучив свой продукт, целевую аудиторию, бюджет, цели и вовлеченность, вы сможете принять обоснованное решение, которое максимизирует рентабельность инвестиций (ROI) и будет стимулировать рост вашего бизнеса.

У вас есть вопросы о работе с инфлюенсерами и аффилированными маркетологами ? Дайте нам знать в комментариях ниже!

Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на нас в Twitter, Facebook, Pinterest и LinkedIn. И не забудьте подписаться в поле ниже!

Раскрытие партнерской ссылки