Как внедрять инновации в медийную рекламу с Bluestep Bank

Инновации в медийной рекламе приносят прибыль, и добиться этого гораздо проще, чем думают многие бренды. Действительно, с правильными людьми, правильной структурой команды и правильными технологиями легко проводить замечательные кампании, которые конвертируются.

В этой статье мы берем интервью у менеджера по закупкам Эвелины Дженсен и дизайнера Эмили Норман из скандинавского интернет-банка Bluestep Bank о том, как они внедряют инновации. В частности, мы сосредоточимся на недавней кампании, в которой использовался ряд различных интерактивных элементов, в том числе один набор объявлений, в котором зрители даже «рисовали»!

Как Blue Step Bank работает с медийной рекламой?

Эвелина Йенсен, менеджер по привлечению клиентов: Мы работаем с медийной рекламой уже несколько лет и программно используем ее в Google Marketing Platform. Это также важно, когда речь идет о работе с нашими партнерами, где мы часто используем дисплей.

Поэтому для нас очень важно иметь кого-то, кто может производить медийную рекламу своими силами — и креативно, и быстро. По этим причинам продюсерская роль Эмили очень важна для нас. Если кто-то будет работать над нашей медийной рекламой, это ускорит весь процесс.

Какова была цель набора объявлений о ремонте?

Эвелина: Цель этой конкретной группы объявлений заключалась в том, чтобы люди, которые проявили потребность в финансировании проекта реконструкции, поняли, что они могут оплатить его с помощью ипотеки. Это было частью более широкой многоканальной кампании для ряда различных продуктов, которые мы предлагаем.

Как это отразилось на проблемах дизайна?

Эмили Норман, координатор по маркетингу и графический дизайнер : Для начала мы подумали о том, чтобы просто создать общую картину, на которой кто-то рисует или строит дом. Что само по себе является довольно скучной концепцией.

Кроме того, когда я создавал мастер-баннеры, мне приходилось думать о том, как любое изображение взаимодействует с разными размерами, текстом и макетами, которые мы намеревались использовать.

Какие технические проблемы были у этой группы объявлений?

Эмили : Всегда важно, чтобы длина текста работала на изображении.

Однако работа с виджетом HTML5 потребовала некоторых изменений. Я изменил код так, чтобы курсор отображал кисть для рисования при наведении на рекламу. Затем я продублировал изображение, чтобы одно изображение имело серый фон, а другое — зеленую стену — идея заключалась в том, что одно изображение открывается под другим, так что создается впечатление, что вы нарисовали стену. Таким образом, когда пользователь взаимодействует и «чистит» кистью, проявляется зеленый цвет.

Я обнаружил, что эту концепцию довольно легко создать, поскольку мультимедийные виджеты уже доступны для использования в Bannerflow. Кроме того, их легко перетащить, а затем делать с кодом свои собственные действия.

Использовали ли вы какие-либо другие виджеты в своих медийных рекламных кампаниях?

Эмили : Да, мы использовали виджеты в других кампаниях. Мы использовали виджет видео, выпадающие меню и виджеты окна поиска в различных объявлениях. Например, вы можете найти стоимость, на которую вам нужен кредит.

Эвелина : На самом деле, в рамках той же кампании, что и набор объявлений о ремонте, у нас были и другие варианты рекламы, в которых использовались галочки, выпадающие списки и видео.

Любопытно, какая группа объявлений показала лучшие результаты?

Эвелина : Видеобаннеры.

Почему вы так думаете?

Эмили : Сегодня наши концепции сосредоточены на эмоциях и чувствах. Итак, ощущение, что BlueStep помогает вам, ощущение, что BlueStep предоставляет вам кредит; мы сосредотачиваемся на соединении с эмоциями, и видео помогает. Легче вызвать эмоции через видео, чем, скажем, через интерактивность.

К сожалению, интерактивные баннеры также сложнее использовать на мобильных устройствах. Видеобаннер лучше всего переводился на мобильные устройства.

Сколько креативов вы создали для этой конкретной кампании?

Эмили : Я создала шесть разных концепций вариаций рекламы (включая реновацию), а затем 12-14 вариаций разных размеров каждой в Bannerflow.

Насколько легко было их создать в Bannerflow?

Эмили : Легко. В частности, если вы начнете с меньших размеров, а затем увеличите масштаб — довольно просто внести коррективы, необходимые для разных размеров в Bannerflow.

Созданы ли ресурсы для ваших кампаний по индивидуальному заказу?

Эмили : Для этой рекламы мы использовали стоковые изображения; сосредоточившись на поиске нужной нам эмоции. Все используемые цвета соответствовали рекомендациям нашего бренда. Например, использование зеленого цвета для краски на стене.

Иногда может быть очень сложно найти нужные изображения, но с объявлением о ремонте было много изображений, с которыми мы могли работать.

Эвелина : Да, для таких предметов, как «экономический контроль» или что-то более пушистое, это может быть либо неуместным, либо слишком скучным. Эмили отлично справляется с творческим поиском изображений, которые лучше всего интерпретируют эмоции, которые мы хотим передать.

При создании медийной рекламы думаете ли вы о контексте того, где она будет размещена?

Эвелина: Да, мы делаем. Нам нужно быть актуальными с правильным сообщением в правильном контексте. Хотя иногда целью баннера является основная узнаваемость бренда, а затем ее можно поместить в более широкий контекст для более широкой целевой группы. Кроме того, мы также будем ориентироваться на определенные группы, которым требуется больше индивидуальных сообщений.

Как вы решаете процесс разработки медийных кампаний?

Эмили : Мы всегда начинаем с сообщения, а затем я беру первоначальную концепцию от нашего креативного агентства и строю на ее основе. Мы, как правило, используем одни и те же концепции дизайна для всех наших рекламных каналов, поэтому они согласуются друг с другом и связаны друг с другом.

Эвелина : Постоянство бренда очень важно для нас. Мы также сосредоточимся на ощущении того, что мы хотим передать в нашей рекламе. В случае с набором объявлений о ремонте мы внутренне согласовали копию, а затем Эмили разработала концепцию объявления, чтобы она соответствовала сообщению.

Эмили : Затем я создаю 3 разных размера, обычно форматы 320x, 980x и 600x. Это поможет мне начать работу и упростить масштабирование кампании. Процесс масштабирования обычно эффективен при использовании Bannerflow.

Эвелина : По сравнению с тем временем, когда у нас не было Bannerflow, это намного, намного проще. Масштабирование — отличная функция.

Эмили : Раньше я работала в Photoshop, и тогда создание и масштабирование кампании занимало много времени. Использование Bannerflow было довольно радикальным изменением по сравнению с тем, что мы делали раньше.

Для скольких языков вы обычно создаете кампанию?

Эмили : Обычно два: шведский и норвежский, но часто кампании будут только за Швецию или Норвегию.

Эвелина : На самом деле, большую часть времени кампании будут ориентированы на местный рынок. Например, кампания по обновлению была кампанией «только для Швеции».

Какие еще инструменты вы используете при создании медийной кампании?

Эмили : Фотошоп. Bannerflow и Photoshop отлично работают вместе.

Как насчет использования Bannerflow, который упрощает разработку рекламы?

Эмили : Все. Ха! Масштабирование — моя любимая функция, плюс виджеты и экспорт — это очень просто и делает все намного лучше.

И иметь все в одном месте, на одной платформе тоже полезно. Это означает, что мне не обязательно иметь все активы на моем компьютере, и я могу работать с ними из дома, если мне нужно.

Эвелина : Кроме того, полезны функции совместной работы и демонстрации. Гораздо проще отслеживать рекламу в реальном времени, проверять копию внутри рекламы и следить за тем, чтобы слоган был одинаковым, поэтому мы остаемся последовательными и избегаем ошибок.

Почему функция масштабирования так полезна?

Эмили : Дублирование элементов дизайна в объявлениях других размеров происходит очень плавно — вам просто нужно немного подкорректировать любое вновь созданное объявление. На данный момент он почти закончен, оптимизирован и готов к работе в сети.

Эвелина : Теги баннера тоже добавить намного проще. Кроме того, одна ссылка на один автоматически устанавливаемый баннер значительно упрощает работу.

Как вы продолжаете находить вдохновение для своей работы?

Эмили : Я смотрю на других — как и на всех остальных — для вдохновения. Тогда я просто пытаюсь заниматься своими делами. Я также тесно сотрудничаю с нашим креативным агентством, чтобы черпать вдохновение.

Инновации в медийной рекламе с Bannerflow

Креативность во всех формах цифровой рекламы теперь необходима брендам, чтобы оставаться впереди и достигать своих целей по конверсии.

Если вы хотите узнать больше о том, как ваша маркетинговая команда может внедрять инновации с помощью платформы управления креативами Bannerflow (CMP), свяжитесь с нами или запросите демонстрацию.