Как создать превосходную эстетику Instagram для вашего бренда

Внешний вид играет важную роль в маркетинге в социальных сетях. Когда потенциальные клиенты посещают ваш профиль в Instagram, первое, что они заметят, — это то, как выглядит ваш общий профиль. Ваша эстетика в Instagram — это первое впечатление, которое вы производите на них, и вам решать, как правильно это сделать.

Сплоченная тема или эстетика Instagram — лучший способ обеспечить согласованность бренда. Почему это важно? Согласно исследованию Lucidpress, средний доход увеличивается на 32% при последовательном брендинге.

Если ваш бизнес изо всех сил пытается создать эстетику Instagram, уникальную для вашего бренда, или вы не знаете, с чего начать, продолжайте читать. Это руководство будет охватывать:

• Что такое эстетика Instagram?
• Каковы преимущества эстетики бренда в Instagram?
• Как создать уникальную эстетику Instagram
• Эстетические идеи и примеры Instagram

Что такое эстетика Instagram?

Концепция эстетики Instagram проста. Сделайте свою учетную запись Instagram привлекательной и узнаваемой, придерживаясь определенной цветовой палитры, шрифтов, стилей редактирования фотографий и планируя свои публикации.

Например, если вы являетесь брендом, ориентированным на фитнес, вы можете использовать яркие, смелые цвета и шрифты, а также, возможно, грубые, высококонтрастные предустановки фотографий.

Звучит просто, правда? Тогда почему некоторые бренды терпят неудачу?

Согласно исследованию eMarketer, три основные проблемы, с которыми сталкиваются специалисты по маркетингу и продажам при интеграции фирменного стиля:

• Не могу гарантировать, что активы бренда соответствуют стандартам бренда (31%)
• Важность бренда недооценивается (31%).
• Нет единых правил бренда (31%).

Для малого бизнеса и влиятельных лиц большинство этих проблем легко решить, создав эстетику бренда.

Создать его с нуля очень просто. Но даже если вы работаете с существующей учетной записью, усилия по созданию эстетики бренда все равно того стоят. Теперь давайте перейдем к преимуществам, которые вы можете ожидать от эстетики бренда.

Каковы преимущества эстетики бренда в Instagram?

В приведенном выше исследовании упоминаются некоторые преимущества эстетики бренда. Например:

• Создание эстетики бренда помогает создать стандарты бренда: бизнес-сайты легко «настроить и забыть». Тем не менее, вам необходимо регулярно обновлять ленту Instagram. Это означает, что Insta может управлять стандартами бренда даже больше, чем веб-сайт.
  
• Поддержание эстетики бренда показывает ценность постоянства бренда. Помните, как последовательный брендинг приносит в среднем на 32% больше дохода? Постоянная эстетика бренда = рост = ценность.
  
• Эстетика бренда закрепляет единые правила бренда. Некоторые учетные записи в конечном итоге выглядят собранными вместе, потому что публикации не соответствуют каким-либо правилам. С устоявшейся эстетикой бренда у вас есть рекомендации, которым нужно следовать.

Instagram — это платформа, на которой может проявиться индивидуальность вашего бренда. С помощью формальной эстетики бренда ваш контент в Instagram будет приносить удивительные преимущества.

Как создать уникальную эстетику Instagram

Создание эстетики Instagram начинается до создания постов в Instagram. Итак, давайте взглянем на шаги, которые вам нужно выполнить, прежде чем вы подумаете о том, чтобы нажать кнопку «Поделиться».

Шаг № 1: подумайте о своем бренде

Эстетика вашего Instagram — это совокупность идей, которые визуально выражают индивидуальность вашего бренда. Но для того, чтобы это выражение имело место, вам нужно сначала определить, что представляет собой идентичность вашего бренда. Ваш бренд — это то, что отличает вас от конкурентов в вашей нише.

Если у вас сложившийся бизнес, скорее всего, у вас есть несколько активов для начала, таких как бизнес-сайт, логотип, цветовая схема и определенная целевая аудитория. Если это так, вы можете перейти ко второму шагу.

Если вы строите свой бизнес с нуля и хотите, чтобы Instagram был рядом с самого начала, задайте себе классические вопросы:

• Что означает мой бренд? Определение « почему » имеет решающее значение не только для брендинга в Instagram, но и для долгосрочных бизнес-целей. Наличие одной или нескольких основных ценностей помогает понять, почему существует ваш бренд и почему люди должны покупать у вас.
  
  Например, если у вас есть бренд веганских продуктов питания, который подчеркивает воздействие пищи на окружающую среду, у него будет другой подход, чем у того, который ставит во главу угла пользу для здоровья. Эти различия изменят внешний вид вашей ленты.
  
• Кто моя целевая аудитория? Как и в случае с любой другой платформой социальных сетей, вы должны четко указать, кого вы пытаетесь охватить с помощью своей учетной записи Instagram.
  
  Например, аудитория хипстерского бренда по уходу за собой будет сильно отличаться от аудитории бренда свадебных платьев и аксессуаров. Думайте о разговоре с человеком, а не с группой людей.
  
• Какова индивидуальность моего бренда? Индивидуальность бренда имеет тенденцию объединяться, определяя ваши ценности и целевую аудиторию. Вы хотите, чтобы это резонировало с людьми, чтобы они могли идентифицировать себя с этим.
  
  Вы можете выразить индивидуальность несколькими способами — от голоса бренда до общего настроения или атмосферы. Подумайте об экологически ориентированном бренде веганской еды: он может быть нацелен на создание образовательной, дружелюбной и доступной личности с приземленной, приземленной атмосферой.

Ответив на эти вопросы, вы сможете сформулировать концепцию визуального выражения бренда.

Шаг № 2: Визуально переведите свой бренд для Instagram

Есть две основные области, которые влияют на визуальные аспекты вашей учетной записи Instagram: цвет и редактирование.

Цвет, возможно, является наиболее важным элементом целостной эстетики Instagram. Исследования показывают, что от 62 до 90% оценок продукта основаны только на цветах. Кроме того, фирменные цвета являются одним из доминирующих факторов в формировании индивидуальности бренда.

Подумайте об этом: имеет ли смысл успокаивающему бренду мебели в скандинавском стиле использовать неоновую цветовую палитру? Возможно нет.

Самый простой (и самый интересный) способ помочь создать цветовую палитру вашего бренда — создать доску настроения из фотографий, которые ваш бренд может публиковать, или создавать похожие посты. Вы можете сделать это с помощью такой платформы, как Pinterest или Canva. Имея достаточно большую доску настроения, вы, вероятно, заметите закономерность в цвете и стиле.

Вы также можете использовать такой инструмент, как Colorkuler, чтобы помочь вам разработать существующую цветовую палитру в вашем профиле.

Создание доски настроения и цветовой палитры также поможет вам со вторым элементом: редактированием.

Самый простой способ сохранить постоянную цветовую палитру и атмосферу — использовать предустановки или шаблоны для редактирования фотографий. В таких программах, как Adobe Lightroom или Photoshop, есть инструменты редактирования, с помощью которых можно создавать предустановки, которые можно использовать для всех ваших фотографий в Instagram перед их публикацией.

Этот процесс помогает сделать ваш профиль единым независимо от контента, который вы публикуете. Вдобавок ко всему, потратив время на создание одной или двух предустановок заранее, вы сэкономите часы работы по редактированию позже.

Шаг № 3: Спланируйте свою ленту в Instagram

Создание постов, соответствующих цветам и стилю вашего бренда, ведет к следующему шагу: планированию ленты в Instagram. Вы можете подумать, что если все ваши посты будут выглядеть одинаково по стилю, тону и цвету, зачем вообще планировать?

Некоторые посты могут хорошо выглядеть сами по себе, но когда они размещены рядом с другими, они могут создавать разрозненное ощущение из-за ракурсов, доминирующих цветов или даже контекста поста. Поэтому, если вы потратите время на то, чтобы посмотреть, как ваши следующие несколько сообщений будут выглядеть вместе в вашей ленте, это поможет вам улучшить общую эстетику.

Существует несколько отличных инструментов пост-предварительного просмотра, которые помогут вам увидеть, как будет выглядеть ваша «сетка». Некоторые популярные включают Planoly, Preview и Preppr (аллитерация не предназначена).

Некоторые из этих инструментов включают встроенную функцию планирования, поэтому вам даже не нужно помнить о публикации запланированной ленты!

Шаг № 4: Включите свою эстетику в разные типы контента

Когда вы лучше понимаете, как вы хотите, чтобы ваше присутствие в Instagram выглядело в вашей ленте, пришло время взглянуть на другой контент, включая истории Instagram, ролики, видео и основные моменты историй.

Лучшие бренды не останавливаются на том, чтобы сделать каналы эстетичными. Поскольку раздел «Основные моменты истории» — это следующая заметная область, которую видят люди, важно также учитывать ее эстетику.

Здесь вы можете использовать собственные обложки для ваших основных моментов, которые дополняют вашу эстетику. Профиль Gymshark — отличный пример того, как эффективно использовать обложки Highlight:

Эти черно-белые изображения сопровождают его сообщения в ленте (которые в основном имеют высокую контрастность и связаны со спортом/тренажерным залом).

Но чтобы получить «Основные моменты истории», сначала вам нужно опубликовать истории. Трудно заставить Stories и Instagram Reels придерживаться эстетики, если только вы не снимаете видео одного типа в одних и тех же местах (подсказка).

Тем не менее, несколько быстрых способов добиться такого единообразия — либо использовать стилизованные подписи, либо найти способ включить доминирующий цвет вашего бренда в фон, цвет текста, фильтры, реквизиты в кадре и т. д.

Эстетические идеи и примеры Instagram

Теперь, когда вы знакомы с концепцией эстетики бренда, мы собираемся показать вам несколько примеров брендов, которым это действительно удается. Без дальнейших церемоний, давайте прыгать.

1. Белок работает

Protein Works — это бренд фитнес-добавок, известный своими популярными протеиновыми коктейлями и аксессуарами. Сам бизнес недавно подвергся полному ребрендингу (это отличный пример, если вы думаете сделать то же самое), по существу удалив один из своих старых ключевых цветов — ярко-оранжевый.

Вы заметите, что он также выбрал значки в минималистском стиле, которые включают в себя кольцо нового основного цвета, теплого коричневого цвета, в его основных моментах. Как видите, цветовая палитра его постов также включает этот теплый коричневый или его вариации, что придает бренду общее теплое и домашнее ощущение.

2. Вся одежда злодея
   

Переходя к сфере одежды (но не от фитнеса), у нас есть бренд All Villain Apparel. Это суровый спортивный бренд, предлагающий одежду, предназначенную для занятий в тренажерном зале и на улице.

В этом примере вы заметите, что он последовал совету об использовании последовательного фильтра или предустановки для своих неподвижных изображений, чтобы создать высококонтрастный темный вид, который дополняет видение бренда.

Он также использовал пространство Story Highlight, чтобы создать иллюзию сокращенного названия своего бренда. Тем не менее, можно было бы лучше использовать эту функцию, дав отдельным названиям и тематическому контенту.

3. Дом Сохо

Еще один бренд, использующий теплую цветовую палитру, — Soho Home. Бренд занимается декором интерьеров, призванным привнести комфорт в богемный стиль.

Как видите, Soho Home и Protein Works имеют очень похожие цветовые палитры — приглушенная насыщенность и теплые коричневые тона. Если вы также хотите создать теплую домашнюю атмосферу для своего бренда, вы можете использовать аналогичную цветовую палитру и черпать вдохновение из существующих брендов. Контекст ваших сообщений в остальной части вашего профиля — это то, что выделит ваш бренд.

4. перец майонез
   

В качестве последнего примера мы рассмотрим Peppermayo, бренд женской одежды со склонностью к пастельным тонам.

Хотя не все предметы одежды, которые продает Peppermayo, имеют пастельные тона, общая цветовая схема бренда представлена ​​именно так. Нежно-розовые, зеленые и кремовые оттенки помогают выразить ощущение «мягкой» женственности брендов, хотя они по-прежнему предлагают смелый выбор стиля.

Вы также заметите, что в каждом из его постов есть изображения из разных мест и контекстов, что делает эстетику более сложной для достижения — в теории. Тем не менее, бренду удалось использовать хотя бы один из своих ключевых цветов на каждой фотографии. Это создает сплоченность, но гораздо более тонким способом.

Поднимите свой маркетинг в Instagram на новый уровень

Поначалу создание эстетики Instagram может показаться непосильной задачей, но со временем и практикой (плюс использование удобных пресетов и руководств по стилю) это становится второй натурой. Поскольку он такой выразительный и уникальный, его создание может быть даже самой увлекательной частью создания бренда в Instagram.

Но как только вы определились с общим видом аккаунта вашего бренда в Instagram, что дальше? С помощью автоматизации Instagram от ManyChat вы можете использовать свою растущую аудиторию, чтобы ваша учетная запись Instagram больше работала на ваш бизнес.

Ключевые функции, такие как «Начало разговора», «Автоматизация чат-бота DM» и «Триггер упоминаний в историях», позволяют ставить на автопилот трудоемкие задачи, помогая вам строить отношения (и получать доход), даже когда вы спите.