Инфлюенсер и создатель контента: в чем разница?

Легко создавать контент и делать его доступным для многомиллионной аудитории. Все, что вам нужно, — это смартфон и учетная запись в социальной сети, чтобы начать делиться селфи, фотографиями вашей собаки или видеороликами о том, как вы готовите банановый хлеб. Иногда неясно, делает ли это кого-то создателем, влиятельным лицом или просто пользователем социальных сетей, что вызывает дебаты между влиятельным лицом и создателем контента.

Если обмен фотографиями из отпуска не делает вас автоматически влиятельным лицом или создателем контента, что тогда? Это их маркетинговый опыт. Знание разницы между этими терминами может помочь вам выбрать правильного специалиста по маркетингу для ваших маркетинговых кампаний.

Кто такой создатель контента?

Создатель контента создает контент для платформ контент-маркетинга, включая блоги, социальные сети и веб-сайты. Это могут быть писатели, фотографы, видеооператоры или художники-графики, которые используют свои творческие способности для создания произведений в различных письменных, визуальных или аудиоформатах, таких как:

• Статьи
• Сообщения в блоге
• Эл. адрес
• Картинки
• Инфографика
• Подкасты
• Снимки экрана
• Посты в социальных сетях
• Видео

Контент, который они создают, взаимодействует с аудиторией на нескольких уровнях. Это визуально привлекательно, рассказывает захватывающую историю или решает проблему. Вот что делает работу создателя контента такой ценной. Их опыт заключается в их среде и их способности использовать ее для создания повествования, которое хочет их аудитория.

Некоторые создатели контента со временем становятся влиятельными лицами. Они начинают делиться фотографиями и видео — обычно ориентированными на тему или нишу — и начинают привлекать подписчиков со схожими интересами. Другие создатели контента придерживаются создания контента для своих учетных записей или для других.

Преимущества работы с создателями контента

Создатели контента знают, как создавать аутентичный, высококачественный контент, который находит отклик у аудитории. У них есть опыт интерпретации голоса бренда и создания контента, соответствующего маркетинговой стратегии бренда.

Работа с создателями контента дает брендам несколько преимуществ:

• Экспериментируйте с различными типами контента: бренды могут нанять команду создателей контента, каждый из которых специализируется на определенных формах контента, для разработки множества маркетинговых материалов.
• Публикуйте чаще: команда создателей контента может создавать больше контента, чем один сотрудник. Это позволяет чаще публиковать новый контент и быстрее достигать поставленных целей.
• Экономьте деньги: бренды могут нанимать создателей контента по мере необходимости для кампаний вместо того, чтобы нанимать штатных сотрудников. Это также дает им возможность нанимать тех создателей контента, которые им нужны.
• Работайте с отраслевыми экспертами: некоторые создатели контента специализируются в конкретных отраслях, и их опыт включает в себя эти экспертные знания.

Работа создателей контента нацелена на конкретную аудиторию с целью получения отклика от зрителя. Это может быть представление продукта, прямой трафик на веб-сайт или совершение покупки.

Что такое инфлюенсер?

Влиятельный человек — это тот, кто имеет — ну, влияние — на аудиторию. Как правило, они широко представлены в социальных сетях на одной или нескольких платформах и имеют группу подписчиков, которые хотят услышать их идеи по конкретным темам.

Инфлюенсеры создают свою базу подписчиков, регулярно публикуя советы, учебные пособия и информацию. Их аудитория, как правило, вовлечена и обращает пристальное внимание на то, что рекомендует влиятельный человек — отчасти потому, что влиятельный человек взаимодействует с ними на платформе.

Способность взаимодействовать со своими подписчиками — это опыт влиятельного лица. Они понимают своих подписчиков и знают, как дать им нужную им информацию в развлекательной или полезной форме.

Инфлюенсеров можно классифицировать по количеству подписчиков.

• У мега-инфлюенсеров самое большое количество подписчиков — более 1 миллиона. Они, как правило, знаменитости с известными именами и впечатляющим охватом, но часто имеют меньше вовлеченности и влияния на свою аудиторию по сравнению с другими группами влиятельных лиц.
• Макро-инфлюенсеры имеют от 500 000 до миллиона подписчиков. Многие из этих влиятельных лиц со временем создали свою аудиторию, публикуя контент, который понравился их аудитории. У них высокий профиль, который дает им впечатляющий охват среди широкой демографической группы.
• Влиятельные лица среднего уровня являются частью менее известной группы влиятельных лиц, и у них от 50 000 до 500 000 подписчиков. Эти влиятельные лица обычно имеют большой опыт построения отношений со своими подписчиками и поддерживают с ними высокий уровень взаимодействия.
• Микроинфлюенсеры имеют от 10 000 до 50 000 подписчиков, которые следуют за ними из-за их опыта или опыта в определенной нише. Хотя у них меньше подписчиков, чем у мега- и макро-инфлюенсеров, у них часто больше вовлеченности и влияния на свою аудиторию.
• Нано-инфлюенсеры часто имеют от 1000 до 10 000 подписчиков. Они, как правило, лидеры сообщества, которые имеют значительное влияние на своих последователей и одни из самых высоких показателей вовлеченности. По сравнению с другими типами инфлюенсеров, нано-инфлюенсеры имеют меньший охват, но большее влияние.

Некоторые — но не все — влиятельные лица также являются создателями контента. Что делает кого-то влиятельным, так это количество подписчиков, а не контент в их лентах.

Преимущества работы с инфлюенсерами

Когда вы работаете с влиятельными лицами, вы получаете доступ к большему количеству подписчиков. Вы получаете выгоду от отношений, которые они установили со своей аудиторией. Их подписчики доверяют им и их рекомендациям, и вы зарабатываете это доверие, когда они упоминают ваш бренд.

Инфлюенсер может быстро и эффективно повысить осведомленность о вашем продукте и бренде. Использование их отношений со своей аудиторией может привлечь трафик на ваш сайт и увеличить продажи.

Вот еще преимущества работы с инфлюенсерами:

• Расширьте свой охват: вы автоматически увеличиваете свой охват, когда сотрудничаете с влиятельным лицом, потому что ваш контент размещается перед новыми людьми — обычно тысячами новых людей.
• Повышайте узнаваемость бренда: когда влиятельные лица рассказывают о вашем бренде, их аудитория узнает больше о вашей истории, ценностях и решениях, которые вы предлагаете.
• Охватите свою целевую аудиторию: когда вы сотрудничаете с влиятельными лицами, которые разделяют ваши ценности, вы можете рассчитывать на то, что их аудитория также разделит эти ценности. Это встроенный доступ к вашему целевому рынку.

Успешное партнерство с инфлюенсерами начинается с поиска нужных людей. Инфлюенсеры не хотят продвигать продукты, которые противоречат их ценностям или отличаются от созданного ими образа. Брендам не нужны влиятельные лица, чьи последователи не входят в их целевую аудиторию.

Инфлюенсер против создателя контента: как они работают с брендами

Некоторые люди используют эти термины как синонимы, но создатели и влиятельные лица — это не обязательно одно и то же. И влиятельные лица, и создатели контента сотрудничают с брендами, но они дают очень разные маркетинговые результаты.

Давайте посмотрим, как бренд может сотрудничать с создателями контента и влиятельными лицами для одной и той же кампании.

Бренд А хочет вызвать интерес к новому продукту, который он планирует выпустить. Они нанимают команду создателей контента для написания описаний продуктов, создания инфографики, подчеркивающей преимущества продуктов, и разработки серии сообщений в социальных сетях. Весь этот контент размещается на веб-сайте бренда, а также в его аккаунтах в социальных сетях.

Бренд имеет право использовать этот контент так, как считает нужным, но этого может быть недостаточно для создания желаемого уровня интереса. Именно тогда бренд может обратиться к инфлюенсерам.

Инфлюенсер может поделиться селфи, на котором он позирует с продуктом, или опубликовать видео о том, как он использует продукт, на роликах Instagram. В идеале последователи влиятельного лица затем пробуют продукт на себе или начинают проверять бренд и то, что он предлагает.

Понимание ключевых различий между влиятельными лицами и создателями контента дает брендам и директорам по маркетингу важные знания для создания команды для работы над своими кампаниями. Они могут выбрать людей с нужным набором навыков и опыта, чтобы расширить свой охват и вызвать интерес.