5 вдохновляющих подходов к автомобильному маркетингу влиятельных лиц на TRIBE

Маркетинг авторов и влиятельных лиц имеет решающее значение для брендов, стремящихся привлечь новую аудиторию с помощью контента, который не только повышает узнаваемость и вовлеченность, но и увеличивает продажи.

Легко предположить, что авторы наиболее эффективны в таких отраслях, как еда или красота, которые доминируют за счет визуальной демонстрации своих продуктов, переплетенных с подлинным сюжетным контентом. Быстрый путь к покупке продуктов CPG/FMCG помогает некоторым отраслям процветать, особенно в социальных сетях и электронных коммуникациях.

Если вы думаете, что Creator Marketing не так эффективен для автомобильных брендов из-за более длительного опыта покупок, не обманывайтесь.

Учитывая тот факт, что ошеломляющие 95% покупок автомобилей собирают информацию на цифровых платформах , очевидно, что влиятельные лица и авторы являются решением для автомобильных брендов, стремящихся повысить осведомленность, внимание и продажи. Секрет заключается в применении тех же исключительных талантов создателей к рассказыванию историй в стратегии полной воронки продаж.

Некоторые ведущие мировые автомобильные бренды сотрудничают с TRIBE, чтобы разрабатывать исключительные стратегии и создавать потрясающий, высокоэффективный контент. От запуска продуктов до фильтров TikTok и празднования важных событий — давайте углубимся в некоторые исключительные творческие подходы и тактики, которые вдохновят вас.

Haval — Новая энергия: прекрасное использование

Представляя свои совершенно новые гибридные внедорожники, Haval и GWM обратились к сообществу создателей и команде экспертов TRIBE, чтобы провести кампанию, которая:
• Продемонстрировала приверженность Haval инновациям.
• Рассказал историю своего стильного, изысканного и авантюрного бренда и автомобилей.
• Охват широкой аудитории водителей в возрасте 25–45 лет, проживающих в столицах Австралии.

Подход:
Что произойдет, если вы на несколько дней объедините десятки талантливых авторов с новеньким внедорожником и попросите их запечатлеть приключение?

Потрясающий контент об этом внедорожнике, созданный талантливыми и интересными людьми, ведущими разнообразный образ жизни.

От поездок по пляжу до городских пейзажей, классических достопримечательностей или повседневных моментов в городе — создатели решили рассказать историю о том, как автомобиль лично добавил впечатлений в их жизнь, достоверно продемонстрировав свои многочисленные инновационные функции.

Результат:
Ключевыми факторами были разнообразие и идеальная аудитория. Из более чем 77 презентаций были выбраны 20 авторов, которые воплотили свои идеи в жизнь. Сочетание потрясающих фотографий и короткометражных видеороликов обеспечило общий уровень вовлеченности в 10,54%, а самый эффективный показатель достиг впечатляющих 23,14%.

Лучшая часть? Весьма интересный контент достиг целевой аудитории, состоящей из мужчин и женщин-водителей в возрасте 25–45 лет, проживающих в столицах Австралии.

Ключевой вывод:
Авторы, прославляющие инновационные технологии и стильные особенности Haval в своих собственных историях, представили контент, необходимый для привлечения разнообразной клиентской базы.

Haval привлекла внимание к своим новым автомобилям благодаря контенту, который обеспечивает идеальный баланс информативности и интересности. Брендам становится все труднее добиться масштабных результатов без разнообразия голосов сообщества авторов.

Ознакомьтесь с некоторыми основными моментами ниже от @caitlin.bailey , которая рассказала историю дня, проведенного со своей дочерью, в увлекательном ролике в Instagram. The Reel показала себя настолько хорошо, что она продолжила подробный рассказ в IG, отвечая на вопросы своей аудитории.

В настоящее время Haval работает со своей специальной командой TRIBE над разработкой долгосрочной стратегии, в которой проверенный подход к рассказыванию историй выходит за рамки осведомленности и направлен на стимулирование действий и намерений посредством посещаемости веб-сайта и тест-драйвов автомобилей.

Suzuki — #SuzukiSuccess, машина не требуется

Suzuki, бренд, посвященный веселью и приключениям, стремился по-новому определить успех в своей первой кампании для авторов TikTok с TRIBE. Отойдя от традиционных показателей успеха, они хотели подчеркнуть радость, смех и удовольствие от жизни на своих условиях — ценности, которые являются синонимами их бренда и ценностей.

Подход:
По своей природе рассказывание историй не требует особого внимания к особенностям продукта. Творческий подход Suzuki был направлен на то, чтобы вызвать эмоции и полностью исключить необходимость демонстрации автомобиля. Вместо того, чтобы показывать свои машины в действии, они демонстрировали радость в действии.

Судзуки посоветовал создателям TRIBE снять видео о том, как они добиваются «успеха» в красивых, случайных или забавных ситуациях, и кричать во всю глотку «СААХХХХЗУУУУККККИИИИИИ». В завершение момент их успеха запечатлен в стоп-кадре, сопровождаемом фирменным эффектом Suzuki. Затем создатели призвали зрителей создавать свои собственные моменты, используя хэштег #SuzukiSuccess, что способствовало увеличению охвата и узнаваемости бренда.

Результат:
Было опубликовано 10 TikToks, которые собрали почти 60 часов игрового времени и 65 тысяч взаимодействий и просмотров. Хотя кампания представляла собой экспериментальный способ проверить почву с помощью хэштег-челленджа, она оказалась успешной, когда ее органично подхватило более широкое сообщество TikTok. Десятки пользователей TikTokkers начали участвовать в конкурсе, помогая Suzuki создать собственную аудиторию на платформе.

Ключевой вывод:
Включение юмора в кампании помогает установить искреннюю связь с аудиторией, делая бренд более запоминающимся. Кампания Suzuki #SuzukiSuccess стала отличным примером того, как использовать маркетинг влияния для создания ажиотажа и ажиотажа без использования метода демонстрации самого продукта.

Land Rover – празднуем важные события

Отмечая свое 70-летие, компания Land Rover отдала дань уважения своей истории, отдав должное всемирному сообществу преданных поклонников. Знаменитый бренд хотел отметить эту невероятную веху творцами, которые представляют дух бренда «выше и выше» в контенте, демонстрируя свои автомобили — новые и старые.

Подход:
Команда Land Rover в партнерстве с TRIBE создала огромный объем контента от владельцев Land Rover в рамках нашего глобального сообщества создателей контента.

В брифинге требовалось предоставить фотографии и видеоролики, на которых изображены все их автомобили в веселых и авантюрных местах на открытом воздухе. Кампания не фокусировалась на какой-то конкретной модели Land Rover или ее конкретных характеристиках, а скорее весь модельный ряд автомобилей играет разную роль в жизни своих владельцев. Они искали контент, который прославлял бы путешествие, а не пункт назначения.

Результаты:
В Instagram и Facebook было опубликовано 98 постов для общей аудитории в более чем 5,7 миллиона человек, что принесло более 160 тысяч взаимодействий и низкую цену за взаимодействие — всего 0,11 доллара США.

Потрясающий контент неизменно прославлял путешествие, а не пункт назначения, демонстрируя потрясающие живописные пейзажи и моменты приключений, которые стали возможными благодаря автомобилям Land Rover.

Ключевой вывод:
Празднование важных событий вместе с настоящими членами своего сообщества укрепляет связь между клиентом и брендом. Land Rover прекрасно передал, что их автомобили значат для владельцев, и одновременно создал невероятный объем контента, который действительно отражает дух и историю их бренда.

Nissan – Сосредоточьтесь на экономии

Путь к покупке автомобиля длиннее, чем у многих товаров. Автомобильная реклама часто фокусируется на том, чтобы увидеть конечный продукт в действии, уделяя меньше внимания исследованиям и соображениям, связанным с покупкой автомобиля. Nissan воспользовался возможностью сотрудничать с создателями, чтобы привлечь внимание к масштабному завершению года.

Подход:
Уделяя особое внимание продвижению Qashqai, компания Nissan посоветовала поклонникам своего бренда снимать контент, подчеркивающий их впечатления от веб-сайта. Сам контент представлял их веб-сайт на iPad с потрясающими изображениями образа жизни, а подписи создателя описывали впечатления, захватывающие возможности Qashqai и, конечно же, огромную экономию, предлагаемую в настоящее время.

Результаты:
Всего было опубликовано 9 постов в Instagram для аудитории, насчитывающей более 730 тысяч подписчиков. Каждый пост призывал аудиторию посетить веб-сайт Nissan и изучить распродажу, а также вызывал огромное количество положительных эмоций в комментариях.

Ключевой вывод:
Согласовав свою кампанию с конкретной рекламной акцией, Nissan смог стимулировать аудиторию к конкретным действиям. Реальная возможность для будущих кампаний заключается в усилении. Повышая эффективность наиболее эффективного контента в виде платной рекламы Creator Ads , Nissan смог ориентироваться на идеальную аудиторию и точно отслеживать посещаемость веб-сайта с помощью того же аутентичного контента, который, как было доказано, работает органично.

Национальный регулятор по тяжелым транспортным средствам: не ругайтесь с грузовиком!

Национальный регулятор тяжелых транспортных средств (NHVR) – это не просто еще одно правительственное учреждение. Они играют решающую роль в обеспечении безопасности эксплуатации тяжелых транспортных средств. В связи с ростом количества аварий с участием грузовиков и частных транспортных средств NHVR хотел сделать заявление, рассказывая молодому поколению о важности безопасного вождения грузовиков.

Подход:
Чтобы обучить молодых водителей, NHVR умело старалась привлечь их в социальных сетях юмором и интересностью. Они сотрудничали с авторами в возрасте до 30 лет, чтобы обращаться к своей молодой аудитории так, чтобы вызвать наибольший отклик. Авторов попросили поделиться своими идеями о том, как они будут доносить ключевые образовательные идеи о том, как безопасно ездить вокруг грузовиков, в соответствии с общей кампанией NHVR - «Не делайте ошибок с грузовиком!»

Результаты:
Было опубликовано 15 постов и роликов в Instagram, что обеспечило невероятный средний уровень вовлеченности 17,19%, охватив почти 10% от общей аудитории. В контенте участвовали как молодые водители, которые еще учатся на дороге, так и молодые родители, подчеркивающие важность безопасности - и все это в веселой и доступной форме.

Ключевой вывод:
Объединение образовательного контента с увлекательными повествованиями гарантирует, что аудитория не только усваивает информацию, но и делится ею и действует на ее основе. NHVR: Не ругайтесь с грузовиком! Кампания стала отличным примером того, как использовать маркетинг влияния для повышения осведомленности о важной социальной проблеме.

Развивайтесь с помощью сторителлинга, чтобы продвигать креаторский маркетинг по всей воронке продаж.

Как и большинство отраслей, автомобильная промышленность динамично развивается, и бесчисленные подходы могут привести к созданию высокоэффективных кампаний, которые достигают гораздо большего, чем просто узнаваемость бренда.

Как и во всех успешных стратегиях авторского маркетинга, ключ к успеху заключается в наличии четких целей, творческом подходе и сотрудничестве с нужными авторами, которые смогут рассказать историю вашего бренда своим голосом. Но реальная эффективность достигается за счет мышления, выходящего за рамки органического партнерства в социальных сетях, и понимания того, как тот же контент может влиять на результаты бизнеса.

В автомобильной отрасли возможности применить ваш Creator Marketing ко всей маркетинговой воронке безграничны, но для этого требуется несколько дополнительных рук.

Вот тут-то и приходит на помощь TRIBE Plus . Сотрудничая с TRIBE, вы получаете доступ к нашему сообществу авторов, на 100% подписавшемуся на участие, и экономите время и деньги, используя нашу технологическую платформу для автоматизации задач, которые мы все ненавидим. Но самое главное, у вас будет преданная своему делу команда, которая будет сопровождать вас на каждом этапе пути и предлагать решение, адаптированное к вашим уникальным потребностям. Команда экспертов поможет согласовать и оптимизировать вашу стратегию и кампании, управлять отношениями с авторами, организовывать тест-драйвы и постоянно находить возможности для повышения эффективности.

Готовы узнать больше?