Как начать работу с инфографическим маркетингом

Силу и влияние, которые хорошая визуализация данных может принести в маркетинг, нельзя сбрасывать со счетов. Люди всегда ищут легкую для понимания информацию, которая может разбить сложные данные на привлекательные версии размером с укус. Это, вероятно, главная причина растущего спроса на инфографический маркетинг.

Просто подумай об этом. Вы бы предпочли просмотреть длинный PDF-файл или взглянуть на красочное и четкое представление той же самой информации, представленной в сжатой форме? Мы предполагаем, что это последнее.

Например, по данным Springer — ведущей исследовательской платформы — люди, которые следуют инструкциям с текстом и иллюстрациями, работают на 323% лучше, чем те, кто не получает иллюстраций!

Имея это в виду, давайте окунемся в мир инфографического маркетинга.

Какие типы инфографики используются в контент-маркетинге?

Поскольку инфографика стала краеугольным камнем контент-маркетинга, стоит знать о различных типах, из которых вы можете выбирать. Когда вы выбираете эти стили, вы также должны знать, для какой цели они используются. Вот несколько различных типов инфографики, которые вы можете начать включать в свой контент прямо сейчас.

Инфографика блок-схемы

Они будут сопровождаться подробными шагами, последовательностями и процедурами, которые создадут визуальные подсказки, которые легко понять и понять. Здесь есть точки или линии, которые соединяют визуальные элементы, а иногда вы также можете использовать стрелки. Стрелки укажут направление потока.

Когда использовать: если у вас есть отдельные вопросы, которые затем разветвляются на разные сценарии и другие дополнительные вопросы, этот тип инфографики идеален. Это помогает тем, кто читает быстро, легко находить нужные ответы, а не просматривать страницы информации. Эта инфографика также очень хорошо работает в социальных сетях, позволяя пользователям находить ответы на вопросы. Они также облегчают выбор между различными вариантами и достигают нижней части блок-схемы в темпе, удобном для каждого читателя.

Инфографика временной шкалы

Если у вас есть линейные сюжетные линии, которые вы хотите передать (как вертикальные, так и горизонтальные), вам идеально подойдет инфографика с временной шкалой. Рассказывание историй действительно важно для бренда, и когда оно изложено сильными образами, оно оказывает большее и большее влияние.

Когда использовать: если вы хотите рассказать историю своего бренда, например, с датами, вехами и цифрами, вы можете использовать этот тип инфографики. Получается довольно убедительное и легкое для глаз повествование.

Инфографика сравнения

Как следует из названия, это отлично подходит для сравнения и противопоставления двух или более частей информации. Обычно они предназначены для сравнения и противопоставления рядом или с несколькими столбцами.

Когда использовать: если вы хотите привлечь внимание к преимуществам продукта или услуги, предлагаемых вашим брендом, по сравнению с другими, это будет хорошим способом. Он может содержать такую ​​информацию, как цена, технические аспекты и опыт, а также предложения по обслуживанию клиентов. Эта инфографика идеально подходит для того, чтобы помочь клиентам принимать взвешенные решения о покупке.

Инфографика визуализации данных

В дизайн большинства инфографик включены числа и статистические тенденции. Но не все из них будут использовать данные в качестве тематической связи. Когда вы используете диаграммы, графики, графики и другие подобные иллюстрации, основанные на данных, вы можете вдохнуть жизнь в фокус инфографики. Благодаря большему количеству визуальных компонентов и меньшему количеству текста числа в вашем дизайне получат больше места для дыхания. И ваша тема может быть изображена более эффектно.

Вы можете использовать крупный и жирный шрифт, чтобы выделить важные цифры. Читатели смогут интерпретировать инфографику — как контекст, так и сюжетную линию — на основе цифр и заголовков. Вы также можете сделать эту инфографику интерактивной, если хотите, чтобы визуализация данных имела еще большее значение. Другими словами, все, что вам нужно сделать, это включить некоторые элементы дизайна, которые реагируют на щелчок пользователя.

Когда использовать: этот тип инфографики отлично подходит для повышения осведомленности о положительной статистике вашего бренда. Он также может передавать сложные данные, имеющие отношение к серьезной проблеме в вашей отрасли. Он также может передавать собственные данные опроса клиентам и потенциальным клиентам.

Основанная на списках/неформальная инфографика

Эту инфографику также можно идентифицировать как пост в блоге, который не выходит из моды. Это связано с тем, что он обычно имеет стандартную структуру, состоящую из коротких инфографических компонентов и короткого раздела текста. В зависимости от места, которое у вас есть, вы можете решить, какой длины должен быть текст. Например, это могут быть фрагменты или абзацы. Однако вам не нужно полагаться только на текст, чтобы донести резонирующую информацию. Использование цветов, иконографических схем и других графических компонентов придаст этой инфографике характер.

Когда использовать: вы не всегда можете представлять идеи с помощью точных чисел. Некоторые из них требуют более неформального или разговорного подхода. Если это то, что вы ищете, попробуйте этот тип инфографики.

Инфографика процесса

Эта инфографика, очень похожая на информационный формат, может быть использована для предоставления пошаговых инструкций «как сделать». Убедитесь, что вы четко даете указания в правильном порядке, с образами, которые помогут читателю получить четкое представление о вашем процессе.

Например, вы можете включить скриншоты, если вы проводите ридер через процесс установки. Это поможет им легко ориентироваться в собственном процессе настройки. Этот тип инфографики очень похож на блок-схему, о которой мы говорили выше. На самом деле, оба типа используют стрелки и линии для навигации по шагам. Направлениям, указанным в этом типе, определенно придается большее значение, чем визуальным элементам.

Когда использовать: если вы хотите наметить шаги по установке программного обеспечения, прохождению судебного процесса, созданию интернет-магазина или даже попробовать новый рецепт приготовления, вы можете прибегнуть к этому типу инфографики.

Географическая инфографика

Это довольно просто. Если вам нужно использовать любую форму карты в своей инфографике, этот стиль вам подойдет. По сути, это позволяет вам связать идею вашей инфографики, например, с городом, и сделать эти данные легко доступными для ваших клиентов. Вы также можете использовать карту в качестве фона и добавить диаграммы, выноски и маркеры, чтобы донести суть. Важно, чтобы ваш дизайнер использовал цветокоррекцию, линейные иллюстрации и динамические тона. Это поможет улучшить визуальный эффект, классифицировать различные границы и различать сдвиги в концепции.

Когда использовать: их можно использовать для визуализации таких данных, как плотность населения, уровень доходов, уровень грамотности, уровень налогов, бедность и многое другое.

Это лишь некоторые из множества различных типов инфографики, которые вы можете создать. Так что проявите творческий подход и выясните, какую информацию вы хотите представить в лучшем свете. Имея это в виду, вы можете точно настроить свою инфографику так, чтобы она наилучшим образом соответствовала потребностям вашего бренда.

Но как создать хорошую инфографику?

Большая часть того, что сделает вашу инфографику эффективной, — это знать, какую информацию включать. Вы должны иметь в виду, как вы можете четко определить различные компоненты, которые должны войти в вашу инфографику. Мы разбиваем эти шаги ниже, чтобы вам было проще планировать инфографический дизайн!

Шаг 01 – Выбор правильной темы

Вам нужно иметь в виду четкую тему, когда вы планируете либо разработать инфографику, либо предоставить творческое задание для нее. Чтобы решить, какую тему вы хотите, вы можете рассматривать эти факторы как основу.

• Какой тип инфографики подойдет вам лучше всего? Проанализируйте, какую информацию и как вы хотели бы преподнести ее читателям. Это облегчит выбор стиля.
• Вы можете просмотреть популярные темы, чтобы решить, какие темы привлекут наибольшее внимание. Google Trends, Reddit, Buzzsumo и Digg — отличные платформы, которые подтолкнут вас в правильном направлении. LinkedIn Pulse может дать вам отраслевые идеи.
• Превратите свои старые блоги и официальные документы в инфографику, особенно если они ранее пользовались большим спросом. Списки и инструкции идеально подходят для этого.
• Имейте в виду, что инфографика должна создавать ценность. Не делайте дизайн только для продвижения вашего бренда. Используйте его для повышения осведомленности и обучения одновременно.

Шаг 02 – Проведите исследование

Если вы хотите, чтобы пользователи серьезно относились к вашему инфографическому маркетингу, убедитесь, что вы используете надежные источники для своих исследований. Вам нужно будет включить такие компоненты, как:

• Статистика и факты — используйте такие источники, как ВОЗ, некоммерческие организации, Всемирный банк и другие известные сайты, в зависимости от того, какую информацию вы ищете.
• Цитаты — если вы хотите повысить достоверность того, что пытаетесь сделать, вы можете использовать цитаты отраслевых экспертов в инфографике.

Шаг 03 – Напишите свое повествование

Теперь вам нужно создать убедительное повествование, которое придаст индивидуальность вашему инфографическому маркетингу.

• Подумайте о визуальных элементах — текст должен хорошо сочетаться с визуальными компонентами и быть достаточно четким, чтобы дополнять их, а не отвлекать от них внимание. Здесь пригодится копирайтер с опытом работы в области дизайна или создания инфографического контента.
• Станьте читателем — лучший способ создать хороший рассказ — поставить себя на место читателя. Это даст вам больше информации о том, что им нравится, и как вы можете дать им ценность с помощью дизайна и контента.
• Вычитка — хотя это может показаться очевидным, грамматика, орфография и пунктуация играют большую роль в самом дизайне. Если есть ошибки, которые вы упустили, это может подорвать доверие к вашей инфографике. Просмотрите копию и попросите кого-нибудь еще быть для вас второй парой глаз.

Шаг 04 – Компонент дизайна

Дизайн инфографики — это не только то, чтобы она хорошо выглядела. Он также должен быть функциональным. Вот почему это разумный шаг — разместить контент в виде каркасного дизайна, чтобы убедиться, что ваше повествование хорошо работает в визуальном контексте.

• Поддерживайте ясность — когда в инфографике слишком много текста или изображений, она начинает выглядеть загроможденной. Оставьте пустые места, чтобы сделать изображения и текст более четкими. Также не следует размещать изображения и текст слишком близко к границам инфографики.
• Инфографика в идеале имеет ширину от 800 до 1000 пикселей и может быть намного длиннее, когда дело доходит до длины. Если вам нужно больше места, разверните инфографику по вертикали. Слишком широкой инфографикой будет сложно поделиться.
• Психология цвета важна в вашем дизайне. Выберите правильную цветовую схему для темы. Например, все в природе может иметь зеленые и землистые оттенки. Если вы говорите о чем-то вроде психического заболевания, не используйте слишком яркие цвета. Обязательно используйте только от 2 до 4 цветов. Что-то еще сделает дизайн слишком перегруженным.
• Что касается шрифтов, придерживайтесь только двух на протяжении всего дизайна. Эта согласованность очень важна. Можно отказаться от шрифта, связанного с вашим брендом, но убедитесь, что вы выбрали четкие и легко читаемые шрифты, такие как Arial и Helvetica.

• Когда вы передаете данные, вашей главной целью должна быть эффективность. Должно быть ясно, является ли то, что вы представляете, числом или тенденцией. Пока они не выглядят так, будто их просто взяли из MS Excel, диаграммы и графики будут работать хорошо. Опытный дизайнер действительно может творить здесь чудеса.

• Включите логотип вашего бренда. Это сразу поможет читателям связать инфографику с вашим бизнесом.

Получение хорошей рентабельности инвестиций

Инфографический маркетинг должен обеспечить вам хорошую рентабельность инвестиций. Чтобы получить максимальную отдачу от вашей инфографики, выполните следующие 5 шагов:

• Создайте целевую страницу с вашей инфографикой.
• Используйте фрагменты своей инфографики в своих блогах и сделайте так, чтобы они ссылались на вашу целевую страницу.
• Включите их в свои электронные письма, чтобы сделать их более привлекательными! Вы можете использовать фрагменты, а не весь дизайн, а затем дать ссылку на свой сайт, где представлен весь дизайн.
• Поделитесь им в социальных сетях. Вероятность распространения инфографики в 3 раза выше, чем у других типов контента!
• Отслеживайте все результаты своего инфографического маркетинга! Видимость в поиске, время на странице и трафик — это лишь некоторые из показателей, которые вам следует учитывать.

Готовы ли вы к инфографическому маркетингу?

Инфографический маркетинг — отличный способ продвигать свой бренд без необходимости просто продвигать свои продукты и услуги. Это может помочь вашим клиентам получить знания в увлекательной и легкой форме, а вам — привлечь больше внимания и повысить узнаваемость. Если ваша инфографика действительно хороша, вы также поможете создать отличное впечатление о своем бренде.

Суть в том, чтобы создать заслуживающую доверия и привлекательную инфографику. Чтобы добиться этого, ваши компоненты повествования и дизайна должны быть действительно сильными. Мы рекомендуем, прежде чем вы начнете разрабатывать, писать или даже излагать творческий бриф, вы должны потратить время на изучение, чтение и, возможно, даже набросать пару черновиков. Чем больше усилий вы приложите к подготовке, тем лучше будет результат!