Заказы на размещение: 6 рекомендаций для издателей

Как издатель, вы должны хорошо разбираться в терминологии и процессе работы с заказами на размещение. В конце концов, это один из самых распространенных способов покупки рекламных площадей.

Заказы на размещение позволяют обеим сторонам лучше контролировать свою рекламу. Однако что такое заказ на размещение?

В этом сообщении блога объясняется все, что вам нужно знать о заказах на размещение, чтобы помочь вам извлечь из них максимальную пользу.

Что такое заказ на размещение?

Заказ на размещение, также известный как заказ на размещение, представляет собой документ, в котором излагаются условия рекламной кампании. IO обычно используются в традиционных СМИ, таких как печать, радио и телевидение. Однако их также можно использовать в цифровых медиа, таких как онлайн-реклама и маркетинг по электронной почте.

IO описывает все детали рекламного соглашения, в том числе:

• Масштаб кампании: Каковы цели рекламной кампании? Какой тип рекламы будет использоваться? Где будет размещена реклама?
• Ставка: сколько рекламодатель будет платить за показ или клик?
• Даты запуска: когда кампания начнется и закончится?
• Контактная информация: К кому следует обращаться с любыми вопросами или опасениями?
• Рекламные материалы: какие творческие ресурсы необходимы для кампании (например, изображения, видео и т. д.)?
• Платежные реквизиты: Как и когда будут оплачиваться счета?

Обычно издатель составляет заказ на размещение, но это может сделать и рекламодатель. Вот пример, который вы можете использовать в качестве эталона или модели для своей работы.

Этот документ имеет важное значение, поскольку он гарантирует, что обе стороны находятся на одной странице в отношении условий соглашения.

Каковы преимущества использования заказа на размещение?

Заказ на размещение выгоден рекламодателю и издателю по нескольким причинам. Для рекламодателя это помогает гарантировать, что его реклама будет размещена в определенном месте на сайте и что ее увидит нужная аудитория. Это имеет решающее значение для повышения осведомленности о продукте, что является одной из основ маркетинга SaaS, маркетинга B2C и любого другого типа маркетинга, о котором вы только можете подумать.

Заказы на размещение также гарантируют, что рекламодатели получат максимальную отдачу от своих рекламных долларов, независимо от того, являются ли они устоявшейся организацией или небольшой, все еще ищущей другие гранты для начала бизнеса. Рекламодатели могут отслеживать, сколько людей посетило объявление, как долго они его просматривали и какие действия в результате предприняли. Затем эти данные можно использовать для оптимизации будущих кампаний.

Для издателя заказ на размещение помогает убедиться, что ему платят за его рекламное место. Это также позволяет им отслеживать, насколько хорошо работает каждое объявление, чтобы при необходимости вносить коррективы.

Использование IO также может помочь защитить интересы обеих сторон, если что-то пойдет не так с кампанией. Например, если на стороне издателя произошла техническая ошибка, которая привела к меньшему количеству показов, чем было первоначально согласовано, рекламодатель может иметь право на возмещение или другую компенсацию. Это особенно важно, учитывая, что ежедневно из-за мошенничества с рекламой теряется 51 миллион долларов.

Точно так же, если рекламодатель не оплачивает счета вовремя, у издателя могут быть основания для расторжения договора. Требуя авансового платежа или устанавливая четкие этапы оплаты на протяжении всей кампании, издатели могут обезопасить себя от клиентов такого типа.

Еще одно преимущество использования IO заключается в том, что он помогает убедиться, что обе стороны четко понимают ожидания от кампании. Независимые издатели, скорее всего, будут иметь более низкую рентабельность инвестиций, чем ожидают спонсоры.

Таким образом, в IO должны быть указаны результаты, ожидаемые от издателя, такие как количество показов или кликов и сроки, которые необходимо соблюдать. Эта ясность может помочь убедиться, что обе стороны удовлетворены результатами кампании.

Наличие письменного отчета об условиях, с которыми согласились обе стороны, может помочь вам быстро и эффективно разрешить любые разногласия.

Порядок размещения: недостатки

Заказ на размещение может быть полезным инструментом для издателей и рекламодателей при определении условий их взаимоотношений. Однако есть некоторые недостатки.

Для рекламодателей заказ на размещение является юридически обязывающим документом, а это означает, что после его подписания обе стороны обязуются выполнять обязательства, изложенные в договоре. Это может стать проблемой для рекламодателей, если они изменят свою кампанию на полпути.

Например, если рекламодатель хочет добавить рекламные блоки или изменить даты показа своих объявлений, ему потребуется письменное согласие издателя на эти изменения. Это часто может занять много времени, так как обеим сторонам необходимо просмотреть и подписать любые изменения.

Кроме того, у рекламодателей может не быть такой гибкости при ценообразовании с заказом на размещение. Цена каждого рекламного блока обычно устанавливается заранее, и если рекламодатель хочет ее изменить, ему необходимо договориться с издателем. Это может быть сложно, особенно если кампания уже запущена и издателя устраивает текущая цена.

Хотя заказ на размещение может обеспечить некоторую стабильность для издателей, поскольку они точно знают, какой доход они получат от кампании, когда она начнется и закончится, это также означает, что они могут упустить потенциальный доход, если рекламодатель захочет получить изменения.

Например, если рекламодатель хочет расширить свою кампанию или добавить дополнительные рекламные блоки после того, как заказ на размещение был подписан, издатель должен согласиться с этими изменениями, чтобы они вступили в силу.

Рекомендации для издателей

Как издатель, вы должны понимать, как вести переговоры и выполнять заказ на размещение, чтобы правильно защитить свои интересы. При составлении заказа на размещение следует помнить о следующих рекомендациях:

• Будьте как можно более конкретными при описании объявления, мест размещения и бюджета.
• Убедитесь, что заказ на размещение понятен как издателям, так и покупателям.
• Включите другую соответствующую информацию, такую ​​как даты начала и окончания кампании, целевая аудитория
• Храните копии всех подписанных IO в надежном месте, чтобы при необходимости вы могли сослаться на них позже.
• Всегда консультируйтесь с адвокатом или юристами. Издатели и рекламодатели всегда должны запрашивать разъяснения, если они не понимают какую-либо часть заказа на размещение.

• Поддерживайте связь с рекламодателем на протяжении всей кампании.

Следование этим советам может гарантировать, что реклама пойдет по плану для обеих сторон.

В заключение

Заказ на размещение — это договор между рекламодателем и издателем, в котором излагаются особенности рекламной кампании. В целом использование заказа на размещение для вашей следующей рекламной кампании дает много преимуществ.

Это может помочь защитить рекламодателей и издателей, предоставив письменный отчет об условиях и ожиданиях от кампании. В нем также указывается, за что несет ответственность каждая сторона, если что-то пойдет не так.

Хотите, чтобы MonetizeMore реализовала ваши заказы на размещение и помогла вам в 10 раз увеличить доход от рекламы? Давай поговорим!

Биография автора

Нико является основателем Crunch Marketing . Компания работает с корпоративными клиентами SaaS, помогая им масштабировать привлечение потенциальных клиентов по всему миру в странах Европы, Ближнего Востока и Африки, Азиатско-Тихоокеанского региона и других регионов.