Контент, созданный влиятельными лицами, и контент, созданный пользователями

Контент, созданный влиятельными лицами (IGC) и пользовательский контент (UGC), могут помочь вашему бренду продвигать продукт или услугу.

Оба типа контента имеют общие преимущества. Помимо того, что ваша команда может сосредоточиться на других проектах, IGC и UGC могут повысить вовлеченность, вызвать доверие и стимулировать продажи. Исследования показывают, что 92% потребителей доверяют пользовательскому контенту больше, чем традиционной рекламе, а 46% пользователей социальных сетей приобрели продукт, упомянутый влиятельным лицом .

Хотя обе формы контента полезны для бренда, между IGC и UGC есть определенные различия, которые стоит изучить.

Что такое контент, созданный влиятельными лицами?

IGC — это контент, созданный влиятельным лицом. Иногда его называют спонсируемым постом, но он может принимать разные формы, будь то изображение продукта в Instagram или TikTok, демонстрирующий новую услугу.

По определению, влиятельные лица — это люди, которые могут убедить свою курируемую аудиторию принять меры. И это привлекает бренды. Почему? Как бренд, вы можете попросить (и заплатить) влиятельных лиц для продвижения ваших продуктов в их социальных сетях.

Что такое пользовательский контент?

Пользовательский контент — это контент, созданный пользователем или покупателем.

В отличие от контента, созданного влиятельными лицами, который обычно создается экспертами, знаменитостями или популярными личностями в социальных сетях, пользовательский контент исходит от «обычных» людей.

Если владелец домашнего животного фотографирует свою собаку, играющую с новой игрушкой, и отмечает зоомагазина в Instagram, это пользовательский контент.

Пользовательский контент обычно не ориентирован на определенную аудиторию, и бренды обычно не имеют большого влияния на то, что создается.

Бренд может использовать изображение очаровательной собаки, снятое покупателем, конечно, с разрешения, но не весь пользовательский контент достоин маркетингового материала.

В чем разница между ними?

Без привязки к бренду пользовательский контент, по понятным причинам, менее ограничителен с точки зрения того, чем он делится. У бренда нет предварительных указаний, у пользовательского контента нет ожиданий, которым нужно соответствовать, и нет параметров, ограничивающих то, что пост должен содержать или достигать.

В то время как и UGC, и IGC могут создавать шумиху вокруг продукта или услуги, влиятельные лица могут чувствовать давление, чтобы превратить их контент в конверсии. Кроме того, влиятельные лица придерживаются более высоких стандартов с точки зрения качества своих сообщений и средств массовой информации.

Понимая, что бренды рассчитывают на хорошую отдачу от инвестиций, контент, созданный влиятельными лицами, почти всегда включает в себя призыв к действию в той или иной форме. Их аудитории может быть предложено совершить покупку, загрузить приложение, запустить бесплатную пробную версию, принять участие в конкурсе или поделиться публикацией.

Вот дополнительные различия между IGC и UGC:

Примеры контента, созданного влиятельными лицами

Ищете вдохновение для контента, созданного влиятельными лицами? Взгляните на эти примеры от известных брендов:

Демонстрация продукта в коротком видео

Влиятельный пользователь TikTok Эммануэль Дюверно был спонсирован Crate and Barrel, чтобы сделать это 34-секундное видео , посвященное многотопливной печи для пиццы Ooni HQ Kaur 16 для его 2,9 миллионов подписчиков. Видео набрало 845,4 тыс. просмотров.

Длинный видеоурок

Бренд краски для лица и тела Snazaroo в партнерстве с Шона Скотт создал видеоурок по макияжу для ее 578 тысяч подписчиков на YouTube. Почти 11-минутное видео набрало более 703 тысяч просмотров.

Примеры пользовательского контента

Пользовательский контент также имеет место в вашем маркетинговом арсенале. Вот несколько примеров для вдохновения:

Фотографии продукта

Когда автогигант BMW призвал владельцев делиться в социальных сетях сообщениями о своих поездках с хэштегом #BMWRepost , компания получила много бесплатной рекламы от довольных и гордых владельцев, включая этот ярко-зеленый Beemer от @dschmdt .

Комментарии пользователей:

Бренд стиля жизни band.do включает в свой маркетинг разнообразный пользовательский контент, включая обзоры, изображения и комментарии. Компания даже перехватила созданный пользователем твит от @Jezebirb о призовых баллах и использовала возможность рассказать своим подписчикам в Instagram о программе бесплатных вознаграждений бренда.

Как усилить IGC и UGC

Чтобы получить максимальную отдачу как от пользовательского контента, так и от IGC, вот несколько способов максимизировать его воздействие:

Рассмотрите возможность усиления контента с помощью социальной рекламы

Вы можете поднять IGC и высококачественный UGC на ступеньку выше, используя их в социальной рекламе. Сочетая релевантные изображения или видео с увеличенным показом рекламы, вы можете получить немного больше пользы от контента.

Вы также можете превратить контент в рекламу для покупок в Instagram, Facebook, Pinterest или TikTok, где покупатели могут щелкнуть изображение, чтобы купить продукт.

Добавьте контент в свою рассылку

Создание свежего контента для информационного бюллетеня всегда является сложной задачей. Чтобы помочь, добавьте свои IGC и UGC в информационный бюллетень. Вы даже можете написать историю о том, как контент был создан, кем и почему.

Повторно поделитесь контентом в соц.

Вы можете использовать изображения в качестве обложки Facebook или повторно поделиться спонсируемой рекламой в рамках акции «Возвращение в четверг» #tbt. Вы также можете повторно поделиться контентом с благодарностью создателю.

И UGC, и IGC являются полезными маркетинговыми инструментами, но они различаются по способу создания и маркетинговым целям, для достижения которых они предназначены.

Инфлюенсеры:

Хотите сотрудничать с ведущими отраслевыми брендами? Создайте ваш бесплатный профиль сегодня.

Маркетологи:

Крупнейшие мировые бренды доверяют программному обеспечению и управляемым решениям IZEA для влиятельного маркетинга. Узнайте, какое решение подходит именно вам.